briefing relâmpago 02 | natal

BRIEFING RELÂMPAGO | NATAL

BRIEFINGNATAL


CENÁRIOO fim do ano se aproxima e começam os preparativos para a principal data comercial do ano: o Natal. A data representa o maior pico de vendas no ano para o comércio. Não é à toa que as decorações natalinas sempre pegam alguns consumidores de surpresa: quanto antes o espírito natalino tomar conta das lojas, melhor para elas — ainda que, historicamente, as vendas sempre são mais intensas na semana que antecede a data.

O Natal é considerado a celebração do nascimento de Jesus Cristo, hipoteticamente definido como dia 25 de dezembro. Entretanto, há controvérsias sobre a origem da data. Pesquisadores afirmam que o Natal, a princípio, era uma celebração pagã ligada à agricultura. Foi no século IV que os cristãos se apropriaram da data para passar a comemorar a vida de Cristo. Durante o século XX, o Natal foi perdendo algumas de suas características religiosas e ganhando caráter comercial, a fim de estimular a troca de presentes entre diferentes povos.

Hoje, a data é comemorada ao redor do mundo, por pessoas de diferentes crenças e com diferentes visões sobre o Natal. Muitas vezes, nem se pensa no caráter religioso da data, mas as trocas de presentes, a ceia e as festividades são sempre presentes nesse feriado, que é um dos mais aguardados do ano.

Além da grande importância comercial que o Natal tem, é preciso ressaltar os diversos fatores emocionais que são despertados na época de fim de ano: famílias, amigos e colegas se reúnem, muitas ações sociais voluntárias surgem, sentimentos como solidariedade e amor são exaltados etc.


PROBLEMAA partir das características comerciais e emocionais envolvidas no Natal, surge um cenário extremamente propício para que aas marcas reforçem e/ou constram sua identidade institucional e, obviamente, aumentem o lucro.

Entretanto, todo ano as campanhas publicitárias para o Natal apresentam mais do mesmo: Papai Noel, árvore, neve, crianças, vermelho e verde e outros elementos recorrentes. A referência visual que se tem da época natalina é sempre a mesma, por mais elaborada e planejada que seja.

Focando em fugir do lugar comum natalino, o objetivo desse job é criar uma campanha de Natal que extrapole essas abordagens comuns e repetitivas, de forma criativa. Fuja dos clichês!

O cliente fica a seu critério.

OBRIGATORIEdAdEs• Não usar imagem/foto de famílias.

• Não fazer nenhum tipo de referência visual, verbal ou sonora à iconografia do Papai Noel.

• Não fazer referência a neve.

• Não usar imagem/foto de árvores de Natal.


PEÇAs OBRIGATÓRIAs

48 cm

16

cm

.JPEG

150 dpi

C M Y K

OUTDOOR

800 px

80

0 p

x

POsTs FAcebOOk

.JPEG

150 dpi

C M Y K

NO MÍNIMO

2 POsTs( )


PEÇAs OPCIONAIsQualquer outra peça ou ação desenvolvida para este briefing será bem-vinda!

ATENÇÃO• Ao enviar o job, nomeie os arquivos identificando a peça (post ou ação,

neste caso).

• Juntamente com as peças, envie um pequeno texto, de 3 a 10 linhas, explicando o conceito utilizado para a execução da campanha.

• Preencha a ficha de inscrição, disponível aqui.

Pintou uma dúvida? Algum ponto ficou confuso? Precisa de uma informação urgente? Fale com a Isabela serraglio, atendimento do Ponto Pasta, ou mande um e-mail para [email protected].

dEAdLINEEnviar as peças para [email protected] até o dia 02/12.

http://goo.gl/forms/bVIcxHh6vw

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