brief(ing) digital
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Brief(ing) Digital@richarley
Brief ou Briefing?* Brief = Dossiê / Resumo
* To Brief = Abreviar * Briefing = Abreviando / Resumindo
Informações colhidas junto ao cliente
* Compilação de informações relevantes * Não é um formulário. É um mapa!
* Informações claras e objetivas
Então, para que serve o brief?
* Alinhar conceitos e idéias * Reduzir o ruído de informações * Identificar um foco diferencial
* Acertar no alvo
Um bom brief…* É resumido (curto)
* Não oferece respostas * …mas define perguntas
* Serve para delimitar/cortar o desnecessário * INSPIRA!
Metodologia 5W2H* What - O que será feito (objetivo)
* Why - Por que será feito (justificativa) * Where - Onde será feito (local)
* When - Quando será feito (tempo) * Who - Por quem será feito (responsabilidade)
* How - Como será feito (método) * How much - Quanto custará fazer (custo)
Do brief ao conteúdo digital
* Steve Sponder - Lawton Communications Group
Então, brief digital é…* Cíclico
* Baseado em ideáis"Dove acredita que o mundo seria melhor se as mulheres fossem permitidas a se sentir melhor sobre elas mesmas”
* Medido pelo valor de seu conteúdo * Orientado à usuários ativos e não passivos
* COLABORATIVO E SOCIAL
Atividade em classe* Com base no objetivo do milênio
(www.objetivosdomilenio.org.br) escolhido por sua equipe para o trabalho na AP2, tente definir (em
grupo) o brief de seu trabalho * Façam um brainstorm e usem a metodologia 5W2H (Excluindo o fator "How much - CUSTO") * No ítem “HOW - Como“ tentem definir alguns exemplos práticos a serem implementados na
Internet e mídias sociais * Publiquem no grupo
Atividade de casa* Com base no brief de sua equipe para o trabalho da AP2, definam 2 idéias principais de campanhas
para internet e mídias sociais * Elaborem uma matriz SWOT, com os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças destas campanhas
* Definam 2 tipos de PERSONAS baseadas no público alvo da campanha
Não publicar no grupo, trazer documentado para debater com o professor em sala