Det er hverken en kage eller en badering.

En smummy er intet mindre end reklamever-denens nye ord for den meget moderne mor. En sammentrækning af »smart mummy«, en smart og klog mor, en trendsetter, der ved, hvad hun

vil, og som går forrest, når det drejer sig om at spotte nye ten-denser inden for mode, kultur, kunst og familiestruktur.

Det er reklamebureaet Euro RSCG, der sammen med et ana-lyseinstitut har lavet en undersøgelse af 700 danske mødre i alderen 20 til 59 år for at finde ud af, hvem de er – og hvordan de ser sig selv som kvinder og mødre. Selv om undersøgelsen primært er lavet til virksomheder, så de kan målrette deres produkter lige i solar plexus til den moderne danske mor, si-ger den også lidt overordnet om, hvordan hun ser ud i dag – og hvor hun er på vej hen.

Smummierne, som undersøgelsen fokuserer på, udgør cirka 12 procent af alle de adspurgte mødre og har flest »medlem-mer« blandt de 30-50-årige. Hvor de såkaldte »consumers« – de 88 procent »almindelige mødre« – er ret konservative og mindre udforskende, er smummies de innovative, kritiske for-brugere, hvis adfærd og forbrug smitter af på de andre.

»De tendenser, vi ser blandt smummierne, bliver ofte over-ført til andre inden for 6-18 måneder,« siger direktør Steen

Holm fra reklamebureaet Euro RSCG.Smummiernes svar på, hvordan de selv føler, de jonglerer

mellem ønsket om at have en karriere og være mødre, be-kræfter, at den topmoderne mor synes at have fundet sin vej i sine mange roller.

82 procent af smummierne svarer, at det ikke er noget pro-blem for dem at tage sig af familien og forfølge egne interesser samtidig, hvilket er 10 procent flere end hos andre mødre. De synes også i højere grad, at deres arbejde er sjovt og de har selv styr på, hvordan arbejds- og familieliv skal fordeles. De sætter i mindre grad end andre lighedstegn mellem at være en god mor og en perfekt husmor, men vægter højere end an-dre, at en god mor bedømmes udfra hendes evne til at skabe hygge i familien. Smummyens forhold til sin mand og børn er også mere baseret på dialog og medbestemmelse, og hun går meget op i, at børnenes leg har et element af læring og »træ-ning«. Hendes børn skal oftere end andre mødres hjælpe med at lave mad og være med til at bestemme valg af aftensmad.

»Undersøgelsen viser også, at smummierne i højere grad end andre er gået bort fra den autoritative opdragelse og langt hen ad vejen ser deres børn som venner,« siger Steen Holm.

OG DET ER ikke kun familien, der er blevet smummiernes ven.

Det gælder også omvendt: 85 procent af smummierne anser-vennerne for at være en del af familien, mens det kun er tilfæl-det hos 63 procent af andre mødre.

Til trods for ligestilling viser flere undersøgelser, at det sta-dig er kvinden, der eksempelvis bærer den tungeste byrde i det huslige arbejde. Og over halvdelen af smummierne føler sig også som »beskytter« af familiens velbefindende.

»For mig at se viser det, at der er en tendens til, at mødre i dag er begyndt at bekende sig til, at kvinder har et større om-sorgsgen end mænd, og at det er okay at sige det højt,« lyder Steen Holms fortolkning.

Kønsforsker og professor ved Aalborg Universitet, Anette Borchorst, mener dog, at det ikke er en ny tendens.

»Det kan godt være, at kvindernes følelse af at være ansvar-lige for familiens velbefindende har været opadgående de se-neste år, men historisk set har hun altid følt det. Til gengæld er mændenes ansvarsfølelse for at være mere end blot familiens forsørger steget enormt de seneste årtier,« siger hun.

tym@berlingske.dk

Smummierne kommer

ER DU EN SMUMMY? Kan du svare ja på spørgsmålene, er du det, reklamefolk lige nu kalder en »smart mummy«

Du beundres tit af andre for at være 100 skridt foran, når det handler om tøj, musik og madlavning. Det er dig, andre spørger til råds om, hvor de skal købe en fed kjole – og det er dig, de viser den frem for, når den er købt.

Du stiller høje krav til dig selv og dine omgivelser. Du vil gerne have succes i alle de roller, du påtager dig – som mor, karrierekvinde og i din fritid. Kun få ting er tilfældigt, da alt er tegn på din evne til at balancere mellem dine mange ansvar.

Du kan godt lide pæne ting i dit hjem, der er med til at understrege, at du både er en kritisk forbruger og kvalitetsbevidst.

Du forsøger ikke at være den perfekte mor døgnet rundt, men fordrer at bidrage maksimalt i de situationer, hvor du påtager dig moderrollen.

Dit forhold til din mand og dine børn er venskabelig og dialogbaseret, og det er vigtigt for dig, at familien samles om hygge. Du vil gerne stimulere dine børn, der gerne hjælper med at lave mad. Du spiller ofte stimulerende spil med dem eller læser op af lærerige børnebøger.

Du laver ikke mad fra bunden, fordi du føler, du skal, men fordi du har lyst. Samtidig ser du det som en værdi at lave hjemmelavet mad, dog ikke mere end at du godt kan ty til en færdigret, hvis det betyder mere tid med vennerne.

Du anser dine venner som en del af familien.

Dine rollemodeller inden for moderne danske mødre tæller kronprinsesse Mary, Renée Toft Simonsen og Lotte Heise. Din egen mor rangerer ikke særlig ofte på listen.

Du er nok frigjort fra kønsroller, men du føler dig alligevel bundet af dine ambitio-ner om at være 100 procent på, når du er det. Det er ikke til at se på dig, men inderst inde kan følelsen af utilstrækkelighed godt lure.

Du giver ikke dine børn snacks og slik som en trøst. Du bruger det i højere grad end andre mødre til at skabe en situation, der lægger op til en dialog med dine børn.

1

2

3

4

5

6

78

9

10

Glem alt om »supermums«. Det nye hippe ord for den moderne mor er en »smummy«. Hun er trendsetter, som ubesværet jonglerer mellem sine roller som karrierekvinde og mor.Af Tonie Yde Mørch Tegning: Claus Bigum

BERLINGSKE TIDENDE 31. OKTOBER 2009 MAGASIN LØRDAG 11

Send STØT50 til 1960Pris: 50 kr. + alm. SMS takst / Min. 18 år.Hele donationsbeløbet går til Støt Brysterne kampagnen under Kræftens Bekæmpelse.

REJSER BOGSALG ARRANGEMENTER

Læs mere på www.lidtmere.dk/thailandEller ring til Star Tour på tlf. 7012 1050 og oplys rejsekode: LM.

PRISEN INKLUDERER • Flyrejsen • Rejselederservice • Ophold i delt dobbelt-værelse m.balkon & morgenmad De

r tag

es fo

rbeh

old fo

r tryk

fejl o

g uds

olgte

vare

r. Se m

ere p

å www

.lidtm

ere.d

k

DIREKTE FRA KASTRUP TIL THAILAND/KRABIMED VORES BOEING 767

Vi tilbyder Hotel Amandari med kr 2.500 i rabat - hotellet er et stilrent hotel i rolige omgivelser. Det har en tiltalende beliggenhed i bekvem afstand til Noppara Tharastranden. For at komme til de fi neste strande anbefales det at tage en longtailbåd fra stranden ud i den smukke skærgård. Afrejse 12. januar 2010.

Krabiområdet er en naturskøn del af det thailandske fastland. Med spektakulære klipper, regnskovsklædte skærgårdsøer og skønne sandstrande byder det på en enestående og varierende natur. Fra sandstranden kan du tage en longtailbåd til kendte paradisstrande som Chicken Island og Railey Beach.

h

2 uger for KUN

kr. 9.498pr. person i dobb.vær. på charterklasseSPAR kr. 2.500

Hotel Amandari er et stilrent hotel i rolige omgivelser. Det har en tiltalende beliggenhed i bekvem afstand til Noppara Thara-stranden. For at komme til de fi neste strande anbefales det at tage en longtailbåd fra stranden ud i den smukke skærgård. Samtidig er der ikke langt til Aonang centrum med et stort udbud af butikker, restauranter og barer. Poolområdet indbyder til en afslappende ferie, og du kan også slappe af med lidt massage. Værelserne er bekvemt og smagfuldt indrettet i minimalistisk stil. Alle værelser har trådløs internetopkobling. Her har du også mulighed for at bestille værelser, der har direkte udgang til poolen fra terrassen. Bo I dobbeltværelse med amerikansk morgenmad.Blue Comfort er sidste vinters succes med en benplads, der tidligere kun fandtes på rutefl y. Et fi nt koldt måltid og et varmt måltid er inkluderet i prisen. Mange af vores gæster er glade for den ekstra komfort på denne klasse. Prisen er kun kr. 598 pr. person og kan varmt anbefales.