brands unplugged - wie unternehmen heute street credibility erzielen
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Was zeichnet heute moderne Power-Brands aus? Wie funktioniert ein authentischer Auftritt in der konkreten Praxis? Und warum sind die Marken Apple, BMW, IKEA und Bionade top? – Wir meinen: Brands müssen eine eigene Welt um sich kreieren und diesen Stil leben. Authentizität pur. Wir nennen es Brands unplugged. Präsentation von Rolando Baron am 24.09.2014TRANSCRIPT
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BRANDS UNPLUGGED
Rolando Baron FEINHEIT !24.09.2014
Wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen
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Brands unplugged: Wie Unternehmen Street Credibility erzielen.
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Wie können wir die mündigen Kunden
heute noch überzeugen?
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Mit inszenierten Scheinwelten?
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Oder mit glaubwürdigen Seinswelten?
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Anstieg der Marketingausgaben seit 1990: 600%
Die Inszenierungskosten?
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67.5% finden Konsumgütermarken
austauschbar.
85% misstrauen der Werbung.
„Nerviges Marketing“ – Platz 3 im Schweizer
Sorgenbaromenter.
Der Inszenierungsbenefit?
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„Der Kaiser ist ja nackt!“
Das Fazit der Kunden ist also:
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Fazit: Nach den Brands
arty-farty kommen nun die...
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Brands unplugged
Die Sehnsucht nach Authentizität.
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Die Sehnsucht nach Authentizität.
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Die Sehnsucht nach Authentizität.
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„Authenticity is the new benchmark against which all brands are now judged.“
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Und warum ist Authentizität so wichtig?
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Positionierungsenge"!
Brand Parity"!
Mündige Kunden"
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Und warum ist Authentizität so wichtig?
!
Positionierungsenge"!
Brand Parity"!
Mündige Kunden"
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Identitätsbasierte Markenführung"
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It‘s not the medium.It‘s the message!
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«In der modernen Welt wird der Erfolg jenen gehören, die es verstehen, um ihr
Unternehmen herum eine Ideenwelt aufzubauen.»
Markenkreativität
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![Page 22: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/22.jpg)
Markenkreativität
It‘s not the medium.It‘s the message!
![Page 23: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/23.jpg)
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![Page 25: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/26.jpg)
„Persönlich haftende Gesellschafter.“
![Page 27: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/27.jpg)
Marken in Social Media erlebbar machen: It‘s not the medium. It‘s the message.
![Page 28: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/28.jpg)
„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“
![Page 29: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/29.jpg)
„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“
![Page 30: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/30.jpg)
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![Page 31: Brands Unplugged - wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052618/548472205806b5d6588b463a/html5/thumbnails/31.jpg)