brazuca - social media analysis
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Simone Buratti | Francesca Merli | Monica Tajé
IMPOSSIBLE IS NOTHING
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❖ Sito del Gruppo Adidas Adidas-group.com
❖ Adidas Online ShopAdidas.com
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❖ Più di 22 milioni di fan ❖ Post riguardanti i prodotti ❖ Parla come Brand dei suoi prodotti ❖ Brevi tempi di risposta
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❖ 2,58 milioni di follower ❖ Post di incitamento a raggiungere i propri obiettivi ❖ Contenuti simili pubblicati su altri social ❖ Repost da altri social
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❖ 7,3 milioni di follower ❖ Immagini e video relativi alle campagne ❖ Contenuti relativi a eventi promozionali ❖ Post di incitamento a raggiungere i propri obiettivi
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❖ Incoraggia gli utenti a superare i propri limiti
❖ Adidas si rivolge spesso alle donne
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Brazuca❖ Pallone dei mondiali di calcio 2014
❖ Il nome descrive l’orgoglio nazionale brasiliano e il loro approccio al calcio
❖ Nome scelto dai brasiliani stessi tramite sondaggio online
❖ È il pallone che parla, non più il brand
❖ Creazione di un’apposita pagina su Twitter e Instagram
❖ Condivisione di video su Youtube dal canale Adidas
❖ Claim “LOVE ME OR LOSE ME” all’interno della sua campagna di comunicazione “All In or Nothing” per la World Cup 2014
È stato presentato il 3 Dicembre 2013
a Rio de Janeiro
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❖ Apertura della pagina di Instagram solo per il lancio del prodotto
#brazuca #adidas
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❖ Il canale ufficiale di Adidas parla a nome del prodotto
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❖ Adidas cerca l’opinione degli utenti sul possibile
vincitore del mondiale, ma il pallone è sempre
il protagonista
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❖ La vera rivoluzione!
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PRESENTAZIONE DI BRAZUCA
Link al Video: http://immersive.eu/project/brazuca/
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@Brazuca annuncia la chiusura dell’account Twitter dopo i Mondiali «THE END OF AN ERA, THE END OF THIS ACCOUNT»
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NEW DIGITAL TRENDS
❖ Tone of Voice: irriverente, in prima persona
❖ Canale Twitter di Brazuca ❖ Presentazione: projection mapping
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BENEFICI PER I CONSUMATORI
❖ Ricevere in tempo reale news sul Mondiale ❖ Dialogare con Brazuca e chiedere informazioni ❖ Interazioni istantanee ❖ Maggiore partecipazione ai Mondiali da parte
degli utenti
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Fonte: Simply Measured
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Simone Buratti | Francesca Merli | Monica Tajé