(bewegt-)bildeinsatz in der online-kommunikation oder wie setze ich bild & film auf visuellen...
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(Bewegt-) Bildeinsatz in der Online-
Kommunikation
ADVITORIAL/SOCIAL MEDIA/SMS AMBIENT/PROMOTION/MICROSITE/KATALOG/O
UT-OF-HOME/PRE-ROLLS/ROADSHOW/ANZEIGE/MAILING/BROSCHÜRE/GEWINNSPIEL/WERBEFILM/BANNER/HOM
EPAGEEVENTS/E-PUBLISHING/FUNKSPOT/CITY-LIGHT-
POSTER/E-MAIL/NEWSLETTER/AUSSTELLUNG/PROSPEKT/AUFKLEBER/FILMPLAKAT/KUNDENMAGAZIN/PL
AKAT/VERKOSTUNG/EVENT TARGETING/GROSSFLÄCHE/MOBILE
FLYER/MESSE SPOT
Alter Schlachthof, Karlsruhe
Film-Agentur für: Werbung, Sport & Kultur
Agenda
#1 Weshalb visuell?#2 Übersicht Onlineinhalte #3 Visuelle Plattformen#4 Bedeutung visueller Elemente#5 Video- & Bildeinsatz in der Praxis#6 Offene Runde
#1 WESHALB VISUELL?Und wie schaut die Zukunft aus?
Weshalb Bilder?
90 %aller Information sind visuell
60.000xschneller verarbeitet als Text
Quelle: Studymode.com
Zukunft: Das Internet im Jahr 2016
55 %Traffic durch Video
1800%Steigerung von Handy-Video-Traffic
Quelle: statista
Evolution
Print -> Radio -> TV -> Online Video
Jede Firma wird ein Medien-Unternehmen gewesen sein
#2 ÜBERSICHT ONLINE-INHALTEVon klassischen Inhalten zu Visual Social Networks
Weniger Worte sind mehr
TEXT
SHOWVISUELL
TELL
#4 Visuelle PlattformenEin paar Statistiken
Social Media Marktanteile 2015 weltweit
Social Media Nutzung von Online Shops
Quelle: Statista
Social Media Nutzung von Online Shops
Quelle: Statista
Footage auf Youtube
Quelle: Statista
Youtube
4 Mrd.views/day
n°2 Suchmaschine
Quelle: youtube
Youtube
5.6 MrdWerbeausgaben für Anzeigen 2013
20,5%Anteil am US-Videomarkt
Quelle: youtube
Youtube
Quelle: Statista
Quelle: Statista
60%aller Videos werden weltweit über FB geteilt
53% mehr Likes für ein Post mit Bild (vs. Text)
Quelle: Statista, mycustomer.com
Vorteile visueller Plattformen
customer engagement
höhere Mund-zu-Mund-
propaganda
Informationsfluss
schnellere response time
Bedeutung der visuellen Elemente
PR
Kundenbindung/Emotionen
Markenführung
ReichweiteWerbung
Doch wie funktioniert das?
POSITIONIERUNG
BASIS-MARKETING
AKTIVER VERTRIEB
Kunde
kein Bedarf
hat Problem
findet Lösung
kauft
PASSIVE INFORMATIONS- VERARBEITUNG
AKTIVE SUCHE/ INFORMATIONS- VERARBEITUNG
AKTIVE ANFRAGE
Unternehmen Umsetzung
- viraler Film- Event-Doku- interakt. Marketingkampagne- Imagefilm- Produktfilm- Produkt-Tutorials- Dokumentationen- Firmenportrait- Tipps- FAQ- Screenshot-Lösungen- Updates
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