briefing things revista
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Briefingpara el producto editorial
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Rosario Nogales Aranda
Things
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Anlisis del sectorPresentacin de la empresa y caractersticas del sector
Productos Editoriales AnalizadosIndagacin de Revistas ya existentes
Pblico ObjetivoPblico al que va dirigido la marca
Posicionamiento de la EmpresaObjetivos de la publicacin
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As, los objetivos principales de
Things son:
- Fidelizar a los clientes que ya tiene.
- Darse a conocer a nuevos clientes.
- Inculcar en la gente el valor aadido
que supone que un objeto est hecho
a mano, y diferenciarse de peluches y
accesorios industrializados.
- Promocionar sus productos,
presentando sus nuevas colecciones de
accesorios y sus peluches.
Y en denitiva dar a conocer al mundo quhace y qu tiene de especial.
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Como se ha dicho antes, la
conciencia craft est sobretodo extendida
en Reino Unido y EEUU. Es por esto que la
mayor parte de los productos editoriales
analizados a continuacin son en su mayor
parte de estos pases. Para elegir lasrevistas a analizar se ha utilizado el criterio
de que tengan alguna seccin de craft. La
lista a analizar la conforman los siguientes
ttulos:
- Snap!
- Parasol
- Atelier
- Uppercase- DesignMagazine
- Chikismiqui
- Styl
Productos EditorialesAnalizados
Indagacin de Revistas ya
existentes
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diferencia un contenido principal y otros
secundarios. A veces estos contenidos no
estn, dejando a la portada casi desprovista
de informacin del interior. En la mayora
de las portadas, la imagen muestra a una
mujer joven.
Despus de la publicidad, nosencontramos con un sumario, que ocupa
una pgina completa o dos, que bien
puede estar acompaada de imgenes o
no. La publicad se caracteriza por ser como
pequeos carteles muy cuidados y que no
desentonan con el resto de la revista.
Despus, la Editorial en la
que se aprecia el carcter craft,
mediante ilustraciones que la rodean,
y los colaboradores de la revista que se
presentan con una foto y una pequea
introduccin sobre ellos.
La siguiente pgina viene reservada
para el logotipo del editor/diseador/fotgrafo de la revista : 24 Karrots.
Los contenidos van desde el diseo,
arte, modo de vida, msica, moda, belleza,
Se trata de una revista trimestral
inglesa con formato vertical A4. Tiene
alrededor de 100 pginas a todo color.
Comienza siempre con cuatro pginas de
publicidad con imgenes a sangre.
La publicidad tambin existen dentro de
la publicacin, siempre varias pginas
seguidas y con los anuncios a pginacompleta.
Se caracteriza por una portada
con una imagen atractiva, con el nombre
Snap! En grande y en vertical u horizontal,
del cual salen los contenidos en los que se
Snap!
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Se utilizan el blanco de fondo, con
amplios mrgenes que le dan mucho aire a
la publicacin.
Existen dos retculas principales:
una de dos columnas y otra de tres, que se
respetan bastante.
La publicacin acaba con publicidad
en la contraportada.
fotografa, ilustracin, videojuegos y craft.
Se utiliza una romana en toda la
publicacin excepto en el sumario y los
titulares y cabeceras y tiene un aspecto
un tanto sobrio, muy limpio. Se usan
fotografas de alta calidad, ocupando
mitad de la pgina o pginas enteras.Tambin es frecuente el uso de tendidos.
Las fotografas pueden mostrar
una modelo o simplemente nubes o
unas plumas, lo que da una sensacin de
tranquilidad al leer la revista.
Snap!
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El uso de fotografas, el blando defondo con un gran contragrasmo que solo
se cambia cuando se utilizan fotograas
a sangre, la creatividad de presentar las
secciones.
El cambio de tipograas constante
entre romana y palo seco, aunque tambin
se podra considerar como una idea
ms para que el lector note el cambie de
seccin.
Quizs le falta algo de contenido que
se suple constantemente con fotografa.
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interior llaman la atencin.
A lo largo del tiempo esta revista a
cambiado, y se ha optado por el formato
vertical ms convencional y por una sola
foto con aire alternativo que funciona
mucho mejor que el collage de artesanas.
Por lo dems, siempre lleva unacabecera en una pestaa de lugar aleatorio
con el nombre de la publicacin y nada de
informacin adicional (excepto las propias
imgenes de la portada que pueden dar
una idea del contenido.)
No tiene publicidad. Tras la Editorial
y el Sumario (que comparte pgina al 50%
en ocasiones y en otras cada una ocupa
una pgina), empieza la presentacin de
los artistas, siempre con ms o menos
la misma frmula: Nombre a modo de
cabecera, contenido en 3 columnas, en las
que las imgenes ocupan 1 o 2 columnas ysiempre a sangre.
Las imgenes son de calidad, ya que
presentan los productos de los artistas.
Tambin hay pginas enteras con una sola
imagen del producto o de una modelo
Parasol es una revista online, cuyos
primeros nmeros eran gratuitos y de los
posteriores se puede obtener una preview
gratis, aunque la revista completa sea de
pago (15 $).
Se trata de una revista que presenta
a jvenes crafters, fotografos eilustradores. Su lema es Handmade +
Inspiration + Downloads.
Son unas 100 pginas en formato
apaisado, cuya portada formada por una
ilustracin o por fotos de las artesanas del
Parasol
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La forma de presentar a los distintosdiseadores
A veces utiliza excesivos recursos
visuales que hacen a la pgina agobiante
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La portada est formada por la
imagen de una modelo, con un marco
alrededor. La cabecera se coloca en una
pestaa a la derecha y los contenidos
se destacan de forma breve en la parte
posterior derecha de la portada.
El sta y la Editorial compartenpgina al principio de la publicacin, y
el sumario, que ocupa dos pginas, est
resulta de una forma muy creativa creando
una retcula de imgenes que caracterizan
cada seccin y el nombre y la pgina de
estas.
Atelier es de las pocas revistas
espaolas que se pueden encontrar
relacionadas con el mundo del craft. Es una
revista bimensual, que se puede obtener
via online y que depende en parte de su
blog. De hecho parece ser que no piensan
en una edicion impresa, y que considera
que el futuro del papel es bastante inciertoy apuestan por la descarga online para
llegar a ms gente.
Se trata de una revista de jvenes
diseadores de moda y accesorios.
Atelier La limpieza del contragrasmoutilizado.
El uso de la reticula siempre el
mismo, hace un poco aburrida la lectura
U
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La portada esta formada por una
imagen, ya sea una ilustracin o una
fotografa, con fondo blanco.
Tiene una cabecera colocado en la parte
superior, siempre sobre una pestaa de
color claro. El nmero de publicacin
esta destacado, siempre en el color de la
pestaa de la cabecera, en la parte inferiorizquierda de la publicacin y debajo
de este, su lema the magazine for the
creative and curious.
La publicidad se coloca al nal, y casi
toda est promocionando a otros artistas.
Ocupan pginas enteras a sangre.
Respecto a los contenidos, se diferencian
varias secciones de carcter cultural,
artstico, creativo, diseo graco
Cada seccin tiene una cabecera
formada por una pestaa superior muy
ligera (como una rejilla) que cambia de colorsegn la seccin. Toda la publicacin esta
llena de recursos grcos imaginativos,
de ilustraciones y entradillas enmarcadas,
pero sin estridencias y de colores suaves.
Predomina una retcula de 3 columnas en
toda la publicacin. Las imgenes usadas
Esta revista se dene como revista
para el creativo y el curioso.
Uppercase es una revista alegre, creativa,
que se deja llevar por el diseo grco, el
craft, el arte, la tipografa, fotografa de
lugares singulares, y una forma de ver las
cosas distinta.
Tiene un formato casi cuadrado y
unas 100 pginas a todo color. Cuesta 18 $.
Se vende solo edicin impresa y est
escrita en ingls.
Uppercase
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U
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concreto. Estn en entradillas, a media
pgina, pginas completas y en tendido.
En general es una revista bastante
divertida y completa.
Uppercase
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Los recursos grcos utilizados,la creatividad en la composicin de las
pginas.
A veces se recarga un poco el pliego
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D i M i
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de moda o de cartelera, bastante bien
cuidada. A la izquierda de la portada
aparece una pestaa con el nombre de la
publicacin y el nmero.
El sumario, que esta diseado con
un aire futurista, ocupa de 4 a 5 pginas,
con retculas de dos columnas divididas en3 las, y con imgenes que acompaan a
cada seccin.
La revista est escrita con palo seco
en toda la publicacin, y se sigue una
retcula de dos columnas. Se deja poco
aire, sobre todo en los mrgenes interiores
y exteriores, y los superiores e inferiores
son algo mayores.
En general el aspecto de la revista
est bien, sus contenidos son amplios
y muy interesantes, aunque se echa en
falta algo ms de contragrasmos quepermitiran en algunas secciones resolver
el aspecto catico.
Al hablar de Design Magazine
hablamos de diseo en toda la amplitud
del concepto.
Esta revista de 300 pginas, que se
dene como el portavoz del diseo en
Sudfrica, se concentra conocimiento
en diseo industrial, arquitectura, moda,
joyera, craft, grco y publicitarioytodo en una revista online gratuita que
se puede descargar en su pgina www.
designmagazine.co.za.
La portada est formada por una
imagen llamativa, bien de un edicio,
Design Magazine
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Contenidos muy amplios, bien
resulto el cambio de seccin.
Falta de contragrasmo y de blanco.
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Chiki i i
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algun artista, y en las otras dos siguientes
aparece el Sta y el sumario, con una
pagina completa para cada uno.
Las pginas interiores tienen una
retcula de 3 columnas con un amplio
margen superior y otro algo menor inferior.
Las cabecera de las secciones llegan
hasta mitad de la pgina casi, y estn en
unas pestaas de color que se amplian a
la pgina continua reduciendo mucho su
grosor.
Chikismiqui es una revista cultural
cuyas pginas desplegan el talento de
jvenes artistas femeninas de todo el
mundo.
Es una revista de unas 50 pginas,
con un formato cuadrado.
Llama la atencin su colorida
portada, en la que aparece siempre una
ilustracin sobr un fondo de color liso,
con la cabecera Chikismiqui y el nmero
de publicacin. Las primeras dos pginas
estn dedicadas a promocionar la marca de
Chikismiqui
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Recursos grcos muy apropiadoscon lo "hecho a mano", cabeceras cada
una escrita con una tipograa diferente,
detalles grcos como el numerador de
pgina.
A veces se sobrecarga algo la pgina.
El hecho de utilizar ms o menos igual la
retcula la hace algo predecible, todas las
secciones son iguales.
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St l M i
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mucho contragrasmo e imgenes muy
cuidadas, algunas haciendo tendido. No
contiene nada de publicidad.
Es una revista de moda, fotografa y
craft, de estilo Indie.
La portada est compuesta de una
imagen principal, con la cabecera siempre
en la misma tipograa pero colocada
dependiendo de la fotografa.
Tambien se incluye el nmero y poco
ms.
Es una revista muy limpia
estructuralmente hablando, con una
retcula principal de dos columnas, casi
siempre el texto est sobre fondo blanco,
Styl Magazine
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Las portadas son muy originales, elcontragrasmo, abundante, le da mucha
sensacin de espacio a la revista, el uso y
la originalidad de la fotografa
A veces utilizan cajas de texto
encima de las imgenes y apenas se ve, ytambin el uso de recuadros encima de la
fotografa para colocar el texto.
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Otras revistas
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Otras revistas
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En estas revistas se han encontrado
tambin detalles interesantes como
inspiracin para nuestro proyecto editorial
ya que contienen secciones crafts, pero en
las que se vuelven a repetir los puntos yaanalizados.
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Things est dirigido sobretodo a un
pblico joven, de entre 20-40 aos, con
sentido del humor y que todava sientan
algo especial por los peluches. En el caso
de los accesorios, van dirigidos a un publico
femenino en su totalidad.
La gente que quiere Things se
preocupa tambin por el arte, por la moda,
por el medio ambiente y por lo tanto le da
valor a lo hecho a mano en oposicin a lo
industrializado. Se trata quizs de gente
con una ideologa un poco liberal, que vaya
a su aire, y que quiera diferenciarse de los
dems teniendo, llevando o regalando
productos realmente originales yrealizados con todo lujo de detalles segn
el gusto del consumidor.
Es gente de carcter sociable,
curioso y creativo, que quizs tambin
realicen alguna artesana, y vistan de
forma diferente a lo establecido por la
moda actual, aunque no dejen de tomar
detalles de esta para su vestuario da a da.
Les interesa lo vintage, el cuidado
que se pona antes en hacer las cosas.
Un ejemplo de movimiento
asociado podra ser lo zakka, movimiento
oriental en el que es gusto por la costura,
manualidades, la claridad y la forma de
vivir sin prisas.
Zakka es una palabra japonesa
que se reere a todas aquellos objetos
que mejoran el aspecto de la casa o de la
vida cotidiana y domstica. Se trata de
ver lo que tiene de especial lo ordinario o
mundano.
Esta tendencia tan de moda
en Japn tiene numerosas y diversas
manifestaciones y estilos. Uno de ellos
se inspira en el diseo escandinavo para
producir crafts simples, con encanto,
realizados en lino y colores claros y
delicados.
La publicacin que se desea hacer
pretende captar toda la gente que encaja
con el perl "Things", pero tambin a una
nueva oleada de gente a la que se le pueda
inculcar el valor de los objetos handmade,
mediante el enfasis en el proceso de
creacin de tales objetos.
Se quiere a este nuevo pblico
potencial ya que podra formar parte
del nuevo mercado para Things, y que
mediante este proyecto editorial se puede
captar.
Pblico ObjetivoPblico al que va dirigido la marca
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Con la idea de "muecos s, pero para
adultos", Things se quiere posicionar en la
mente del consumidor como el regalo ms
personalizable y original que puede hacer,
regalo de peluches o accesorios realizados
con materiales como eltro, lana o tela.
A parte de tener productos "libre albedro",
Things se dedica a crear productos a gusto
del consumidor, y no hay muchos productos
as en el mercado a precio asequible.
La gente que reciba algo de Things como
regalo tendr que sentirse como que est
recibiendo algo nico, que no existe nada
igual a lo que tiene en sus manos.
Dentro del pas puede suponer algonuevo, porque aunque existen nombre
ms o menos consagrados de crafters, no
existe una marca que los englobe o que no
sea un particular.
Se pens en un principio crear dos
tipos de proyectos editoriales:
-Una recopilacion de tutoriales conproyectos crafts.
- Un boletin informativo sobre los
productos Things.
- Un catlogo de productos o de nuevos
diseadores crafts.
-Un magazine mensual de entretenimiento
Posicionamiento de laEmpresaObjetivos de la publicacin
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y divulgacin.
Se opt por la ltima opcin ya que
con sta se pueden captar ese pblico
potencial, mostrando qu es el craft,
cmo son las personas que lo realizan y
el desarrollo que puede tener crear algo
craft. De esta forma se pretende inculcar
el valor aadido de lo hecho a mano con
ms ecacia que simplemente mostrando
los artculos de Things.
El proyecto editorial englobar los
siguientes temas:
- Mucho craft.
- Presentacin y apoyo a jvenesdiseadores, ya sean crafters, fotgrafos o
diseadores grcos.
- Nuevas colecciones de Things, y as
se tiene una promocin permanente de los
nuevos productos que vayan llegando.
- Noticias sobre msica, cine o
videojuegos, con aire distendido.
- Tutoriales con pequeos proyectos.
Tendr una esttica muy limpia, que
est llena de fotografas de alta calidad y
de ilustraciones que inunden las pginas,
con tipografas de palo seco.
Se quiere disear una revista
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pensada para guardar, (bien por los
tutoriales o por las fotografas e ilust
raciones) as que tiene que ser bonita
estticamente.
Estar en venta en los principales
puntos, como en libreras y quioscos.