bossowie polskiej gospodarki 2
DESCRIPTION
W najnowszym Kompasie Social Media, obejmującym okres od maja do lipca 2011, zmienił się całkowicie układ nazwisk w czołówce. Rebranding Ery wyniósł prezesa PTC, Miroslava Rakovskiego, na pierwsze miejsce w rankingu bossów polskiej gospodarki w social media. Na drugim miejscu znalazł się Michał Szubski z PGNiG, a na trzecim – Maciej Witucki z TP SA. Lider poprzedniego rankingu, Zbigniew Jagiełło z PKO BP, spadł na szóste miejsce.TRANSCRIPT
BOSSOWIE POLSKIEJ GOSPODARKI
Raport na podstawie materiałów z monitoringu Internetu zgromadzonych w okresie 1 maja – 31 lipca 2011 roku
Warszawa, sierpień 2011
Nowa odsłona raportu IMM prezentuje obecność w social media szefów największych firm na polskim rynku. Analiza obejmuje publikacje, które ukazały się między 1 maja a 31 lipca 2011 roku w monitorowanych przez Instytut portalach internetowych, na forach, blogach oraz w serwisach społecznościowych.
Analiza porównawcza dotyczy sylwetek szefów firm z poniższych sektorów: BankowośćEnergetykaTelekomunikacjaUbezpieczenia
Bossowie polskiej gospodarki znów w rankingach
2
Firmy zostały wyselekcjonowane z czołówki przedsiębiorstw z „Listy 500” (za 2010 rok) największych polskich firm, rankingu publikowanym corocznie przez dziennik "Rzeczpospolita". Każda wybrana przez nas do raportu branża reprezentowana jest przez szefów pięciu firm:Bankowość: BRE Bank , Bank Pekao , Bank Zachodni WBK , ING Bank Śląski, PKO BP.Energetyka: Energa, Kompania Węglowa, PGE Polska Grupa Energetyczna, PGNiG, Tauron Polska Energia. Telekomunikacja: Netia, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, PTK Centertel, Telekomunikacja Polska.Ubezpieczenia: Grupa Europa, ING TUnŻ, PZU, Vienna IG, Warta TUnŻ.
W raporcie
3
Obecność bossów w mediach społecznościowych na tle całości publikacji na ich temat w Internecie
Udział bossów w mediach społecznościowych – podział branżowy
Udział bossów w mediach społecznościowych – osoby
Gwiazdy social –metryczne: bossowie o największej ekspozycji
Gwiazdy social –metryczne: kiedy toczyła się dyskusja na ich temat w sieci?
Opisywani czy komentowani? Bossowie najczęściej obecni w publikacjach internetowych a w komentarzach
Tu dyskutowano o bossach: najaktywniejsze kanały komunikacji i rozkład dyskusji w czasie
Najaktywniejsze kanały komunikacji o najczęściej dyskutowanych bossach
Wydźwięk informacji na temat bossów w mediach społecznościowych
Udział bossów w mediach społecznościowych: źródła
Udział bossów w mediach społecznościowych: profilowanie informacji
Udział unikalnych kanałów w informacjach na temat bossów
Liderzy opinii o bossach
Spis najaktywniejszych źródeł komentarzy o bossach z uwzględnieniem ich wydźwięku
Bossowie na tle całości publikacji w Internecie
Dyskusja w mediach społecznościowych na
temat bossów to nieco ponad 2% całej
ekspozycji w Internecie.O bossach najgłośniej
w sieciach społecznościowych
było na przełomie maja i czerwca.
0
50
100
150
200
250
300
2011
-05-
0120
11-0
5-04
2011
-05-
0720
11-0
5-10
2011
-05-
1320
11-0
5-16
2011
-05-
1920
11-0
5-22
2011
-05-
2520
11-0
5-28
2011
-05-
3120
11-0
6-03
2011
-06-
0620
11-0
6-09
2011
-06-
1220
11-0
6-15
2011
-06-
1820
11-0
6-21
2011
-06-
2420
11-0
6-27
2011
-06-
3020
11-0
7-03
2011
-07-
0620
11-0
7-09
2011
-07-
1220
11-0
7-15
2011
-07-
1820
11-0
7-21
2011
-07-
2420
11-0
7-27
2011
-07-
30
Internet media społecznościowe
Udział w mediach społecznościowych wg branży
Branża telekomunikacyjna miała największą ekspozycję w
mediach społecznościowych. Najmniej komentarzy pojawiło
się w kontekście bossów z sektora ubezpieczeń.
16%
28%50%
6%
Branża bankowa
Branża energetyczna
Branża telekomunikacyjna
Branża ubezpieczeniowa
Udział bossów w mediach społecznościowych
Najchętniej komentowani przez
internautów: Miroslav Rakowski,
Michał Szubski, Maciej Witucki.
28%
23%19%
6%
6%
5%
4%
3%2%
2%1%
1%Miroslav Rakowski
Michał Szubski
Maciej Witucki
Andrzej Klesyk
Luigi Lovaglio
Zbigniew Jagiełło
Tomasz Zadroga
Cezary Stypułkowski
Jarosław Bauc
Mateusz Morawiecki
Mirosław Bieliński
Mirosław Godlewski
Bossowie o największej ekspozycji
Miroslav Rakowski, szef PTC był tematem
komentarzy największego odsetka postów. Wszystko za sprawą rebrandingu
sieci Era na T-Mobile.
0% 25% 50%
Cezary Stypułkowski (BRE Bank)
Tomasz Zadroga (PGE)
Zbigniew Jagiełło (PKO BP)
Luigi Lovaglio (Bank Pekao)
Andrzej Klesyk (PZU)
Maciej Witucki (TP)
Michał Szubski (PGNiG)
Miroslav Rakowski (PTC)
3%
4%
5%
6%
6%
19%
23%
28%
O nich dyskutowali internauci
Miroslav Rakowski
Najczęściej wymienianym przez użytkowników mediów społecznościowych szefem z analizowanej listy był Miroslav Rakowski, prezes PTC. Było to związane z rebrandingiem marki
Era na T-Mobile. Przy tej okazji internauci przekazywali sobie cytaty z wywiadów z Miroslavem Rakowskim na temat zmian wizerunkowych i produktowych operatora.
Zarówno na forach jak i blogach chętnie i szeroko komentowano zapewnienia Rakowskiego, że zmiana przyniesie polskim użytkownikom wiele korzyści. Przy okazji rozmówcy wyrażali swoje osobiste opinie i opisywali doświadczenia związane z korzystaniem z usług Ery i jej
konkurentów.
O nich dyskutowali internauci
Michał Szubski
Drugą najczęściej przywoływaną osobą był Michał Szubski z PGNiG.
Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski oceniał na początku czerwca na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u
nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby”.
Na forum gazeta.pl wywiązała się gorąca dyskusja na temat opinii prezesa. Informacje podawane były również przez Twittera i komentowane przez blogerów.
O nich dyskutowali internauci
Maciej Witucki
Na trzecim miejscu pod względem liczby wystąpień w mediach społecznościowych znalazł się Maciej Witucki, prezes TP.
„Maciej Witucki powołany na trzecią kadencję Prezesa Zarządu TP” – tę informację o szefie telekomu podawali sobie internauci w połowie lipca poprzez Facebooka, Blipa i Twittera.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2011
-05-
01
2011
-05-
04
2011
-05-
07
2011
-05-
10
2011
-05-
13
2011
-05-
16
2011
-05-
19
2011
-05-
22
2011
-05-
25
2011
-05-
28
2011
-05-
31
2011
-06-
03
2011
-06-
06
2011
-06-
09
2011
-06-
12
2011
-06-
15
2011
-06-
18
2011
-06-
21
2011
-06-
24
2011
-06-
27
2011
-06-
30
2011
-07-
03
2011
-07-
06
2011
-07-
09
2011
-07-
12
2011
-07-
15
2011
-07-
18
2011
-07-
21
2011
-07-
24
2011
-07-
27
2011
-07-
30
Miroslav Rakowski
Michał Szubski
Maciej Witucki
Każdy boss miał swój dzień
Maciej Witucki powołany na trzecią
kadencję Prezesa Zarządu TP.
Prezes Polskiego Górnictwa Naftowego i Gazownictwa Michał Szubski ocenia na łamach "Pulsu Biznesu", że bez nowych ram prawnych w Polsce poszukujący u
nas gazu łupkowego Amerykanie "połamią sobie zęby". Wywiązuje się gorąca dyskusja na forum gazeta.pl.
Informacje podawane są również przez Twittera.
„Dlaczego w Polsce miałoby się nie udać?” - mówi Miroslav Rakowski, prezes PTC, operatora sieci Era w rozmowie o rebrandingu marki.
Wywiązuje się dyskusja na temat starej – nowej marki i prezesa PTC.
Opisywany czy komentowany? – porównanie udziału bossów w mediach społecznościowych a share of voice w Internecie
0% 25% 50%
Mirosław Kugiel (Kompania Węglowa)
Tomasz Bławat (ING TUnŻ)
Mariusz Gaca (PTK Centrertel)
Jarosław Parkot (Warta TUnŻ)
Franz Fuchs (Vienna IG)
Jarosław Bauc (Polkomtel)
Małgorzata Kołakowska (ING Bank Śląski)
Dariusz Lubera (Tauron)
Jacek Podoba (Grupa Europa)
Mirosław Bieliński (Energa)
Mirosław Godlewski (Netia)
Mateusz Morawiecki (BZ WBK)
Cezary Stypułkowski (BRE Bank)
Tomasz Zadroga (PGE)
Zbigniew Jagiełło (PKO BP)
Luigi Lovaglio (Bank Pekao)
Andrzej Klesyk (PZU)
Maciej Witucki (TP)
Michał Szubski (PGNiG)
Miroslav Rakowski (PTC)
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
0,6%
0,6%
2,2%
2,8%
4,4%
5,0%
5,6%
6,1%
18,9%
23,3%
28,3%
0,0%
0,4%
0,4%
0,9%
1,0%
2,0%
4,3%
8,3%
10,1%
2,4%
3,5%
3,4%
2,0%
8,1%
10,6%
2,8%
8,0%
18,6%
6,2%
7,2%
Udział w publikacjach internetowych
Udział w mediach społecznościowych
Fora zgrupowane na gazeta.pl były źródłem
zdecydowanej większości komentarzy o bossach.
Sporo wzmianek znalazło się również na Facebooku. Pod koniec lipca uaktywnił
się też Twitter.
Tu dyskutowano na temat bossów
0
5
10
15
20
25
30
35
40
forum.gazeta.pl
facebook.com
twitter.com
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2011
-05-
01
2011
-05-
04
2011
-05-
07
2011
-05-
10
2011
-05-
13
2011
-05-
16
2011
-05-
19
2011
-05-
22
2011
-05-
25
2011
-05-
28
2011
-05-
31
2011
-06-
03
2011
-06-
06
2011
-06-
09
2011
-06-
12
2011
-06-
15
2011
-06-
18
2011
-06-
21
2011
-06-
24
2011
-06-
27
2011
-06-
30
2011
-07-
03
2011
-07-
06
2011
-07-
09
2011
-07-
12
2011
-07-
15
2011
-07-
18
2011
-07-
21
2011
-07-
24
2011
-07-
27
2011
-07-
30
Miroslav Rakowski
Michał Szubski
Maciej Witucki
Bossowie w najaktywniejszych źródłach
Nazwiska większości bossów gościły na forum.gazeta.pl i
Facebooku. Za pomocą Twittera najlepiej
wyeksponowany został nowy szef banku Pekao
– Luigi Lovaglio.
0 10 20 30 40 50
Mirosław Godlewski
Cezary Stypułkowski
Tomasz Zadroga
Mateusz Morawiecki
Zbigniew Jagiełło
Andrzej Klesyk
Luigi Lovaglio
Maciej Witucki
Michał Szubski
Miroslav Rakowski
facebook.com
forum.gazeta.pl
twitter.com
Kto i gdzie o szefach?
Najbardziej aktywną platformą komunikacji o „bossach” gospodarki było forum gazety.pl. Część rozmów rozwijała się w forach pod artykułami, a część z nich stanowiła niezależne
wątki.
Ważnymi źródłami informacji był też Facebook oraz.Twitter. Bossów komentowano chętnie na specjalistycznych blogach poświęconym konkretnym branżom: skyscrapercity.com,
minwestycje.net, satclub.pl, komorkomania.pl itp.
Autorami najchętniej piszącymi o analizowanych szefach firm okazali się blogerzy: Paweł Żmuda z blogbox.com.pl, Kira z blomedia.pl oraz Cheedo z minwestycje.net .
5
2
1
4
3
3
8
7
8
9
28
33
49
1
2
2
2
2
1
9
Wydźwięk informacji na temat bossów
W liczbach bezwzględnych najwięcej negatywnych
komentarzy zebrał Michał Szubski.
Natomiast największy odsetek negatywnych
publikacji przypadł w udziale Cezaremu Stypułkowskiemu
(40%).
Udział procentowy Udział liczbowy
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Mirosław Godlewski (Netia)
Jarosław Bauc (Polkomtel)
Mateusz Morawiecki (BZ WBK)
Cezary Stypułkowski (BRE Bank)
Tomasz Zadroga (PGE)
Zbigniew Jagiełło (PKO BP)
Luigi Lovaglio (Bank Pekao)
Andrzej Klesyk (PZU)
Maciej Witucki (TP)
Michał Szubski (PGNiG)
Miroslav Rakowski (PTC)
pozytywny neutralny negatywny
Udział źródeł informacji o bossach
blip.pl3%
minwestycje.net3%
satclub.pl3%
skyscrapercity.com4%
forum -pozostałe
5%
twitt er.com9%
facebook.com13%blog - pozostałe
18%
forum.gazeta.pl42%
0
5
10
15
20
25
30
35forum - pozostałe
twitter.com
facebook.comblog - pozostałe
forum.gazeta.pl
Miroslav Rakowski Michał Szubski Maciej Witucki
Profilowanie informacji o bossach
ogólnoinformacyjny
54%
pozostałe28%
finanse/ubezpieczenia/prawo
6%
telekomunikacja6%
IT/nowe technologie
6%
0
1
2
3
4
5
6Jarosław Bauc
Maciej Witucki
Miroslav Rakowski
Zbigniew Jagiełło
finanse/ubezpieczenia/prawo
IT/nowe technologie
telekomunikacja
Liderzy opinii na temat bossów
Autor ŹródłoAndrzej Klesyk
Jarosław Bauc
Luigi Lovaglio
Maciej Witucki
Miroslav Rakowski
Zbigniew Jagiełło
Cheedo minwestycje.net 2 1 2
Paweł Żmuda blogbox.com.pl 2 2
Kira blomedia.pl 2 2
newsman satclub.pl 3
gpwinfo blip.pl 1 2
gość forum.gazeta.pl 1 2
Lider opinii to osoba kształtująca dyskusję na
dany temat. Jej wypowiedzi mogą mieć
wpływ na poglądy i zachowania innych.
Lista źródeł publikacji (min. 3 wzmianki o bossach)
Źródło Liczba publikacji
forum.gazeta.pl 76 61 15
facebook.com 23 22 1
twitter.com 17 16 1
skyscrapercity.com 7 7
blip.pl 5 5
minwestycje.net 5 5
satclub.pl 5 1 4
komorkomania.pl 4 4
blog.tp.pl 4 1 3
blog.bazatelefonow.pl 3 3
blogbox.com.pl 3 3
niepoprawni.pl 3 3