brand book - videunga bär 2012

VIDEUNGABrand Book

Videunga Bär - Brand Book

9. Logotype

10. Grafiska element

11. Färger

12. Teckensnitt

13. Illustration

1. Vår historia

2. Kärnvärden

3. Mission

4. Vision

5. Affärsidé

6. Positionering

7. Målgrupp

8. Kommunikation

Innehållsförteckning

Videunga Bär - Brand Book

Videunga Bär - Varumärke

Vår historia

1

“Alla ska kunna ta del av organiska & ekologiska produkter.”

Videunga Bär började redan 1933 som en

hobbyverksamhet för Lovis Videunga. Med ett

brinnande intresse för skogens alla bär och

dess fantastiska egenskaper utvecklades snart

en egen marmelad- och saftproduktion av

egenhändigt plockade bär. Lovis Videunga

ville att alla ska kunna ta del av organiska och

ekologiska produkter. Uppskattningen för de

olika produkterna växte i takt med företaget

och idag drivs familjeföretaget av den tredje

generationen.

Än idag står Videunga Bär sann till sina rötter

och säljer utmärkta produkter med syfte att

påverka och bidra till en bättre vardag, men

också en mer välmående och lycklig människa.


Kärnvärden

2

Kärnvärdena är det som genomsyrar och defin-

erar hela verksamheten. Med våra produkter

vill vi sprida glädje och välbehag till våra

konsumenter. Vi vill dessutom, med våra

äkta produkter, uppmuntra till gemenskap

där man delar med sig av det goda i livet. Vår

tagline lyder: Delad glädje är dubbel glädje.

Mission

4


Glädje

Gemenskap

Genuinitet

2Mission

Vision

3

4

Genom att producera och sälja organiska och

ekologiska produkter kan vi bidra till en mer

välmående och medveten konsumtion. Vi

erbjuder mer än bara en produkt - vi erbjuder

en upplevelse och en känsla.

Med en vision om att alltid bidra till kunden

och miljöns välmående vill vi att alla ska få

leva ett lyckligt och bra liv där man tar vara

på ögonblick i livet.


Affärsidé

5

Videunga Bär ser alltid till att jobba för att få

så nöjda kunder som möjligt. Detta uppnår

vi genom att producera utmärkta produkter,

men också genom att satsa på starka rela-

tioner som medför en lojalitet hos kunderna.

Vi vill nu nå en större kundkrets och strävar

efter att bygga nya starka relationer.

“Vi vill satsa på starka relationer som medför lojalitet hos kunderna”

Positionering


Affärsidé

5Positionering

Målgrupp

6

7

Det som särskiljer Videunga Bär från andra

marmelad- och saftmärken på marknaden

är det lokala ursprunget och fokuset på våra

kunders och miljöns välmående. Vi eftersträ-

var inte massproduktion, utan värnar istället

om en något mindre, men lojal, kundkrets.

I huvudsak är Videunga Bär riktat mot vuxna

kvinnor i åldrarna 25-45. De lever ett student-

eller arbetsliv och behöver påminnas om

betydelsen av att kunna unna sig vardagslyx.

Segementet har ett stort socialt liv desssutom

prioriterar de sitt och andras välmående. De

är initiativrika, engagerade och medvetna.

Betydelsen av att unna sig vardagslyx är för

dem högt värdesatt.


Kommunikation

8

Vi är noga med hur vi marknadsför oss

och hur vi kommunicerar både internt och

externt. Det är viktigt att alla anställda är väl

bekanta med vad varumärket står för och har

ett stort intresse för bären.

I huvudsak fokuserar Videunga Bär på lojala

kunder och word-of-mouth. Vi vill kommu-

nicera traditionalitet och modernitet, detta

eftersom vi vill bibehålla vårt traditionella

ursprung samtidigt som vi vill vara i tiden.


Kommunikation

8

Logotyp

9

Logotypen är ytterst viktig då det är den som

symboliserar verksamheten och den måste

därför användas på rätt sätt vid rätt tillfälle.

Vid användning av logotypen är det noga att

den får tillräckligt med utrymme och luft

runt om, samtidigt som den måste vara stor

nog att texten är läsbar.

01 Logotyp med bakgrund

Denna logotyp används främst för produkter

och förpackningar där det krävs en svart

bakgrundsfärg för läsbarhet

02 Logotyp transparent

Ska användas på allt tryckt material. Svart

outlines och svarta fyllningsfärger används

vid vit bakgrund eller ljusare tonplattor.

Vita outlines och fyllningsfärger används vid

mörka bakgrunder.

Videunga Bär - Grafisk Profil

VIDEUNGAsaft & marmelad

01

02

Videunga Bär - Grafisk ProfilVideunga Bär - Grafisk Profil

Felaktig användning

9

Det är viktigt att logotypen presenteras med

försiktighet och därför inte förvrängs eller

förändras. Här är några tips på vad som ska

undvikas:

01 Skuggor/effekter

Lägg aldrig till skuggor, andra effekter eller

dekorationer på logotypen

02 För ljus/mörk tonplatta

Placera aldrig den vita logotypen mot en bak-

grund som är så ljus att logotypen inte syns

ordentligt. Det samma gäller för den svarta -

placera den inte på för mörka tonplattor

03 Annan färg

Byt inte färg på någon utav logotyperna

04 Rotera/Förvräng

Var nog med att aldrig rotera eller på något

sätt förvränga logotypen






01

02

03

04


Grafiska Element

10

För att komplettera logotypen men också

bidra till att ytterliggare förstärka känslan

av vad Videunga står för, finns det ett grafisk

element.

01 Ornament

Ett litet löv med ett bär, kan användas sepa-

rat eller två stycken vända mot varandra. Får

användas i de färger som ingår i den grafiska

profilen. Använd med måtta!

01


Grafiska Element

10Färger

11

Färgerna som ingår i den grafiska profilen

används för att liva upp form och layout. De

tre färgerna hjälper till att förmedla vår glädje

och kärlek.

Havtorn

CMYK 0/44/74/0RGB 249/160/86HEX #E29E5B

Hallon

CMYK 16/86/63/3RGB 201/72/84HEX #AE4954

Björnbär

CMYK 57/90/25/21RGB 111/50/105HEX #633567


Teckensnitt

12

Videunga Bär använder sig utav tre tecken-

snitt. De måste användas på rätt sätt för att

ge ett enhetligt intryck och en hierarkiskt

korrekt ordning.

01 Futura

En sans-serif som används i logotypen, men

också kan användas vid huvudrubriker och

stora texter. Ska endast användas i versaler.

02 Baskerville, Bold Italic

Denna serif används i logotypen och ska

användas vid underrubriker och i text av

liknade hierarki. Får inte vara mindre än

18pt. Endast i Bold Italic eller Italic.

03 Georgia

En serif som används som komplent till

Baskerville. Ska användas vid brödtexter och

texter i liten teckengrad. Får användas i bold

för att betona enstaka ord.


Teckensnitt

Aa

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789

AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijlkmnopqrstuvxyzåäö123456789

01

02

03


Illustration

13

De illustrationer som används i samband

med tryckt material, foldrar, hemsidor eller

produktbeskrivningar ska helst gå i gråskala

och vara enkla streckillustrationer. Videunga

Bär uppskattar det som är handgjort och som

det lagts omtanke och tid på och därför ska

detta även förmedlas i dess grafiska uttryck.


Illustration


brand book - videunga bär 2012

Documents