branding design éco-responsable
TRANSCRIPT
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FRDRIC GAUNETAGENCE THORVALD
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thorvald
LA DEMANDE RAPPEL DE
UN DESIGNER
UN PROJET DHABITAT
COLOGIQUE ET DESIGN
UN CHALLENGE
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thorvald
DESIGNER POLYMORPHEFREDERIC GA
UNET
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thorvald
Toute forme a une histoire et un message communiquer, elle doit sadapter une poque, un style de vie, tre techniquement ralisable et accessible tous.
UN LEITMOTIV FONDATEUR
Frdric Gaunet
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thorvald
Un secteur en mouvement
Modulaire ECOLOGIE CONFORT ELEVATION DESIGN TRENDS2014-20
15
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thorvald
Un secteur en mouvement
FABLAB - MADRID
CENTER PARKS - MOSELLE ECOLOTISSEMENT - ESSONE
DES TENDANCES QUI SE VRIFIENTDveloppement exponentiel de projets durbanisme, htellerie cologique,
co-lotissements en priphrie urbaine
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thorvald
De nouveaux consommateurs
Privilgie le bio, le commerce quitable, lthique, la production localeIncarne une rusticit raffine
Intrt pour les marques de niches
CONSOMMATION ALTERNATIVE PARADOXE DU
SIMPLE SOPHISTIQU
LES BO-BIOSBack to Na
ture
Importance du bien-tre spirituel et physique. En qute de sens.
ENQUTE : VIE ET MOEURS DES BOBOS - LUSINE NOUVELLE
RECHERCHE DHARMONIE
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thorvald
A LASSAUT DES BO-BIOS DE MULTIPLES CONCURRENTS
LES MAISONS DE DESIGNERS les colodges conomes
les mastodontes de la construction
Bouygues Immobilier
Lindpendante PATH by Stark
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Alors que tous les territoires dexpression ont dj t investis, quelle place peut prendre Frdric Gaunet sur le march de la maison cologique ?
thorvald
LGITIMIT UN CHALLENGE DE
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RFLEXION
thorvald
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thorvald
asseoir la lgitimit LE CHALLENGE
1 2 3EXPERIENCE IMPACT EMERGENCE
Dvelopper un discours de marque en cohrence avec le systme de
valeur des diffrentes cibles.
VALORISATION DE LOFFRE-PRODUIT
Donner un caractre distinctif la marque travers des manifestations
concrtes et diffrenciantes.
LOGIQUE DOCCUPATION DE MARCH
Dclencher une logique dachat en deux temps (test et achat)
FOCUS EXPRIENCE CONSOMMATEUR
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thorvald
LE B2B COMME TREMPLIN UNE APPROCHE EN DEUX TEMPS
1Lieux fort attrait touristique et cologique ne bnficiant pas de
solution dhbergement et victimes dune baisse de frquentation.
CIBLE TREMPLIN : LIEUX DE TOURISME
FRDRIC GAUNET
2Consommateurs CSP+, bi-
actifs, tendance no-rural, achats thiques,
responsables et locaux.
CIBLE FINALE : LES BO-BIOS
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thorvald
MALGR LES RESSEMBLANCES INCARNER UN POSITIONNEMENT DIFFERENCIANT
Le march
FIABILIT PROXIMIT PRESTIGE
LINDPENDANTE*
*sur pilotis
path by stark BOUYGUES IMMOBILIER
Construction en bois Ecologique - Modulaire Personnalisable - En srie
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thorvald
design eco-sensible INCARNER UN POSITIONNEMENT DIFFERENCIANT
Construction en bois Ecologique - Modulaire Personnalisable - En srie
EMOTIONS
Frdric Gaunet
Une Expertise Artistique et motionnelle revendiquer
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thorvald
EN TROIS TEMPS UNE APPROCHE STRATEGIQUE
1 2 3Construire lidentit de la
marque autour de la notion dco-sensibilit
Saisir les opportunits de dveloppement et leviers de
croissances potentiels
Diffuser les lments de discours de la marque et
tendre sa visibilit
Frdric Gaunet B2B B2C
TEMPS DE LA PAROLE
TEMPS DE LA CROISSANCE
TEMPS DE LA MARQUE
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TEMPS DE LA MARQUEETAPE 1
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thorvald
KOTELOBUILDING ECOLOGICAL EMOTIONS
TEMPS DE LA MARQUE
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KOTELO
thorvald
B U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
TEMPS DE LA MARQUE
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thorvald
Sensation de protectionISOLATION
Enveloppe rassurante
CONFORT
Issue de la nature et nayant aucune empreinte cologique
ECOLOGIQUEIde de suspension et darien
ELEVATION
Forme structure et artistique
DESIGN
KOTELOUNE APPROCHE METAPHORIQUE ET POETIQUE DE LECO-DESIGN
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thorvald
Sensation de protection
ISOLATIONEnveloppe rassurante
CONFORT
Issue de la nature et nayant aucune empreinte cologique
ECOLOGIQUE
Ide de suspension et darien
ELEVATION
Forme structure et artistique
DESIGN
KOTELOUNE APPROCHE METAPHORIQUE ET POETIQUE DE LECO-DESIGN
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thorvald
SIGNATURE DE MARQUE
nom de marque
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
Accessibilit, universalit,
synthse des valeurs dfendues
CRATION ECOLOGIE SENS
IBILIT
EXIT LE TROP POPULAIRE COCON*
Radical KOT- commun au nord de lEurope
Evocation dide relative lhabitat
COTTAGE COHABITATION E
COLOGIQUE
TEMPS DE LA MARQUE
BRAND LANGuAGE
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thorvald
SLOIGNER DE LA TECHNICIT TRAVERS UN DISCOURS PLUS MOTIONNEL
HABITAT technique
COLOGIE
CONSTRUCTION
RATIONNEL
INDUSTRIE
IMPLANTATION
ORDRE
CADRE DE VIE
NATURE MAISON DE CRATEUR
POSIE
ART
INTGRATION
HARMONIE
EMOTIONNEL
TEMPS DE LA MARQUE
BRAND LANGuAGE
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thorvald
ARTICULATION DU STORY-TELLING ENTRE LE CRATEUR ET SON CONCEPT LA MTAPHORE DU COCON
UNE MAISON MODULAIRE ET ECOLOGIQUE
KOTELO
TEMPS DE LA MARQUE
BRAND LANGuAGE
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
Un artiste volutif et contemporain
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thorvald
LOGOS & SYMBOLES
COULEURS
KOTELO
TEXTURES
ICONOGRAPHIE
PANTONE 2015 HOME COLOR TRENDS
TEMPS DE LA MARQUE
VISUAL BRANDING
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thorvald
MOODBOARD BRANDING KOTELO LEMENTS DIDENTIFICATION concrets
CARTE DE VISITE PLAQUETTE POP UP ENVELOPPE PAPIER ENTETE
TEMPS DE LA MARQUE
VISUAL BRANDING
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TEMPS DE LA CROISSANCE ETAPE 2
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
LOGIQUE DOCCUPATION DE MARCH IDENTIFIER LES OPPORTUNITES DE CROISSANCE INEXPLOITEES
CONCOURS ENTREPREUNARIAL
salons
RELATIONS PRESSE
DMARCHAGE B2B
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
CRATION DE MAISON MEDIA UNE IMPLANTATION DANS DES LIEUX TOURISTIQUES EN DEMANDE
lieux DCO-TOURISME ne beneficiant pas de solution dhebergement
JARDINS BOTANIQUES
VIGNOBLES
PARCS FORESTIERS PRIVS
PARCS ANIMALIERS
KOTELOUNE OPPORTUNIT DE BOOSTER LACTIVIT ET DENRICHIR LEXPRIENCE DES VISITEURS
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
CONSTRUCTION DCO-LODGES LINTRIEUR DU PARC
Activit touristique booste- Augmentation de la dpenser moyenne par visite -Premiumisation lexprience visiteur
PREMIUMISATION DE LA CLIENTLE LES BO-BIO LA RECHERCHE DEXPRIENCES INSOLITES
LE PARC DU PAL UN EXEMPLE FONDATEUR
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
DES PROSPECTS POTENTIELS
Vignoble de Lausanne
Parc animalier dArdes-sur-Couze
Jardin botanique de Presle
Bord de Loire
Jardin TROPICALE DEZE
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
UNE COUVERTURE OPTIMALE UNE STRATEGIE DE RP DIFFERENCIEE POUR
2Presse & Blogs
conomique Print & Web
FRDERIC GAUNET
1Presse & Blogs cologique,
Architecture, Dco Print & Web
KOTELO
UN MESSAGE
deux axes PRESSE A INVESTIR
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thorvald
A limage dun vritable cocon, Kotelo est un cadre de vie
sintgrant au cur de la nature.
la fois design et co-sensible, cette maison sur
pilotis, comme en suspension dans les airs est
un accomplissement en terme de conception.
Lartiste Frdric Gaunet a concentr toute sa
sensibilit darchitecte dintrieur et de scnographe
du luxe pour imaginer ce cocon dun tout nouveau genre.
KOTELOBUILDING ECOLOGICAL EMOTIONS
Le message
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
ASSEOIR SA PLACE SUR LE MARCH
LES SALONS PROFESSIONNELS POUR
FvrierRayonnement nationalDco, design, cologie
Janvier + SeptembreRayonnement international
Dco, design
MarsRayonnement national
conomie, innovation cologique
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thorvald
TEMPS DE LA CROISSANCE
PARTICIPATION A LA BFM ACADEMIE
UNE EXPOSITION BUSINESS A NULLE AUTRE PAREILLE
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TEMPS DE LA PAROLEETAPE 3
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thorvald
TEMPS DE LA PAROLE
VALORISATION DU CONCEPT PARLER DIRECTEMENT AUX CONSOMMATEURS
CAMPAGNE DE CROWDFUNDING
STRATGIE DIGITALE EVENEMENTIEL
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
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thorvald
UN DISCOURS TRANSVERSAL UNE STRATEGIE DIGITALE MULTI-SUPPORTS AVEC
SITE VITRINE LINTERFACE
LES RELAIS DE CONTENUS
CAMPAGNE DADWORDS LES OUTILS DE VISIBILIT
Privilgier une communication bilingue dans loptique de
dveloppement linternational
TEMPS DE LA PAROLE
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thorvald
TEMPS DE LA PAROLE
MAQUETTE
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
LE PROJET RFRENCES LE CRATEUR
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thorvald
TEMPS DE LA PAROLE
MAQUETTE
LE PROJET RFRENCES LE CRATEUR
KOTELOB U I L D I N G E C O L O G I C A L E M O T I O N S
Un cadre de vie sintgrant au cur de la Nature.
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thorvald
UNE DMARCHE DE CROWDFUNDING IMPLIQUER LES CONSOMMATEURS A TRAVERS
TEMPS DE LA PAROLE
EN FRANCE
A LINTERNATIONAL
KOTELODEMANDE DE FINANCEMENT POUR LA CONSTRUCTION DUNE MAISON 0
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thorvald
TEMPS DE LA PAROLE
SOIRE DINAUGURATION CELEBRER LIMPLICATION DES PARTIES-PRENANTES
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thorvald
KOTELOBUILDING ECOLOGICAL EMOTIONS
CONCLUSION
UN CONCEPT DE MARQUE
DIFFRENCIANT UN DEVELOPPEMENT B2B ATYPIQUE
DES CONSOMMATEURS
IMPLIQUS
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mERCI
thorvald