branding y performance
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Branding y Performance
En Marketing Digital
Objetivos generales
Branding
Identidad
Sentimiento
Percepción
Performance
Conversiones
Optimizar el ROI
Resultados medibles
Elementos clave
Branding
Mensaje
Contexto
Performance
Cantidad de acciones
Menor costo
Historia del Marketing DigitalMedios
tradicionales Internet
Historia del Marketing Digital
Primer anuncio publicitario (banner)
Anunciante: AT&TCampaña: You will
Año: 1994
CTR: 44%
Fuente: Mashable
Historia del Marketing Digital
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CTR promedio (%)
Historia del Marketing Digital
Consideración de otras métricas
Aparecen nuevas tecnologías
Gana terreno el Branding
Llega el mobile
Nuevas pantallas
Evolución del medio
Cambian hábitos de consumo
Experiencia más personal
Una extensión de nosotros
Siempre con nosotros
Parte de nuestra vida cotidiana en tiempo real
Compra programática
Metodología de compra de inventario
Audiencias y optimización
Variables según objetivos
“Brandperformance”
Medir Branding
Optimización por interacción (engagement)
Resultados en el mundo offline
Conclusiones
Internet es el medio más completo y complejo
Existen tecnologías para cada tipo de campaña
Aprovechar todas las métricas
Transparencia en el inventario
w w w . s p a r k f l o w . n e t
Con base en Buenos Aires, Argentina, somos la primera compañía tecnológica de
Latinoamérica dedicada a experiencias rich media multi-pantalla, fundada en 2013
por un equipo de veteranos de la tecnología y el marketing digital con más de 12
años de experiencia en el ecosistema Rich Media.
Nuestra pasión es crear y descubrir nuevas experiencias interactivas y atractivas
para la industria de la publicidad digital, extendiendo siempre las posibilidades
creativas a través de la tecnología.