brand aid brand valuation
TRANSCRIPT
![Page 1: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/1.jpg)
Первая компания в Украине, которая занимается оценкой брендов
![Page 2: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/2.jpg)
Понятие стоимости бренда
Стоимость бренда можно определить как
финансовую ценность, вычисленную или
определенную для этого бренда
отдельно от других активов компании.
![Page 3: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/3.jpg)
Где используется стоимость бренда
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность. 2. Обеспечение займов. 3. Лицензирование. 4. Слияния и поглощения. 5. Судебные процессы, арбитраж. 6. Отношения с инвесторами. 7. Бренд-менеджмент.8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 4: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/4.jpg)
Внесение в бухгалтерскую отчетность
С помощью оценки торговой марки бренд
можно внести в качестве актива в балансовые
отчеты, как для приобретенного
нематериального актива, так и для торговых марок (брендов), разработанных
внутри предприятия.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 5: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/5.jpg)
Обеспечение займов
Все больше и больше компаний используют
права на торговые марки для получения кредитов и
займов в банках.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 6: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/6.jpg)
Лицензирование
На основе подхода к оценке торговой марки
можно предложить программы
лицензирования торговой марки (франчайзинг).
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 7: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/7.jpg)
Слияния и поглощения
Оценка брендов используется в процессах слияний и поглощения для установления стоимости
брендовых активов, вовлеченных в
соответствующую сделку.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 8: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/8.jpg)
Судебные процессы, арбитраж
Методика оценки бренда требуется для расчета
финансовых потерь, определения снижения
стоимости торговой марки вследствие незаконного
использования бренда или его отдельных элементов.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 9: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/9.jpg)
Отношения с инвесторами
Оценка торговой марки подчеркивает значение
брендинга для стоимости акций и помогает
поддержать цену долевого участия компании.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 10: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/10.jpg)
Бренд-менеджмент
Результаты оценки бренда могут быть использованы в своей деятельности бренд-менеджером для анализа
положения торговой марки на рынке и для более
эффективного управления этой торговой маркой.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 11: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/11.jpg)
Выход на мировой фондовый рынок
При выходе компании на известные мировые
фондовые биржи оценка бренда - необязательная
процедура, но в международной практике
это вопрос престижа компании.
1. Внесение в бухгалтерскую отчетность.
2. Обеспечение займов.
3. Лицензирование.
4. Слияния и поглощения.
5. Судебные процессы, арбитраж.
6. Отношения с инвесторами.
7. Бренд-менеджмент.
8. Выход на мировой фондовый рынок.
![Page 12: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/12.jpg)
Этапы оценки бренда
1. Выделение финансовых результатов от общей деятельности компании
2. Расчет экономической добавленной стоимости (economic value added - EVA)
3. Вычисление коэффициента значимости бренда
4. Расчет экономической добавленной стоимости бренда
5. Калькуляция стоимости бренда
![Page 13: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/13.jpg)
Финансовые результаты
К финансовым результатам относятся:
чистая прибыль;
операционные доходы компании;
используемый капитал;
ставка капитала (минимальная
ставка доходности).
![Page 14: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/14.jpg)
Расчет EVA
EVA = ОП – ИК 5%,
где
EVA - экономическая добавленная стоимость;
ОП - операционные доходы;
ИК - использованный капитал;
5% - минимальная норма доходности капитала.
![Page 15: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/15.jpg)
Этапы расчета коэффициента значимости
бренда1. Для оцениваемого бренда выбираются
рычаги спроса, которые подталкивают потребителей к покупке именно нашего, особенного, бренда, по сравнению с продуктами конкурентов.
2. Важность рычагов спроса на рынке распределяется относительно рычагов торговых марок конкурентов.
![Page 16: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/16.jpg)
Этапы расчета коэффициента значимости
бренда3. Определяется зависимость выбранных
рычагов спроса от оцениваемого бренда.
4. Проводится оценка общей взвешенной значимости бренда по каждому из рычагов спроса и отображается в расчетах в процентном соотношении.
![Page 17: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/17.jpg)
Рычаги спроса бренда
Рычаги спроса бренда определяются на
основании мнения потребителей,
выбирающих те характеристики товара,
из-за которых они его покупают.
![Page 18: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/18.jpg)
Примеры рычагов спроса бренда
цена имя реклама внешний вид этикетка дистрибуция мнение друзей совет продавца знание товара
воспринимаемое качество
производитель первая проба лояльность поддержка в месте
продажи повод покупки желание повторной
покупки
![Page 19: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/19.jpg)
Вес рычагов спроса
Степень важности каждого выбранного
потребителем рычага спроса на данный
товар определяется с помощью
экспертного мнения специалистов по
маркетингу и брендингу.
![Page 20: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/20.jpg)
Зависимость от бренда
Определение зависимости рычагов
спроса на товар от бренда этого товара
осуществляется путем анализа
маркетинговых исследований
потребительского мнения о данном
товаре среди конкурентов.
![Page 21: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/21.jpg)
Расчет коэффициента значимости
Общая взвешенная значимость бренда по
каждому рычагу спроса оценивается при
помощи математических вычислений и
отображается в процентном соотношении.
Полученное число и будет коэффициентом
значимости бренда данного товара среди
потребителей и конкурентов.
![Page 22: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/22.jpg)
Расчет EVA бренда
EVABR = EVA Кзн,
где
EVABR - экономическая добавленная стоимость бренда;
EVA - экономическая добавленная стоимость;
Кзн - коэффициент значимости бренда данного товара.
![Page 23: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/23.jpg)
Понятие экономической добавленной стоимости
брендаЭкономическая добавленная стоимость
бренда – это важная составляющая
активов компании, которая обеспечивает
эмоциональную связь с потребителем,
формирует их лояльность и, как
следствие, финансовую стоимость
бренда.
![Page 24: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/24.jpg)
EVABR без налогов
EVABRT = EVABR - EVABR 20%,
где
EVABRT - экономическая добавленная стоимость бренда без налогов;
EVABR - экономическая добавленная стоимость бренда;
20% - ставка налога на добавленную стоимость.
![Page 25: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/25.jpg)
Инвестиции в бренд
Инвестиции в бренд – это средства,
которые направляются на создание,
продвижение и поддержку бренда.
Наша методика оценки бренда основана
на том, что все средства вложенные в
бренд, как в нематериальный актив
преумножают его стоимость.
![Page 26: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/26.jpg)
Расчет стоимости бренда
BV = EVABRT + Инв,
гдеBV - стоимость бренда;EVABRT - экономическая добавленная
стоимость бренда без налогов;
Инв - инвестиции в бренд.
![Page 27: Brand Aid Brand Valuation](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052619/555c6958d8b42abb748b545b/html5/thumbnails/27.jpg)
Стоимость бренда
Данный показатель стоимости бренда
рассчитан на текущую дату на основе
финансовых отчетов за все года
существования бренда и может
интерпретироваться в зависимости от
целей оценки.