bibliografia de mercadotecnia
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CUPPLICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA
ACERVO BIBLIOGRÁFICO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0101
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Fundamentos de
mercadotecniaKOTLER Philip Prentice
Hall2000
2 LIBRO Mercadotecnia FISCHER Laura Mc Graw Hill
2004
3 LIBRO Dirección de Mercadotecnia KOTLER, Philip CECSA 1996
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0102
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la Teoría
General de la Administración.CHIAVENATO, Idalberto. Mc Graw
Hill.2003
2 LIBRO Introducción a la Administración, un enfoque Teórico-Práctico.
HERNÁNDEZ Y RODRÍGUEZ Sergio.
Mc Graw Hill.
2000
3 LIBRO Introducción a la Administración. Un enfoque de contingencias.
LUTHANS, Fred. Mc Graw Hill.
2002
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0103
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El pensamiento científico. PADILLA, Hugo. Trillas 20022 LIBRO Ciencia y técnica como
Ideología.HABERMAS, Jurgen. Madrid
Tecnos.2003
3 LIBRO La ciencia, su método y su filosofía.
BUNGE, Mario. Nueva imagen.
2002
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
FUNDAMENTOS DE CONTABILIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0104
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Contabilidad Básica. ELIZONDO LÓPEZ,
Arturo.Thomson. 2003
2 LIBRO Contabilidad financiera. GUAJARDO CANTÚ, Mc Graw 2003
167
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
Gerardo. Hill.3 LIBRO Principios de Contabilidad
Generalmente aceptadosInstituto Mexicano de Contadores Públicos, A. C.
Instituto mexicano de Contadores Públicos, A. C.
1998
168
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
FUNDAMENTOS DE DERECHO
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0105
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Derecho Constitucional
MexicanoBURGOA ORIHUELA, Ignacio
Porrúa 1996
2 LIBRO Constitución Política de los Estados Unidos mexicanos
Vigente
3 LIBRO Derecho Administrativo SERRA ROJAS, Andrés Porrúa 1994
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0106
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Anatomía de la Publicidad en
MéxicoBERNAL Sahagún, V.M Nuestro
Tiempo1993
2 LIBRO Publicidad, principios y prácticas
WILLIAM,WELLS,et.al. Prentice Hall
1996
3 LIBRO Publicidad DUNN S Watson Diana 1990
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MICRO Y MACRO ECONOMÍA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0207
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Microeconomía, Teoría y
AplicacionesHIRSHLEIFER, Jack y GLAZER Amihai
Prentice Hall 1996
2 LIBRO Breve Historia de las Doctrinas Económicas
GÓMEZ GRANILLO. Moisés
Esfinge 1996
3 LIBRO Microeconomía PARLIN, Miguel Iberoamericana
1994
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PROCESO ADMINISTRATIVO
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0208
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Reingeniería de la
OrganizaciónLOWENTHAL, N. Jeffrey Panorama 1998
2 LIBRO Manual del Trabajo de Reingeniería de Procesos
HARBOUR, L. Jerry Panorama 1998
3 LIBRO Como entender reingeniería de procesos en una semana
MACDONALD, John Panorama 1998
169
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0209
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Métodos y Técnicas de
Investigación.DELGADO, Juan Manuel y Gutiérrez Juan.
Síntesis 1994
2 LIBRO Investigación en Ciencias Sociales.
FERMAN, G.S Y Levin J. Limusa 1996
3 LIBRO Metodología de la Investigación.
HERNÁNDEZ, Sampien R.
Mc Graw Hill
1998
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0210
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Toma de Decisiones de
MercadotecniaLILIEN G. Y KOTLER Phillip
CECSA 1992
2 LIBRO Planeación Estratégica de Mercado
ABBEL D. Y HAMMOND J.
CECSA 2001
3 LIBRO Alta Tecnología de Mercadotecnia
DAVIDOW, William CECSA 2001
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
DERECHO MERCANTIL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0211
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Derecho Mercantil Mexicano. PINA VARA, Rafael De Porrúa. 20022 LIBRO Derecho Mercantil. SARIÑANA, Enrique. Trillas 20023 LIBRO Derecho Mercantil. MANTILLA MOLINA,
Roberto.Porrúa. 2002
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0212
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Los Medios de Difusión
Masiva en MéxicoFERNÁNDEZ CHRISTLIEB, Fátima
JP Editores 1982
2 LIBRO Los Medios de Comunicación y la Tecnología
CASTAÑEDA, Yáñez Trillas 1980
171
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3 LIBRO ¿Cómo nos Comunicamos? MONTANER, Pedro Alhambra 1993
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ENTORNO ECONÓMICO INTERNACIONAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0313
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Consumidores y Ciudadanos
Conflictos Culturales de la Globalización
GARCÍA CANCLINI, Néstor Grijalbo 1995
2 LIBRO Formación y Desarrollo de la Burguesía en México
CARDOSO, Ciro Siglo XXI 1978
3 LIBRO Teoría de la Sociedad LUHMANN, Niklas y Raffaele de Georgi
UIA-ITESO 1993
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0314
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Planeación Estratégica de
MercadoABBEL D. Y HAMMOND J.
CECSA 2001
2 LIBRO Toma de Decisiones de Mercadotecnia
LILIEN G. Y KOTLER Phillip
CECSA 1992
3 LIBRO Políticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesión
FERRE TRENSANO, José María y FERRE Nadal, Jordi
Díaz de Santos 1995
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0315
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Métodos y Técnicas de
Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales.
DELGADO, Juan Manuel, y Gutiérrez, Juan Síntesis 1994
2 LIBRO Investigación cualitativa. PÉREZ, Serrano Gloria Muralla 19943 LIBRO Manual de Investigación
Cualitativa en Ciencias Sociales.
SIERRA, FranciscoUniversidad Anahuac 1996
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
REGIMEN LEGAL DE LA MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0316
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Ley General de Vías de
Comunicación. Porrúa Vigente
2 LIBRO Ley Federal de Radio y Televisión.
Diario Oficial de la Federación
Vigente
3 LIBRO La legislación Mexicana en Radio y TV. CREMOUX, Raúl
UAM-Xochimilco
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0317
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Publicidad sin Palabras D’ EGREMY, A.
FranciscoTestimonios 1988
2 LIBRO Publicidad en Medios Impresos
BELTRAN y Cruces Raúl Trillas 1991
3 LIBRO Publicidad Principios y Prácticas
WELLS Williams Prentice Hall
1996
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0318
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la Sociología CHINOY, Ely Caídos. 19602 LIBRO
Diccionario de sociologíaFAIRCHILD PRATT HENRY
Fondo de Cultura Económica
2001
3 LIBRO Sociología GUZMÁN LEAL Roberto Porrúa 2003
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PROBLEMAS SOCIOPOLÍTICOS DE MÉXICO
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0419
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
1 LIBRO México un Pueblo en la Historia
SEMO, Enrique Alianza Editorial
1989
2 LIBRO Después del Milagro AGUILAR, Camín Héctor Cal y Arena 19963 LIBRO Limites en la Amistad México
Estados UnidosG. CASTAÑEDA, Jorge Planeta 1989
175
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
COSTOS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0420
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Administración de
MercadotecniaEZINKOTA, Kotabe Thomson
learning 2001
2 LIBRO Fundamentos de Mercadotecnia
KLOTER, Philip y ARMSTRONG, Gary
Prentice Hall Interamericana
1998
3 LIBRO Políticas y Estrategias de Gamas de Productos y Precios: como Gestionar el Portafolio de Productos y Fijar Precios de Venta y de Cesión
FERRE Trensano, José María y FERRE Nadal, Jordi
Díaz de Santos 1995
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
COMERCIO ELECTRÓNICO
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0421
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Estrategias de mercadotecnia
en InternetVASSOS, Tom Prentice
Hall1997
2 LIBRO Inicie su propio negocio en Web
COOK, David y Selleres, Deborah
Prentice Hall
1995
3 LIBRO Aprendiendo HTML 3.2. en 24 horas
OLIVER, Dick Prentice Hall
1997
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
CULTURA CONTEMPORÁNEA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0422
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El Surgimiento de la
Antropología PosmodernaGEERTZ, C y otros Gedisa 1994
2 LIBRO El Mexicano; Psicología de sus Motivaciones.
RAMÍREZ, Santiago Grijalbo 1998
3 LIBRO El Hombre en Busca de Sentido.
FRANKEL, Víctor E. Herder 1996
176
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
TALLER DE PUBLICIDAD EN MEDIOS ELECTRÓNICOS, RADIO Y TELEVISIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0423
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO
Apunte para una Historia de: La Televisión Mexicana GONZÁLEZ, Fernando
Revista Mexicana de Comunicación
1998
2 LIBRO El Reportaje por Televisión CAROLYN, Diana L: Publigrafics 19943 LIBRO La Radio en la Escuela SEP SEP 1997
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0424
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la psicología
social CLAY LINDGREN Henry Trillas 2003
2 LIBRO Introducción a la Psicología CHARLES, Morris Prentice Hall
1995
3 LIBRO Psicología General VIDALES, Ismael Limusa 2003
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
FUNDAMENTOS DE VENTAS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0425
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Ventas: conceptos,
planificación y estrategiasSTANTON, William J. Mc Graw
Hill1997
2 LIBRO Ventas de calidad mundial MORTELL, Art S.N. 19923 LIBRO Las ventas en el mundo
actualMANNING, Gerald L: Prentice-
Hall1997
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0526
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Las finanzas en la empresa Moreno Fernández,
JoaquínI.M.C.P. 1998
2 LIBRO FUNDAMENTOS DE GRIDHAM, EUGENE F. Y Mc Graw Hill 2001
177
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ADMINISTRACIÓN FINANCIERA
WESTON FRED
3 LIBRO LAS FINANZAS EN LA EMPRESA
MORENO FERNÁNDEZ, JOAQUÍN
Continental 2002
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0527
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Comportamiento del
consumidor.SCHIFFMAN, León G. Prentice
hall.2001
2 LIBRO Comportamiento del consumidor.
DUBOIS, Bernard. Prentice hall.
2001
3 LIBRO Comportamiento del consumidor.
SOLOMON, Michael R. Prentice hall.
2002
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0528
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO El Siguiente Paso en la
MercadotecniaSHAVER, Dick Prentice
Hall1995
2 LIBRO Estrategias Básicas de Mercadotecnia
FRYE, Robert W Trillas 1999
3 LIBRO Fundamentos de Mercadotecnia
KOTLER, Philip Prentice Hall
1991
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0529
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO PUBLICIDAD ARENS William Mc Graw-
Hill2000
2 LIBRO Introducción a la publicidad BILLOROU, O. Pedro Ateneo 19963 LIBRO De la lucha de clases a la
lucha de frases. FERRER, Eulalio. Aguilar 1995
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PUBLICIDAD EXTERIOR
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0530
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Seducción Subliminal BRYAN, Key Walson Diana 19982 LIBRO Publicidad Principios y
PrácticasWLLS, Williams Prentice
Hall1996
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3 LIBRO Guía Completa de Publicidad DOUGLAS, Torin Hermann Blume
1985
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
IMAGEN CORPORATIVA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0531
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Comunicación Oral y Escrita PINALES RODRÍGUEZ
DeyaniraTRILLAS 2003
2 LIBRO Rediseño de la Imagen Corporativa
FISHEL Catharine GUSTAVO GILI
2000
3 LIBRO Identidad Corporativa. y Estrategia de Empresa.
COSTA, Joan CEAC, S.A. S/AÑO
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA SOCIAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0632
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia social,
aspectos morales y éticosANDREASEN, Alan R: Geprgetpw
n University2001
2 LIBRO Marketing social: la gestión de las causas sociales
MOLINER, Tena Miguel Ángel
ESIC 1998
3 LIBRO Marketing social RABASSA Asenjo Bernardo
Pirámide 2000
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0633
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Investigación de Mercados SALVADOR, Miguel Mc. Graw
Hill1997
2 LIBRO Investigación de Mercados MERCADO, H. Salvador PAC 19953 LIBRO Investigación de Mercados ZIKMUND, William G: Prentice
Hall1998
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA DE SERVICIOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0634
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia de servicios. LOVELOCK, Christopher
H.Pearson Educación.
1998
2 LIBRO Administración de empresas de servicios.
LOVELOCK, Christopher H. REYNOSO Javier, y
Prentice hall.
2002
181
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otros.3 LIBRO Marketing. KOTLER, Philip.
Armstrong Gary.Prentice hall.
2002
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
PUBLICIDAD INTERNACIONAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0635
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Anatomía de la Publicidad en
MéxicoBERNAL Sahagún, V.M Nuestro
Tiempo1993
2 LIBRO Publicidad, Principios y Prácticas
WELLS, William et. al. Prentice Hall
1996
3 LIBRO Publicidad DUNN S Watson Diana 1990
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
EMPRESA Y PUBLICIDAD
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0636
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Posicionamiento: El Concepto
que ha Revolucionado la Comunicación Publicitaria y la mercadotecnia
RIES, Al y Trout Jack Mc. Graw Hill
1996
2 LIBRO Imágenes de la Organización MORGAN, Gareth Alfaomega 19993 LIBRO Publicidad, Ámala o Déjala SCOPESI, Alberto Macchi 1995
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA INDUSTRIAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0637
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia industrial:
estrategias para comercializar productos
MERCADO, H. Salvador Pac 1995
2 LIBRO Mercadotecnia industrial REYES, Antigas Juan Sergio
Trillas 1988
3 LIBRO Mercadotecnia industrial HILL, Richard M. Diana 1990
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0738
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing MATTHEWS, BUZZELL,
LEVIT, FRANKHispano 1990
2 LIBRO Marketing directo con sentido DRAYTON, BIRD Díaz de 1991
183
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CUPPLICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PUBLICITARIA
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común Santos3 LIBRO Marketing decisiones y
conceptos básicosW. M. PRIDE, O. C. FERRELL
Interamericana
1982
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0739
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Investigación de Mercados
ContemporáneaMC. Daniel, Carl D Internacion
al Thomson1999
2 LIBRO La investigación de Mercados en una Semana
FERRE, Trezano José María
Océano 2003
3 LIBRO Investigación de Mercados AAKER, David A Limusa 2001
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA POLÍTICA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0740
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO La Era de la Información WILSON, P. Dizard Publigrafic 19892 LIBRO Las Estrategias Informativas
de las Campañas Presidenciales
ARTENTON, F. Christopher
Publigrafic 1987
3 LIBRO Sucesión y Sociedad MADRAZO, Carlos Fontamara 1999
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0741
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Estructuras científica de la
ventaLLAMAS Limusa 1996
2 LIBRO Administración de ventas HARTLEY, Robert F. CECSA 19853 LIBRO Fundamentos de comercio al
mercadoMASON, BARRY, MAYER, H. HAREL E.
CECSA 1988
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
TALLER DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0742
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Leyes Inmutables de l a
Marca: Como Convertir un Producto o Servicio en una Marca Mundial
RIES, Al y Ries Laura Mc. Graw Hill
2000
2 LIBRO Posicionamiento RIES, Nia y TROUT Jack Mc Graw 1989
185
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ACERVO BIBLIOGRÁFICO
Hill3 LIBRO Publicidad Lógica CERVERA, Ethiel IMP 1976
186
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
CREATIVIDAD EMPRESARIAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0743
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Creatividad e innovación
empresarialPRADA, Raymond Tecnopress 2002
2 LIBRO Retention Management. PURI, SUBHASH. Prentice hall.
2001
3 LIBRO Creatividad en la Empresa RODRÍGUEZ ESTRADA, Mauro
Pax. 1998
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA ANALITICA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0844
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia FISCHER, de la Vega
LauraMcGraw-Hill 1993
2 LIBRO La mercadotecnia lógica en el cambio
AVILA, Montes de Oca Octavio
Pac 1996
3 LIBRO mercadotecnia del relanzamiento: como el ingenio norteamericano transformo 49 fracasos comerciales en alguno de sus productos de mayor éxito
GERSHMAN, Michael Deusto 1995
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA DIRECTA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0845
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing directo con sentido
comúnBIRD, DRAYTON Díaz de
Santos1991
2 LIBRO Mercadotecnia Directa Integrada. Técnicas y estrategias para el éxito
ROMAN, ERNAN Mc. Graw Hill
1990
3 LIBRO Marketing directo: métodos para alcanzar el éxito
STONE, Bob Asociación Española de Marketing Directo
1992
187
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA OPERATIVA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0846
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Mercadotecnia en acción CRAVENS, David W Addison-
wesley1991
2 LIBRO Tácticas para la negociación internacional
AVILA, Marcue Felipe Trillas 1998
3 LIBRO Mercadotecnia: conceptos y prácticas modernas
SCHOELL, William F Prentice Hall
1991
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0847
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Administración, productividad
y cambioBELL, Robert CECSA S/A
2 LIBRO Desarrollo organizacional enfoque integral
DE FARIA MELLO, FERNANDO ACHILLES
Limusa 2001
3 LIBRO Cambio y mejoramiento continuo
VILLEGAS DE LA VEGA, Jesús
Diana 1996
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
TALLER DE CAMPAÑA PUBLICITARIA POLÍTICA
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0848
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Así se Escribe una Campaña
de Publicidad CAMACHO, Morelos Jesús Diana 1972
2 LIBRO Hacia una Comunicación Administrativa Integral. FLORES, de G. Sergio Trillas 1988
3 LIBRO Guía Práctica para la Planeación en las Organizaciones.
KAUFMAN, L Trillas 2000
188
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0849
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Marketing KERIN-BERKOWITZ-
HARTLEY-RUDELIUSMc. Graw Hill
2004
2 LIBRO Marketing KOTLER ARMSTRONG prentice hall
2001
3 LIBRO Economía Internacional SALVATORE DOMINICK Pearson Educación
1999
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0950
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Advertising,Sothwestern TOM O’Quinn, Chris Allen
& Rich Semenik
1998
2 LIBRO International Advertising. KAREN, de Mooij Prentice Hall
1995
3 LIBROInternational Advertising Comunicating Across Cultures
MUELLER, Barbara Wadsworth 1996
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
INFORMÁTICA Y SUS NEVAS TECNOLOGÍAS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0951
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Informática Presente y Futuro DONALD, H. Sander Mc Graw
Hill1998
2 LIBRO Computación e informática Hoy una Mirada
BEEKMAN, George Addison Wesley
1995
3 LIBRO Introducción a la Informática DUFFY, Tim Latino Americana
1994
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
ÉTICA EMPRESARIAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0952
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO
189
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1 LIBRO Códigos Éticos de Publicidad y Marketing
AZNAR, Hugo y Catalán Miguel
Ariel 2000
2 LIBRO Ética o filosofía Moral GARCIA, Alonso Luz Diana 19903 LIBRO Ética para Amador SAVATER, Fernando Anagrama 1990
190
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NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
TALLER DE CAMPAÑA PUBLICITARIA SOCIAL
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0953
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Tendencias Publicitarias en
MéxicoPÉREZ, Júpiter R. M. Offseturpe 1972
2 LIBRO Publicidad sin Palabras D’ EGREMY, A. Francisco
Testimonios 1988
3 LIBRO Publicidad Científica curso Teórico Práctico
D’ EGREMY, A Francisco
Anaya 2000
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
RELACIONES PUBLICAS
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0954
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Teoría y práctica de las
relaciones públicas.Seitel, Fraser. P. Prentice
hall.2002
2 LIBRO Relaciones públicas. Wilcox, Dennis, L.Autt, Philip H.Agee, Warren K.
Addison Wesley.
2002
3 LIBRO Relaciones Públicas RÌOS SZALAY, JORGE Trillas 2000
NOMBRE DE LA ASIGNATURA O UNIDAD DE APRENDIZAJE
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN
CLAVE DE LA ASIGNATURA 0955
TIPO TITULO AUTOR EDITORIAL AÑO1 LIBRO Introducción a la metodología
de investigación en Ciencias de la Administración y del Comportamiento
ARIAS GALICIA, Fernando
Trillas 1990
2 LIBRO Investigación del comportamiento, técnicas y metodología
Kerlinger, FredInteramericana 1990
3 LIBRO Metodología de la investigación
HERNÄNDEZ SAMPIERI, Roberto
México 1997
191