brandbook futurenergy
DESCRIPTION
Brandbook Brandmanagement Arteveldehogeschool 2014-2015 © Jonas Scherrens Dhr. Van Goethem & Dhr. Stox.TRANSCRIPT
![Page 1: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/1.jpg)
FuturEnergy
Brandbook
Jonas Scherrens
3 COM G
![Page 2: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoudstafel
2
![Page 3: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/3.jpg)
3
4/ Kernidee
6/ Doelgroep
8/ Visie
10/ Missie
12/ Waarden
14/ Persoonlijkheid en tone of voice
16/ Productassortiment
18/ Merkbelofte
20/ Positionering
22/ Doelstellingen
24/ Logo-analyse
26/ Customer Journey
28/ Insight
30/ Challenge
32/ Strategie
34/ Info
Opm.: merkarchitectuur en positioneringsmapping niet wegens individuele taak
![Page 4: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/4.jpg)
Kernidee
4
![Page 5: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/5.jpg)
* Energiesector wordt gedomineerd door Electrabel waardoornieuwe aanbieders moeilijk kunnen doorgroeien.
* FuturEnergy plaatst kleine windmolens bij particulieren, diehierdoor zelfstandig elektriciteit kunnen opwekken en opslaan.
*100% groene stroom.
5
![Page 6: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/6.jpg)
Doelgroep
6
Succesvolle (carrière)vrouw die een gezin heeft en kapitaalkrachtig is. Ze is milieubewust en autonoom.
Dankzij FuturEnergy kan ze onafhankelijk energie opwekken en opslaan.
Doelgroep
![Page 7: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/7.jpg)
Succesvolle (carrière)man die een gezin heeft enkapitaalkrachtig is. Hij is milieubewust en autonoom.
Dankzij FuturEnergy kan hij onafhankelijk energie opwekken en opslaan. 7
![Page 8: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/8.jpg)
Visie
8
![Page 9: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/9.jpg)
De energiesector wordt gedomineerd door één speler (Electrabel) waardoor er weinig alternatieven voor handen zijn. Belgen zijn ook te afhankelijk van hun
energieleverancier.
9
![Page 10: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/10.jpg)
Missie
10
![Page 11: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/11.jpg)
De energiesector nieuw leven inblazen door mensen een nieuwe mogelijkheid aan te bieden: autonoom stroom opwekken en opslaan d.m.v.
windturbines. Dat alles op een uiterst milieuvriendelijke manier.
11
![Page 12: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/12.jpg)
Waar• Kwaliteit
Wat we doen, doen we goed.
• Innovatie
Constant blijven vernieuwen is
een must.
12
![Page 13: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/13.jpg)
den
13
• Duurzaamheid
Met respect voormensen, het milieuen de samenleving.
• Autonomie
Zelfstandigheid en onafhankelijkheid.
![Page 14: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/14.jpg)
Persoonlijkheid
14
Tone of voice
![Page 15: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/15.jpg)
Milieubewust, autonoom, zelfstandig, trendsetter, succesvol.
15
Geleerd, duidelijk, open, to-the-point, persoonlijk, vriendelijk.
![Page 16: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Productassortiment
![Page 17: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/17.jpg)
17
• Allerlei vormen.
• Kleine en middelgrote windmolens voor thuisgebruik.
• Verschillende types generatoren.
• Verschillende kleuren.
• Met 3, 5 of 10 blades.
• Voor op het dak of in de tuin.
• Designwindmolens (zie foto’s onderaan deze pagina).
![Page 18: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/18.jpg)
Merkb
18
• Attributes
Kleine, middelgrote, geruisloze windmolens, beschikbaar in
verschillende vormen en kleuren.
• Functional benefit
Groene elektriciteit zelf opwekken in een steeds meer
vervuilend land waar een shutdown realiteit is geworden.
• Emotional benefit
Via deze windmolen bescherm ik mijn gezin en mezelf indien
de stroom elders uitvalt (shutdown); ik neem mijn
verantwoordelijkheid op als plichtbewuste wereldburger
door voor een milieu-vriendelijke oplossing te kiezen;
ik voel me onafhankelijk en autonoom omdat ik niet gebonden ben aan een
energieleverancier.
![Page 19: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/19.jpg)
elofte
19
• Reason to believe
Hoogtechnologische windmolens die aan strenge internationale eisen voldoen.
• Discriminator
Enige Belgische bedrijf die voorziet in kleine windmolens
voor thuisgebruik. Persoonlijke tint door o.a.
‘designwindmolens’.
• Essence
Autonomie &
milieubewustheid.
![Page 20: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/20.jpg)
Positio
20
• Gebruiksgelegenheid
Dagelijks gebruik van de groene stroom, voor allerlei elektronische
apparaten.
• Consumentenbehoefte
Er is vraag naar energie die zelfstandig en
milieuvriendelijk kan worden opgewekt en
opgeslagen voor eigen gebruik.
![Page 21: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/21.jpg)
nering
21
• Competitive field
Windenergiesector.
• Field of competence
Kleine tot middelgrote (design)windmolens voor
thuisgebruik.
![Page 22: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/22.jpg)
Doelstellingen
22
![Page 23: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/23.jpg)
Bedrijfsdoelstellingen
• In het eerste jaar na oprichting van het bedrijf een omzet halen van minstens € 150.000
• Opening van 2 nieuwe contactpunten/winkels tegen eind 2015.
• Binnen de 6 maanden een officieel certificaat behalen dat de ‘100% groene stroom’ bevestigt.
Marketingdoelstellingen
• 35% van de particulieren die in het eerste jaar na oprichting van het bedrijf op zoek zijn naar alternatieve groene energiemogelijkheden, moeten op de hoogte zijn van het aanbod van FuturEnergy.
• Binnen de eerste 6 maanden na oprichting van het bedrijf minstens 300 nieuwe klanten verwerven.
• Een marktaandeel van minstens 10% halen in de windmolenverkoopmarkt binnen de 2 jaar na oprichting van het bedrijf.
Communicatiedoelstellingen
• Minstens 8.000 ‘vind-ik-leuks’ halen op de Facebookpagina tegen eind 2015.
• 10% van onze klanten moet tevreden tot zeer tevreden zijn van onze newsletter die we via e-mail versturen.
• 10% van alle Belgen moet tegen eind 2015 weten dat FuturEnergy zelf windmolens plaatst bij mensen thuis.
23
![Page 24: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/24.jpg)
Logo-analyse
24
FuturEnergy
![Page 25: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/25.jpg)
Icoon van een windmolen
• In het blauw: verwijzing naar blauwe lucht en wind.
FuturEnergy
• Uitspreken als ‘Future Energy’.
• In het blauw: verwijzing naar blauwe lucht en wind.
• Eerste letters in het vet: duidelijker.
• Stijlvol lettertype.
Lichtgroene achtergrond
• Verwijzing naar groene, milieuvriendelijke stroom.
25
![Page 26: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/26.jpg)
Customer
26
“Ik voel me te afhankelijk van mijn huidige energie-
leverancier. Ik ben bovendien bang voor een shutdown
(geen stroom!)”
“Ik ga geen extra benzinegenerator aanschaffen want ik wil een milieubewuste
keuze maken.”
“Ik wil iets exclusiefs, iets wat niemand heeft.”
De consument gaat op zoek naar alternatieven.
Zijn baas vertelt hem over FuturEnergy.
De consument zoekt info op via de website van
FuturEnergy.
![Page 27: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/27.jpg)
journey
27
Verkoper wijst hem op alle voordelen en toont voorbeelden
vanuit de praktijk.
“Dat is iets voor mij! Ik koop zo’n eigen windmolen!”
De windmolen wordt geplaatst en verder opgevolgd door
FuturEnergy.
“Ik voel me onafhankelijk, autonoom en milieubewust.”
“Ik vertel mijn collega’s, netwerken en vrienden over
FuturEnergy!” (= WOM)
De consument maakt een afspraak met een medewerker
van FuturEnergy.
![Page 28: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/28.jpg)
Insights
28
![Page 29: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/29.jpg)
• Value insight
Ik moet elektriciteit hebben in huis. Want als ik geen elektriciteit heb, kan ik van verschillende zaken niet genieten (licht, smartphone, laptop, tv, muziek, enz.).
• Emotional insight
Door een windmolen van FuturEnergy te nemen, voel ik mij autonoom en ben ik niet afhankelijk van een energieleverancier. Ik voel me goed omdat ik rekening houd met het milieu.
• Rational insight
Probleemloos toegang verkrijgen tot elektriciteit.
29
![Page 30: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/30.jpg)
Challenge
30
![Page 31: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/31.jpg)
Een exclusief en groen energiealternatief bieden aan kapitaalkrachtige mensen in een markt/sector die
gedomineerd wordt door Electrabel. Ervoor zorgen dat die mensen niet meer afhankelijk zijn van hun
energieleverancier.
31
![Page 32: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/32.jpg)
Strategiebepaling
32
![Page 33: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/33.jpg)
Who
Het merk FuturEnergy.
33
Says what
Wees niet langer afhankelijk van
energieleveranciers. Kies voor een eigen
windmolen die groene stroom opwekt en opslaat.
To whom
De succesvolle (carrière) man of -vrouw die een gezin heeft en kapitaal-
krachtig is. Hij/zij is milieubewust en
autonoom.
Through whichchannel
Internetads, sociale media, outdoor media
(billboards), advertenties in magazines en een reclamespot op tv.
To what effect
De doelgroep voelt zich autonoom en niet langer
afhankelijk van energieleveranciers. Hij
is een trendsetter en draagt zijn steentje bij aan een beter milieu.
![Page 34: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/34.jpg)
Info
34
![Page 36: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/36.jpg)
36
![Page 37: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Brandbook FuturEnergy](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042618/568caa211a28ab186da05651/html5/thumbnails/38.jpg)
Brandbook Brandmanagement2014-2015© Jonas Scherrens