FACEBOOK CONTRE-ATTAQUEFACEBOOK VIDEO

MESSENGERFACEBOOK APPLICATIONS

FACEBOOK RIFF

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

PERISCOPETWITTER CURATOR

DIGITAL LUXE MEETING

ELIE SAABMR PORTERBERGDORFRUINART

JW MARRIOTTBELSTAFF

OPIMANDARIN ORIENTAL

À LA UNEDISCOVERING THE WORLDTwitter répond rapidement à la menace deMeerkat (BLSTK Replay n°115) en mettantPeriscope sur l’App Store, seulement deuxmois après son rachat. Le réseau social lanceune nouvelle application qui permet dediffuser de la vidéo en direct depuis unsmartphone. Reliée à Twitter, chaqueutilisation de Periscope envoie un messageaux abonnés pour les prévenir de ladiffusion d’un live. L’idée du PDG estpoétique : donner la possibilité à chacund'explorer le monde à travers les yeux d'unautre. Periscope deviendra très bientôt, aumême titre que les chaines d’information encontinue, un efficace et fascinant vecteur.

TWITTER LANCE PERISCOPE

Social Media / Twitter

Mobile App

N°118 - 28.03 / 03.04.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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À LA UNEIDENTIFY, FILTER AND DISPLAYTwitter lance officiellement Curator. L’outilpermet à l’internaute de chercher, filtrer etagréger des tweets et vines en fonctiond’un mot clé ou d’une zone géographique,pour pouvoir ensuite les ranger dans sescollections. De plus, Curator permetd’obtenir des données en temps réel tellesque le nombre de tweets ou d’utilisateursparlant d’un sujet, et même de savoir laproportion homme-femme quereprésentent lesdits utilisateurs. Enfin, uncode “embed” permet d’importerdirectement une collection de contenussur un site ou un blog. L’outil n’est pour lemoment accessible que sur demande.

CURATOR, L’OUTIL DE CURATION MADE BY TWITTER

Social Media / Twitter

New Tool

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À LA UNE#DLM2015« Luxe et digital, une convergencenaturelle ». Voici la thématique abordéelors du Digital Luxe Meeting qui sedéroulera le 8 avril prochain. Rassemblant250 dirigeants du secteur du luxe, il a pourobjectif de comprendre les enjeux de larelation entre le luxe et le digital dans lesannées à venir. Ce rendez-vous seraarticulé autour de six keynotes animés pardes spécialistes du milieu. Le directeurassocié de Balistik#Art, Stéphane Galienni,a été sollicité en tant qu’intervenant pourrépondre à la problématique : comment ledigital a changé les stratégies de contactet de communication du luxe ?

BALISTIK#ART AU DIGITAL LUXE MEETING DE PARIS

Luxury / Digital

Event

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LES ESCALES OLFACTIVES D’ELIE SAAB

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGLA SÉRIE “BLUE ESCAPADE”Elie Saab offre un voyage éthéré sur lestraces des senteurs qui composent sanouvelle fragrance, Le Parfum ResortCollection. Les deux premiers épisodes deBlue Escapade ont été dévoilés au comptegoutte depuis février, attisant la curiositédes consommateurs. A chaque volet sonescale sur la French Rivera. On découvred’abord la Villa Maria Serena, où les effluvesde plantes exotiques se mêlent aux essencesméditerranéennes, puis une petite criquesecrète près de Saint Jean Cap Ferrat, d’oùs’envole une note de fleur d’oranger et depétales « réchauffées par le soleil ». Uneépopée olfactive à suivre…Voir les deux premiers épisodes

MR PORTER, UNE MARQUE QUI A DU CHIEN

Digital / Campaign

Influencers

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TRENDWATCHINGDOGGY STYLEMr Porter a choisi une approcheinhabituelle pour mettre en valeur lesnouvelles tendances de la saison. Pourprésenter sa nouvelle collection printemps2015, le site de vente en ligne ose unecollaboration avec les cinqs plus influentschiens d’Instagram ! Des mannequinsinattendus pour une campagne qui nemanque pas de mordant. Mr Porter proposeen dessous de chaque modèle des tenuesavec des styles différents : hipster, rétro,preppy… L’e-shop utilise le fameux hashtag#DogsOfInstagram, aux 18 millions dephotos, et vise juste en donnant de lamignonitude à ses vêtements.Visiter le site internet

BERGDORF GOODMAN DERRIÈRE LES FOURNEAUX

Web Watching / Luxury

UGC Campaign

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TRENDWATCHINGFOUR RECIPES, ONE WINNERPour promouvoir son Bergdorf GoodmanCookbook, la marque en donne un aperçuà travers une sélection de quatre recettespubliées sur son Tumblr. De plus, elleencourage les internautes à s’approprierl’une des recettes dans un concours socialmedia se déroulant du 24 mars au 9 avril.Le principe : choisir et cuisiner l’un desplats proposés, le prendre en photo puisle partager sur Facebook, Twitter etInstagram avec le #BgEats. BergdorfGoodman désignera ensuite un gagnantqui recevra le Cookbook ainsi qu’uneinvitation à déjeuner pour quatre dans lerestaurant de l’hôtel.Voir le Tumblr

LE CALENDRIER DE VERRE DE RUINART

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHING#ARTYOUINARTHubert Le Gall signe la nouvelle éditionlimitée du coffret Ruinart Blanc de Blancs.À travers 12 sculptures de verresrépresentant le vignobles champenois àchaque mois de l’année, l’artiste etscénographe raconte l’histoire de Ruinart,celle de la plus ancienne des Maisons dechampagne. Hubert Le Gall s’est inspiré del’histoire des vignobles à Sillery pourrendre “hommage au passage du temps”en créant des oeuvres en verre deMurano, matériau choisi pour une de sesspécificités : les petites bulles enferméesdans le verre. Une campagne associée au#ArtYouInArt encore peu utilisé.Voir la vidéo

LE COURT MÉTRAGE DE JW MARRIOTT

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGCOMEDY IN THE HOTELSigne de sa volonté de créer une relationdirecte avec les internautes, JW Marriott aouvert un studio en décembre dernier pourlancer Marriott Traveler. Le site est alimentépar des contenus inédits mais aussi par desco-créations avec des vloggers. L’une de sesréalisations est un remarquable courtmétrage de 17 minutes avec un casting digned’un blockbuster. Two Bellmen est unecomédie mélangeant arts martiaux, danse,parkour, musique et action à la fois. Alors queles deux portiers cherchent à prouver leurloyauté, le JW Marriott LA est attaqué par ThePurple Panthers, la plus célèbre bande devoleurs d’œuvres d’art de tous les temps…Visiter le Tumblr

BELSTAFF VIENT RIDER SUR GRAND ÉCRAN

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGTHE GREASY HANDS PREACHERSDior n’est pas le seul à s’intéresser auxdocumentaires (BLSTK Replay n°115). Eneffet, Belstaff vient soutenir sa passionpour la moto en sponsorisant le film “TheGreasy Hands Preachers”, produit parOrlando Bloom. Ce documentaire, déjàsalué au San Sebastian International FilmFestival 2014, nous plonge dans la passionet la liberté incarnées par l’esprit motard àtravers le monde. Selon les réalisateurs, lefilm rend hommage au travail manuel ethonore la relation entre la forme et lafonction. La marque a aussi créé unecollection inpirée du film d’ores et déjàdisponible sur son site.Voir le trailer

LES COULEURS O.P.I CLAMENT VOS EMOTIONS

Web Watching / Mobile App

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TRENDWATCHINGSAY IT WITH COLORS“Show your true colors” signifie « révéler savraie nature ». C’est l’attitude qu’O.P.I clamehaut et fort avec son application mobileColorChat. Le principe ? Redécouvrirl’ensemble de la gamme de couleurs O.P.I sousla forme d’un alphabet, chaque lettre étantincarnée par un splash de vernis. Lesutilisateurs sont invités à saisir un texte, traduitinstantanément en couleurs pour un rendutrès arty. Intégrant une vraie dimensionsociale, l’app permet de diffuser vos messagesà vos amis et sur son Wall of Color oùs’affichent ceux des autres mobinautes. Il estégalement possible d’acheter les vernisdirectement depuis celle-ci.Découvrir l’expérience

TRENDWATCHINGFANS OF MOLa chaîne hôtelière a récemment mis enplace un espace digital intitulé Fans of MOsur son site. Celui-ci permet aux personnespossédant un compte Mandarin Orientalde poster des photos et des commentairesrelatifs à leurs expériences dans un deshôtels du groupe. La plateforme réunitaussi bien les témoignages de clients queceux de célébrités telles que Lucy Liu,Morgan Freeman ou encore Kevin Spacey.En déployant une mécanique d’UGC, leMandarin Oriental réinvente le livre d’or etrécolte efficacement les feedbacks de sesclients pour s’adapter au mieux à leursattentes.

MANDARIN ORIENTAL CRÉE SA PROPRE PLATEFORME

Luxury / Digital

Brand Content

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FACEBOOK CONTRE-ATTAQUE

Issu de l’esprit du jeune Mark Zuckerberg il y amaintenant onze ans, Facebook trône aujourd’huiau sein du GAFA, le Big Four de l’Internet. Mais cesuccès et la Social Media Mania qu’il a entraîné aaussi amené la création de nombreux autresréseaux sociaux dans son sillage. Bien que sacouronne ne soit pas remise en question,YouTube, Twitter et autres Snapchat ont su sepositionner confortablement sur le marché etn’hésitent pas à attaquer le réseau social numéroun de front. Ce dernier ne compte cependant pas

se laisser gêner dans son ambition à long termede connecter le monde et d’amener l’ensemble dela population, et des entreprises, sur laplateforme. Avec les annonces de la conférence F82015 ainsi que la sortie constante de nouveauxoutils encourageant le F-commerce, Facebookmet les bouchées doubles pour garder sa mainmise sur les annonceurs. Que ce soit le marché dela vidéo, des applications, de la messagerie ouencore de la relation client, rien n’échappera à lacontre-attaque du roi des réseaux sociaux.

FACEBOOK MESSENGER DEVIENT UNE PLATEFORME

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FOCUSA NEW CRM TOOLLa première évolution notable abordée lors dela conférence F8 est celle de FacebookMessenger qui passe d’une simple applicationmobile de discussion entre particuliers à uneplateforme ouverte aux développeurs. Ainsi,des applications tierces pourront être ajoutéessur Messenger. À son lancement, laplateforme proposera un catalogue de 40applications partenaires. Un autre outil,Businesses on Messenger, permettra aux e-commerçants d’utiliser la messagerie dans lecadre de leur relation client. Désormais, laconfirmation, modification et gestion descommandes ainsi que le SAV se feront demanière fluide et personnalisée.Lire l’article

Focus / Facebook

Mobile App

LA VIDÉO AU CŒUR DU RÉSEAU

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FOCUSNEW KING OF THE VIDEO RING?Le second grand sujet de la conférence F8 estcelui de la vidéo, enjeu central dans lastratégie 2015 de Facebook. Ce dernier, quiréalise un véritable bras de fer avec YouTubedepuis des mois, compte détrôner sonconcurrent en lançant un grand nombre denouvelles fonctionnalités. Nous pourronsciter : la création d’un code “embed”permettant l’intégration des vidéosFacebook sur n’importe quel site web, lamise en place d’un auto-play continu quilancera une nouvelle vidéo dès que lapremière se termine, des nouveaux outilsde ciblage et d’analyse, ou encore la priseen charge de vidéos sphériques (à 360°).Lire l’article

Focus / Facebook

New Tool

FACEBOOK RELANCE SES APPLICATIONS

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FOCUSDATA IS KINGAlors que les onglets Facebook étaienttombés en désuétude, l’une desnombreuses annonces de la conférence F8est dédiée aux applications hébergées parle réseau social. En effet, à la suite duchangements de design des pages, lesonglets ont perdu de leur attrait et surtouten nombre de visiteurs. Facebook ouvrealors aux développeurs la possibilité d’avoirdes analytics précises comme le choix dusupport, des statistiques démographiqueset la façon dont les différents groupes depersonnes sont en interaction avecl’application Facebook… Des datasprécieuses pour les agences et les marques.

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FACEBOOK AFFRONTE LES APPS VIDÉOS

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FOCUSPUBLIC VIDEOSFacebook a annoncé le 1er avril la sortied’une nouvelle application mobile,Facebook Riff, pour créer des vidéos et lespersonnaliser avec ses amis sur laplateforme. Le géant des réseaux sociauxvient donc sur le terrain du partage devidéos mobiles pour concurrencer un peuplus Snapchat et surtout Vine. AvecFacebook Riff, il est donc possible deregarder des vidéos réalisées par des amisou rejoindre une vidéo en ajoutant sonpropre clip. Cependant, l’applicationmobile oblige l’utilisateur à publier desvidéos live tournées en une seule prise et,tout est public !

Focus / Mobile App

Video

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

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