brandstorming - perceptia romanilor despre brandul de tara al romaniei
DESCRIPTION
Detalii: http://brandstorming.blogalinitiative.ro/studiu-de-caz/ce-cred-romanii-despre-romaniaTRANSCRIPT
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Brandstorming
Percepția românilor
despre brandul de ţară al României
- Studiu pilot-
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Despre
importanța implicării mediului online în realizarea
și promovarea brandului României și celui de turism;
o acțiune a Kooperativa 2.0 de atragere a atenției asupra importanței creării brandului de
țară
un exemplu de
Brandstorming
KONSTRUIM
Percepția
românilor
despre
români
Identificarea
percepției
românilor despre
brandul de
turism al
României
Identificarea percepției
despre imaginea
României in UE
Identificarea brandurilor românești
reprezentative pentru români
Evidențierea
percepției
românilor
despre țară
Identificarea percepției
față de campaniile
de promovare a
României
Obiective
Identificarea nevoii
strategiei de branding de țără pentru
România
Stabilirea simbolurilor
reprezentative pentru
România
KONSTRUIM
;
Marja de eroare a studiului: ±4,23%
Eșantionare randomizată
Promovat în mediul online-
Blogal Initiative
Metodologie
Perioada de colectare a
datelor: 17 - 22 iunie 2013
Instrumentul anchetei
sociologice- chestionarul
cu 28 de întrebări
Eșantion: 223
respondenți Control studiu: Mednet
Marketing Research
Center
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România într-un singur
cuvânt...
KONSTRUIM
Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
KONSTRUIM
Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Mândria de a fi român...
KONSTRUIM
Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România?
TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Între 36 - 45 ani Peste 45 ani
Count % Count % Count % Count % Count % Count %
Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1%
Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8%
Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1%
Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Top 10 simboluri......
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Imaginea României în
Europa...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Campaniile de promovare a României...
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România are brand de țară?
KONSTRUIM
slogan
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
si români
KONSTRUIM
KONSTRUIM
România are brand de turism?
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Despre respondenți...
KONSTRUIM
Cel mult 20 ani 11,7%
Intre 21 - 25 ani
30,5%
Intre 26 - 35 ani
28,7%
Intre 36 - 45 ani
21,5%
Peste 45 ani 7,6%
Vârsta respondentului
Feminin 57,0%
Masculin 43,0%
Genul respondentului
4,0%
22,0%
2,2%
45,3%
26,5%
Gimnaziu Liceu Școală postliceală Facultate Studii postuniversitare
Nivel de educație
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Concluzii...
KONSTRUIM
Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de: • 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, pitorească etc.; • 33,6% prin cuvinte negative: corupție, sărăcie, haos, paradox etc.
Respondenții se simt mândri că sunt din Romania într-o proporție de 59,6%, iar 78,5% dintre respondenți nu au asuns că sunt din România când au fost plecați în străinătate.
Trăsătura românilor care ar trebui promovată: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligenţa. În top 10 personalități reprezentative pentru România, pe primul loc este Nadia Comăneci, urmată de Constantin Brâncusi şi Gheorghe Hagi. În top 10 simboluri culinare reprezentative pentru România, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mămăligă şi mici.
Imaginea României în Europa este: • 11,7% foarte rea • 37,2% rea • 37,2% satisfăcătoare • 9% bună • 0,9% foarte bună. Astfel, 93,8% nu sunt mulțumiți de felul în care este promovată România.
Concluzii
KONSTRUIM
Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc: • 27,8% nu ştiu • 22% frunza • 21,1% reclamele tv • 12,6% scandalurile • 10,8% costurile ridicate • 8,1% Elena Udrea • 7,2% denumirea campaniilor etc.
Aceștia promovează România: • 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre țară; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc.
Brandul de țară este definit de către 59,2% dintre respondenți ca fiind „crearea unei identități unice și competitive”. Respondenții consideră că beneficiile brandului de ţară sunt: dezvoltarea turismului » 85,7%, creşterea economică » 67,3%, promovarea culturii » 65,9%, promovarea propriilor mărci » 64,6%, dezvoltarea societății » 57%, descoperirea propriei identități » 45,3%, creşterea ratingului de ţară » 44,4%, diferenţierea românilor de rromi » 39,9%, nu ştiu » 3,6%. România are nevoie de o strategie de brand de țară? 53,8% nu ştiu; 44% au răspuns pozitiv; 2,2% consideră că România nu are nevoie de brand de ţară.
Concluzii
KONSTRUIM
Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor: • Borsec: 68,6% • Napolact: 55,6% • Gerovital: 55,2% • La Dorna: 52,5% • Jolidon: 47,1% • Farmec: 43,9% • Plafar: 43,5% • Fares: 37,2% • Poiana: 31,4% • Cris-Tim: 15,7% • Dacia: 4%.
Concluzii
Din punct de vedere al educaţiei respondenţilor, ultimul nivel de studiu este:
45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la
informaţii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Recomandări...
KONSTRUIM
Recomandări Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale:
Acest studiu pilot are un eşantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de țară. Își recunoaște limitele şi în acest caz nu ne permitem să oferim recomandări.
În același timp, am obținut date care evidențiază raportarea respondenţilor la România, acţiunile de promovare ale țării, percepţia față de brandul de țară şi cel de turism, simbolurile reprezentative și necesitatea realizării strategiei brandului de țară. Eforturile de promovare ale României s-au făcut haotic, necontrolat şi necoordonat, fără o colaborare între instituţii, acţiuni de relaţii publice, diplomaţie publică, mecanisme şi structuri de coordonare cu putere de decizie, susţinute politic şi cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societăţii.
Brandul de ţară depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetăţenilor, cultura, aşezarea şi istoria ţării, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice şi de resursele activate.
Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenția nevoia brandului de ţară, dar şi capacitatea şi dorinţa de implicare a mediului online în această strategie de promovare a României.
Componenta strategică
Componenta guvernamentală
Analiză Cercetare Planificare Decizie Implementare
Bază legislativă
Coordonare Susținere Credibilitate
KONSTRUIM
Recomandări Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eșantion reprezentativ, care să includă cele două componente, dar și indicatori importanți, precum: turismul, mărcile de export, politicile interne şi externe (sau diplomaţia publică), investiţiile , imigraţia,cultura, istoria, oamenii.
Acest studiu pilot face parte dintr-o acțiune a bloggerilor români, susținuță de:
KONSTRUIM
Project manager Brandstorming
Mihaela Ivan
Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care își propun să surprindă și să măsoare părerea bloggerilor și a persoanelor care utilizează mediul online asupra unor produse, mărci sau branduri.
Vă mulțumim!
Trimite-ne un mail pe [email protected] ca să afli
mai multe despre cum poţi beneficia de Brandstorming.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
Click aici pentru Bibliografie
Click aici pentru lista bloggerilor pentru România
Mulţumim, Mednet Marketing Research Center!