brief lumbox may
TRANSCRIPT
![Page 1: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/1.jpg)
Проект разработки фирменного стиля для компании LUMBOX
Выполнил: Вениамин Искра,Визком 2014
![Page 2: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/2.jpg)
Основное направление деятельности компании
Производство и продажасветящейся мебели
![Page 3: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/3.jpg)
Суть проекта
Создание бренда, который будет однозначно позиционироваться как европейское производство премиум-класса, что бы у клиентов не было отторжения из-за страны происхождения и сомнений в профессионализме компании.
![Page 4: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/4.jpg)
Целевая аудитория
B2B B2C80%
1. Архитекторы2. Дизайнеры интерьеров
20%
1. Состоятельные покупатели4. Люди, которые любят эксперименты
![Page 5: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключевые характеристики
Помимо того, что светящаяся мебель имеет красивый внешний вид она легко и быстро позволяет создать атмосферу праздника, сделать дизайн интерьра действительно необычным и впечатляющим, визуально подчеркнуть высокий статус заведения или проводимого там мероприятия.
![Page 6: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/6.jpg)
Шоурум1. Ролл-ап2. Постер3. Каталог4. Электронный каталог
![Page 7: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/7.jpg)
Ключевые носители
Буклет
CD
Визитки
Конверт
Бланк
![Page 8: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/8.jpg)
Ключевые носители
![Page 9: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/9.jpg)
Ключевые носители
Каталог и рекламная полоса в журнале
![Page 10: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/10.jpg)
Ключевые носители
![Page 11: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/11.jpg)
Что есть сейчасСайт
![Page 12: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/12.jpg)
Что есть сейчасПродукция
![Page 13: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/13.jpg)
Что есть сейчасПродукция
![Page 14: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/14.jpg)
Конкуренты
Lumbox―единственный производитель светящейся мебели в России. Конкурентами являются итальянские и китайские производители.
![Page 15: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/15.jpg)
Конкуренты (Италия)
![Page 16: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/16.jpg)
Конкуренты (Италия)
![Page 17: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/17.jpg)
Конкуренты (Италия)
![Page 18: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/18.jpg)
Конкуренты (Италия)
![Page 19: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/19.jpg)
Конкуренты (Италия)
Итальянцы позиционируют себя как эксклюзивных производителей ярких дизайнерских коллекций.Активно привлекая к сотрудничеству знаменитых дизайнеров.
ОДЕНЬ СВОЙ ИВЕНТ
![Page 20: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/20.jpg)
Конкуренты (Россия)Glowstone (мебель Китай)
![Page 21: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/21.jpg)
Конкуренты (Россия)Glowstone(мебель Китай)
![Page 22: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/22.jpg)
Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)
![Page 23: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/23.jpg)
Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)
![Page 24: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/24.jpg)
Конкуренты (Россия) Beyondesign (мебель Италия)
![Page 25: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/25.jpg)
Конкуренты (Россия) AGL (мебель Китай)
![Page 26: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/26.jpg)
Конкуренты
Светящаяся мебель в России представлена несколькими интернет магазинами.
1. GlowstoneПродает китайскую мебель посредственного дизайна и сомнительного качества. Выглядит безвкусно и дешево.
2. BeyondesignБольшой интернет магазин c огромным, но очень дорогим ассортиментом итальянской продукции. Выглядит дорого.
3. Остальные магазины торгуют китайским ширпотребом и выглядят дешево.
![Page 27: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/27.jpg)
Анализ конкурентовИталия
Китай
Россия (Lumbox)
1. Яркий индивидуальный дизайн2. Высокое качество3. Раскрученность бренда
1. В России не всегда в наличии (долго ждать поставки)2. Высокая цена
1. Оперативно реагирует на запросы клиента изм. цвета пластика, комплектующие: столешницы, пуфы(на кресла, диваны),2. Невысокая цена3. ? Россия4. Качество соответствует Европейскому
1. Простой дизайн2. Неизвестность бренда3. Отсутствие шоурума
1. Невысокая цена 1. Низкое качество (короткий срок службы)
-+
![Page 28: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/28.jpg)
Конкурентное преимущество
Поскольку продукция Lumbox изначально находится в высоком ценовом сегменте, любая попытка позиционировать бренд, как российского производителя в более низкой ценовой категории, отрицательно скажется на спросе у ЦА. Потенциальные покупатели мебели Lumbox отдают предпочтение стилю, дизайну и качеству, ценят оригинальность предложения, при этом традиционно полагая, что эксклюзивное не может быть дешевым.
![Page 29: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/29.jpg)
Потребности ЦА
Основными покупателями светящейся мебели являются архитекторы и дизайнеры интерьеров, они относят себя к профессионалам на рынке креативных, нестандартных решений. Соответственно, они будут искать поставщика в своем поле – профессиональные решения, концептуальный дизайн, возможность моделировать пространство, гибко подстраиваясь под задачу любой сложности.
![Page 30: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/30.jpg)
Территория бренда
Поскольку технология не позволяет компании lumbox создавать сложные формы, можно и нужно этот технологический недостаток подать как очевидное преимущество. Если в ассортимент мебели добавить предметы в форме простейших геометрических примитивов, то вся коллекция, соответственно, будет отражать единый стиль торговой марки – очень просто и очень дорого. В качестве визуального языка, в таком случае, можно выбрать дорого выглядящий минимализм.
![Page 31: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/31.jpg)
Визуальный язык
![Page 32: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/33.jpg)
Светящийся ящик
#1
![Page 34: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/34.jpg)
LUMBOX
![Page 35: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/35.jpg)
LUMBOX
![Page 36: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/36.jpg)
LUMBOX
![Page 37: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/37.jpg)
Визитки
![Page 38: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/38.jpg)
Буклет
![Page 39: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/39.jpg)
Обложкатрафарет
![Page 40: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/41.jpg)
Сайт
![Page 42: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/42.jpg)
Мебель из света(буквы из света)
#2
![Page 43: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/43.jpg)
свет
ящаяся мебель пр
оизводство и продажа
Варианты логотипа
![Page 44: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/44.jpg)
Иконки
![Page 45: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/47.jpg)
Логотип из пленки виден только на свету
![Page 48: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/49.jpg)
Светящаяся мебель похожа на луну
#3
![Page 50: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/54.jpg)
Светящаяся мебель для ночных тусовок
#4
![Page 55: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/55.jpg)
Night Party
![Page 56: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Brief lumbox may](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032502/55babd2dbb61eb2c528b465a/html5/thumbnails/60.jpg)
Спасибо!