BRÄNDIKONSEPTI JA

KAUPUNKIMARKKINOINTI

21.11.2018vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Iina Ojalaiina.ojala@tampere.fi, p. 040 801 6189

MISTÄ KAUPUNKIBRÄNDI MUODOSTUU?

26.11.2018 2

IHMISET INVESTOINNIT INFRA KULTTUURI

OSAAMINEN PAIKKA PÄÄTÖKSENTEKO BRÄNDINHALLINTA

PALVELUT

Brändikonseptin lähtökohdat

• Vetovoiman kasvattaminen• Kansainvälisen näkyvyyden ja tunnettuuden vahvistaminen• Tampereen yhteinen tarina ja ilme• Markkinointiin yhtenäisyyttä, pitkäjänteisyyttä ja vaikuttavuutta

• Koko kaupunkiorganisaation markkinoinnille yhteinen suunta ja kehys• Kaupungin ilmeen uudistaminen

26.11.2018 3

KOTIKAUPUNKIYLPEYS JA YHTEISÖLLISYYS

TAVOITTEET JA KOHDERYHMÄT

26.11.2018 4

VETOVOIMAINEN ELÄMYSKAUPUNKI

ARJEN YKKÖNEN

ÄLYKÄS OSAAMISEN KAUPUNKI

ELINKEINOELÄMÄ

Kaupunkimarkkinoinnin suuntaviivat:

MATKAILIJAT ASUKKAAT OSAAJAT

OPISKELIJAT

TAVOITE: Kotikaupunkiylpeys ja yhteisöllisyys vahvistuuYdinviestit

• Merkityksellinen historia

• Loistava tulevaisuus

• Yhdessä tekeminen

26.11.2018

Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat I Elinkeinoelämä

TAVOITE: Tampere tunnetaan arjen ykkösenäYdinviestit

• Paras arki

• Rento elämäntapa

• Viihtyisä, vehreä ja turvallinen

• Tule jäädäksesi

26.11.2018

Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat

TAVOITE: Houkuttelevuus älykkäänä osaamisen kaupunkina lisääntyyYdinviestit

• Älykäs ja uudistuva

• Uramahdollisuudet ja osaajaverkosto

• Koulutuksen kärjessä

• Tamperelainen tekemisen meininki

26.11.2018

Elinkeinoelämä I Osaajat I Opiskelijat

TAVOITE: Vetovoima matkailu- ja elämyskaupunkina kasvaaYdinviestit

• Ainutlaatuinen järvikaupunki

• Kaupunkikulttuuria kaikille aisteille

• Ympärivuotinen tapahtumakaupunki

26.11.2018

Matkailijat I Asukkaat I Osaajat I Opiskelijat

BRÄNDIKONSEPTI JA VISUAALINEN ILME

9

26.11.2018 10

Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunut syvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynyt ideoita.

Niistä on tullut työtä – jopa kokonaisia yhteisöjä.

Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat pian täyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin ja

mieleenpainuviin kokemuksiin.

Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin on istutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu,

Tampereen tunnelma on aina tuttu.

Tämä on koti.

TAMPERE.

26.11.2018 11

Tampere is a state of mind. It is something that resides within all of us and is deeply rooted in the ridges of the landscape. Here, by the

banks of the Tammerkoski rapids, ideas have always been born. They have turned into lines of work – and even entire communities.

Whenever a set of machines has fallen silent, new thoughts have soon filled that space. Rolls of cloth have changed into lines of code

and unforgettable experiences.

A promise of things to come has been planted into the rough brick walls and the rows of windows rise ever higher. The city skyline may

change, but you can always find that familiar feeling in Tampere.

This is home.

TAMPERE.

26.11.2018 12

13

TAMPEREEN SANAT

26.11.2018 14

KOTIHOME

TYÖWORK

TUNNELMAFEELING

KOKEMUSEXPERIENCE

MUUTOSCHANGE

IDEAIDEA

Koti on aina rakas, mutta jokaiselle

erilainen. Tampere on koti, jossa on hyvä

asua, opiskella, työskennellä, yrittää

ja vierailla.

Tampereella on aina ollut työtä, vaikka sen luonne ja tekemisen tapa ovat vaihdelleet vuosien varrella. Tampere tunnetaan edelleen työstä, ja täältä löytyy monialaista osaamista.

Tampereen rento, eteenpäin menevä

tunnelma ei selittelyjä kaipaa, vaan sen voi

itse aistia joka puolella kaupunkia.

Tuhansien tapahtumien, konserttien ja elämyk-sien kaupungissa riittää koettavaa. Pulahdus järveen tai aamukahvi torilla ovat tampere-laisia kokemuksia.

Kasvavassa kaupun-gissa muutos on läs-

nä kaikkialla, sillä Tampereella raken-

netaan ja kehitetään uutta jatkuvasti.

Koulutus ja huippu-tutkimus synnyttävät Tampereella tuoreita ideoita. Osaavat ihmiset tekevät ideoista menestyvää bisnestä.

16

17

18

19

20

• Graafinen ohje olemassa ja käytettävissäo Laajempi brändikirja julkaistaan vuoden vaihteessa

• Tampere-kuvapankki kaikkien käytössä: www.tampere.pic.fi

• Materiaalipankki toteutuksessa, otetaan käyttöön vuoden 2019 alussa

KUVAT JA MATERIAALIT

26.11.2018 21

26.11.2018 22