binder - um mês sem homem
DESCRIPTION
Case da promoção "Um Mês Sem Homem" / "Você na Torcida", criada pela agência Binder e vencedora da Medalha de Ouro no Prêmio Colunistas Propaganda Rio 2010.TRANSCRIPT
Campanha Você na Torcida
Racional
Comunicar às mulheres de seis praças, com classes sociais e background cultural diversificado, a gastar
R$150,00 nos shoppings com cartão Visa para concorrer a promoção.
Estratégia Teaser + Ação promocional multiplataforma + Ação de Buzz
E as mulheres que não gostam de futebol? Fazem o que durante a Copa?
Ficam UM MÊS SEM HOMEM!
Criamos um hotsite com estrutura colaborativa, onde os usuários podiam assistir a websérie da saga “Um mês sem
homem” em 4 capítulos, dar dicas de sobrevivência, compartilhar o site e interagir através de votos com as dicas
dos demais usuários.
Estratégia do teaser
Assistir Comentar Votar
+ +
www.queroserumcase.com.br/ummessemhomem
Lançamos o teaser
No episódio final da websérie, as atrizes revelavam a promoção.
Para visualizar o episodio final, clique na imagem acima ou acesse http://www.youtube.com/watch?v=iNEUnaXNgL0
http://www.queroserumcase.com.br/vocenatorcida
Lançamos a campanha promocional
Divulgação e sustentação da campanha em múltiplos meios
Menções espontâneas no Twitter
Menções espontâneas no Twitter
Ação de Buzz Mas como seria se todos os homens fossem MESMO
para África do Sul?
Criamos um aplicativo onde os usuários podiam subir a foto de um amigo, personalizar
o vídeo com as atrizes com um dos finais disponíveis e compartilhar o filme criado com
os amigos através das redes sociais.
www.semhomemnews.com.br/index_old.html
Blogueiros do segmento de humor com grande audiência foram selecionados para dar o start na ação de buzz através
de seus canais, com as duas versões dos vídeos.
Estratégia de disseminação – Brand Blogging
Cada usuário disseminou o vídeo (em média) para 4 amigos
11.642 vídeos produzidos pelos usuários
42.684 vídeos vistos
Como o usuário interagiu com a campanha
Shoppings
Resumo das interações
SITES DA CAMPANHAMais de 127 mil pessoas* visitaram aos sites da campanha 1.100 dicas no hotsite sem qualquer tipo de brindeMais de 15 mil votos nas dicas do hotsiteMais de 11 mil vídeos criados pelos usuários *soma de usuários únicos para as três URLs
NAS REDES SOCIAISMais de 67 mil pessoas* impactadas no Orkut
Mais de 300 mil pessoas* viram a campanha nos blogs Mais de 43 mil pessoas* assistiram aos vídeos do youtube
Mais de 600 menções no Twitter
*Percentual de alcance sobre as interações nas comunidades*Somatório dos visitantes dos blogs no dia das postagens
*Somatório das visualizações dos vídeos postados no youtube