biella, basket & business analisi delle potenzialità del...
TRANSCRIPT
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
1 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
B3
Biella, Basket & Business
Analisi delle potenzialità del media basket
Giovanni Palazzi - Presidente StageUp
Golf Club Le Betulle, 29 giugno 2012
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
2 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
CHI E’ STAGEUP
Il Gruppo StageUp è nato nel 2001 e si articola in 2 divisioni:
Ha la sede direzionale a Bologna, sede operativa a Milano e ufficio di rappresentanza a Atherton, nella Silicon Valley
californiana.
StageUp – Sport & Leisure Business è tra le imprese di riferimento a capitale italiano nell’ambito della consulenza di
direzione, ricerche, advisoring e formazione nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo.
StageUp - Consulting opera nei settori della tecnologia e dell’innovazione con servizi ad ampio spettro che spaziano dalla
consulenza di direzione all’advisoring, passando per lo sviluppo, la commercializzazione e la produzione di hardware e
software.
Sono partner di StageUp:
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
3 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Sport makers Aziende
Produttori di spettacolo
Enti locali Centri media e concessionarie
COMUNE RIMINI
ABBIAMO LAVORATO CON …
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
4 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
METODOLOGIA
Demoscopica (interviste telefoniche/online)
Universo: Popolazione 14-64 anni
Campione: 1.600 casi per ogni rilevazione
Periodicità: quadrimestrale
(febbraio, giugno e ottobre)
FINALITÀ
OBIETTIVI
CONTENUTI
Pianificazione – Controllo
Analizzare le potenzialità di comunicazione dei diversi eventi sportivi
Misurare il ritorno comunicazionale delle sponsorizzazioni
Per tutti i principali eventi italiani ed internazionali, dal 2002:
Livello di interesse e seguito
Profilazione del pubblico
Mezzi di informazione utilizzati per seguire l’evento
Analisi dei consumi del pubblico riferiti a prodotti di elettronica, finanziari e assicurativi
Notorietà degli sponsor
Posizionamento valoriale
Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor
Ritorno pubblicitario delle sponsorizzazioni
MULTICLIENT
Per approfondimenti: www.stageup.com/ricerche
L’INDAGINE DEMOSCOPICA SPONSOR VALUE™
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
5 B3 Biella, Basket & Business
Il media basket: pubblico e copertura
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
6 B3 Biella, Basket & Business
Base: totale intervistati
COINVOLGIMENTO EMOTIVO
SIGNORILITA’
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, febbraio 2012
SPIRITO SQUADRA
Spirito di Squadra
Onestà, FairPlay
TecnologiaModernità
Spettacolarità
Emozioni
Eleganza/bellezza
Dinamismo
Divertimento
Tradizione
CALCIO A
BASKET SERIE A
PALLAVOLO MASCHILE A1
FORMULA1
MOTOMONDIALE
SEI NAZIONI RUGBY
-1,0-2,0 -1,2 -0,4 0,4 1,2 2,0
IL POSIZIONAMENTO VALORIALE DELL’EVENTO
MODERNITA’ / TECNOLOGIA
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
7 B3 Biella, Basket & Business
Base: totale intervistati
I VALORI ASSOCIATI ALL’EVENTO
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, febbraio 2012
0
2 0
4 0
6 0
Divertimento
Emozioni
Spettacolarità
Spirito di squadra
Dinamismo
Modernità
Eleganza/bellezza
Onestà, fair play
Tecnologia
Tradizione
Appassionati
Under30
TOTALE CAMPIONE
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
8 B3 Biella, Basket & Business
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos Base: popolazione 14-64 anni
* Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l’evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi
Il Campionato di Basket Serie A risulta uno degli eventi sportivi più seguiti dagli italiani. Gli interessati all’evento
hanno superato a maggio 2012 quota 7,6 milioni, in crescita del 5.1% rispetto a giugno 2011.
6.376.0006.837.000 6.850.000
7.266.0007.540.000
7.784.000 7.636.000
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
giugno 2010 ottobre 2010 febbraio 2011 giugno 2011 ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012
Il bacino degli interessati all'evento
L’INTERESSE PER IL CAMPIONATO DI BASKET SERIE A
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
9 B3 Biella, Basket & Business
37,7%
36,1%
30,8%
21,6%
21,2%
18,5%
10,1%
9,8%
2,7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Telecronache delle partite su Rai Sport
Sui giornali
Trasmissioni televisive che parlano di basket e notiziari
Telecronache delle partite su La7 o La7d
Su Internet
Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali
Alla radio
Dal vivo al palazzo dello sport
Via cellulare
Base: Popolazione 14-64 anni interessata all’evento La domanda prevedeva la possibilità di indicare risposte multiple
Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.)
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, maggio 2012
Il campionato italiano di Basket Serie A è seguito attraverso una molteplicità di fonti.
La tv si conferma il mezzo di informazione principale. Il ruolo della stampa è comunque centrale.
Il pubblico dimostra inoltre una particolare attenzione anche per Internet, una delle più alte riscontrabili nel mondo dello sport.
UNA FRUIZIONE MULTIMEDIALE
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
10 B3 Biella, Basket & Business
Responsabili investimenti: 60%
(I.C. 116)
Maschi: 66%
(I.C. 131)
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, maggio 2012 Evidenziati i caratteri prevalenti (quelli che presentano I.C. ≥ 110)
Interessati Campionato di Basket Serie A 7.636.000
Imprenditori / dirigenti / liberi professionisti: 11%
(I.C. 132)
Impiegati / insegnanti: 32%
(I.C. 121)
Elevata concentrazione di giovani
14-17enni: 7%
(I.C. 117)
25-34enni: 26%
(I.C. 115)
Tutte le aree del Paese (ma minore presenza al Centro)
Centri da 100 a 250mila abitanti: 9%
(I.C. 113)
Laureati: 18%
(I.C. 123)
Maggiormente rappresentati i redditi benestanti
(seguiti da quelli “inferiori alla media”)
(I.C. 149)
UN PUBBLICO BENESTANTE E ISTRUITO
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
11 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos Base: Popolazione 14-64enni interessata al Campionato di basket Serie A
Rilevazione: febbraio 2012
… TECNOLOGICAMENTE EVOLUTO
Lei o la sua famiglia possiede …?
navigatore satellitare: 52,9%
(I.C. 114)
lettore portatile MP3: 67,2%
(I.C. 116)
Smartphone: 52%
(I.C. 121)
Tablet: 12,6%
(I.C 132)
Lettore DVD: 76,9%
(I.C. 107)
PC portatile (notebook o laptop): 77%
(I.C. 103)
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
12 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Base: Popolazione 14-64 anni interessata all’evento Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012
… ORIENTATO AGLI INVESTIMENTI FINANZIARI
“Lei ha sottoscritto un fondo pensione complementare rispetto alla previdenza obbligatoria erogata da Inps, Inpdap, Casse professionali,
etc.?”
Fondo pensione integrativo: 19,7%
(I.C. 127)
I.C. 113
I.C.114
I.C.125
I.C.126
I.C.117
I.C.134
I.C.117
“Le elencherò ora alcuni prodotti finanziari e assicurativi. Mi può dire per cortesia quali
possiede per conto suo o in comune con altri?”
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
13 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012
UN ATTEGGIAMENTO FAVOREVOLE VERSO GLI SPONSOR
Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano un atteggiamento positivo verso gli sponsor (tra i
migliori in ambito sportivo).
Molto +
Abbastanza
favorevole: 61,4%
“Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport?”
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
14 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012
LA PREFERENZA PER LE MARCHE SPONSOR
“Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto,
qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport?”
L’atteggiamento favorevole del pubblico verso gli sponsor si concretizza nella preferenza loro accordata al momento
dell’acquisto.
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
15 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Con il ritorno del basket sulle tv in chiaro, gli ascolti si sono triplicati.
Fonte: Elaborazione StageUp su dati Auditel
Ascolti medi delle telecronache dirette (Campionato – Regular Season)
Stagione 2010/11
(Sky)
Stagione 2011/12
(Rai + La7)*
2011/12 vs. 2010/11
Audience media 35.259 97.215 + 176%
Share media 0,19% 0,51% + 168%
Contatti netti 188.663 565.565 + 200%
* I dati della stagione 2011/12 non ricomprendono gli ascolti (certamente significativi) delle telecronache dirette trasmesse dalle tv locali sparse in tutte le regioni dove hanno sede i club di Serie A.
ANALISI DEGLI ASCOLTI: 2011/12 vs 2010/11
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
16 B3 Biella, Basket & Business
Il ritorno delle sponsorizzazioni di Pallacanestro Biella
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
17 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
3 gare casalinghe
2 gare in trasferta
1 differita (in trasferta)
Fonte: StageUp Sport & Leisure Business
UNA COPERTURA TELEVISIVA DIFFERENZIATA PER PALLACANESTRO BIELLA
Dirette Tv Nazionali
11 gare in trasferta (trasmesse
sul territorio piemontese)
10 gare casalinghe (trasmesse nelle regioni
della squadra ospitata)
Dirette Tv Locali
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
18 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos
I dati si riferiscono alla rilevazione di maggio 2012
Mi può dire quali sono le marche che sponsorizzano
la squadra di Biella? (SPONTANEA)
L’8,4% degli italiani interessati al Campionato di Basket Serie A (ca. 640 mila persone) cita spontaneamente il marchio Angelico come sponsor della squadra di Biella. Il livello di associazione del marchio Angelico in abbinamento al Club risulta considerevole.
1,5% degli interessati al Campionato
Sponsorizzare Pallacanestro Biella
aiuta a sviluppare la
BRAND AWARENESS a livello nazionale
LA NOTORIETA’
Notorietà spontanea
1,2%
0,8%
0,7%
0,6%
0,5%
Do
cum
ento
riservato e co
nfid
enziale ©
20
12
- Tutti i d
iritti riservati.
19 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket
StageUp S.r.l. Sede legale e direzionale: Via Cairoli 11 - 40121 Bologna
Tel. 051.58.71.554 - Fax. 051.58.71.504 Web Site: www.stageup.com
Il presente documento, realizzato da StageUp, è confidenziale e riservato. E’ vietata la riproduzione e la diffusione senza il preventivo assenso dell’autore.
© 2012 StageUp Sport & Leisure Business
Tutti i diritti riservati