betin cpx lunch_26-09-13
DESCRIPTION
Sergey Betin's presentation with RTB cases from performance business lunch (260913)TRANSCRIPT
![Page 1: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/1.jpg)
DSP: Умная закупка
![Page 2: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/2.jpg)
DSP в RTB
2
![Page 3: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/3.jpg)
DSP = bidder + predict
3
150р.
![Page 4: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Грибы
Successes
Tries
Successes
Tries
![Page 5: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/5.jpg)
4
Грибница
![Page 6: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/6.jpg)
4
Конверсий очень мало
CR Х CTR
CR ~ 1% CTR ~ 0.2%
Редкие грибы
![Page 7: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/7.jpg)
5
Обучаем предикт
![Page 8: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/8.jpg)
6
Кейс-1: Ретаргетинг
![Page 9: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/9.jpg)
7
Кейс-2: охватная кампания
~1
~20
~100
~10
Start / CPC CPMSimpleconversion
CPA / ComplexConversion
~0.25%
~30K/day
![Page 10: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/10.jpg)
6
Кейс-3
![Page 11: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/11.jpg)
16
Очень вкусный сегмент
- объем сегмента 15 000
- показов в день 10 000
- CTR 0,37%
- лидов / день 2-4
- CPC 19р.
- eCPA 150р.
3 лида / день
Кейс-3: Таргетинг
![Page 12: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/12.jpg)
19
Больше сегментов
- объем сегментов — 45 000
- показов в день — 28 000
- CTR 0,31%
- лидов / день - 6-8
- CPC 20р.
- eCPA 159р.
Кейс-3: Таргетинг+
7 лидов / день
![Page 13: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/13.jpg)
20
CPA закупка
- показов в день — 400-500K
- лидов / день - 100-130
- CPA 150р.
Кейс-3: Таргетинг выкл.
100-130 лидов / день
![Page 14: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс-3: итого
21
Таргетинг Таргетинг+ CPA-закупка
Итого 110+ лидов/день- еCPA ~150р.
3 лида / день 7 лидов / день
100-130 лидов / день
![Page 15: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/15.jpg)
Кейс-3: Причины успеха
10
Почему поехало?
- сработал изначальный таргетинг
- короткий лид / высокая конверсия
- повезло :)
![Page 16: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/16.jpg)
Помогите, будьте человеком
15
- отбор креативов
- оптимизация LP
- выбор сегментов
- чем можете...
![Page 17: Betin cpx lunch_26-09-13](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052600/557ec8a9d8b42a8e558b4e3b/html5/thumbnails/17.jpg)
Спасибо!
[email protected] www.cpaexchange.ru +7 (495) 961 – 12 – 66
Сергей Бетин
email: [email protected]: sergey.betinfb: facebook.com/serg.betin