bilan de saison touristique 2011
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bilan de la saison estivale 2011 31 août 2011
bilan de la saison estivale 2011 introduction
Contexte
L’année touristique s’annonçait dès le début 2011 sous les meilleurs auspices au regard
d’indicateurs plus positifs que l’an dernier.
- L’instabilité mondiale et surtout celle concentrée dans les pays du Maghreb ont favorisé une
rétention de la clientèle française et européenne vers nos destinations.
- La reprise économique a permis la relance du tourisme d’affaires, permettant de redonner
des couleurs à l’hôtellerie française, et vendéenne en particulier.
- Une météo estivale dès le début du printemps a boosté la fréquentation de l’avant saison et
a encouragé les touristes à réserver leur séjour pour la période des mois de juillet et août.
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bilan de la saison estivale 2011 31 août 2011
des acteurs de l’économie
touristique vendéenne
déclarent connaître une
activité équivalente ou
supérieure à 2010.
68%
activité touristique 2011 2010 2009 2008
supérieure ou stable 68% 70% 74% 63%
inférieure 32% 30% 27% 37%
- Le grand départ du Tour de France nous a
permis de valoriser le département de la Vendée
grâce à la création, par la société du Tour, du 1er
village grand public et par la présence de la
course sur 3 jours en Vendée. La météo très
clémente a, de plus, permis de montrer la Vendée
sous ses plus beaux atours.
- La météo des mois de juillet et août a
malheureusement replacé la saison 2011 parmi la
moyenne des saisons de ces 5 dernières années.
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éléments de contexte météo
Une météo très bonne en avant saison avec quatre mois de
beaux temps (mars, avril, mai, juin).
La période juillet-août 2011 est le 3ème été le moins ensoleillé
depuis 1985 (391 heures de soleil cette année, la moyenne est
habituellement de 473 heures). Avec 156 mm de pluie, c'est
aussi le 4ème été le plus pluvieux (moyenne 97 mm), enfin cet
été 2011 se place aussi en 4ème position pour les températures
maximales avec 23,1°C cette année alors que la moyenne est
à 24,6°C.
déplacements routiers
Des déplacements routiers en Vendée globalement identiques
à ceux des mois de juillet et d’août 2010.
consommation
D’après les professionnels, les dépenses effectuées par les
touristes sont stables ou en baisse suivant les types de
dépenses. Une tendance exprimée par plus d’un professionnel
sur deux.
Dans le même temps, les retraits DAB (Distributeur
Automatique Bancaire) sont stables par rapport à l’année
dernière en volume.
Part des professionnels du tourisme observant une
fréquentation stable ou supérieure par rapport à 2010 par
territoire
65%
67% 62%
74%
sources : CDT Vendée 2011 / Cabinet Marchand / CG Vendée / Météo France
La météo a bénéficié aux activités et sites de
l’intérieur de la Vendée qui affichent une
satisfaction supérieure à celle de l’an dernier.
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L’hôtellerie de plein air : le haut de
gamme tire son épingle du jeu
L’hôtellerie de plein air est le mode d’hébergement
qui connaît, ces dernières années, un plein succès.
Cette année ne démentira pas cette tendance ;
néanmoins, on peut y apporter quelques nuances.
L’avant saison, chaude et ensoleillée, avait permis
de lancer cette saison 2011 en fanfare avec des taux
d’occupation records dès l’ouverture de la saison en
avril et grâce au bon positionnement des vacances
de printemps début mai.
Les réservations ont afflué pour l’été essentiellement
dans les établissements équipés de locatifs. Ainsi, la
météo maussade des mois de juillet et août n’a pas
trop impacté les campings les mieux équipés en
hébergements et équipements de loisirs mais a
pénalisé les campings d’entrée de gamme qui
reçoivent beaucoup de passage.
Certains campings ont relevé un impact particulier lié
au passage du Tour de France dans notre
département, ceci a permis, notamment en début
d’été, d’améliorer le remplissage.
inférieur équivalent supérieur
1 étoile 57% 21% 21%
2 étoiles 40% 43% 17%
3 étoiles 24% 34% 41%
4 et 5 étoiles 20% 50% 30%
total 2011 34% 38% 28%
total 2010 27% 40% 33%
total 2009 18% 28% 54%
total 2008 26% 31% 43%
66% activité égale
ou supérieure
à 2010
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L’hôtellerie, une bonne reprise fin 2010 et
au premier semestre 2011 un été plus
contrasté
Le tourisme d’affaire, par la reprise économique
enclenchée fin 2010, avait permis aux hôteliers de
retrouver de meilleurs taux d’occupation hors saison
estivale.
Le printemps a, lui aussi, favorisé les déplacements
et les courts séjours grâce à une météo
particulièrement généreuse.
Il manquait alors une bonne saison estivale pour
classer cette saison parmi les meilleures de ces 10
dernières années. Malheureusement, le climat n’a
pas encouragé les départs de dernière minute, les
prolongations de séjours et le traditionnel client de
passage, ce qui atténue la bonne reprise de l’activité
hôtelière.
Cependant, il faut patienter car les mois de
septembre, pour le tourisme, octobre, novembre et
décembre pour le tourisme d’affaires peuvent
permettre de revoir à la hausse le résultat final de
l’année.
inférieur équivalent supérieur
1 étoile 17% 50% 33%
2 étoiles 33% 52% 15%
3 et 4 étoiles 40% 40% 20%
total 2011 32% 49% 19%
total 2010 27% 51% 22%
total 2009 44% 32% 24%
total 2008 31% 31% 38%
68% activité égale
ou supérieure
à 2010
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Les locations de vacances labellisées,
une année correcte
Si la première quinzaine de juillet reste une période
difficile à remplir, on constate cette année un
meilleur étalement de la saison avec surtout une
dernière semaine d’août bénéficiant d’un bon taux
de remplissage.
Le décalage de la rentrée scolaire au 5 septembre a
ainsi permis d’allonger la saison estivale d’une
semaine.
L’avant saison a permis, grâce à la météo, des
réservations de dernière minute. L’arrière saison
laisse aussi augurer de belles perspectives, pour
peu que la météo soit clémente.
Le taux d’occupation (11 semaines) reste stable par
rapport à 2009 et 2011.
La clientèle britannique et belge est en
augmentation.
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67% activité égale
ou supérieure
à 2010
Les agences immobilières relativement
satisfaites
Les agences immobilières sont relativement
satisfaites dans la mesure où cette saison confirme
les scores de 2010, voire les améliore en cette
saison qui s’achève.
Cependant, il apparaît qu’il n’existe plus de période
facile et que la première et la deuxième semaine
d’août peuvent ne pas trouver preneur pour certains
produits.
La météo a, de plus, limité les réservations de
dernière minute qui auraient permis de combler les
dernières disponibilités.
Les hébergements les plus qualifiés (labellisés) ont
connu un réel succès avec une satisfaction notable
des agents immobiliers inscrits dans cette démarche
et bien sûr des clients, à l’instar de l’agence Millet
(les Sables d’Olonne / la Tranche sur Mer). inférieur équivalent supérieur
total 2011 33% 17% 50%
total 2010 45% 35% 20%
total 2009 66% 17% 17%
total 2008 78% 11% 11%
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Résidences de tourisme et villages de
vacances, une bonne saison 2011
Après plusieurs années d’érosion de la fréquentation
dans les résidences de tourisme en Vendée, liée
essentiellement à une croissance exponentielle de
l’offre, la situation tend à se stabiliser pour les uns et
à nettement progresser pour les autres.
Pour la troisième année consécutive, les taux
d’occupation de ce type d’hébergement reprennent
des couleurs.
Pour 85 % de l’offre, l’activité est égale ou
supérieure à l’année dernière.
Pour les résidences de tourisme et hôtelières, la
stabilité de l’offre, le professionnalisme des
gestionnaires, l’attrait du produit et son adaptation à
la demande ont permis d’améliorer
considérablement les performances de ces
structures touristiques.
L’augmentation de la clientèle étrangère a aussi
contribué à ces meilleurs résultats.
85% activité égale
ou supérieure
à 2010
inférieur équivalent supérieur
total 2011 15% 50% 35%
total 2010 35% 55% 10%
total 2009 40% 40% 20%
total 2008 80% 20% 0%
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Les sites touristiques : une
fréquentation fluctuante, au rythme des
aléas météorologiques
Avec des conditions météorologiques fluctuantes et parfois
défavorables aux pratiques balnéaires traditionnelles, la
clientèle touristique s’est largement retournée vers l’offre de
visites en Vendée, afin d’occuper les journées des petits et
des grands. Les principaux bénéficiaires de ces aléas
météorologiques sont les sites touristiques proposant une
offre de visite intérieure, comme les châteaux, les musées,
les sites de loisirs enfants, les cinémas…, avec une
progression de fréquentation oscillant pour la plupart entre
10 et 20% et notamment un surcroît d’activité constaté en
juillet. Logiquement et a contrario, certains sites proposant
d’uniques prestations extérieures ou identifiées comme tel
par les clientèles constatent une fréquentation en léger
recul, comme pour les jardins et les sites proposant des
activités nature.
Néanmoins, malgré le constat d’une météo parfois
maussade en Vendée, il apparaît une constante au fil des
années : l’évolution de la fréquentation des sites
touristiques dépend avant toute chose de leur dynamisme
et de leurs innovations, en termes d’aménagement,
d’animations et de communication, quelle que soit la
conjoncture, qu’elle soit d’ordre économique ou
météorologique.
inférieur équivalent supérieur
total 2011 27% 19% 54%
total 2010 38% 23% 39%
total 2009 17% 30% 53%
73% activité égale
ou supérieure
à 2010
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Les sites touristiques : une fréquentation
fluctuante, au rythme des aléas
météorologiques
Cela permet ainsi à certains sites de développer leur
fréquentation ou tout simplement de la stabiliser, même
quand il s’agit de sites ou d’activités de plein air (les parcs
animaliers, comme le zoo de Mervent affichant une
progression de 11% cette année, ou les activités en milieu
forestier par exemple).
De plus, en constituant un excellent palliatif aux aléas
météorologiques, le développement quantitatif et surtout
qualitatif des sites touristiques et de loisirs représente depuis
quelques années une véritable valeur ajoutée pour le
département (désaisonnalisation, identité culturelle,
enrichissement personnel…), permettant ainsi à nos
clientèles touristiques de ne pas résumer la destination
Vendée à de simples souvenirs de plages. Les efforts
réalisés depuis une vingtaine d’année par le Conseil Général
de la Vendée, le Comité Départemental du Tourisme et
l’ensemble des professionnels, en termes d’investissements
et de promotion, portent donc aujourd’hui leurs fruits et
permettent ainsi d’amortir des aléas imprévisibles…
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Les Festivals : de véritables destinations
touristiques
Par leur fidélité, les centaines de milliers de
festivaliers vendéens contribuent à la notoriété
touristique départementale.
Certains des festivals (Poupet, Cugand, Challans…)
sont devenus en quelques années des destinations
touristiques à part entière suscitant la venue de
touristes.
Depuis plusieurs années, les festivals jouent peu ou
prou à guichets fermés. Ces festivals accueillent une
population de proximité adepte de courts séjours.
La météo influe bien entendu sur la fréquentation
des festivals, elle n'est cependant pas le facteur
déclencheur principal : la qualité des prestations, la
richesse des programmations ainsi que leur
notoriété permettent de maintenir, voire de
développer leur attractivité.
Les festivals,
toujours plus plébiscités
« Autrefois Challans », 160 000 participants contre 180 000 en 2010
« Festival de Poupet », 44 000 festivaliers contre 40 000 en 2010
« Festival de Cugand », complet
« Les Musicales du Pays de Saint Gilles », 4000 contre 3000 en 2010
« Festival de Terre Neuve » : soirées « à guichets fermés » bénéficiant
d’une excellente programmation avec des acteurs tels que Francis
Huster, Michel Galabru…
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L'activité de la restauration, selon les
professionnels, est sensiblement
identique aux constats dressés en 2010.
Après une avant saison très favorable sur le plan
météorologique, mais néanmoins déficiente en
nombre de ponts et de grands week-ends, les
restaurateurs ont finalement connu une situation
identique à 2010 :
- des budgets de dépenses "serrés" ;
- des dépenses périphériques réduites à l'essentiel.
La météo des mois de juillet/août a fragilisé l'activité
des restaurateurs disposant de terrasses
extérieures.
Néanmoins, au global, avec un taux de satisfaction
de 63% (identique à 2010) la saison 2011 reste
satisfaisante, avec des perspectives intéressantes
d'arrière saison.
La restauration gastronomique, la qualité des
services et les produits locaux sont toujours attendus
et revendiqués.
inférieur équivalent supérieur
total 2011 37% 28% 35%
total 2010 37% 40% 23%
total 2009 25% 43% 32%
total 2008 63% 19% 19%
63% activité égale
ou supérieure
à 2010
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La grande distribution
Le ressenti des professionnels de la grande
distribution est plus mitigé qu'en 2010.
Ainsi, avec un taux de satisfaction de 61%, l'activité
de la grande distribution est nettement en dessous
des tendances observées en 2010 (86% de
satisfaction). En cause : la mauvaise météo des
mois de juillet et d'août qui provoqua des départs
anticipés, la morosité des discours ambiants portant
sur la crise, le manque de budget des ménages…
A ce titre, les professionnels de l'hébergement
constatent que de plus en plus de leurs clients
arrivent avec leur propre panier alimentaire, en
provenance de leur domicile. Cette tendance affecte
les achats alimentaires effectués dans les
commerces à proximité des hébergements
touristiques.
Cependant, la recrudescence de la fréquentation
étrangère, le démarrage rapide de l'activité
touristique avec une excellente avant saison
ensoleillée ont permis de soutenir l'activité.
La clientèle se déplace toujours aisément du littoral
vers l'intérieur, à l'occasion d'une visite...
61% activité égale
ou supérieure
à 2010
inférieur équivalent supérieur
intérieur 33% 33% 33%
littoral 42% 25% 33%
total 2011 39% 28% 33%
total 2010 30% 40% 30%
total 2009 29% 43% 28%
total 2008 43% 50% 7%
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La fréquentation en chiffres, tendances au 30/08/2011
Hôtellerie de plein air 25% 22%- = + - = +
détails 25% 54% 21% 22% 50% 28%
Hôtels 24% 30%- = + - = +
détails 24% 57% 19% 30% 43% 27%
Résidences de tourisme et
villages vacances21% 18%
- = + - = +
détails 21% 58% 21% 18% 65% 18%
Agences immobilières de
locations de vacances25% 27%
- = + - = +
détails 25% 33% 42% 27% 73% 0%
Restauration traditionnelle et
à thème (crêperie, brasserie, …)24% 31%
- = + - = +
détails 24% 50% 26% 31% 43% 26%
Sites touristiques 21% 5%- = + - = +
détails 21% 33% 46% 5% 42% 53%
76% 69%
79% 95%
79% 83%
75% 73%
75% 78%
76% 70%
France Etranger
= ou = ou
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Les principales nationalités étrangères en Vendée
Les résultats en pourcentage indiquent la place occupée par chaque nationalité en volume par rapport aux autres
nationalités.
pays 2011 2010 2009 2008 2007
Grande-Bretagne 23% 23% 24% 25% 35%
Belgique 20% 21% 25% 23% 18%
Pays-Bas 19% 19% 18% 17% 19%
Allemagne 17% 17% 16% 15% 17%
Espagne 7% 6% 5% 7% 3%
Italie 5% 4% 3% 4% 2%
Suisse 3% 4% 4% 5% 2%
Suède 3% 3% 3% 2% 2%
autres (pays de l'est, Australie, Japon...) 2% 3% 3% 3% 2%
pays position/année 2011 2010 2009 2008 2007
Grande-Bretagne 1 1 2 1 1
Belgique 2 2 1 2 3
Pays-Bas 3 3 3 3 2
Allemagne 4 4 4 4 4
Espagne 5 5 5 5 5
Italie 6 6 6 6 6
Suisse 7 7 7 7 7
Suède 8 8 8 8 8
autres (pays de l'est, Australie, Japon...) 9 9 9 9 9
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bilan de la saison estivale 2011 31 août 2011
Conclusion
Les caprices de la météo ont gâché ce qui aurait du être un grand millésime
- une très bonne avant saison malgré un nombre de ponts limité,
- une reprise du tourisme d’affaires favorable à l’hôtellerie – restauration,
- une fréquentation fluctuante, au rythme des aléas météorologiques pour les sites
touristiques,
- des réservations plus précoces,
- une absence de clientèle de passage, de ventes de dernière minute,
- une clientèle touristique étrangère stable après la belle progression de 2010,
- les équipements les plus haut de gamme – qualité / diversité / services / animations
ont connu une bonne activité.
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Depuis l'épisode caniculaire de 2003, il faut bien constater que les étés sont difficiles sur le
plan météorologique alors que les avants et arrières saisons progressent essentiellement
grâce à un climat favorable.
Il nous faut donc tenir compte d'un phénomène trop récurrent pour ne pas le
considérer comme durable.
Aussi, le Comité Départemental du Tourisme va constituer un groupe de travail avec les
professionnels du tourisme afin de réfléchir à la nécessaire adaptation des infrastructures et
des équipements pour garder notre attractivité, donner une entière satisfaction aux clientèles
et préserver l'équilibre économique des entreprises. Beaucoup se sont déjà adaptés à cette
situation :
- l'hôtellerie de plein air qui propose des équipements ludiques couverts,
- les hôtels qui commencent à s'équiper de Spa,
- la mise en valeur de la filière gastronomique et des produits du terroir,
- les sites touristiques tel le Puy du Fou qui proposent de plus en plus d'animations
intérieures ou abritées…
Néanmoins, nous devons renforcer notre capacité d'innovation pour ne plus subir les
aléas climatiques.
Conclusion
Les caprices de la météo ont gâché ce qui aurait du être un grand millésime
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bilan de la saison estivale 2011 31 août 2011
Ce bilan a été réalisé par le Comité Départemental du Tourisme de la Vendée entre le 24 août et le 31 août 2011. Les résultats exprimés portent sur les réponses de 300
acteurs de l’économie touristique vendéenne. Toutes exploitations de ce bilan devront obligatoirement mentionner la source des données : « Comité Départemental du
Tourisme de la Vendée, bilan de saison estivale 2011 ».
35,5 35,9
36,9
37,7
36,3
35,4
36,535,6
NUITEES
2003
NUITEES
2004
NUITEES
2005
NUITEES
2006
NUITEES
2007
NUITEES
2008
NUITEES
2009
NUITEES
2010
V1 RGJ 310811 - VNB 010911
CDT Vendée – 45 bld des Etats-Unis – BP 233 – 85006 LA ROCHE SUR YON CEDEX
Tél. 02 51 47 88 20 – contact presse : Fabienne COUTON-LAINÉ – [email protected]