SAINT VALENTIN : DU GIRLY AU GIRL POWER

MISS DIORCARTIER

VEUVE CLICQUOTFERRAGAMO

YVES SAINT LAURENT

VINE KIDSINSTAGRAMSNAPCHAT

TWITTER & GOOGLE

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

1 MILLIONCHANELVOLVODIORSAKS

PRADABOTTEGA VENETA

HERMÈS

SAY HELLO TO VINE KIDS

Social Media / Video

Mobile App

N°110 - 31.01 / 06.02.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNESALUT LES KIDS !Spécialisé dans le partage de vidéos de 6secondes en boucle, Vine lance unenouvelle version de son applicationmobile pour les enfants ! C’estapparemment en écoutant les parentsque le petit frère de Twitter a créé VineKids. L’utilisation est simplissime : l’enfantouvre l’application et fait défiler lesvidéos. Contrairement à Vine, lesutilisateurs n’ont pas pour obligation decréer un compte et il est impossible defilmer et de publier ses propres vidéos. Cesimple outil de consultation proposera desvidéos sélectionnées avec attention parune équipe de modération.Visiter le blog de Vine

INSTAGRAM MET EN PLACE L’AUTO-REPLAY

Social Media / Instagram

New Tools

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À LA UNELA BOUCLE EST BOUCLÉEInstagram a décidé de ravir les annonceursen mettant en place un auto-replay surses vidéos, fonctionnalité dont Vine est leprécurseur. Celles-ci se lancent doncautomatiquement et continuent de serelancer en boucle tant que l’internautene scrolle pas. Si ce dernier remonte dansle fil, la vidéo reprendra. En l’absence d’unbouton pause, la seule chose que peutfaire l’utilisateur est de couper le son desvidéos, fonctionnalité qui est sélectionnéepar défaut. Ce système d’auto-replay estappliqué à la fois pour les vidéos descomptes suivis, mais aussi pour lespublicités.

SNAPCHAT DÉVOILE SA PREMIERE WEB SÉRIE

Social Media / Snapchat

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À LA UNELITERALLY CAN’T EVEN Après le lancement de Discover, c’est lapremière série uniquement disponible surSnapchat, Literally can't even, qui voit lejour, avec pour actrices principales SashaSpielberg et Emily Goldwyn. L'histoireraconte le quotidien de deux actrices à LosAngeles. Bien que ce premier épisode n’aitpas eu un franc succès, Snapchat affirmevouloir continuer sur sa lancée, avec uneautre série intitulée SnapperHero. Lecasting sera composé de célèbresYouTubers et Viners. Bien évidemmentcomme les Stories et les Snaps, chaqueépisode sera éphémère. Il ne faudra doncpas louper le prochain !

DES TWEETS INDÉXÉS DANS LES RECHERCHES GOOGLE

Social Media / Collaboration

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À LA UNEA RENEWED PARTNERSHIPUn accord aurait récement été concluentre Twitter et Google pour permettre aumoteur de recherche d’indexer plusfacilement les tweets en leur donnantdavantage de visibilité. La forme queprendrait ces tweets dans les résultats derecherche n’a pas encore été annoncée.Ce contrat n’incluerait pas de closepublicitaire mais devrait permettre auréseau social de percevoir des frais delicence. En 2009, Twitter et Googleavaient déjà tenté un partenariat similairequi échoua : Google était accusé de fairepasser des tweets pour des publicationsGoogle +.

UN NOUVEAU ONE MILLION

Web Watching / Luxury

Campaign

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TRENDWATCHINGLESS MONEY, MORE STYLECréé en 2008, One Million est un succèsincontesté qui se classe parmi lesmeilleures ventes de parfums masculins.En 2015, l’homme One Million serenouvelle et prends davantage les traitsde Christian Grey que ceux des Rich Kidsqu’il incarnait avant : il a grandi, mûri ets’épanouit dans sa Fabulous life. Ilaccomplit ses rêves les plus fous, toujoursd’un simple claquement de doigts.Audacieux et charmeur, l’homme OneMillion joue des situations avec humour.C’est décidément le cadeau idéal de LadyMillion à son cher et tendre pour la SaintValentin.Voir la vidéo

GASPARD ULLIEL VOIT LA VIE EN BLEU

Web Watching / Luxury

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TRENDWATCHINGBLEU DE CHANEL À la fin du précédent spot Bleu de Chanel,le magnétique Gaspard Ulliel scandait neplus vouloir être la personne que l’onattendait qu’il soit… Dans cette nouvellecampagne pilotée par James Gray(réalisateur de La nuit nous appartient etThe Immigrant), c’est « devenez ce quevous êtes » que nous susurre l’acteur. Bleude Chanel garde pour thème de fond celuid’un homme libre qui échappe auxconventions, l’égérie fuyant ici sa horde defans pour poursuivre l’image mirage d’unefemme à travers Los Angeles… Avant de seretrouver seul face à lui même, maître deson destin.Voir la vidéo

TRENDWATCHINGTHEIR COMMERCIALS, OUR CARS

VOLVO FAIT SA PUB SUR LE DOS DE LA CONCURRENCE

Web Watching / Campaign

Social Media

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Pour le Super Bowl, Volvo lance“Interception” : présenté dans une vidéo,ce jeu-concours repose non pas sur lamarque mais sur ses concurrents ! Dèsqu’un spectateur verra une publicité pourune voiture lors des mi-temps, les Twittosseront invités à partager le nom de lapersonne qu’ils aiment le plus au mondeet la raison de leur choix avec le#VolvoContest. Le tweet le plus originalsera le gagnant de la voiture. La marque atrouvé le moyen rêvé pour faire partie desinstants de publicité les plus chers del’année en investissant les réseaux sociauxplutôt que la TV.

Luxury / Digital

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TRENDWATCHINGMAKING OFDior s’est récemment associé avec le siteaméricain Refinery29 pour produire unmaking of sur sa collection Printemps-Été2015. Cette vidéo, intitulée One Look,commence par nous montrer le choix desmatériaux avant de remonter le processusde fabrication étape par étape. Puis, lacaméra délaisse les ateliers pour se rendredans les coulisses du défilé Printemps-Été2015, où mannequins et maquilleurss’affairent. Enfin, la vidéo se conclut sur ledéfilé en lui-même. Bien que mis en avantsur le compte Facebook de la maison,cette vidéo n’est disponible que sur lachaîne YouTube de Refinery29.

UN REGARD SUR LES CRÉATIONS DE DIOR

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QUAND LES SOULIERS S’ENCANAILLENT

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TRENDWATCHINGGIFS POP SUR LE TUMBLR SAKSLe Tumblr dédié à l’offre footwear dugrand magasin américain Saks 5th Avenuesaute à pieds-joints dans les tendancessouliers de l’été 2015. Bottines, slippers,mules ou escarpins ? Tous les choix sontpossibles et ils sont mis en scène dans unesérie de gifs animés pop et colorés. Lancéen 2011, le Tumblr baptisé “10022-SHOE”joue depuis avec malice sur le slogan « unétage chaussures tellement grand qu’il ason propre code postal ». Cette mini-villepour shoe-addicts a visiblement aussi sespropres habitantes et propose autant destyles différents, qu’on retrouvera avecplaisir sur le fameux Tumblr.Voir le tumblr

Web Watching / Luxury

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TRENDWATCHINGLES 3 VIDEOS SS15 DE PRADAAprès avoir été la spectatrice enthousiasted’un concert et d’un match de tennis fictif(vidéo à revoir dans le BLSTK Replay n°71),la femme Prada affiche pour l’été prochainun visage cette fois imperturbable. Dansune série de 3 vidéos signées StevenMeisel (photographe chouchou du VogueItalia et grand habitué des campagnesPrada), les silhouettes 60’s de la maisons’enveloppent d’une aura graphique etultra arty. Ambiance black & white teintéed’étrangeté pour les clips Stoic et Intimate,tandis que Psychedelic frôle laperformance artistique conceptuelle surun son électro.

STEVEN MEISEL POUR PRADA

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LA BIOGRAPHIE D’UN SAC

Luxury / Digital

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TRENDWATCHINGBY BOTTEGA VENETALa maison italienne met son sac Veneta àl’honneur sur un mini-site dédié. Cedernier présente deux onglets : Évolutionet Création. Le premier plongel’internaute dans l’histoire du sac et luipermet de remonter le temps en scrollant.Des images et des gifs de campagnes etd’événements défilent ainsi d’année enannée. Le second onglet dévoile le côté“craftmanship”. Des gifs agrémentés decourts textes expliquent les différentesétapes de création, du dessin à la couture.Le voyage de l’internaute s’achève sur unevidéo qui montre le sac et ses différentescouleurs.Voir le site

LES CAVALIERS DU SAUT HERMÈS

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TRENDWATCHINGPARTNER RIDERSLa maison Hermès, célèbre pour sasellerie de luxe, perpétue son métierd'origine en créant en 2010 le SautHermès au Grand Palais. Il s’agit d’unconcours de saut d'obstacles internationalde niveau 5 étoiles. Pour sa sixièmeédition, qui se déroulera en avril, lamaison révèle trois vidéos qui présententses trois cavaliers : Rodrigo Pessoa,Lucrecia Cordon et Dan Neilsonaccompagnés de leurs chevaux respectifs.Les cavaliers nous dévoilent leurquotidien, nous parlent de leurs montureset de la relation si particulière qu’ilsentretiennent avec eux.Voir les vidéos

Après un passage à vide en 2014, les marquesreprennent la parole sur la Saint Valentin. Ouimais… exit roses rouges et autres attributs clichésde cette fête : le discours évolue, passant d’unecommunication fleur bleue et girly à un véritable“women empowerment“. Chez Veuve Clicquot, lafille 2015 n’a pas peur de scander son amour surtous les toits, chez Ferragamo, madame ne secontente pas de recevoir, elle offre aussi, tandisque côté parfums, Nathalie Portman (Miss Dior)et Edie Campbell (Black Opium) n’ont pas besoin

d’un homme pour exprimer leur féminité. Être“engaged“ au prince charmant fait moins rêver, àl’image des nouvelles princesses Disney (Frozen,Brave), ou même côté people, d’Emma Watsonqui se bat pour l’égalité des sexes sans petit-ami àson bras. N’oublions toutefois pas que cette fêtereste un moment commercial clé pour lesjoailliers, et quelle plus belle preuve d’amourqu’un diamant ? Chez Cartier et Tiffany’s, lescampagnes gravitent encore et toujours autourdu classique “proposal”.

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SAINT VALENTIN : DU GIRLY AU GIRL POWER

LE MARIAGE DE LA MISS DIOR

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Valentine’s Day

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FOCUSIT’S MISS ACTUALLYPour la Saint Valentin, la belle NathaliePortman reprend son rôle de Miss Diordans une réalisation signée Anton Corbijn.Dans ce nouveau film, nous sommesinvités au mariage de la Miss. Escortée parson père à l’autel, l’actrice abandonnetout : sa famille, ses amis, son fiancé… etses souliers. Miss Dior fait tomber sa robeblanche et son bouquet pour rejoindre defaçon héroïque son amant, avec lequelelle s’envole vers d’autres cieux, enhélicoptère. Pour Miss Dior, la SaintValentin n’est pas synonymed’engagement mais d’audace et de liberté!Voir la vidéo

LES TROIS LOVE-STORY CARTIER

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FOCUSUN DIAMANT EST ÉTERNELLa star du court métrage “The Proposal”réalisé par Sean Ellis ? La collectionmariage de Cartier. Trois couples, troislieux inattendus (un aéroport, un musée,un ascenseur), trois moments suspendus,trois sublimes bagues de diamants. Lamaison nous souffle qu’une demande enfiançailles n’est pas la seule occasion desurprendre l’être aimé avec un écrin rougeplein de promesses. En faisant de laromantique ville lumière le théâtre de seslove-stories, elle risque bien de convaincreplus d’un célibataire endurci de sauter lepas… et de choisir un diamant Cartierpour combler l’heureuse élue !Voir la vidéo

Focus / Campaign

Valentine’s Day

LA DÉCLARATION SELON VEUVE CLICQUOT

Focus / Brand Content

Valentine’s Day

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FOCUSSCREAM YOUR LOVEPlus qu’un autre sentiment, l’Amour, avecun grand A, a besoin de s’exprimer. C’estpour cela que Veuve Clicquot ose donnerde la voix à son packaging pour la fête desamoureux. Ce cône est le parfaitmégaphone pour déclarer sa flamme maisaussi pour rafraîchir sa bouteille de VeuveClicquot Rosé puisqu’il se transformeingénieusement en seau à champagne.Dans la vidéo, une jeune femme crie sonamour à un homme caché derrière unmasque de… chat ! Ce code du web estintelligemment utilisé pour cibler lesMillennials qui souhaiteraient célébrerleur amour au champagne.Voir la vidéo

ROMANCE À FLORENCE AVEC FERRAGAMO

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Valentine’s Day

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TRENDWATCHINGTHE PURSUIT OF LOVE Pour la Saint Valentin, la célèbre marqueitalienne nous invite à redécouvrir la villed’origine de Ferragamo : la fascinanteFirenze. Sur le site web, une page estconsacrée à la fête des amoureux et nousprésente les deux nouveaux braceletscréés pour l'occasion pour satisfaire lesamoureux et les amoureuses. Ondécouvre aussi trois courts films animés,où l’affectueux couple de Ferragamo secherche sur le Ponte Vecchio, devantSanta Maria del Fiore ou encore dans laGalerie des Offices pour enfin s'offrir leurscadeaux. Et vous, will you bea #FerragamoValentine?Visiter le site

FOCUSDÉCLARATIONEn août 2014, Yves Saint Laurent nousprésentait son nouveau parfum BlackOpium à travers une courte vidéo mettanten scène le mannequin Edie Campbell. Àl’approche de la Saint Valentin, la marqueremet cette publicité au goût du jour avecune approche « déclaration d’amour ».Les paroles d’Edie Campbell, que l’onentend en voix off, donnent en effet untout autre sens au Black Opium qui décritl’amour comme « une source d’adrénalineterriblement addictive ». La marqueprofite aussi de l’occasion pour sortir uneversion “Director’s Cut” de la vidéo etpour relancer le #yslblackopium.

L’AMOUR EST L’OPIUM D’YVES SAINT LAURENT

Focus / Campaign

Valentine’s Day

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Rédaction # Lucile Mathieu

Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand

Trend Watching / Rédaction # Milan Ivanovic

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