blogging e identidad digital en la blogosfera
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Blogging e identidad digital en la Blogosfera23-nov-2015
Alfredo Abad DomingoBlog: https://CuriositaTICs.blogspot.com
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Objetivos del curso Conocer las características específicas de un blog Reconocer diversos tipos de blogs Definir el target de un blog según sus contenidos Aprender a escribir un artículo para un blog Tener en cuenta algunos elementos de diseño
recomendables Aprender a comentar los artículos del blog Saber gestionar los comentarios en un blog Aprender a cuidar de una comunidad de lectores Gestionar legalmente el copyright de los
contenidos
Contenidos
1. La web y sus contenidos2. ¿Qué es un blog? ¿Y la blogosfera?3. Tipos básicos de blogs en función de sus
contenidos4. Los lectores del blog y sus roles de
gestión5. Diseñando e iniciando un proyecto de
blogging6. Equilibrio entre diseño y contenidos7. Organización de los artículos de un blog
Más contenidos
8. Criterios técnicos para la escritura de un artículo
9. Escribir para mejorar ser localizados en los buscadores
10. Organización de un calendario de publicación
11. Moderación de comentarios y código de buenas prácticas
12. Socialización del blog y creación de su identidad digital
13. Algunos modelos de licencias de contenidos
1. LA WEB,SUS CONTENIDOS YMODOS DE EXPRESIÓN Y CONSUMO
El documento electrónico Familia de estándares de lenguajes de
marcas◦ Contenido y aspecto: HTML◦ Contenido y estructura: XML◦ Estructura y aspecto: CSS3◦ Contenido, estructura y aspecto: XHTML
Ciclo de vida de una página web Definición de la página◦ Objetivos, target, tipos de contenidos, navegador,
metadatos
Creación del contenido (articulado del blog) Diseño gráfico de la página Creación de la página Interacción inteligente de la página con otras
estructuras de datos Protocolo de descarga de la página◦ Protocolo de comunicaciones, cifrado, datos variables
Definición de la URL de conexión Régimen de explotación y actualización
periódica de la página
Algunos factores que deben considerase
Codificación de la página, idioma, peso Página estática o dinámica Lenguajes de scripting◦ En cliente (JavaScript, VBscript, Java)◦ En servidor (ASP, PHP, Java, JavaScript)
Redes de distribución de contenidos (CDN, Content Delivery Network)
Régimen de explotación de la página
Consumir la página desde el navegador Características estratégicas del navegador El navegador, vector de propagación de
malware Imposibilidad de guardar páginas
dinámicas Consideraciones de seguridad en el
consumo de la página
2. ¿QUÉ ES UN BLOG?¿QUÉ ES LA BLOGOSFERA?
¿Qué es un blog o weblog o bitácora? Es una página web con características
propias◦ Actualización periódica (incluso diaria)◦ La unidad mínima de contenido es el artículo o
post Organizados cronológicamente, de más reciente a
más antiguo◦ Con contenidos enlazados a otros artículos o
páginas relacionadas◦ Con capacidad para recoger comentarios de
los visitantes y gestionar hilos de conversación
La blogosfera
Es la misma web en cuanto red hipervinculada de blogs
El servidor web de un blog◦ Puede servir a uno o varios blogs del mismo
propietario◦ O bien compartir los servicios de alojamiento
entre blogs de distintos propietarios Algunos productos de software de
gestión de blogs tienen las dos posibilidades◦ Por ejemplo, WordPress
¿Por qué un blog esuna página web especial? Por su estructuración cronológica Por el modo de organización lógica entre sus
páginas Porque sus artículos deben estar estructurados
por temas de manera homogénea Por la importancia que tiene el posicionamiento
de los artículos de blogs en los buscadores Porque su diseño se presta al uso de plantillas Porque permite la cooperación de múltiples
autores
3. TIPOS BÁSICOS DE BLOGS EN FUNCIÓN DE SUS CONTENIDOS
Tipos de blogs (I)
Según su tamaño o enfoque:◦ Personal◦ Profesional◦ Corporativo
Según su uso:◦ De canal o B2B◦ De marca, producto/servicio o sectorial◦ De trabajadores o empleados (directivo,
empleado o evangelista) Dentro o fuera del dominio corporativo
Tipos de blogs (y II)
Por tipo de contenido:◦ Temático◦ Sin una temática predefinida (tumbleblog)◦ De fotos (fotoblog o fotolog)◦ De audio (audioblog)◦ De vídeo (videoblog)◦ Microblog (Twitter)
Por la gestión de su autoría◦ Individual o personal◦ Colaborativo o corporativo
Tipos de bloggers Blogger experto en nichos◦ Crean sitios especializados con mucha publicidad
El blogger-empresario◦ Alta calidad y abundancia de contenidos
Blogger profesional◦ Mezcla de los dos anteriores
Blogger escritor de diarios Blogger creador de plataformas◦ Típico de escritores para promocionar sus libros
Blogger promotor de productos Blogger freelance◦ Son pagados por escribir artículos en los principales sitios
4. LOS LECTORES DE UN BLOGROLES DE GESTIÓN EN UN BLOG
Roles en la interacción con un blog Propietario Administrador Consejo editorial Diseñador Autor, editor, colaborador Lectores: anónimos y registrados Comentaristas y moderadores Divulgadores
Propietario y administrador
El propietario es el dueño o titular del blog◦ Mantiene todas las responsabilidades que no han
sido delegadas en otros roles, pero que asume◦ A veces se distingue: Propietario del blog
Propietario de la plataforma de blogging
El administrador es quien se encarga de la gestión técnica del blog◦ Asignación de otros roles a ciertos usuarios◦ Utiliza las herramientas de gestión para el buen
gobierno del blog
El consejo editorial de un blog Son las personas encargadas de acordar las
grandes líneas sobre contenidos de un blog Entre estas líneas se encuentran:◦ La temática del blog (si es un blog temático)◦ Tipos de artículos admitidos y su extensión◦ Estilo literario y gráfico◦ Deciden si se permitirán o no comentarios Cómo tratar los comentarios y a los comentaristas
◦ Resuelven sobre las situaciones de crisis◦ Determinan la periodicidad de las publicaciones
El diseñador Se encarga de las características gráficas y
visuales del blog Entre los objetivos del diseñador están:◦ Hacer visualmente atractiva la información
publicada en cualquier navegador◦ Asegurar una navegación cómoda entre artículos◦ Facilitar las búsquedas de información◦ Controlar las zonas calientes de las páginas
Debe saber trabajar con herramientas de diseño◦ Se puede suplir con plantillas
de diseño
Mapa de calor de una página
Autores y editores El autor es quien escribe el contenido de
los artículos del blog◦ Los artículos deben ir firmados por su autor◦ La exposición debe ser clara y ajustada al
perfil de los potenciales lectores El editor es quien elabora el artículo de
blog (su codificación XHML)◦ Frecuentemente editor y autor coinciden,
aunque no es necesario que sea así siempre Los autores pueden pasar sus artículos a los
editores, que serán quienes los publiquen una vez que han validado sus características editoriales, licencias de uso, etc.
Lectores del blog
Son los visitantes de blog Lo habitual es que el lector sea anónimo Pero también puede estar autenticado
con alguna plataforma de registro o autenticación compatible con el blog
Conviene averiguar datos estadísticos sobre los hábitos de nuestros lectores◦ Por ejemplo, ¿cuántos artículos lee un
visitante de media antes de abandonar el blog?◦ ¿Cuál es el flujo del articulado?◦ ¿Cómo encuentran los artículos del blog?
Comentaristas y moderadores Son los mismos lectores o visitantes en
cuanto que interaccionan activamente con el blog para comentar sus contenidos◦ Los comentarios de un blog pueden ser
moderados Hay que decidir si el autor, editor o
moderador responderá a los comentarios◦ Siempre debe respetarse un código ético y de
urbanidad digital en la interacción con los comentaristas◦ De ello dependerá nuestra buena reputación
digital y la confección de una marca personal
Los comentarios de un artículo Hay que decidir si el blog admitirá o no
comentarios◦ Y si admite comentarios, decidir si se
permiten los aportados por visitantes anónimos o solo aquellos que proceden de lectores registrados
Divulgadores
Son los visitantes que utilizan sus propios canales de comunicación, habitualmente redes sociales, para divulgar los contenidos del blog
También pueden proporcionar información emocional sobre los contenidos a través de “Me gusta”, “De acuerdo”, etc.
Cada artículo debería disponer de un plugin de conexión con las redes sociales mayoritarias
5. DISEÑANDOE INICIANDO UN NUEVO PROYECTO DE BLOGGING
¿Cuál es el objetivo del blog? ¿Para qué se quiere crear un blog?◦ Selección del tema o temas sobre cuyo
contenido se escribirán los artículos ¿Cuál es el target del blog?◦ Decidir a qué personas está dirigido
¿Conocemos a estas personas?◦ Sí, en un blog corporativo◦ No del todo, en un blog de productos y
servicios (ya se conocen clientes, pero no los potenciales clientes)◦ No, en un blog generalista
de divulgación
Definición de roles ¿Quién administrará el blog? ¿Se dispone de autores o hay que buscarlos?◦ ¿Con qué periodicidad deberían escribir?
Definir un flujo de operación sobre qué hacer desde que surge una idea hasta que se convierte en un artículo publicado
Si el blog admite comentarios, ¿quiénes podrán moderar esos comentarios?
¿Quién gestionará las estadísticas del blog? ¿Quiénes componen el Consejo editorial?
Diseñar la evaluación del blog ¿Cómo sabremos si estamos cumpliendo
o no los objetivos pretendidos con la creación del blog?◦ Tienen que estar definidos esos objetivos◦ Hay que disponer de una herramienta de
análisis◦ Hay que revisar las estadísticas generadas◦ Hay que valorar la información extraída
Para ello hay que definir unos KPI (indicadores clave de rendimiento)◦ Que han de evaluarse periódicamente
Política de licencias Hay que estudiar dos políticas de
licencias:1. ¿Qué tipo de licencia admitiremos en los
artículos que publicaremos? ¿El copyright es del autor o del propietario del blog?
2. En blogs que difunden contenidos de otros blogs, ¿qué licencias deben tener esos artículos para que puedan ser publicados bajo nuestra marca de blog?
Todos nuestros artículos deben tener una referencia clara hacia la política de licencias
Elección de la plataforma Hay que decidir en qué plataforma de
software alojaremos el blog◦ Blogger, WordPress, plataforma propia, etc.
La plataforma determinará las herramientas de creación y publicación de artículos que estén disponibles◦ Así como las herramientas de gestión y de
control estadístico También hay que definir las interacciones
automáticas hacia las redes sociales por intervención de los divulgadores
Elección del nombre del blog Es uno de los elementos más importantes◦ Y al que merece la pena dedicarle tiempo suficiente
Hay varias estrategias:◦ Elegir un nombre significativo que describa el contenido◦ Elegir un nombre personal o empresarial◦ Elegir un nombre de creación de marca
No se recomiendan nombres muy largos◦ Después perjudican la divulgación
No se recomiendan nombres comunes en Internet◦ Que dificultarán la localización
en buscadores
Nombre DNS del dominio de la sede web de alojamiento
Se puede optar por un nombre de dominio propio◦ Si se puede, es lo mejor
Si el blog es corporativo se podría optar por un nombre con subdominio
Si el nombre de dominio es genérico (blogspot.com, wordpres.com), entonces es recomendable que el nombre del blog aparezca delante de ese nombre DNS genérico
La cabecera del blog Es un elemento de diseño de primer orden puesto que:◦ Es la primera imagen que un visitante va a recibir de nuestro
blog antes de que lea un primer artículo
Debe ser:◦ Atractiva e integrada con la estética del blog
◦ Relacionada con el nombre del blog o su temática
◦ Que no distraiga
◦ Intuitiva
Visitar: ◦ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-
marketing/40-increibles-disenos-de-blogs-personales/
6. EQUILIBRIO ENTRE DISEÑO Y CONTENIDOS
Diseño-Contenido: Un difícil equilibrio
Una vez definido el target del blog, éste tendrá oportunidades de éxito si:◦ Su diseño es atractivo◦ Su contenido es apropiado para el target al
que se dirige◦ Su promoción es eficaz
Estética visual excesiva
Si el diseño es el motivo del blog, no habrá inconveniente en sobrecargar su estética
Pero si el contenido es importante, recargar el diseño es contraproducente◦ Porque DISTRAE◦ E impide concentrar la atención en el
contenido divulgado Muchos elementos gráficos
pueden generar páginas demasiado pesadas
Contenidos prolijos o muy extensos
Pueden distraer al lector◦ O, lo que es aún peor, ABURRIRLO
Un lector de artículos de blog no es comparable a uno de prensa escrita◦ En la prensa escrita, el lector ya sabe que
invertirá un tiempo determinado y se prepara para ello◦ En el blog, el lector está ante una página web,
de lectura rápida, eléctrica y poco significativa En ocasiones, leerá solo entre líneas
Relación diseño-contenido (I) Lo ideal es que el diseño tenga alguna
relación con el contenido del blog◦ Solo es posible en blogs temáticos
Relación diseño-contenido (y II) Si el artículo es largo, hay que reducirlo
visualmente con una marca de “Leer más”, “Seguir leyendo”, o algo similar
El número de artículos del blog presentados por una página debe ser suficiente para provocar su lectura secuencial◦ Pero no tan grande que haga la página
demasiado pesada
Diseño responsivo
La estética visual debe acondicionarse a un modelo de diseño responsivo◦ Adecuado al tipo de dispositivo en que se visualizará
A veces el contenido debería ser también responsivo, aunque esto es mucho más difícil◦ Porque habría que decidir qué contenido cercenar en
caso de visualizarse en un móvil en vez de en un navegador de escritorio◦ Una razón más para limitar el tamaño de los artículos
7. ORGANIZACIÓN DEL ARTICULADO DE UN BLOG: TAGGING
Elección de las URL de los artículos de un blog
Poniendo orden en el blog Un blog es una página cronológica◦ Por tanto, el orden natural de su articulado es
de más reciente a menos reciente El administrador del blog podrá definir
cuántos artículos se presentan en cada página
También se pueden establecer parámetros para visualizar los artículos publicados entre dos fechas o por meses o días
Etiquetando artículos El etiquetado de los artículos sugiere al
visitante una forma alternativa a la cronológica de selección de artículos
Por ejemplo, se pueden etiquetar los artículos por:◦ Área temática◦ Autor◦ Tipo de licencia
Es común presentar un menú lateral con las etiquetas (tags) que gestiona el blog para facilitar la selección de artículos
Importancia del tagging En algunas plataformas, el etiquetado
interacciona con los buscadores◦ Por lo que un correcto etiquetado facilitará la
búsqueda de contenidos Deben utilizarse etiquetas cortas y
expresivas◦ Huir de etiquetas de varias palabras
El Consejo editorial debe definir las etiquetas que utilizará para calificar a los artículos◦ Esta definición debe revisarse periódicamente
Nubes de tags Se utilizan como una medida estadística
de la cantidad de artículos que un blog tiene sobre un determinado tema
Hay servicios web que ayudan a gestionar las etiquetas de los blogs como Delicious
Curación de contenidos
Ejemplo: Tipos de posts ideales para marketing
Noticias del sector (gran caducidad) Infografías Tutoriales (how to) Consejos de experto (recomendaciones) Guías (más extensas que un tutorial) Compilación de recursos Comparativa de productos Notas de prensa, publirreportajes y entrevistas Guest posts (artículos de invitados) Reviews o reseñas (de un producto determinado) Casos de estudio o de éxito
8. LA TÉCNICA DE LA ESCRITURA PARA BLOGGING
Temática, extensión, imágenes, vídeos
El tamaño del artículo Lo habitual y recomendable es que un
artículo no sea demasiado largo◦ Entre 700 y 1500 palabras◦ No superar las 2000
Hay excepciones significativas como en el caso de los tutoriales, guías o estudios de productos◦ En estos casos, suele ser habitual fraccionar el
artículo en varios posts enlazados entre sí Conviene recordar que el lector web
tiene habitualmente su atención dispersa
Composición del artículo Antes de escribir la página web debemos
tener claro su contenido y su estructura ¿Qué objetivo pretende el artículo?◦ Objetivo único: un artículo, un tema
¿Qué ideas reflejarán ese objetivo?◦ Deben ordenarse para saber cuáles irán antes
y cuáles después ¿Habrá información gráfica?◦ Relacionar las imágenes con los párrafos◦ Cuidar las licencias de las imágenes que
utilizamos
El párrafo de un artículo
La recomendación básica es “una idea, un párrafo”
La longitud de un párrafo no debe superar las 5 o 6 líneas◦ Si algo es superfluo, debe omitirse◦ Un blog es un documento de lectura rápida
Se recomienda que la primera frase de cada párrafo contenga la información principal◦ Esta frase inducirá a los visitantes a seguir
leyendo o les disuadirá de hacerlo La línea en blanco entre párrafos servirá de
descanso visual
Las imágenes A veces el lector visualizará las imágenes
antes que el texto◦ Sólo si la imagen le parece significativa seguirá
con la lectura del texto que le acompaña◦ Por lo que importa mucho que la imagen sea
significativa y visualmente atractiva A los buscadores les puede ayudar que la
imagen tenga pie de foto y texto alternativo Conviene jugar con las imágenes en la
composición de la página de modo que el texto fluya a través de las imágenes con continuidad pero sin distraer
Escribir con claridad Utilizar la voz activa o la pasiva refleja◦ Entrevistaron a diversos candidatos (activa)◦ Se entrevistaron diversos candidatos (pasiva refleja)
Regla de oro:◦ SUJETO + VERBO + PREDICADO◦ También facilita las traducciones automáticas
Puntuar correctamente las oraciones para formar frases y párrafos
Cuidar esmeradamente las reglas de ortografía
Estilo directo y de frases sencillas
Evitar una excesiva subordinación◦ Me pidió que le dejara verlo hoy, ya que
mañana no estaré, puesto que saldré de viaje Evitar perífrasis verbales◦ Tienes que concentrarte en tu trabajo◦ Me eché a correr cuando empezó a llover◦ He dejado dicho que te pasarás a las cinco
Evitar circunloquios o perífrasis no verbales (decir las cosas con rodeos)◦ El rey de la selva (el león)◦ La cima del mundo (la cumbre del Everest)
Secuencia de ideas Se recomienda un estilo de
“Pirámide invertida” opuesto a los artículos científicos o académicos◦ Se trata de mantener activa la atención◦ Y animar al lector a seguir su lectura
Colocar la conclusión o idea principal al principio◦ No hacer esperar al usuario, podría perder su
interés y abandonar la lectura Seguir la redacción con los argumentos,
uno por uno, evitando el atropello
El tono de la redacción Dependerá del tipo de blog En general, se recomienda un tono
correcto, pero suficientemente informal Es difícil llegar a ese equilibrio entre la
seriedad y la informalidad que exprese un tono correcto◦ El secreto está en saber desarrollar elegancia
Evitar chabacanerías, palabras soeces, etc. Nunca se debe insultar◦ O dejar mal a nadie sin una causa justificada
La tipografía del texto (I) Utilizar una tipografía sencilla◦ Elegir tipografías sin rasgo o serif (son más legibles
mediante dispositivos electrónicos)◦ No sobrecargar el texto con demasiadas fuentes
tipográficas distintas◦ El artículo debe tener coherencia tipográfica
Se pueden utilizar negritas para reforzar lo esencial del texto o destacar palabras clave◦ También es una ayuda para los buscadores
La tipografía se puede complicar para conseguir efectos de diseño, pero la posibilidad de estropearlo es elevada si no se es buen diseñador
La tipografía del texto (y II) No debe emplearse el subrayado◦ Pueden confundirse con hipervínculos y
confundir al lector El título debe ser breve, claro, sencillo y
relevante◦ Tiene gran relevancia en los buscadores◦ Marcar los títulos con marcas <h_> </h>
Ofreceremos un texto mejor organizado si utilizamos listas, numeradas o no◦ Hacen que el texto sea más explorable,
además de producir sangrías de párrafo
El contenido textual Los textos deben ser lo más sintéticos
posible, salvo en blogs literarios◦ Prever una CSS especial para impresión
Es una buena práctica en artículos largos ofrecer un resumen o abstract al comienzo del artículo◦ Se puede continuar con un “Seguir leyendo”
También se pueden utilizar subtítulos para estructurar mejor el texto
¿Qué decisiones tomar sobre el texto y su estructura? Siempre hay que pensar en el perfil del lector Debemos organizar, jerarquizar y agrupar
elementos informativos de forma que:◦ Aporten legibilidad al mensaje que queremos
transmitir◦ La estructura sea fácilmente navegable◦ Se facilite la transmisión de ideas
de manera organizada, una tras otra◦ El lector comprenda lo que le
queremos decir o amplíe la información con los enlaces que le proporcionamos
La técnica del enlace web (I) El enlace está en el núcleo de los textos
enlazados◦ Los textos hipervinculados generan los
hipertextos◦ La navegación es la ruta de ejecución de los
hipervínculos seleccionados como elementos de continuación de lectura
Enlaces textuales◦ Las palabras del texto enlazadas deben ser
relevantes◦ Evitar expresiones como
“pinchar aquí”
La técnica del enlace web (II) Enlaces de imágenes◦ Aportan un modo visual aceptable de seguir
navegando◦ Se utilizan con frecuencia para ampliar imágenes A mayor tamaño
A mayor resolución
Los enlaces cuya información no se quiere indexar deben ir en imágenes◦ Por ejemplo, direcciones de correo electrónico◦ Evitar web crawlers a la caza de direcciones
La técnica del enlace web (y III) Enlace con destino a la misma instancia
del navegador◦ Se pierde la referencia del contexto del que
procedemos◦ Se pueden utilizar cuando la página de destino
es del mismo blog Si el destino abre una nueva instancia del
navegador◦ Se mantiene el contexto del que se procede◦ Pero se multiplica el número de ventanas
abiertas, lo que puede desorientar◦ Suelen utilizarse cuando el enlace es externo
¿Qué debemos enlazar? (I) Siempre aquello que consideremos útil
para el lector◦ Se trata de proporcionar al lector
información complementaria◦ Pero su objetivo no es proporcionar toda la
información◦ A veces también se utilizan los enlaces para
facilitar la navegación en el propio documento, sobre todo si es largo
¿Qué debemos enlazar? (II) No tiene sentido hacer perder tiempo al
lector con un exceso de enlaces que no son de su interés◦ Y que provocarán su confusión◦ Haciendo los textos prácticamente ilegibles
Solo debemos aportar enlaces útiles◦ Nunca irrelevante o confusos◦ Un enlace caduco o erróneo es un gran
fracaso para un blog
¿Adónde debemos enlazar? A recursos que aporten una visión
general del tema o que sirvan como introducción
A páginas con información complementaria o alternativa◦ Pero que no signifiquen una tangencialidad
que centrifuguen al lector del tema principal Definiciones de términos utilizados Páginas que contrasten la información que
proporcionamos (otras opiniones) Barras de navegación de páginas
¿Dónde incluir los enlaces? ¿Final del texto? ¿Al inicio? ¿En los
laterales? ¿Todos juntos o dispersos?◦ No hay unanimidad entre los diseñadores
Hay enlaces que es mejor que estén integrados en el texto porque contextualizan (definiciones, aclaraciones, etc.)◦ Otros mejor al final (ampliaciones de
información, “Más información en…”)◦ Y otros pueden alojarse en los laterales
(navegación entre posts)
Enlaces a documentos Si un hipervínculo se enlaza con un
documento (no una página web) se recomienda◦ Advertir al lector del tipo de documento (pdf,
vídeo, podcast, etc.)◦ Informar del tamaño o la duración◦ Si el documento se Visualizará en la misma instancia del navegador En una instancia alternativa En una aplicación diferente del navegador Se procederá a la descarga
Selección de la URL que se enlaza
Utilizar enlaces relativos dentro de la misma web o blog◦ En caso contrario no queda más remedio que utilizar
enlaces absolutos
Es preferible que la URL sea lo más descriptiva posible◦ Mejorará la capacidad de ser encontrada en buscadores
A veces, las descargas de documentos se hacen a través de una página inteligente que genera estadísticas y finaliza con la descarga
No se recomienda que la dirección enlazada aparezca en el vínculo
Enlazar a otros artículos del blog Es una buena práctica, sobre todo cuando el
blog se va poblando de contenidos De esta manera, revitalizamos artículos
antiguos y generamos fidelidad en los lectores
Es frecuente sugerir al lector artículos alternativos del propio blog sobre el mismo tema en forma de lista de enlaces hacia esos artículos alternativos (ver diapo siguiente)◦ “Posts relacionados:”◦ “También te podría interesar:”
9. MEJORAR EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Criterios para la escritura de un artículo bien posicionado
Escribir con metadatos Podemos mejorar la interacción con los
buscadores escribiendo metadatos en el código web de las páginas
Estos metadatos son interpretados por los buscadores facilitando la calificación de los contenidos
Se definen en la cabecera de la página o en los atributos de las marcas
Los metadatos de página son libres pero algunos se utilizan tanto que se pueden tomar por estandarizados
Ejemplo de cabecera de página <head>
<!-- Zona de etiquetas META -->
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />
<!-- Zona de título -->
<title>El título del documento</title>
<!-- Zona de recursos enlazados (CSS, RSS, JavaScript) -->
<link rel="stylesheet" href="#" type="text/css" media="screen" />
<link rel="stylesheet" href="#" type="text/css" media="print" />
</head>
Algunos metadatos comunes (I) Definir el autor del documento:◦ <meta name="author" content="Juan Pérez" />
Definir el programa con el que se ha creado el documento:◦ <meta name="generator" content="WordPress 2.8.4" />
Definir la codificación de caracteres del documento:◦ <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html;
charset=UTF-8" />
Definir el copyright del documento:◦ <meta name="copyright" content="librosweb.es" />
Algunos metadatos comunes (y II) Definir el comportamiento de los
buscadores:◦ <meta name="robots" content="index, follow" />
Definir las palabras clave que declaran el contenido del documento:◦ <meta name="keywords" content="diseño, css,
hojas de estilos, web, html" /> Definir una breve descripción del sitio:◦ <meta name="description" content="Artículos
sobre diseño web, usabilidad y accesibilidad" />
Algunos consejos prácticos (I) La URL importa, y mucho◦ Debe estar optimizada para las palabras clave◦ Elimina de la URL las palabras que no aporten
valor Ejemplo◦ Mal: /los-10-mejores-coches-electricos-que-
lo-petaran-en-el-2014/◦ Bien: /mejores-coches-electricos-2014/
Que no pase de tres niveles◦ Mal: /nivel1/nivel2/nivel3/nivel4/contenido◦ Bien: /nivel1/nivel2/contenido
Algunos consejos prácticos (II) El título tiene que ser muy atractivo◦ Y diferenciador con respecto de otros
artículos de otros blogs del mismo tema◦ Ejemplo: Mal: Cómo escribir textos SEO Bien: 10 secretos para escribir textos SEO que
nadie más te dirá El título debe tener entre 50 y 70
caracteres para que aparezca completo en los buscadores
Algunos consejos prácticos (III) La descripción que aparece en el buscador es la
que se declara con la etiqueta meta-description◦ No mejorará el posicionamiento en el buscador pero
será persuasiva para el usuario que utilice el buscador, si es atractiva◦ Ejemplo: Mal: En este artículo aprenderás a escribir textos optimizados
para SEO.
Bien: ¿Quieres escribir textos optimizados para SEO? Pues has llegado al lugar correcto. Aprenderás los 15 secretos del SEO que te convertirán en todo un experto.
Algunos consejos prácticos (IV) La estructura del documento ha de ser
coherente
Algunos consejos prácticos (V) Proporcionar información en las imágenes
y en los enlaces Ejemplo:◦ Mal: <img src=“http://www.example.com/example.png”>◦ Bien: <img src=http://www.example.com/example.png
alt=“keyword”>
10. ESCRIBIR Y PUBLICAR
Organización de un calendario de publicaciones periódicas
¿Cuándo escribir un artículo? Siempre es un tiempo oportuno para
escribir un artículo Escribir un artículo quiere decir
confeccionar un borrador digital del mismo Un autor puede tener iniciados los
borradores de varios artículos a la vez◦ De modo que los vaya escribiendo poco a poco a
lo largo del tiempo◦ Esto le concederá tiempo para documentarse e
incrementar la calidad del artículo
¿Dónde alojar las imágenes? Un blog puede almacenar las imágenes
utilizadas en sus artículos en local, como cualquier web◦ O bien, utilizar algún sistema de alojamiento de
imágenes externo o asociado (Google+, Picasa, Flickr, Instagram, etc.) Y enlazar a él cada imagen mediante código XHTML
Por tanto, las imágenes pueden crearse en paralelo con la escritura del blog o tenerlas preparadas de antemano
¿Qué es publicar un artículo? Publicar un artículo es pasarlo de su estado
de borrador al estado de publicado◦ Una vez que el borrador ha sido validado
Un artículo publicado es accesible a los lectores◦ El estado de borrador solo es accesible para el
autor del artículo o el administrador del blog El artículo publicado es susceptible de ser
indexado por los buscadores◦ Algo totalmente prohibido para el artículo en
estado de borrador
¿Cuándo publicar un artículo? Primera exigencia: cuando esté acabado La operación de publicación puede ser:◦ Inmediata: el artículo se publica nada más ser
finalizado◦ Programada automáticamente: se define una fecha
y hora de publicación para que el propio blog lo haga público automáticamente en ese momento
De este modo, se pueden tener una serie de artículos finalizados y programados para su publicación automática según el calendario fijado por el Consejo editorial
¿Qué hacer al publicar un artículo? Probar su correcto funcionamiento◦ En varios sistemas / navegadores◦ En monitores de visualización gráfico de
varios tamaños Si hay algún problema, se podrá corregir
antes de que el gran volumen de lectores acceda a él
Una vez corregidos los problemas detectados se procederá a darle difusión por los canales de comunicación previstos por el Consejo editorial
Publicación en RSS
La mayor parte de los blogs tienen RSS (Really Simple Syndication) para facilitar la descarga y lectura de sus contenidos a través de lectores RSS
La mayor parte de las plataformas gratuitas incorporan RSS de manera nativa◦ El administrador solo tiene que habilitarlo
Suelen generarse dos RSS, uno de artículos y otro de comentarios a los artículos◦ Los lectores RSS deberán suscribirse a alguno o a
los dos RSS
11. LOS COMENTARIOS EN UN BLOG: CÓDIGO DE BUENAS PRÁCTICAS
Criterios para la moderación de comentarios.
El comentario de artículo La posibilidad de comentar los artículos
de un blog es una de las mayores riquezas del formato blog porque◦ Facilita la interacción participativa propia de la
web 2.0◦ Permite entablar conversaciones fuera de
línea entre los autores y sus lectores Los comentarios pueden enriquecer el
artículo◦ Algunos autores, retocan sus artículos con las
sugerencias aparecidas en los comentarios
El valor del comentario Si el blog es meramente divulgativo no
será preciso habilitar los comentarios, pero esto no será lo habitual
Como autores de artículos interesará tener conversaciones◦ Que enriquezcan el contenido◦ Abundantes en interacción◦ Que los aportes sean de calidad◦ Que los comentarios estén ordenados y
moderados
La gestión de comentarios
Cada sistema tiene su propia gestión configurando un conjunto de parámetros◦ Se admiten o no comentarios◦ Los comentarios estarán o no moderados por uno o
varios moderadores Si los comentarios están moderados, solo se publicarán una vez
aprobados por el moderador
Los moderadores y autores recibirán comunicación de los comentarios
Los comentaristas necesitarán estar autenticados o no como lectores registrados del blog◦ Si no se requiere autenticación, los comentarios serán
anónimos
Pros y contras de la moderación de comentarios El equilibrio entre los requisitos exigidos
para comentar y el número de comentarios recibidos es delicado◦ Cuantos más requisitos, menor número de
comentarios, pero de mayor calidad Muchos requisitos disuaden de comentar Pocos o ningún requisito anima a
comentar, pero se perderá calidad◦ También estaremos expuestos a recibir spam◦ Algunos sistemas de blogging gestionan
antispam en los comentarios
Informar a los usuarios de la política de comentarios Los usuarios deben poder consultar la política
de comentarios en algún lugar del blog◦ Se puede presentar en la página utilizada para
escribir un comentario Algunos blogs requieren identificar
mínimamente al usuario con un pseudónimoo con un mail
También se pueden utilizar plataformas como Google+ o la autenticación propia de redes sociales
La urbanidad en el blog (I) Respeta la opinión de tus lectores◦ El autor tiene una posición privilegiada, puede
redactar anotaciones, hacer modificaciones, etc. El comentarista solo puede comentar sobre lo escrito
por el autor
◦ Por ello, el autor debe ser humilde y respetuoso en grado sumo y evitar la sensación de abuso de poder que pueden tener los lectores
Se han de respetar las opiniones contrarias y las críticas que puedan hacernos◦ Aunque no hay inconveniente en argumentar
La urbanidad en el blog (II) Responde a los comentarios relevantes◦ A todos nos agrada en una conversación que nuestro
interlocutor conteste a nuestras afirmaciones◦ Más que una simple cortesía se trata de entablar una
comunicación Que enriquezca el artículo y la opinión de los demás lectores
Si un comentario es insultante o no respeta las buenas maneras, se puede:◦ Recriminar con respeto y cortesía a su autor (sin
pretender montar una diatriba)◦ Eliminar el comentario (o no publicarlo, si los
comentarios están moderados)
Comentando en otros blogs Los autores de artículos pueden
comentar también en otros blogs de la misma temática◦ Esto también atraerá tráfico a nuestro blog
puesto que en los comentarios podremos hacer referencia a nuestros propios artículos Sin embargo, hay que cuidar de que estas
referencias no se califiquen como spam◦ También fomentará que los autores de otros
blogs comenten nuestros propios artículos
Algunos criterios para comentar en otros blogs (I) Comenta solo si realmente tienes algo
que aportar◦ Se trata de que tus comentarios sirvan para
construir una conversación◦ No generar off-topics (comentarios de una
temática distinta de la propia del blog)◦ Tampoco escribir comentarios meramente
asertivos (“Estoy de acuerdo”) Nunca comentar con el objetivo exclusivo
de promocionar el propio blog◦ “Este blog está muy bien, pero visitad el mío”
Algunos criterios para comentar en otros blogs (II) Emplea un tono adecuado, correcto y
respetuoso◦ Los comentarios que haces fuera de tu blog
forman parte de tu identidad digital Lo que proyecta una imagen de ti mismo
No hagas comentarios en otros blogs que no te gustaría que se hicieran en el tuyo
Pon especial cuidado en la corrección ortográfica y sintáctica de tu comentario◦ Antes de enviar un comentario, léelo y reléelo
un par de veces
Algunos criterios para comentar en otros blogs (III) Argumenta tus opiniones y afirmaciones◦ No escribas afirmaciones gratuitas◦ Todo lo que escribas debe estar bien argumentado◦ Separa la información (dato) de la opinión◦ Justifica los datos que aportes con referencias a las
fuentes de los datos
Es aconsejable identificarse en los comentarios◦ Se puede utilizar el nombre real o un pseudónimo◦ En cualquier caso, servirá para modelar tu identidad
digital
Algunos criterios para comentar en otros blogs (y IV) No debe monopolizarse una conversación
comentada◦ Si a un comentario que haces hay una respuesta, solo
debes contestar si realmente tienes algo que aportar No se trata de crear polémica
Sino de aclarar o puntualizar los argumentos
Evita comentarios demasiado personales◦ Ten en cuenta que es una conversación pública◦ Si hay algo privado que comentar, es mejor utilizar
otros medios distintos a los comentarios de blog
12. SOCIALIZANDO EL BLOG
Interacción del blog con las redes sociales.Diseño de una identidad digital para el blog.
¿De dónde provienen los lectores de un blog? Los lectores de un blog provienen de:◦ Internautas que conocen la dirección y
temática del blog y muestran interés Se conectan directamente al index del blog◦ Búsquedas en buscadores que tienen
indexados los artículos del blog Acceden directamente al artículo buscado◦ Directorios de blogs
Estas tres vías proporcionan un tráfico moderado◦ Sobre todo si el número de
artículos es reducido
Ayudarse de las redes sociales La publicación del enlace a un artículo en
redes sociales puede producir un incremento notable del tráfico del blog◦ Sobre todo si se consigue la viralidad del
contenido Algunos blogs tienen asociadas cuentas o
perfiles en las principales redes sociales◦ Los lectores pueden suscribirse a estas
cuentas con la seguridad de que la publicación de nuevos artículos quedará reflejada en estas redes sociales
Barra social en el blog Existen plugins asociables a los artículos
de los blogs para que los lectores puedan enviar los artículos que leen a sus propias cuentas de redes sociales o ser enviados a través del correo electrónico◦ De esta manera, la distribución en Internet de
nuestros contenidos será más dilatada
Servicios de curación de contenidos También se dispone en la web de
servicios de curación de contenidos en donde inscribir los blogs o sus artículos temáticos a través de etiquetas◦ Cuando un internauta necesita información
sobre un tema determinado, estos servicios le facilitarán de una manera más directa los contenidos que les ofrecemos◦ Por ejemplo, Pinterest, Scoop.it, etc.
Ejemplo: ¿Cómo dar viralidad a un artículo de un blog? El blog publica un nuevo artículo con una URL
significativa Se construyen mensajes relevantes para cada red
social (Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, Scoop.it, etc.) invitando a la lectura◦ En el que se incluirá la URL del artículo, a veces
abreviada
Las cuentas oficiales de las redes sociales del blog publican estos mensajes
Los autores y lectores comentan y republican los mensajes desde sus propias cuentas personales
Creación de una comunidad de lectores En torno a un blog se puede crear una
comunidad de lectores◦ Que habitualmente comenten los artículos◦ Que publiquen en sus redes sociales los
enlaces a los artículos Los lectores de la comunidad se pueden
comunicar a través del blog mediante sus comentarios◦ O a través de las redes sociales asociadas al
blog
La identidad digital del blog Los elementos de diseño, contenidos,
áreas temáticas, autores, lectores, etc., pueden originar una imagen digital del blog◦ La identidad digital debe cuidarse
esmeradamente◦ Porque hace la función de marca
Los artículos deben ir firmados◦ Pero gran parte del prestigio del blog lo dará
la imagen digital que proyecta◦ Y la calidad de los autores y comentaristas
El diseño debe ser mejorado continuamente El diseñador del blog debe estar
permanentemente mejorando el blog◦ Pero no toda mejora debe ser actualizada
inmediatamente Solo deben actualizarse las mejoras operativas, pero no
las de diseño
◦ Periódicamente hay que lavar la cara al blog realizando un cambio de diseño De modo que los lectores no califiquen al blog como
obsoleto en su diseño y se mejore su identidad digital
Pero estas modificaciones no deben ser frecuentes porque un cambio de diseño siempre produce desorientación inicialmente
Revisión periódica de los contenidos y de los lectores El consejo editorial ayudado por el administrador
del blog debe valorar las estadísticas del blog para averiguar◦ ¿Qué artículos son los de mayor éxito?◦ ¿A qué horas se conectan los lectores?◦ ¿Cuáles son los hábitos de lectura de los lectores?◦ ¿Se leen artículos individuales o se leen series de
artículos?◦ ¿Qué sistemas operativos y navegadores se utilizan
para leer los artículos?◦ ¿De qué lugares geográficos proceden las visitas?
Tomar decisiones de mejora Con esta información se podrá:◦ Sugerir nuevos artículos de éxito◦ Modificar el código XHTML/CSS/Javascript para
su eficiencia en los navegadores más utilizados por los lectores◦ Programar las horas más eficientes de publicación◦ Mejorar el sistema de etiquetado de los artículos◦ Incrementar las posibilidades de ser encontrados
en los buscadores◦ Gestionar mejor la publicidad, si se tiene
13. ALGUNOS MODELOS DE LICENCIA DE CONTENIDOS DIGITALES
Publicación de contenidos con copyright Idea clara:◦ Copy to Right NO ES IGUAL A Right to Copy
Todo contenido con copyright debe ser publicado con el debido consentimiento◦ Existen servicios web para averiguar la probabilidad
de copia
Si se publica un contenido que se cree libre y no lo es◦ El autor original nos lo comunicará Y nos proporcionará el derecho de copia
O tendremos que retirarlo
No confundir el copyright con el derecho de cita
Licencias de tipo CopyLeft Se oponen a las licencias Copyright◦ El CopyLeft se practica al ejercer el derecho de
autor de permitir la libre distribución de copias y versiones modificadas de una obra u otro trabajo Exigiendo que los mismos derechos sean preservados
en las versiones modificadas
◦ La efectividad de ejercerlo puede depender de la legislación particular de cada país Se puede utilizar para programas informáticos, obras de
arte, cultura, ciencia, o cualquier tipo de obra o trabajo creativo que sea regido por el derecho de autor (Wikipedia)
119
Licencias de dominio público El autor puede decidir que su obra es de «dominio
público», es decir, libre de copyright Se utiliza muy poco, se suele preferir modelos de
licencias de software libre más próximas al dominio público como son las licencias◦ CopyLeft◦ Creative Commons:
http://wiki.creativecommons.org
◦ Licencia Arte Libre o Copyleft_Attitude(es un tipo especial de copyleft)
http://es.wikipedia.org/wiki/Licencia_Arte_Libre http://artlibre.org/ (en francés)
Estas licencias también se puedenaplicar a otro tipo de obras comotextos, fotos, música, vídeo, etc. 120
Las 4 atribuciones Creative Commons◦ Attribution (by): Se permite copiar, distribuir, mostrar, performar y hacer trabajos
derivados si proporcionan el crédito del autor original
◦ NonCommercial (nc): Se permite copiar, distribuir, mostrar, performar y hacer trabajos
derivados siempre que no sea con propósitos comerciales
◦ NoDerivs (nd) o No Derivative Works: Se permite copiar, distribuir, mostrar y performar solo copias
exactas del trabajo y no obras derivadas de este
◦ ShareAlike (sa): Se podrán distribuir obras derivadas solo bajo la misma licencia que
gobierna el trabajo original
Con estas cuatro atribuciones se pueden componer 16 licencias, de las cuales sólo 11 son válidas◦ by, by-nc, by-nd, by-sa, by-nc-sa, by-nc-nd 121
Logotipos de Creative Commons
Reconocimiento de autor
(Attribution, by)
Compartir igual (Share alike, sa)
Sin obras derivadas (No derivate works, nd)
No comercial (Non commercial, nc)
122
123
124
Ejemplos de licencias CC
Attribution (cc by): es una licencia libre
Attribution-ShareAlike (cc by-sa): es una licencia libre
Attribution-NonCommercial (cc by-nc)
Attribution-NonCommercial-NoDerivs (cc by-nc-nd)
http://creativecommons.org/about/licenses/http://creativecommons.org/licenses/
125
Otro ejemplo: Licencias ColorIURIS(http://www.coloriuris.net/)
Entre todas, tienen dos licencias libres:◦ Azul◦ Verde (es copyleft)
126
Modelo de licencia para obras digitales (por ejemplo, sede web) Licencias GBL (General Basic License)◦ https://generalbasiclicense.wordpress.com/author/gen
eralbasiclicense/
Existen dos versiones◦ GBL 1.0 Permite libertad, citando fuente
Solo se permite la reproducción de toda la web (100%) una vez al año El resto de reproducciones no pueden superar el 10%
Los casos no contemplados se rigen por copyright
◦ GBL 1.1 Añade a la 1.0 la restricción comercial
Pero admite excepciones 127