Brand Clinic AB Juni 2010

Brand Audit® 2010

Marknadsföring är inte en kamp mellan produkter, utan en kamp mellan uppfattningar om produkter. ”

”Brand Audit”

Penetration

Hur brett och djupt är varumärket implementerat?

Position

Vad är varumärkets innehåll? Styrkor – svagheter?

Penetration: Rank of Mind

Rank of Mind®

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

SHORT-LIST

Andel som spontant nämner varumärket först

Andel som nämner varumärket spontant

Andel som känner till varumärket - spontant eller hjälpt

Andel som är mycket eller ganska positiva till varumärket

Andel som aktivt överväger varumärket när de gör ett köpbeslut

Andel som favoriserar varumärket framför alla andra konkurrentvarumärken

Rank of Mind®

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind®

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind®

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind®

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Position: Brand Discriminator

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Framstående i miljö/klimatarbete

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Idealprofiler: allmänt

Vad tycker du är särskilt viktigt när du själv ska välja en region/ett landskap som du ska besöka?

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Framstående i miljö/klimatarbete

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Varumärkesimage: allmänt

Vilka av följande påståenden stämmer väl överens med din personliga uppfattning om (region/landskap)?

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Idealprofiler: utbud

Vad tycker du är särskilt viktigt när du själv ska välja en region/ett landskap som du ska besöka?

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage: utbud

Vilka av följande påståenden stämmer väl överens med din personliga uppfattning om (region/landskap)?

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

13 svenska regioner

Skåne

Halland

Blekinge

Småland

Västergötland

Göteborg

Bohuslän

Stockholm

Öland

Gotland

Dalarna

Jämtland – Härjedalen

Lappland

Skåne är som ett corporate brand, det blir varken mer eller mindre

än vad de enskilda produkterna levererar. ”

32 skånska platser

Arild

Billesholm

Bjuv

Broby

Bromölla

Båstad

Ekeby

Eslöv

Helsingborg

Hässleholm

Höganäs

Höllviken

Kivik

Knislinge

Kristianstad

Landskrona

Lund

Malmö

Mölle

Osby

Simrishamn

Skanör Falsterbo

Svalöv

Svedala

Tomelilla

Torekov

Trelleborg

Vellinge

Ven

Ystad

Åhus

Ängelholm

7 skånska områden/regioner

Bjärehalvön

Göingebygden

Kullabygden

Söderslätt

Söderåsen

Gröna Skåne

Skåne Nordväst

Österlen

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: städer/platser i Skåne

Skånska evenemang

Från Malmöfestivalen till antikmässan i Brösarp…

Fasta attraktioner i Skåne

Från Turning Torso till ångtåget på Österlen…

Urvalen

Stockholm/Mälardalen 250 IP

Göteborgsregionen 250 IP

Sydsverige 250 IP

Skåne 250 IP

Sverige: 1000 IP, 18 – 74 år

Urvalen

Sverige: 1000 IP, 18 – 74 år

”Sverige utom Skåne” 750 IP

Skåne 250 IP

Urvalen

Danmark: 500 IP, 18 – 74 år

Storköpenhamn 250 IP

Övriga Själland 250 IP

Urvalen

Danmark: 500 IP, 18 – 74 år

”Danmark” 500 IP

1 Skåne i Sverige

Sverige

Penetration: Sverige utom Skåne

Sverige

ÖPPNINGSFRÅGA: Om du tänker på platser eller regioner/landskap

i Sverige som du tycker är så intressanta och attraktiva att du kan tänka dig att besöka dem

- vilken plats/region/landskap tänker du på i första hand?

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Sverige

Skåne högst spontan attraktion och näst polulärast tillsammans med Bohuslän. Gotland populärast!

Utveckling sedan 2007

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

DALARNA 2010 DALARNA 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

LAPPLAND 2010 LAPPLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

HALLAND 2010 HALLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2010 JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

ÖLAND 2010 ÖLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND 2010 SMÅLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BLEKINGE 2010 BLEKINGE 2007

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

Penetration: per region

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG BOHUSLÄN DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG BOHUSLÄN DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG BOHUSLÄN DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

Penetration: per varumärke

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SKÅNE- TOTALT

SKÅNE - STOCKHOLM/MÄLARDALEN SKÅNE - GÖTEBORGSREGIONEN SKÅNE - SYDSVERIGE

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

STOCKHOLM- TOTALT

STOCKHOLM –STOCKHOLM/ MÄLARDALEN STOCKHOLM - GÖTEBORGSREGIONEN STOCKHOLM - SYDSVERIGE

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

GÖTEBORG- TOTALT

GÖTEBORG - STOCKHOLM/MÄLARDALEN GÖTEBORG - GÖTEBORGSREGIONEN GÖTEBORG - SYDSVERIGE

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

BOHUSLÄN - TOTALT

BOHUSLÄN - STOCKHOLM/MÄLARDALEN BOHSLÄN - GÖTEBORGSREGIONEN BOHUSLÄN - SYDSVERIGE

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

GOTLAND - TOTALT

GOTLAND - STOCKHOLM/MÄLARDALEN GOTLAND - GÖTEBORGSREGIONEN GOTLAND - SYDSVERIGE

Utveckling sedan 2007: Stockholm/Mälardalen

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Stockholm/Mälardalen

Utveckling sedan 2007: Göteborgsregionen

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Göteborgsregionen

Utveckling sedan 2007: Sydsverige

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Sverige

Rank of Mind: Sydsverige

Penetration: besökare i Skåne

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SKÅNE – BESÖKARE SKÅNE - TOTALT

Utveckling besökare sedan 2007

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: Sverige utom Skåne

SKÅNE – BESÖKARE 2010 SKÅNE – BESÖKARE 2007

Profil besökare 2010

Sverige

Vem har besökt Skåne?

Sverige

Civilstånd

Gift Sambo Singel

62% 20% 17%

Man Kvinna

41% 59%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

4% 11% 20% 46% 18%

Vem har besökt Skåne?

Inget 1 2 3 +

62% 15% 15% 7%

Hemmavarande barn under 18 år

Sverige

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

13% 42% 17% 28%

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

4% 9% 38% 47%

Utbildning

Vem har besökt Skåne?

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

57% 11% 2% 4%

Arbetssök. Annat

2% 23%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

6% 10% 32% 36%

Minst 5/år

15%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Sverige

Hur många besök har man gjort?

Antal besök i Skåne

1 2 - 4 5 - 10 11 -

4% 12% 32% 30%

Sverige

Varför har man besökt Skåne?

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

60% 3% 3% 25%

Fritidshus Annat

1% 1%

Anledning till besök

Sverige

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Rank of Mind: svenskar som besökt Skåne

BESÖKT I TJÄNST* BESÖKT TOTALT BESÖKT PRIVAT

*Liten bas

Vilka krav har man på ett besöksmål?

Sverige

Vad tycker du är särskilt viktigt när du själv ska välja en plats eller region/landskap

som du ska besöka?

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler allmänt: Sverige utom Skåne

IDEAL TOTALT

IDEAL STHLM/MÄLARDALEN

IDEAL GBG-REGIONEN

IDEAL SYDSVERIGE

Sverige

Vacker natur Nära till hav eller vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya, spännande intryck Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler utbud: Sverige utom Skåne

IDEAL TOTALT

IDEAL STHLM/MÄLARDALEN

IDEAL GBG-REGIONEN

IDEAL SYDSVERIGE

Sverige

Gott om sevärdheter Intressanta museer/teater/konserter

Bra cykel- och vandringsleder Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Har en egen, spännande matkultur Slott och trädgårdsanläggningar

Dynamiskt nöjesliv Attraktivt för mässor/konferenser

Utmärkta möjligheter till golf Framstående region för filminspelning

Utveckling sedan 2007

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler allmänt: Sverige utom Skåne

Sverige

Vacker natur Nära till hav eller vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya, spännande intryck Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framgångsrik, expansiv plats\region

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler utbud: Sverige utom Skåne

Sverige

Gott om sevärdheter Intressanta museer/teater/konserter

Bra möjligheter till shopping Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Har en egen, spännande matkultur Slott och trädgårdsanläggningar

Dynamiskt nöjesliv Attraktivt för mässor/konferenser

Utmärkta möjligheter till golf

Spontana associationer till Skåne: Sverige inkl Skåne

Sverige/Skåne

Vad är det första du kommer att tänka på när du hör namnet Skåne?

De vanligaste associationerna

Stränder och hav Österlen Öppet landskap, slätter, raps Malmö

Spontana associationer till Skåne

Sverige/Skåne

* BAS – svenskar och skåningar

Ett stort antal associationer Med en bredd som återspeglar

Skånes mångsidiga profil

Varumärkesimage: Sverige utom Skåne

Sverige

Vilka av följande påståenden stämmer väl med din personliga uppfattning

om (plats/region/landskap)?

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Sverige

Utveckling sedan 2007

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesimage: per region

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

SKÅNE TOTALT

SKÅNE STHLM/MÄLARDALEN

SKÅNE GBG-REGIONEN

SKÅNE SYDSVERIGE

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

SKÅNE TOTALT

SKÅNE STHLM/MÄLARDALEN

SKÅNE GBG-REGIONEN

SKÅNE SYDSVERIGE

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

STOCKHOLM TOTALT

STOCKHOLM STHLM/MÄLARDALEN

STOCKHOLM GBG-REGIONEN

STOCKHOLM SYDSVERIGE

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

STOCKHOLM TOTALT

STOCKHOLM STHLM/MÄLARDALEN

STOCKHOLM GBG-REGIONEN

STOCKHOLM SYDSVERIGE

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

GÖTEBORG TOTALT

GÖTEBORG STHLM/MÄLARDALEN

GÖTEBORG GBG-REGIONEN

GÖTEBORG SYDSVERIGE

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

GÖTEBORG TOTALT

GÖTEBORG STHLM/MÄLARDALEN

GÖTEBORG GBG-REGIONEN

GÖTEBORG SYDSVERIGE

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

BOHUSLÄN

BOHUSLÄN STHLM/MÄLARDALEN

BOHUSLÄN GBG-REGIONEN

BOHUSLÄN SYDSVERIGE

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

BOHUSLÄN

BOHUSLÄN STHLM/MÄLARDALEN

BOHUSLÄN GBG-REGIONEN

BOHUSLÄN SYDSVERIGE

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sverige utom Skåne

GOTLAND TOTALT

GOTLAND STHLM/MÄLARDALEN

GOTLAND GBG-REGIONEN

GOTLAND SYDSVERIGE

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Sverige utom Skåne

GOTLAND TOTALT

GOTLAND STHLM/MÄLARDALEN

GOTLAND GBG-REGIONEN

GOTLAND SYDSVERIGE

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Utveckling sedan 2007: Stockholm/Mälardalen

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Varumärkesimage allmänt: Stockholm/Mälardalen

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesimage utbud: Stockholm/Mälardalen

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage allmänt: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage utbud: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage allmänt: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage utbud: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage allmänt: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage utbud: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage allmänt: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage utbud: Stockholm/Mälardalen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Utveckling sedan 2007: Göteborgsregionen

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Göteborgsregionen

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Varumärkesimage utbud: Göteborgsregionen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage allmänt: Göteborgsregionen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage utbud: Göteborgsregionen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage allmänt: Göteborgsregionen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage utbud: Göteborgsregionen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage allmänt: Göteborgsregionen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage utbud: Göteborgsregionen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage allmänt: Göteborgsregionen

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage utbud: Göteborgsregionen

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Utveckling sedan 2007: Sydsverige

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Sydsverige

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Varumärkesimage utbud: Sydsverige

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage allmänt: Sydsverige

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage utbud: Sydsverige

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage allmänt: Sydsverige

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage utbud: Sydsverige

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage allmänt: Sydsverige

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage utbud: Sydsverige

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage allmänt: Sydsverige

Sverige

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage utbud: Sydsverige

Sverige

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesrelevans: Skåne

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Varumärkesrelevans allmänt: Sverige utom Skåne

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Vacker natur Nära till hav eller vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya, spännande intryck Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Sverige

Varumärkesrelevans utbud: Sverige utom Skåne

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Gott om sevärdheter Intressanta museer/teater/konserter

Bra cykel- och vandringsleder Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Har en egen, spännande matkultur Slott och trädgårdsanläggningar

Dynamiskt nöjesliv Attraktivt för mässor/konferenser

Utmärkta möjligheter till golf Framstående region för filminspelning

Profil preferenter 2010

Sverige

Vem prefererar Skåne?

Sverige

Civilstånd

Gift Sambo Singel

64% 19% 14%

Man Kvinna

43% 57%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

3% 11% 22% 45% 17%

Inget 1 2 3 +

65% 12% 14% 8%

Hemmavarande barn under 18 år

Sverige

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

11% 46% 16% 26%

Vem prefererar Skåne?

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

2% 11% 46% 40%

Utbildning

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

58% 14% 0% 2%

Arbetssök. Annat

2% 23%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

7% 14% 33% 26%

Minst 5/år

19%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Sverige

Vem prefererar Skåne?

Hur många besök har preferenten gjort?

Antal besök i Skåne

1 2 - 4 5 - 10 11 -

4% 10% 25% 32%

Sverige

Varför har preferenten besökt Skåne?

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

53% 2% 2% 23%

Fritidshus Annat

1% 2%

Anledning till besök

Sverige

Vad har Skåne-preferenten på short-list?

(88 IP)

Gotland 16% Stockholm 11%

Halland 11% Bohuslän 9%

Jämtl.-Härjedalen 8% Göteborg 7% Småland 7%

Öland 7% Dalarna 7%

Skånska städer och platser

Sverige

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: Sverige utom Skåne

Sverige

MALMÖ HELSINGBORG LUND YSTAD ÄNGELHOLM KIVIK SIMRISHAMN

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®-kännedom: Sverige utom Skåne

Sverige

BÅSTAD LANDSKRONA KRISTIANSTAD TRELLEBORG

Skånska regioner/områden

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: Sverige utom Skåne

Sverige

ÖSTERLEN SÖDERÅSEN

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®-kännedom: Sverige utom Skåne

Sverige

BJÄREHALVÖN GÖINGEBYGDEN SÖDERSLÄTT KULLABYGDEN GRÖNA SKÅNE SKÅNE NORDVÄST

Skånska evenemang

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Evenemang: Sverige utom Skåne

Sverige

KÄNNEDOM

ATTRAKTION

Swedish Open i Båstad

Kiviks marknad

Malmöfestivalen

Äpplemarknaden i Kivik

Lundakarnevalen

Fredriksdalsteatern

Falsterbo Horse Show

Malmö City Horse show

Stora Trädgårdsfesten på Sofiero

Wallander-vandringar i Ystad

Konstrundan på Österlen

Sjöbo marknad

Fasta attraktioner i Skåne

Sverige

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Fasta attraktioner: Sverige utom Skåne

Sverige

KÄNNEDOM

ATTRAKTION

Västra hamnen/Turning Torso

Domkyrkan i Lund

Sofiero

Kivik

Malmö Arena

Malmö Stadsteater

Tura till Helsingör

Möllevångstorget i Malmö

Lilla Torg i Malmö

Kiviks Musteri

Simrishamn

Glimmingehus

2 Skåne i Skåne

Skåne

Penetration: bosatta i Skåne

Skåne

Rank of Mind: bosatta i Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Skåne

Utveckling sedan 2007

Västergötland var inte med i 2007 års Brand Audit.

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

DALARNA 2010 DALARNA 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

LAPPLAND 2010 LAPPLAND 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

HALLAND HALLAND 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2010 JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

ÖLAND 2010 ÖLAND 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND 2010 SMÅLAND 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BLEKINGE 2010 BLEKINGE 2007

Rank of Mind: bosatta i Skåne

Skåne

Penetration: besökare i Skåne

Skåne

Avser bosatta i Skåne som besökt andra orter utanför den egna hemorten.

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: bosatta i Skåne

SKÅNE – BESÖKARE SKÅNE - TOTALT

Skåne

Utveckling besökare sedan 2007

Skåne

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: bosatta i Skåne

SKÅNE – BESÖKARE 2010 SKÅNE – BESÖKARE 2007

Skåne

Profil besökare 2010

Skåne

Vem har besökt platser i Skåne?

Civilstånd

Gift Sambo Singel

49% 17% 32%

Man Kvinna

50% 50%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

5% 13% 24% 36% 21%

Skåne

Inget 1 2 3 +

65% 13% 15% 6%

Hemmavarande barn under 18 år

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

27% 30% 17% 26%

Vem har besökt platser i Skåne?

Skåne

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

6% 13% 37% 44%

Utbildning

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

55% 15% 1% 3%

Arbetssök. Annat

1% 25%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

10% 8% 36% 30%

Minst 5/år

16%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Vem har besökt platser i Skåne?

Skåne

Hur många besök har man gjort?

Antal besök till skånska orter

1 2 - 4 5 - 10 11 -

1% 1% 2% 2%

Skåne

91% har svarat att de bor i Skåne, kan ej ange antal besök till skånska orter

Varför har man besökt platser i Skåne?

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

5% 1% 0% 1%

Fritidshus Annat

2% 0%

Anledning till besök

Skåne

91% har svarat att de bor i Skåne, kan ej ange anledning till besök i skånska orter

Vilka krav har man på ett besöksmål?

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler allmänt: bosatta i Skåne

IDEAL TOTALT

Skåne

Vacker natur Nära till hav och vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya spännande intryck Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Spännande arkitektur/ stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler utbud: bosatta i Skåne

IDEAL TOTALT

Skåne

Gott om sevärdheter Intressanta museer/teater/konserter

Bra möjligheter till shopping Bra cykel- och vandringsleder

Har en egen, spännande matkultur Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Slott och trädgårdsanläggningar Dynamiskt nöjesliv

Attraktivt för mässor/konferenser Utmärkta möjligheter till golf

Framstående region för filminspelning

Utveckling sedan 2007

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler allmänt: bosatta i Skåne

Skåne

Vacker natur Nära till hav eller vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya, spännande intryck Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framgångsrik, expansiv region

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Gott om sevärdheter

Intressanta museer/teater/konserter Bra möjligheter till shopping

Har en egen, spännande matkultur

Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Slott och trädgårdsanläggningar Dynamiskt nöjesliv

Attraktivt för mässor och konferenser Utmärkta möjligheter till golf

Varumärkesimage: bosatta i Skåne

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Utveckling sedan 2007

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2007

BOHUSLÄN 2010

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage allmänt: bosatta i Skåne

Skåne

Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2007

GOTLAND 2010

Varumärkesimage utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesrelevans: Skåne

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesrelevans allmänt: bosatta i Skåne

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Skåne

Vacker natur Nära till hav och vatten

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra hotell och övernattning

Ger mig nya spännande intryck Bra kommunikationer

Lång historia och tradition Öppet, tolerant socialt klimat

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter Spännande arkitektur/ stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Varumärkesrelevans utbud: bosatta i Skåne

Skåne

Gott om sevärdheter Intressanta museer/teater/konserter

Bra möjligheter till shopping Bra cykel- och vandringsleder

Har en egen, spännande matkultur Högklassiga restauranger Mycket att göra för barnen

Slott och trädgårdsanläggningar Dynamiskt nöjesliv

Attraktivt för mässor/konferenser Utmärkta möjligheter till golf

Framstående region för filminspelning

Skånska städer och platser

Eftersom de flesta skåningar har kännedom om väldigt många skånska städer och platser har vi valt

att inte mäta ren kännedom, utan istället frågat vilka platser man finner attraktiva och intressanta.

Skåne

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

TOPOFMIND

BESÖKT

ATTITYD

Rank of Mind®: bosatta i Skåne

Skåne

TOTALATTRAKTION

SPONTANATTRAKTION

MALMÖ HELSINGBORG LUND YSTAD KIVIK SIMRISHAMN SKANÖR FALSTERBO

Skånska regioner/områden

Skåne

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: bosatta i Skåne

ÖSTERLEN SÖDERÅSEN

Skåne

Skånska evenemang

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Evenemang: bosatta i Skåne

KÄNNEDOM

ATTRAKTION

Malmöfestivalen

Kiviks marknad

Lundakarnevalen

Äpplemarknaden i Kivik

Fredriksdalsteatern

Wallander-vandringar i Ystad

Konstrundan på Österlen

Helsingborgsfestivalen

Sjöbo marknad

Kulturnatt i Lund

Stora Trädgårdsfesten på Sofiero

Malmö City Horse show

Skåne

Fasta attraktioner i Skåne

Skåne

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Fasta attraktioner: bosatta i Skåne

KÄNNEDOM

ATTRAKTION

Skåne

Domkyrkan i Lund

Malmö Arena

Lilla Torg

Västra hamnen/Turning Torso

Malmö Folkpark

Tura till Helsingör

Kärnan

Sofiero

Malmö Stadsteater

Kivik

Malmö Opera

Malmö Museer

Profil preferenter 2010

Skåne

Vem prefererar Skåne?

Civilstånd

Gift Sambo Singel

50% 22% 26%

Man Kvinna

47% 53%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

4% 17% 23% 40% 17%

Skåne

Inget 1 2 3 +

58% 15% 22% 5%

Hemmavarande barn under 18 år

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

23% 30% 17% 31%

Vem prefererar Skåne?

Skåne

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

6% 13% 36% 45%

Utbildning

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

62% 15% 0% 3%

Arbetssök. Annat

0% 20%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

10% 8% 32% 35%

Minst 5/år

15%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Vem prefererar Skåne?

Skåne

Hur många besök har preferenten gjort?

Skåne

Antal besök i Skåne

1 2 - 4 5 - 10 11 -

0% 1% 1% 3%

* Drygt 9 av 10 respondenter anger att de bor i Skåne och kan därför ej specificera antal besök.

Varför har preferenten besökt Skåne?

Skåne

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

5% 0% 0% 1%

Fritidshus Annat

3% 0%

Anledning till besök

* Drygt 9 av 10 respondenter anger att de bor i Skåne och kan därför ej specificera antal besök.

Vad har Skåne-preferenten på short-list?

(78 IP)

Bohuslän 18% Göteborg 14%

Stockholm 14% Öland 13% Dalarna 9% Halland 8% Blekinge 8%

Jämtl.-Härjedalen 6%

Skåne

3 Skåne i Danmark

Danmark

Penetration: Danmark

Danmark

Rank of Mind: Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Danmark

Utveckling sedan 2007

Danmark

Västergötland var inte med i 2007 års Brand Audit.

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

DALARNA 2010 DALARNA 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

LAPPLAND 2010 LAPPLAND 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

HALLAND HALLAND 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2010 JÄMTLAND-HÄRJEDALEN 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

ÖLAND 2010 ÖLAND 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND 2010 SMÅLAND 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BLEKINGE 2010 BLEKINGE 2007

Rank of Mind: Danmark

Danmark

Penetration: per region

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG BOHUSLÄN DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE STOCKHOLM GÖTEBORG BOHUSLÄN DALARNA GOTLAND LAPPLAND

ÖLAND JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND VÄSTERGÖTLAND BLEKINGE

Rank of Mind: övriga Själland

Danmark

Penetration: per varumärke

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

SKÅNE- TOTALT

SKÅNE - STORKÖPENHAMN SKÅNE – ÖVRIGA SJÄLLAND

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

STOCKHOLM- TOTALT

Danmark

SKÅNE - STORKÖPENHAMN SKÅNE – ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

GÖTEBORG- TOTALT

Danmark

GÖTEBORG - STORKÖPENHAMN GÖTEBORG – ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

BOHUSLÄN - TOTALT

Danmark

BOHUSLÄN - STORKÖPENHAMN BOHUSLÄN– ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

GOTLAND - TOTALT

Danmark

GOTLAND - STORKÖPENHAMN GOTLAND – ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

DALARNA - TOTALT

Danmark

DALARNA - STORKÖPENHAMN DALARNA – ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

LAPPLAND - TOTALT

Danmark

LAPPLAND - STORKÖPENHAMN LAPPLAND – ÖVRIGA SJÄLLAND

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

SMÅLAND - TOTALT

Danmark

SMÅLAND - STORKÖPENHAMN SMÅLAND – ÖVRIGA SJÄLLAND

Utveckling sedan 2007: Storköpenhamn

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Rank of Mind: Storköpenhamn

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

DALARNA 2010 DALARNA 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

LAPPLAND 2010 LAPPLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND 2010 SMÅLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: Storköpenhamn

Utveckling sedan 2007: övriga Själland

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE 2010 SKÅNE 2007

Rank of Mind: övriga Själland

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM 2010 STOCKHOLM 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG 2010 GÖTEBORG 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

BOHUSLÄN 2010 BOHUSLÄN 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GOTLAND 2010 GOTLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

DALARNA 2010 DALARNA 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

LAPPLAND 2010 LAPPLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND 2010 SMÅLAND 2007

Danmark

Rank of Mind: övriga Själland

Penetration: besökare i Skåne

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

SKÅNE – BESÖKARE SKÅNE - TOTALT

Danmark

Utveckling besökare sedan 2007

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: Danmark

SKÅNE – BESÖKARE 2010 SKÅNE – BESÖKARE 2007

Danmark

Profil besökare 2010

Danmark

Vem har besökt Skåne?

Civilstånd

Gift Sambo Singel

69% 6% 25%

Man Kvinna

45% 55%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

2% 8% 26% 45% 17%

Danmark

Vem har besökt Skåne?

Inget 1 2 3 +

61% 10% 20% 9%

Hemmavarande barn under 18 år

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

18% 41% 11% 30%

Danmark

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

13% 16% 20% 51%

Utbildning

Vem har besökt Skåne?

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

53% 9% 23% 1%

Arbetssök. Annat

3% 11%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

10% 22% 24% 33%

Minst 5/år

11%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Danmark

Hur många besök har man gjort?

Antal besök i Skåne

1 2 - 4 5 - 10 11 -

4% 15% 28% 42%

Danmark

Varför har man besökt Skåne?

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

72% 3% 5% 9%

Fritidshus Annat

3% 8%

Anledning till besök

Danmark

SPONTANATTRAKTION

TOPOFMIND

PREFERENS

TOTALATTRAKTION

ATTITYD

SHORT-LIST

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Rank of Mind: danskar som besökt Skåne

BESÖKT I TJÄNST* BESÖKT TOTALT BESÖKT PRIVAT

Danmark

*Liten bas

Vilka krav har man på ett besöksmål?

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler allmänt: Danmark

IDEAL TOTALT

IDEAL STORKÖPENHAMN

IDEAL ÖVRIGA SJÄLLAND

Danmark

Vacker natur Ger mig nya, spännande intryck

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Öppet, tolerant socialt klimat Nära till hav eller vatten

Spännande arkitektur/stadsmiljöer Bra hotell och övernattning Lång historia och tradition

Bra kommunikationer Framstående i miljö/klimatarbete

Framgångsrik, expansiv plats\region Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Idealprofiler utbud: Danmark

IDEAL TOTALT

IDEAL STORKÖPENHAMN

IDEAL ÖVRIGA SJÄLLAND

Danmark

Bra möjligheter till shopping Bra cykel- och vandringsleder

Gott om sevärdheter Har en egen, spännande matkultur

Intressanta museer/teater/konserter Slott och trädgårdsanläggningar

Mycket att göra för barnen Dynamiskt nöjesliv

Högklassiga restauranger Attraktivt för mässor och konferenser

Utmärkta möjligheter till golf Framstående region för filminspelning

Utveckling sedan 2007

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler allmänt: Danmark

Danmark

Vacker natur Ger mig nya, spännande intryck

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Öppet, tolerant socialt klimat Nära till hav eller vatten

Spännande arkitektur/stadsmiljöer Bra hotell och övernattning Lång historia och tradition

Bra kommunikationer Framgångsrik, expansiv region

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

IDEAL TOTALT 2010

IDEAL TOTALT 2007

Idealprofiler utbud: Danmark

Danmark

Bra möjligheter till shopping

Gott om sevärdheter

Har en egen, spännande matkultur

Intressanta museer/teater/konserter

Slott och trädgårdsanläggningar

Mycket att göra för barnen

Dynamiskt nöjesliv

Högklassiga restauranger

Attraktivt för mässor och konferenser

Utmärkta möjligheter till golf

Spontana associationer till Skåne: Danmark

Danmark

Vad är det första du kommer att tänka på när du hör namnet Skåne?

De vanligaste associationerna

Malmö Natur, skogar, sjöar Tillhört Danmark

Spontana associationer till Skåne

Ett stort antal associationer Med en bredd som återspeglar

Skånes mångsidiga profil

Danmark

Varumärkesimage: Danmark

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Danmark

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Danmark

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Danmark

SKÅNE

STOCKHOLM

GÖTEBORG

DALARNA

GOTLAND

LAPPLAND

ÖLAND

JÄMTLAND-HÄRJEDALEN

HALLAND

SMÅLAND

VÄSTERGÖTLAND

BLEKINGE

BOHUSLÄN

Danmark

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Utveckling sedan 2007

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Varumärkesimage allmänt: Danmark

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Danmark

SKÅNE 2010

SKÅNE 2007

Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

STOCKHOLM 2007

STOCKHOLM 2010

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

GÖTEBORG 2007

GÖTEBORG 2010

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Framgångsrik, expansiv region

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

SMÅLAND 2007

SMÅLAND 2010

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Intressanta museer/teater/konserter

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott och trädgårdsanläggningar

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

SMÅLAND 2007

SMÅLAND 2010

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

Varumärkesimage: per region

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage allmänt: Danmark

SKÅNE TOTALT

SKÅNE STORKÖPENHAMN

SKÅNE ÖVRIGA SJÄLLAND

Danmark

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE TOTALT

SKÅNE STORKÖPENHAMN

SKÅNE ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM TOTALT

STOCKHOLM STORKÖPENHAMN

STOCKHOLM ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

STOCKHOLM TOTALT

STOCKHOLM STORKÖPENHAMN

STOCKHOLM ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG - TOTALT

GÖTEBORG STORKÖPENHAMN

GÖTEBORG ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

GÖTEBORG - TOTALT

GÖTEBORG STORKÖPENHAMN

GÖTEBORG ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage utbud: Danmark

Danmark

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SMÅLAND TOTALT

SMÅLAND STORKÖPENHAMN

SMÅLAND ÖVRIGA SJÄLLAND

Varumärkesimage allmänt: Danmark

Danmark

Framgångsrik, expansiv region

Centrum för högre utbildning

Lång historia och tradition

Spännande arkitektur/stadsmiljöer

Framstående i miljö/klimatarbete

Trevlig, gemytlig atmosfär

Ger mig nya spännande intryck

Öppet, tolerant socialt klimat

Vacker natur

Nära till hav och vatten

Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Bra kommunikationer

Bra hotell och övernattning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesimage utbud: Danmark

SMÅLAND TOTALT

SMÅLAND STORKÖPENHAMN

SMÅLAND ÖVRIGA SJÄLLAND

Danmark

Intressanta museer/teater/konserter

Framstående inom filminspelning

Gott om sevärdheter

Dynamiskt nöjesliv

Bra möjligheter till shopping

Högklassiga restauranger

En egen, spännande matkultur

Attraktivt för mässor/konferenser

Slott- och trädgårdsanläggningar

Bra cykel/vandringsleder

Utmärkta möjligheter till golf

Mycket att göra för barnen

Bra resmål på sommaren

Bra resmål på vintern

Varumärkesrelevans: Skåne

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Varumärkesrelevans allmänt: Danmark

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Danmark

Vacker natur Ger mig nya, spännande intryck

Trevlig, gemytlig atmosfär Bra möjligheter till friluftsaktiviteter

Öppet, tolerant socialt klimat Nära till hav eller vatten

Spännande arkitektur/stadsmiljöer Bra hotell och övernattning Lång historia och tradition

Bra kommunikationer Framstående i miljö/klimatarbete

Framgångsrik, expansiv plats\region Centrum för högre utbildning

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SKÅNE PREFERENTER

IDEAL TOTALT

SKÅNE TOTALT

SKÅNE BESÖKARE

Varumärkesrelevans utbud: Danmark

Danmark

Bra möjligheter till shopping Bra cykel- och vandringsleder

Gott om sevärdheter Har en egen, spännande matkultur

Intressanta museer/teater/konserter Slott och trädgårdsanläggningar

Mycket att göra för barnen Dynamiskt nöjesliv

Högklassiga restauranger Attraktivt för mässor och konferenser

Utmärkta möjligheter till golf Framstående region för filminspelning

Profil preferenter 2010

Danmark

Vem prefererar Skåne?

Civilstånd

Gift Sambo Singel

67% 7% 26%

Man Kvinna

49% 51%

Kön

Ålder

18 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 65 66 - 74

2% 8% 23% 44% 22%

Danmark

Inget 1 2 3 +

67% 10% 16% 7%

Hemmavarande barn under 18 år

Hushållsstorlek

1 pers 2 pers 3 pers 4 pers +

23% 43% 11% 23%

Vem prefererar Skåne?

Danmark

Folkskola Grundskola Gymnasium Univ/högsk

24% 19% 17% 40%

Utbildning

Arb. heltid Arb. deltid Hemarb. Studerande

48% 7% 29% 0%

Arbetssök. Annat

5% 11%

Sysselsättning

Aldrig Max 1/2 år Minst 1/år 2 – 4 g/år

15% 25% 22% 27%

Minst 5/år

11%

Semestervanor*

* Brukar du göra längre eller kortare semester- eller fritidsresor inom Sverige?

Vem prefererar Skåne?

Danmark

Hur många besök har preferenten gjort?

Antal besök i Skåne

1 2 - 4 5 - 10 11 -

3% 14% 25% 40%

Danmark

Varför har preferenten besökt Skåne?

Sem./fritid Konf./möte Övr tj.resor Soc. besök

64% 2% 7% 8%

Fritidshus Annat

2% 11%

Anledning till besök

Danmark

Vad har Skåne-preferenten på short-list?

(119 IP)

Stockholm 10% Blekinge 5% Halland 2,5% Småland 2,5% Lappland 2,5%

Danmark

Skånska städer och platser

Danmark

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: Danmark

Danmark

MALMÖ HELSINGBORG LUND YSTAD SIMRISHAMN ÄNGELHOLM

Skånska regioner/områden

Danmark

% 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

SPONTANKÄNNEDOM

TOPOFMIND

BESÖKT

TOTALKÄNNEDOM

ATTITYD

Rank of Mind®: Sverige utom Skåne

ÖSTERLEN SÖDERÅSEN

Danmark

Skånska evenemang

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Evenemang: Danmark

Danmark

Rohdodendrondagarna på Sofiero

Julen i Malmö

Stora Trädgårdsfesten på Sofiero

Malmöfestivalen

Helsingborgsfestivalen

Swedish Open i Båstad

Jul på Fredriksdal

Fredriksdalsteatern

Medeltidsfestivalen på Kulturen

Kulturnatt i Lund

Malmö Sommarscen

KÄNNEDOM

ATTRAKTION

Fasta attraktioner i Skåne

Danmark

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 %

Danmark

Fasta attraktioner: Danmark

Sofiero

Domkyrkan i Lund

Västra hamnen/Turning Torso

Tura till Helsingör

Lilla Torg i Malmö

Malmö Folkpark

Malmö Opera

Malmö Stadsteater

Malmö Museer

Kärnan

Dunkers Kulturhus

KÄNNEDOM

ATTRAKTION