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COMUNICATE...

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¿Cómo se Percibe la Publicidad en la Sociedad?

erá que las frases publici-tarias llevan un doble sentido en su redacción. ¿Por qué es tan importante aprender a escribir en el medio de comunicación visual?Esto ha llevado a crear una serie de juicios entre las sociedades, porque puede ser, que, para un grupo objetivo sea un idea ge-nial y para otro se considere una ofensa.

Por eso es tan importante que la c o m u n i -cación escri-ta sea toma-da a prueba, y de ahí to-mar las me-jores ideas, frases, etc., para crear un impacto visual mucho mayor al es-perado por los publicis-

tas, respecto del grupo objetivo al que va dirigido.

Un ejemplo claro de cómo la comunicación escrita puede ser un éxito o fracaso es: la campa-ña de “Tortrix”, que se tomó la base de las frases chapinas. Esta estrategia de comunicación resulto un éxito, puesto que el grupo objetivo eran los guate-maltecos; caso contrario si hu-biera sido en algún otro país.

Es importante mencionar que, al momento de realizar alguna pie-za gráfica tanto las imágenes empleadas, como el “copy” (textos publicitarios), deben ser escogidos con cautela para no darse malas interpretaciones en-tre la sociedad.

En algunas ocasiones nos hemos topado con barreras que impiden la realización de la publicidad, esto, porque no se ha sabido es-coger las temporadas, textos o imágenes que llevarán las pie-zas gráficas. Como fue el caso

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arma de doble filo en la que su propuesta puede ser aceptado o rechazado por la sociedad.En cuanto a la comunicación escrita en el diseño, se debe es-tudiar la semántica de cada pa-labra empleada y si es el mismo significado en cualquier parte de mundo, para tener la certeza que se está comunicando lo que se desea.

Es necesario estudiar al grupo objetivo antes de ponerse a tra-bajar, y así lograr una mejor aceptación del producto, mar-ca o servicio, y que sea un éxito.De esta manera ganaríamos la confianza de un cliente, que es mucho más valorado en el me-dio publicitario que alguna ga-nancia económica.Tanto la comunicación escrita, como los grafismos utilizados son de gran importancia en el espe-ctador ya que pueden ser toma-dos como: motivación, burla, gratificación, ofensa, etc.

Es por eso, que los comunicado-

¿Cómo se Percibe la Publicidad en la Sociedad?

de “MD”, con su campaña “Morimos por los Zapatos”, que se lanzó en el momento que se celebraba el valor de la mujer.

eniendo los casos de Tortrix y MD, nos damos cuenta que la comunicación escrita en cu-anto a publicidad y diseño gráfi-co en general, tiene un gran im-p a c t o visual y m o r a l en las p e r s o -nas, por lo tanto d e b e -m o s cuidar la manera que comuni-camos las ideas, porque tenemos el poder de influenciar en la gente en sus decisiones futuras.

Así que todos los comunicadores visuales deben saber que al mo-mento de crear alguna pieza gráfica están jugando con un

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ual sea tu lengua materna,

portunidades hay por doquier,

ira a tu alrededor y econtrarás

na luz que no te permita flaquear

unca te dejes vencer, porque comunicar con a, e,

o, u; sin dejar atrás las

onsonantes te harán mejor comunicador.

nda caminante, no solo hables, es mejor

omunicar sin olvidar tu

dentidad porque comunicar es la

portunidad de expresar quien eres en realidad.

unca calles, mejor di lo que tengas que decir.

res gráficos deben sentir la re-sponsabilidad de no crear pie-zas gráficas con doble sentido o que vaya a ser malinterpretado por la sociedad.

Acróstico

Redacción: Beacker GarzaroDiseño y Diagramación: Beacker Garzaro

Imágenes: www.google.com

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Metamorfosis en la Galería Carlos Woods

Capítulo IVISITA A GALERÍA CARLOS WOODS

na semana antes del 28 de Octubre del 2009, la Licda. Nohelia Salguero de De León nos informó que debíamos ir de visita a una galería de arte lla-mada “Car-los Woods” ubicada en la 10 Av. de la Zona 14, en la ciudad de Guate-mala.Era el 22 de Octubre, mis compañeros y yo, recibíamos la clase de Preparación de Artes para Reproducción. Durante la clase tuvimos la visita de la Lic-da. de De León, quien nos dio una nota de recordatorio para la visita de la galería.

Por fin llego el día de visitar la ex-

posición de la artista Mariadolo-res Castellanos. Dicha visita con-sistió en observar la colección “Metamorfosis”, que consistía en una revisión de los trabajos de la artista que desarrolló du-rante veinte años.Nos encontrábamos en una

mesa de m a d e r a con vidrio y sillas de hi-erro, todos esperando a que lleg-aran los res-tantes del grupo de

clase. Por fin se completaron to-dos los alumnos, en el momento en que nos dieron la bienvenida la Dra. Herrera y el dueño de la galería Carlos Woods.

Al ingresar a la galería vimos las piezas de Mariadolores y la

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ue así como dejaron en-cargado a Roberto que para ini-ciar nos condujó hacia una sala de galería donde se encontra-ban la recopilación de los boce-tos de Mar-iadolores para crear sus obras. Dicha re-copilación tomo el nombre de “Caja Metamórfica”.

Dentro de ésta sala, el encarga-do de la galería nos explicó que Mariadolores Castellanos es una

Dra. Herrera nos presentó a Ro-berto, el encargado de la galería, quien fue el responsable de guiarnos a través de las obras del artista. La doctora nos dio una pequeña introducción so-bre la artista, dijo que esa ex-posición consistía en una revisión de las piezas de Mariadolores, ya que se le quiso hacer un ho-menaje pero ésta lo rechazó.

Capítulo IILA CAJA METAMÓRFICA

artista que se describe como: manos a la obra. Es decir que ella trabaja conforme a lo que siente en el momento y lo plas-ma. Roberto nos explicaba que

para realizar esta colec-ción llamada “Metamorfosis” se tomaron

las piezas de Mariadolores de los veinte años de su carrera y se realizó una por cada año. Por ejemplo se tomó todas las obras de la artista que realizó durante 1990, se fusionaron y se hizo una sola pieza para esta exposición.

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Luego, salimos de la “Caja Metamórfica”, y nos explicó el trabajo de la artista, cuyos mate-riales principales que utiliza son: stoneware y resina, entre otros. Mientras observábamos la ex-posición, La licenciada nos pidió que analizáramos cinco obras y que las describiéramos tanto ob-jetiva como subjetivamente, de las cuales les expondré tres de ellas en el siguiente capítulo.

Capítulo IIIOBRAS DE LA ARTISTA

ariadolores cuenta con gran cantidad de obras de las cuales es muy difícil decidirse por alguna. Así fue como me encontraba dentro de la galería viendo obra por obra y todas me decían algo, pero, hubiéron tres obras especial que me im-pactaron y las compartiré con ustedes.

Me gustaría iniciar con una obra que se llama “La Noche de los Desaparecidos”; elaborada de stoneware, técnica mixta, inspi-rada en la colección de 1993.

Me llamó la atención porque incluye elementos naturales, es una especie de sirena, pero, en su cola existe un pie, a la vez decorada con ojos. En la parte superior aparece una luna que representa la noche, era de un color hueso con tonos tierra y azules. Mariadolores lo que quiso hacer con esta obra fue representar los cuatro elementos. Para mí fue una obra que hizo ver de una manera distinta nuestro al-rededor, porque los cuatro ele-mentos los utilizamos a diario y no nos damos cuenta del valor que tienen.

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Para continuar, me gustaría co-mentarles ahora sobre “Corazón Enraizado”; hecha de un mate-rial muy complicado de traba-jar llamado resina. Para realizar esta obra, Mariadolores se inspiró en las obras que había realizado durante el 2003 para concretar esta obra. Era un cuerpo de resi-na sobre una caja llena de vege-tación, en el cuerpo tenía raíces marcadas y en su dorso había un rostro dentro de un corazón, los brazos eran dos ramas de coral. Esta obra en lo particular me impactó porque en el inte-rior del dorso se observaba que un clavo apuntaba al corazón donde se encontraba la cabe-za. Me hizo reflexionar sobre que estamos haciendo por nosotros y

para qué estamos aquí.La última obra de la que les habla-re se titula “Lágrimas Viajeras”; re-alizada en stoneware, resina y técnica mixta. Consistía en una especie de canoa metálica con pies que salían de ella, un cuerpo de mujer y dentro de la canoa llevaba cinco gotas he-chas de resina con recuerdos dentro de cada una de ellas, una gota mas con alas y dos más un poco mas pequeñas que las demás. Me impresionó esta obra, porque demuestra como todos tenemos recuerdos dentro de nuestros corazones y mentes y a veces son tan dolorosos que por mas que intentemos es difícil olvidarlos y solo queda aprender a vivir con ellos.

Capítulo IVLA DESPEDIDA

l terminar de analizar las obras dentro de la galería, Roberto nos dio una tarjeta de presentación ofreciéndonos ayuda para lo que necesitára-mos, luego cada quien tomó su

rumbo, ya todos se habían reti-rado y solo quedábamos algu-nos compañeros de clase y yo, escuchando a Roberto quien nos explicaba características de una obra específica.

Finalizando su explicación, le agradecimos por todo, y nos re-

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Campaña de Valores

tiramos cada quien a su vehículo y tomamos nuestro destino que en mi caso fue ir a dejar a una compañera a su casa y luego yo hacia la mía.

Redacción: Beacker GarzaroDiseño y Diagramación: Beacker Garzaro

Imágenes: www.google.com

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