DIGITAL MARKETING STRATEGY

Presentation by NGUYỄN HUYỀNEmail : dennis95nguyen@gmail.com

Phone: 0937.072.094

RESEARCH

VỀ FRESH FROM FARM (FFF)

VỀ THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

PHÂN TÍCH SWOT

STRENGTHS- Cung cấp & phân phối các

loại thực phẩm sạch giá rẻ.

- Thực phẩm sạch được trồng & vận chuyển theo nguyên tắc 5 KHÔNG.

WEAKNESS- Chuỗi cửa hàng còn ít.- Thương hiệu còn mới đối

với người tiêu dùng.

OPPORTUNITIES- Giúp khách hàng mục tiêu

hiểu rõ và tiếp cận với những loại thực phẩm sạch, tốt cho sức khỏe.

- Là chuỗi cửa hàng thực phẩm sạch đầu tiên kinh doanh theo mô hình truyền thông hiện đại.

THREATS- Thị trường thực phẩm

sạch tươi sống đang phát triển rất nhanh, khách hàng khó có thể lựa chọn được cửa hàng uy tín và giá thành vẫn tốt.

SẢN PHẨM & ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Nhãn hiệu Vipfood.vn Thực phẩm sạch Trần Gia(fb.com/thucphamtrangia)

Savefood.vn

Nguồn gốc Thực phẩm Việt - Mỹ Rau sạch Việt Nam

Đặc điểm nổi bật Có đầu tư viết bài trên các kênh truyền thông.Tập trung nhiều các sản phẩm là hạt khô.

Thực phẩm đa dạng Tập trung chú yếu các mặt hàng rau sạch.Đầu tư các kênh truyền thông.

Giá Khá cao Bình thường Bình thường

Kênh truyền thông

Website, Google Plus, Facebook

Website, Facebook, Forum seeding, Website seeding

Website, FB, Google Plus

Slogan Dinh dưỡng của mọi nhà

Rau sạch an toàn cho mọi nhà

SẢN PHẨM & ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Nhãn hiệu Thegioithucphamsach.vn

kingmeat.vn muahangviet.com.vn

(thành viên của báo thanhnien.vn)

Nguồn gốc Nội địa Nhập Nội địa

Đặc điểm nổi bật Bán nhiều mặt hàng từ thực phẩm sạch đến thực phẩm dinh dưỡng chức năng.

Chủ yếu các sản phẩm thịt đóng gói, thức ăn đóng hộp

Các thực phẩm :trái cây, rau xanh,...

Giá Không để giá Bình thường Rẻ

Kênh truyền thông

Website, FB Youtube, FB, Website, Bpok media (Lozi, diadiemanuong.com,...)

Google Adwords, FB, Youtube, SEO, Book media

Slogan Cung cấp sản phẩm sạch theo 5 tiêu chí

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Có thể dễ dàng thấy, VipFood.vn đầu tư rất nhiều vào khâu website và Fanpage vệ tinh.Tuy nhiên nội dung tương tác (bài ghim) rất thấp.

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Báo thanh niên đưa tin về dự án website muahangviet.vn

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Ngoài 2 thương hiệu trên, hoạt động Digital Marketing của các công ty khác có phần kém cạnh tranh hơn.

Vì thế đây là cơ hội phát triển rất tốt của Fresh From Farm (tạm gọi tắt là FFF)

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHMặc dù các đối thủ như Vipfood.vn hoặc Muahangviet.vn hoặc Kingmeat.vn đầu tư nhiều vào : nội dung + kênh.

Tuy nhiên chưa có điểm nhấn thực sự đặc biệt.

Mang đến một concept đúng với insight khách hàng.Tạo một cộng đồng trao đổi bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng Việt Nam.Concept truyền thông xuyên suốt trên các kênh.Sử dụng tính năng nổi bật của sản phảm : 5 KHÔNG để tiếp cận KH.

FFF PHẢI LÀM GÌ?

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHCHÂN DUNG KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG

Phụ nữ, 25 tuổi đến 45 tuổi

Thu nhập:● Ở mức khá trở lên● Là những người

phụ nữ năng động, vừa đi làm vừa lo cho gia đình.

Gia đình & Công việc:● Gia đình quan trọng nhất● Quan tâm đến sức khỏe

cho cả gia đình, sức khỏe trong văn phòng,...

Chăm sóc sức khỏe:● Ít gặp những vấn đề về sức khỏe, tuy

nhiên lo lắng trước những bệnh ảnh hưởng đến công việc, sức khỏe gia đình như: cao máu, tiểu đường, rối loạn tiêu hóa, trĩ, béo phì,...

● Tham gia các hoạt động rèn luyện SK:Tập Yoga, GYM, thể dục nhịp điệu tại phòng tập hay tại nhà.Khám sức khỏe định kì.

Thường xuyên theo dõi các kênh về sức khỏe, tin tức, hướng dẫn nấu ăn, làm đẹp cho gia đình và con cái.

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHCHÂN DUNG KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNG

Đối tượng 1: Phụ nữ đã có gia đình, đặc biệt là có con nhỏ. Quan tâm nhiều đến sức khỏe cho cả gia đình.

Đối tượng 2: Người phụ nữ mong muốn làm đẹp, giữ được vẻ thanh xuân của mình qua những sản phẩm dinh dưỡng.Quan tâm nhiều đến những sản phẩm giàu dinh dưỡng làm đẹp da.

Đối tượng 3: Người phụ nữ độc thân, thành đạt. Có thể tự chăm sóc bản thân. Yêu thích những sản phẩm tốt cho sức khỏe văn phòng.

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANHCHÂN DUNG KHÁCH HÀNG TIỀM NĂNGHọ tìm đến

Siêu thị

Thực phẩm chức năng

Các bài tập thể thao

Trước tình xã hội hiện nay, người dân đặc biệt rất quan tâm đến những nơi cung cấp thực phẩm sạch để sử dụng.Và điều mà họ cần là: ● Một giải pháp thực phẩm an toàn cho bản thân và gia đình● Một giải pháp bảo vệ sức khỏe trước những mối nguy hại● Một giải pháp có thể đem lại được sắc đẹp từ những thực

phẩm bổ sung đầy đủ các chất dinh dưỡng cho da.

TỔNG KẾTĐiểm nổi trội của dịch vụ

Tâm lý khách hàng

Đối thủ cạnh tranh

TÂM LÝ KHÁCH HÀNG● Quan tâm sức khỏe

bản thân & Gia đình.

● Phụ nữ quan tâm đặc biệt đến sắc đẹp, thích được khen ngợi.

● Người phụ nữ thường xuyên theo dõi tin tức, TV, FB, Blog về các vấn nạn ô nhiễm, vệ sinh an toàn thực phẩm.

ƯU ĐIỂM DỊCH VỤ● Nuôi trồng theo

hướng 5-KHÔNG.

● Nhập khẩu trực tiếp các mặt hàng từ nước ngoài về không qua trung gian.

● KH có thể mua sắm tại nhà.

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Các đối thủ cạnh tranh chưa phát triển mạnh và toàn diện về Digital marketing.Các kênh truyền thông và chủ đề không xuyên suốt quá trình.

CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN3 Tháng cuối năm10/2016 - 12/2016

XÂY DỰNG BIG IDEA

CÁC LỢI ÍCH CỦA FFF

Nói không với vi khuẩn gây bệnh.

Xin chào với hệ miễn dịch khỏe mạnh.

Làm đẹp từ những loại thực phẩm sạch Mua thực phẩm sạch tại nhà

- Chưa bao giờ đơn giản như thế.

XÂY DỰNG BIG IDEA41% Phụ nữ quan tâm đến vẻ đẹp của làn da.

69% Phụ nữ quan tâm đến sức khỏe

của bản thân và gia đình.Thông qua các kênh truyền thông, TV, báo truyền thống.

Thông điệp nhấn mạnh: NÓI KHÔNG VỚI VI KHUẨN GÂY BỆNH.

XIN CHÀO VỚI HỆ MIỄN DỊCH KHỎE MẠNH VÀ CƠ THỂ SĂN CHẮC.

BIG IDEA : CẢ NHÀ KHỎE - MẸ AN TÂM

KEY MESSAGEKhỏe mạnh, đầy sức sống cùng FFF

TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH

THÁNG 10 THÁNG 11 THÁNG 12

FANPAGE

SEO onpage

SEO offpage

Forum Seeding

Tạo độ nhận diện thương hiệu khi tung dịch vụ, sản phẩm rộng ra thị trường.Xây dựng hình ảnh FFF là đại sứ bảo vệ sức khỏe cho cả gia đình của bạn.Ngoài việc cung cấp người dùng tính năng, lợi ích khi sử dụng sản phẩm tại FFF. FFF còn có nhiệm vụ là một cẩm nang đa năng cho các chị em phụ nữ.

CHUẨN BỊ (Tháng 10/2016)

BÙNG NỔ (Tháng 11/2016)LAN TỎA (Tháng 12/2016)

Xây dựng kịch bản PR SEO onpage (tối ưu hóa website)Mở rộng các Fanpage vệ tinhXây dựng cộng đồng bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng.Thiết kế video chuẩn bị chiến dịch giới thiệu FFF.

Chạy PR đợt 1Tung video viralTiến hành SEO offpageLàm Forum SeedingContest FB đợt 1

Contest FB đợt 2Đẩy mạnh giới thiệu sản phẩm HOT, khuyến mãi,...SEO offpageForum Seeding

CẢ NHÀ KHỎE - MẸ AN TÂMXây dựng Fanpage trở thành cẩm nang hướng dẫn sức khỏe cho cả gia đình

THÔNG TIN VỀ FFF(40%)

- Đưa thông tin về chất lượng nuôi trồng tại vườn rau xanh của FFF.

- Nhấn mạnh 5 KHÔNG.

- Thông tin về các mặt hàng, vườn rau.

THÔNG TIN KHÁC(40%)

- Hướng dẫn lựa chọn, mua những loại thực phẩm tốt.

- Các bài tập/mẹo nhỏ/bí quyết làm đẹp khi sử dụng sản phẩm hoặc kết hợp thực phẩm sạch.

- Các vấn đề chị em phụ nữ thường quan tâm.

- Phòng tránh các bệnh tiêu quá, tiểu đường, béo phì,...

HOẠT ĐỘNG TĂNG TƯƠNG TÁC (20%)

- Mini Games- Game tương tác với

clip.- Game tương tác với

sản phẩm.

Nội dung và hình ảnh trẻ trung, hiện đại, nhưng phải nhấn mạnh được những vấn đề nguy hiểm như an toàn vệ sinh thực phẩm.

ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG

THỰC PHẨM SẠCH FFF

Bàn tròn làm đẹp

Tối nay gia đình nhỏ của

bạn ăn gì?

Tâm sự người phụ nữ hiện đại

Công sở thường ngày

Nội dung: Lồng ghép những nội dung chia sẻ trên với những công dụng bảo vệ cơ thể, chăm sóc tốt cho da, khỏe mạnh của những thực phẩm sạch.

POST SCHEDULE

THỨ 2 THỨ 3 THỨ 4 THỨ 5 THỨ 6 THỨ 7

CONTENT

Chủ đềMẹ ơi, tối nay ăn gì?

Lựa chọn thực phẩm tươi sống

Bàn tròn làm đẹp

Vệ sĩ sức khỏe (FFF)

Giá tốt mỗi tuần (FFF)

Sức khỏe văn phòng

DEMO POST

#Bàntrònlàmđẹp

FORUM SEEDING

Phàn nàn, than thở về cuộc sống gia đình, tình yêu, công việc hiện tại.Mọi thứ chán chường, sức khỏe tinh thần giảm sút nhiều.

Người phụ nữ đầy tự tin, hạnh phúc.Sức khỏe gia đình tốt.

Lồng ghép thông tin sản phẩm trong từng topic

Tạo ra 2 luồng chia sẻ trái chiều

CUỘC THI: 3F CẢ NHÀ KHỎE - MẸ VUI20/10 - 31/10/2016

TAGLINE Cả nhà khỏe - Mẹ vui

Ý TƯỞNG Người phụ nữ đã có gia đình có một niềm vui là được chăm sóc sức khỏe toàn diện cho cả gia đình

Mỗi người đều có những câu chuyện riêng, những bí quyết riêng để chăm sóc gia đình nhỏ của mình.

Họ sẽ chia sẻ về những bí kiếp trong khẩu phần ăn, tập luyện, nghỉ ngơi đúng cách

Thảo luận chia sẻ những bí quyết để giữ được lửa cho gia đình

MỤC TIÊU Tạo cẩm nang bí quyết duy trì sức khỏe

Tăng tương tác với users

CUỘC THI: 3F CẢ NHÀ KHỎE - MẸ VUI20/10 - 31/10/2016

CUỘC THI: 3F CẢ NHÀ KHỎE - MẸ VUI20/10 - 31/10/2016

NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO

KPIs CPC/CPM TOTAL

FANPAGE Boost Like fanpage

Boost Post

Contest

Gift of event

FORUM

TOTAL

THANK YOU !!!