Школа новых медиа

Новые кадры для индустрии: вы просто не умеете их готовить

2

МиНиМальНый жизНеННый цикл иНтерНет-проекта

МиНиМальНый жизНеННый цикл образовательНого курса

1 год и 8 Месяцев

6 Месяцев

На какой стадии проекта начинать обучать

старых сотрудников или привлекать

свежеобученных

?

сколько живет проект?

ограничения и расширения

2012 год, млрд. руб., без НДС

2013 год, млрд. руб., без НДС

Изменение, %‘13 к ‘12

Рекламный рынок 298.0 327.8 10Телевидение 143.3 156.2 9Радио 14.6 16.5 13Пресса 41.1 37.0 -10Наружная реклама 37.7 40.7 8Прочие носители 4.9 5.7 16Интернет 56.5 71.7 27Медийная реклама 17.9 20.1 12Контекстная реклама 38.5 51.6 34

иНтерНет – Медиа иНтерНет – отдельНый сектор едиНого рыНка МаркетиНговых коММуНикаций

3

Что растет?

e-commerce

видеореклаМа

МобайлреклаМНые техНологии

4

-

75%25%24%

19%15%

10%

Networking

-

Что интересует пользователей профессиональных социальных сетей?*

5* данные

кто ищет работу? квалифицированные и опытные пользователи*

6

2

ЗАНЯТОСТЬ ВОЗРАСТ АУДИТОРИИ

8%

20%

37%

19%

11%

5%

менее 20 лет

20-24 года

25-34 года

35-44 года

45-55 лет

более 55 лет

69%

20%

10% 1%

Трудоустроены

Владельцы бизнеса

Консультанты

Учредители компании

* данные

запрос на изменение от разных отраслей бизнеса*

7* данные

СФЕРЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ

22%

14%

10% 10%

7%

6%

6%

5%

4%

3% 3% 2% 2% 2% 1% 1%

Маркетинг Генеральный директор

Продажи Технологии/инжененрия

Подбор персонала PR

Финансы Телекоммуникации

Коммерция Административный персонал

IT/интернет Юриспруденция

Логистика Зравоохранение

Бухгалтерия Международные службы

Треннинговые сервисы Аудит и консалтинг

Закупки / снабжение Студенты

Творческие професии

рост рынка

рекламный рынок 2013: 71.7млрд руб. (+ 27%)

в том числе:Медийная реклама: Контекстная

реклама:20.1 51.6млрд руб. (+ 12%) млрд руб. (+ 34%)

8

среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15-20% в год

Электронная коммерция 520 млрд руб. в 2013 (+28%)

области, больше других требующие изменений

9

смотрите на «падающие» и стагнирующие рынки – именно там сейчас происходит самый мощный запрос на изменения

медиа

платежные системы и эквайринг

offline retail

медийная реклама

Всем нужен ноВый старт

требования digital-среды заставляют многие профессии модернизироваться

журНалист

стартапер

продавец

издатель

стратег

интегратор и маркетолог

10

как мы строили программу обучения

МАРКЕТИНГ И ПРОДАКШН В DIGITAL MEDIA

МАРКЕТИНГ В E-COMMERCE

PR И УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ

ОРГАНИЗАЦИЯ И РАЗВИТИЕ DIGITAL-

ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ КОМПАНИИ

Базовый курс

+ курс по выБору слушателя

базовые принципы работы интерактивных медиа и коммуникаций

создание конвергентной редакции и пресс-службы

исследования рынка стратегическое планирование проектирование цифровых проектов

принципы интерактивных коммуникаций

интегрированные коммуникации

позиционирование брендинг продвижение работа с возражениями

в цифровой среде

понимание принципов продаж

формирование продающей бизнес-стратегии

рыночные исследования продвижение бизнеса

и повышение продаж средствами digital media

основы стратегического и операционного управления

основы оргпроектирования создание сайтов

и мобильных приложений формирование

управляющей структуры создание бизнес-плана

ДополНИтелЬНо: Мастер-классы, вебинары, творческие лаборатории, работа с практическиМи кейсаМи

по окончании обучения слушателю выДается уДостоверение о повышении квалификации установленного образца ниу вшЭ.

11

руководители направленийЕвгений Александрович Бойченко,генеральный директор компании UFK.

Юлия Герштейн,руководитель креативной группы «Пресс-Бюро».

«Знаний слишком много. Даже самые современ-ные быстро устаревают. Понимания мало.Наш выпускник профессионально разбира-ется, ориентируется в современном ком-муникативном поле. Это тот человек, кото-рый способен видеть механизмы управления в новой коммуникативной среде и профессио-нально взаимодействовать с ними.Я хотел бы верить в то, что моя работа вдох-новляет людей. Они могут брать на себя ответ-ственность, вести за собой других. Я думаю, мы имеем дело с первым вдохновляющим образо-ванием».

«Для меня важно, чтобы студенты после обуче-ния владели алгоритмом разработки эффектив-ного взаимодействия с пользователями, а не про-сто знали набор методик построения проектов. Слушатели получат необходимые для руководи-телей проектов знания о графическом дизайне, школах веб-дизайна и тенденциях современного графического веб-дизайна».

Софья Владимировна Соколова, директор по маркетингу департамента Internet & Digital издательского дома Independent Media, совладелец и главный редактор портала Zvuki.ru.

Алексей Амилющенко,SoftLanding Project Manager, Google Russia.

«Мой курс обучает тому, как составить каче-ственную и эффективную рекламную кампанию, знакомит с интерфейсом систем, размещающих контекстную рекламу. По окончании курса слуша-тели смогут разработать собственную успешную контекстную РК и оценить ее эффективность».

«Поведенческие особенности аудитории инте-рактивных СМИ, базовые принципы коммуни-кации и способы построения конструктивного и экологичного диалога с пользователями – все это есть в моем курсе «Работа с аудиторией». Информационные технологии существенно ви-доизменили принципы взаимодействия людей, и наша задача – суметь увидеть эти важные со-циальные тренды, взяв их на вооружение».

Татьяна Исаева,руководитель сервиса «Яндекс-Новости».

«Я научу Вас, как эффективно взаимодейство-вать с Интернетом: поисковиками, новостными агрегаторами, онлайновыми СМИ».

12

кто наши слушатели?РукоВодИТЕлИ И СпЕцИАлИСТы СфЕРы мАРкЕТИнГА, РЕклАмы И PR;

РукоВодИТЕлИ И СпЕцИАлИСТы ИнТЕРнЕТ-подРАздЕлЕнИй компа-ний, желающих получить полный инструментарий интернет-техноло-гий для эффективной работы подразделения;

мЕнЕджЕРы И РукоВодИТЕлИ ИнТЕРнЕТ-пРоЕкТоВ, в том числе в сфере электронной коммерции, решающие задачи создания, разви-тия, продвижения, привлечения инвестиций в digital-бизнес;

ГоСудАРСТВЕнныЕ оРГАнИзАцИИ, РукоВодИТЕлИ И СоТРуднИкИ которых заинтересованы в эффективных коммуникациях в интернет-среде;

РукоВодИТЕлИ компАнИй, отвечающие за внешние и внутренние коммуникации своих брендов;

жуРнАлИСТы И ИздАТЕлИ digital пРоЕкТоВ со всех регионов Рос-сии, заинтересованные в овладении современными технологиями и практиками работы в интернет-среде и повышении эффективности их использо вания.

13

фоРмА оБучЕнИяВечерняя (3 раза в неделю)

оБРАзоВАТЕльнАя пРоГРАммАОсновной курс – 288 академических часовСпециализация – 144 академических часов

СРок оБучЕнИяОсновной курс: Базовый курс + Специализация – 6 месяцевСпециализация – 3 месяца

Занятия проходят в здании факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ – м. «Курская» / м. «Китай-город» Хитровский пер., 2/8, корп. 5

дополнИТЕльныЕ ВозможноСТИ для СлушАТЕлЕй пРоГРАмм• Получение сертификата от системы «медиалогия». Сертификация под-

тверждает, что слушатель является сертифицированным специалистом в области мониторинга и анализа СМИ, прошедшим тестирование на знание возможностей системы «Медиалогия» уровня «Эксперт».

• Получение сертификата Google Analyst. При сертификации по AdWords проверяются знания основ интернет-рекламы, управления кампания-ми и работы в таких сервисах Google, как AdWords, Google Analytics и DoubleClick.

14

обучение «в бою»

www.new-media-school.ru

E-mail: info@new-media-school.ru

Телефон +7 (495) 728-12-24

Адрес: м. «Курская»/м. «Китай-город», Хитровский пер., 2/8, корп. 5.

контакты

15