BRANDBOOKBuses Romani

Nevenka Araya

Manual de Identidad de MarcaBUSES ROMANI

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Manual de identidad de Marca

ÍNDICE1 Índice2 Problema3 Posicionamiento4 Competencia5 Misión y Visión6-7 Análisis Competencia8 Marca Año 20169 Conceptos10-13 Toolkit14 Bocetos Digitales15 La Marca (Especificaciones)16 Familia Tipográfica17 La Marca18 Construcción19 Cromática20-21 Aplicaciones Cromáticas22 Aplicaciones Correctas e Incorrectas23 Tamaños Permitidos24 Aplicación en Soportes25 Gráficas en Boleterías26 Propuestas de Tapizados de los asientos27 Gráfica en buses28-29 Gráfica Web30 Papelería 31 Credencial32 Valla Publicitaria / Banners Publicitario33 Flyer / Pendón34 Emailing35 Packaging36 Etiqueta

Manual de identidad de Marca

ÍNDICE1 Índice2 Problema3 Posicionamiento4 Competencia5 Misión y Visión6-7 Análisis Competencia8 Marca Año 20169 Conceptos10-13 Toolkit14 Bocetos Digitales15 La Marca (Especificaciones)16 Familia Tipográfica17 La Marca18 Construcción19 Cromática20-21 Aplicaciones Cromáticas22 Aplicaciones Correctas e Incorrectas23 Tamaños Permitidos24 Aplicación en Soportes25 Gráficas en Boleterías26 Propuestas de Tapizados de los asientos27 Gráfica en buses28-29 Gráfica Web30 Papelería 31 Credencial32 Valla Publicitaria / Banners Publicitario33 Flyer / Pendón34 Emailing35 Packaging36 Etiqueta

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Buses Romani en un plan de modernización solicita el rediseño de nuestra marca y de todos los aspectos comunicacionales de ésta.Con el objetivo de seguir siendo líderes en transporte de pasajeros en el sector centro norte de nuestro país Buses Romani considera importante renovar su imagen dado que la competencia está creciendo en un mercado cada vez más competitivo.Gracias al prestigio que cuenta Buses Romani sus clientes llegan a la empresa solo por contacto de boca a boca o por su página Web gracias al servicio de calidad que otorga frente a otras empresas.Dentro de la propuesta se consideran los siguientes aspectos:Re diseño de la marcaAdecuación de ésta a;Gráficas en boleteríasGráfica en busesPropuesta de tapizado de los asientosPágina webElementos de promoción

Dado este problema se va a rediseñar la imagen corporativa y se van a generar elementos de promoción.

Problema

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Posicionamiento

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Género: Niños,adolescentes y Adultos(Público Femenino y Masculino)GSE: C2 - C3 - D - ERango etario: 7- 12 años (Niños) 15-18 años (Adolescentes) 20 -80 años (Adultos)

Buses Romani cuenta con competencia en el Centro Norte del país principalmente en la ruta Santiago a La Serena, Buses Romani compite directamente con Turbus, Pull-man Bus, Buses Libac, entre otras empresas que ofrecen servicio de transporte de pasajeros, pero siempre resaltando de su competencia Buses Romani entrega un servicio de calidad, confianza y prestigio frente a otras empresas de este rubro.La competencia indirecta serían empresas que ofrezcan servicios internacionales o fuera del Norte de Nuestro País, como Andesmar, El Rápido, entre otras.

Competencia

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Misión:La misión de Buses Romani es otorgar un servicio de calidad, eficiencia y seguridad a sus usuariosVisión:La visión de Buses Romani es otorgar una solución aún a los más grandes desafíos en los diversos proyectos de transporte de carga y pasajeros

Misión y Visión

Análisis Competencia

Cromática y Tipografía:El análisis realizado presente en este brandbook busca analizar la cromática, logoti-pos y tipografías utilizadas por la competencia directa e indirectaEmpresas que se analizaron:-Buses Etm-Buses Evans-Buses Turbus-Buses Expreso Norte-Buses Cejer-Buses Jac

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Análisis Competencia

Cromática y Tipografía:El análisis realizado presente en este brandbook busca analizar la cromática, logoti-pos y tipografías utilizadas por la competencia directa e indirectaEmpresas que se analizaron:-Buses Cóndor-Buses Bio Bio-Buses Ahumada-Buses Ciktur-Buses Tur-Bus

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Marca Año 2016

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Buses Romani actualmente cuenta con una marca la cual está presente en gráfica en boleterías, gráfica en buses, se puede encontrar presente en tapizado de los asientos, y página web esto permite que la marca quede en el subcons-ciente del cliente.

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Conceptos

CC4: Confianza

CC3: Prestigio

CC2: Calidad

CCC: Liderazgo

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Toolkit:Liderazgo

Toolkit:Calidad

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Toolkit:Prestigio

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Toolkit:Confianza

Bocetos Digitales

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LA MARCAEspecificaciones

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Familia Tipográfica

Para la construcción de la marca se utilizaron las siguientes tipografías:

Aharoni Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A B C D E F G H I J K L M N O

P Q R S T U V W X Y Z

Lato Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

A B C D E F G H I J K L M N O P

Q R S T U V W X Y Z

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La Marca

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El nombre de la marca nace de la fusión de los nombres de los fundadores de la empresa de Buses Romani los cuales son Roberto, Marcelo y Nino Tapia. La creación del logo está ligada al concepto de liderazgo la cual define a una influencia que se ejerce sobre las personas y que permite incentivarlas para que trabajen en forma entusiasta por un objeto común. Quien ejerce el liderazgo se conoce como líder, el liderazgo es la función que sirve para mantenerse al tanto de lo último en el campo en que se desarrolla el trabajo, observar la labor de otros líderes y modificar la forma de trabajo siempre que sea necesario, las cua-lidades que debe tener alguien que ejerce el liderazgo son: conocimiento, con-fianza, integridad y por supuesto carisma para inspirar al resto, gracias al toolkit que se realizó ,se rescataron formas en las cuales está presente el liderazgo y por supuesto la cromática que estas imágenes arrojaron sirvieron para el redi-seño de la marca, siguiendo con la conformación de la marca se llegó a la con-clusión de que el concepto que los representa es la calidad la cual implica satis-facer al usuario frente a sus expectativas y anhelos que este tiene sobre la empresa, esto quiere decir que la calidad de un objeto o servicio depende de la forma en que este consiga cubrir las necesidades del cliente. También puede decirse que la calidad consiste en añadir valor al consumidor o usuario y la forma que se genera a través del concepto calidad son líneas, formas y flechas que siempre están en constante alza enfrente a su competencia, el siguiente concepto que se genera es prestigio, gracias al prestigio con el que cuenta esta empresa y que ellos construyeron a lo largo de los años, logran dar muestras de honestidad y capacidad, el concepto de prestigio se conformó a través de la forma de los brazos extendidos, en conclusión el concepto de confianza es la seguridad o esperanza firme que alguien tiene de otro individuo o de algo, gracias al toolkit que se conformó desde el concepto de confianza se genera-ron formas ,uniones de estas que sirvieron para la construcción de la marca. Gracias al conjunto de todos los elementos se rediseño la marca de Buses Romani.

La marca está encasillada en 7x de ancho por 2x de largo.El área de autonomía corresponde a 1x (cuadro gris fuera de la zona del logo).

Construcción

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Cromática Logo

R:30/ G:91 / B:135C: 90% / M:59% / Y:25% / K:9%

R:37/ G:139 / B:179C: 78% / M:30% / Y:18% / K:3%

R:142/ G:40 / B:52C: 29% / M:92% / Y:67% / K:32%

R:170/ G:38 / B:48C: 23% / M:95% / Y:77% / K:17%

La cromática utilizada en el rediseño de marca son las siguientes:El color Azul es uno de los colores primarios, es un color que se puede utilizar en cualquier época, es el color de la confianza y simpatía, el azul se asocia con lo eterno, ya que las cosas que nos parecen más infinitas y grandes las vemos de este color, en la antigüedad este color significaba apacible, calmado, es el color de la frescura, espiritualidad, libertad paciencia, lealtad, la paz y la honra-dez, este color se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma los aspectos positivos de este color son: nobleza, inteligencia, divinidad, seguridad. El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza, los azules más oscuro implican autenticidad, confianza, segu-ridad y dignidad, los azules más pálidos pueden implicar frescura y limpieza Por otro lado el color Rojo, es uno de los colores primarios, este color significa fuerza, vida, valentía, este color ha estado relacionado con la nobleza y ha sim-bolizado poder y riqueza, este es el color ideal para llamar la atención.

Cromática

Aplicaciones Cromáticas

La siguiente paleta de colores corresponde a los colores que pueden ser utiliza-dos en diferentes aplicaciones para el logo:

R:30/ G:91 / B:135C: 90% / M:59% / Y:25% / K:9%

R:37/ G:139 / B:179C: 78% / M:30% / Y:18% / K:3%

R:142/ G:40 / B:52C: 29% / M:92% / Y:67% / K:32%

R:170/ G:38 / B:48C: 23% / M:95% / Y:77% / K:17%

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Aplicaciones Cromáticas

A continuación se pueden apreciar todas las replicaciones cromáticas posibles destinadas a ser utilizadas en diferentes soportes:Isologo blanco sobre color negro(Alto Contraste)Isologo color positivo y escala de grises

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Aplicaciones Correctas e Incorrectas

Las aplicaciones correctas e incorrectas para el uso de la marca serían las siguientes:

Aplicaciones correctas Aplicaciones Incorrectas

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Tamaños Permitidos

Tamaño mínimo de preproducción:Se establecio que el tamaño mínimo para impresión es de3x1 cm y para soporte digital es de 150 px.

Tamaño mínimo de impresión:

Tamaño mínimo para web

APLICACIÓN EN SOPORTES

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Gráfica en boleterías

Propuestas de tapizado de los asientos

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Gráfica en Buses

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Gráfica web

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Gráfica web

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Papelería

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Credencial

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Valla Publicitaria / Banners Publicitarios

Somos la mejor Opciónwww.busesromani.cl

Más Información

Flyer / Pendón

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www.busesromani.cl

Somos la mejor opción

Emailing

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Somos la mejor Opciónwww.busesromani.cl

Más Información

Estimado (a) Sergio Avarado

No te pierdas la oportunidad de

viajar de una forma segura

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Packaging

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Etiqueta