branding: das ungeliebte stiefkind von seo
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Branding – das ungeliebte Stiefkind des SEO
Nayoki GmbH | Raphael Hahn | Januar 2015
Raphael Hahn Nayoki GmbH
[email protected] @NayokiAgentur
Dafür.Nayoki
Ausgangslage
SEM Display Affiliate Email SEO ...
Content
Search
Keywords
Links
Offpage Optimierung Technik
Onpage Optimierung
SEO 2010
Content
Social
Mobile
Local
Design
& UX
Webspam
Customer Care
Presse & PR
Relevance
Rankings
Links
Brand
Usability
Speed &
Performance
Keywords
International-
isierung Authentizität
SEO 2015
SEO ist mehr als ein separater Kanal. SEO betrifft das ganze Unternehmen.
Big Buzz
„Wie kann ein Big Buzz zum Start generiert werden?
Ein SEO-Kunde
„Google macht keine Seiten populär, sondern rankt populäre Seiten.“
Jeder gute SEO
Popularität = Brand * Fans
Brand Factor
Brand Factor
Google favorisiert Brands
Owned.
Paid.
Earned.
Eingekaufter Traffic SEM, Affiliate, Display, Listbroking
Direkte Kontrolle Shop, Newsletter, Kundendaten, Content, Design
Außenwahrnehmung & Relevanz SEO, SMM
Sofortige Ergebnisse, gut messbar, Booster, kurzfristiger Effekt
Volle Kontrolle
Nachhaltig, viral, „unbezahlbar“, nur bedingt beeinflussbar
Bra
nd.
Konzept.Nayoki
Agenda
Cowboys und die wahren Feinde
der Indianer
Wer wird Millionär und der
interessanteste Mann der Welt
Stanford und die Infragestellung
der Frage
Hollywood Material und der Ruf der Pflicht
Was sind meine USPs?
Produkt
Verbrauch: 16 Liter Super Kofferraum: keine Kiste Bier Sitze: 2+2
Top Speed: 140 km/h 0 - 100 km/h: > 12 s
Produkt & Marke
Produkt Rational, logische Gründe Funktion, Fakten, Vorteile
Billiger, schneller, wirksamer, haltbarer
Marke Emotional Präferenz
Alle Produkte sind gleich
Vergleich von Fakten: Ja, mein Produkt muss besser sein als andere
Marke: Ich stehe für alles Positive einer ganzen Produktwelt. Besonders starke Konkurrenz stärkt die Produktwelt und damit mich mit.
Marktanteil & Marktwachstum
Marktwachstum Trinkt mehr Cola!
Marktanteil Trinkt Pepsi statt
Coke!
Konkurrent / Ungesättigt Pepsi schmeckt besser als Coke!
Marktführer / Gesättigt Have a coke with a friend!
Was ist, wenn sich die Fakten
geändert haben, oder wenn die
Konkurrenz meine Fakten
kopiert?
@NayokiAgentur | [email protected]
Produkt & Marke
1920s
Produkt & Marke
1955
Produkt & Marke: Austauschbare Produkte
Produkt & Marke: Schorem Barbier
Produkt & Marke: Hauptfragen
• Wie und wo bewerbe ich mein Produkt, wo meine Marke? • Bin ich von USPs abhängig? • Wie kann ich meine Marke größer als meine Produkte machen? • Passe ich meine Marke an die Produkte an, oder meine Produkte an
die Marke?
Agenda
Cowboys und die wahren Feinde
der Indianer
Wer wird Millionär und der
interessanteste Mann der Welt
Stanford und die Infragestellung
der Frage
Hollywood Material und der Ruf der Pflicht
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erfolgreicher Content …
... ist emotional ... ist authentisch ... transportiert Markenwerte ... ist professionell aufgearbeitet ... ist relevant für die Zielgruppe
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Wie kann ich mein Produkt
zum Erlebnis und damit zur Marke
machen?
@NayokiAgentur | [email protected]
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung
Erlebnis > Beschreibung | Content-Strategie
Produktdetails Peripherie Cross-Thematisch
Bezug zur Conversion
Materialien Pflegehinweise Größenratgeber Funktionen
Bezug zur Zielgruppe
Lifestyle-Themen Product in action Anwendungsgebiete
Bezug zur Marke
Cross-Medial Wettbewerbe Berichte Behind the scenes Making of
Agenda
Cowboys und die wahren Feinde
der Indianer
Wer wird Millionär und der
interessanteste Mann der Welt
Stanford und die Infragestellung
der Frage
Hollywood Material und der Ruf der Pflicht
$5, 3 Tage
Was verkauft meine Marke?
Produkte? Lebensgefühl?
Bequemlichkeit?
@NayokiAgentur | [email protected]
Wo muss ich mein Denken
umdrehen?
Wie kann ich mehr verkaufen?
Question the question
„How can I eat more hotdogs?“ „How can I make hotdogs easier to eat?“
Question the question
Agenda
Cowboys und die wahren Feinde
der Indianer
Wer wird Millionär und der
interessanteste Mann der Welt
Stanford und die Infragestellung
der Frage
Hollywood Material und der Ruf der Pflicht
Interpretation vs. Kreation
You‘re only as good as the material you have.
Kevin Spacey
Interpretation vs. Kreation
Interpretation vs. Kreation: Kampagnenprozess
Kampagnenbotschaft
Erstellung der Werbemittel
Media-Buchung
Testing
Start
Analyse und Optimierung
Krea
tion
Interpretation vs. Kreation: Kampagnenprozess
Kampagnenbotschaft
Vor-Analyse
Kanäle, Budgets
Ziele, KPIs
Erstellung der Werbemittel
Media-Buchung
Testing
Start
Analyse und Optimierung
Krea
tion
Krea
tion
Interpretation vs. Kreation: Kampagnenprozess
Markenbotschaft
Kampagnenbotschaft
Vor-Analyse
Kanäle, Budgets
Ziele, KPIs
Kampagnenbotschaft pro Kanal
Erstellung der Werbemittel
Media-Buchung
Testing
Start
Analyse und Optimierung
Inte
rpre
tatio
n Kr
eatio
n
Ist das künstlich erzeugt oder authentisch?
@NayokiAgentur | [email protected]
Auf welches Brand-Material können meine Kampagnen aufsetzen?
Was gibt mein Produkt und
meine Marke her?
Interpretation vs. Kreation
Take aways
Produkt vs. Marke: Von künstlichen USPs zur Marke einer Produktwelt
Cowboys und die wahren Feinde der
Indianer
Wer wird Millionär und der
interessanteste Mann der Welt
Stanford und die Infragestellung der
Frage
Hollywood Material und der Ruf der Pflicht
Erlebnis > Beschreibung: The most interesting man / brand / product
in the world
Question the question: How can I make hotdogs easier to eat?
Material als Grundlage: You‘re only as good as the material you have!
Vielen Dank.
Nayoki GmbH | Raphael Hahn | Januar 2015
Nayoki
“Great vision without great people is irrelevant.” Jim Collins, Good to Great
Wir verstehen Sie.
Maßnahmen