Behavioral Targeting

IH (Siófok) 2010.11.27.

Vértes János

Média

Off line <=>

online

Off line <=> online

Legfontosabb

különbségek:

Off line média (TV, újság...)

• tömeghez szól

• ugyanazt kapja minden user

• központi szerkesztés:

statisztika információk és/vagy

mintavétel alapján

Mintavétel (Kiskegyed)

Online média (web)

• a weboldal a kliens gépen áll

össze

• egy emberhez szól

• lehetőség az egyedi

szerkesztésre

adatbázis információk és/vagy

megfigyelés alapján

Miről is van szó?

Mi lenne ha mondjuk a TV lenne

képes ugyanerre, az én otthoni

TV-képernyőmön állna össze a

nekem szerkesztett ADVERTL

HIRADÓ?

Miről is van szó?

ADVERTL HIRADÓ indítása

(lehetőleg innen a reziből)

Ez így nem megy...

• egyénre drága, ezért profilra

célzás

• TV: csak IPTV, de gyártási

ktsg...

• => web! Online újság Neked!

csak neked, csak itt, csak most

mondjuk SPORT4YOU

Online újság

• egyénre drága, ezért profilra

célzás

• TV: csak IPTV, de gyártási

ktsg...

• => web! Online újság Neked!

csak neked, csak itt, csak most

mondjuk SPORT4YOU

cím, design, cikk "4 you"

• egyénre drága, ezért profilra

célzás

• TV: csak IPTV, de gyártási

ktsg...

• => web! Online újság Neked!

csak neked, csak itt, csak most

mondjuk SPORT4YOU

golfbarátoknak: golflabdade lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.

Célzás: érdeklődésreTart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás páros mérkőzésre Polgár Juditot.A két nagymester még nem egyezett meg a mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával egy időben, Siófokon játszanák.

Célzás: látta-e már a user?A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a

Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló történetet Neked még nem meséltem, ám ezt inkább a feleségednek tartogatom, viszont találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból New York érintésével egyenesen MonteCarlóba repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta.

(szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény megfelelő fejezetének felkínálása)

Célzás: user-db-re (tárolt infók)Ma este betegség miatt elmarad a Madách

Színházban az általad annyira várt musical-bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a premiert mikorra halasztják, de jegyed az új időpontra természetesen érvényes, és amint eldől a dátum, mi időben szólunk.....Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól: Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.

Célzás: ízlésre (forma)

... most viszont - miután kedves feleséged már nyilván végzett a mosogatással - átadom a helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak, Csinos Zoltánnak, mert Bori inkább őt preferálja a bemondók közül, és nála már össze vannak készítve azok a hírek, amikre vár...

(A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát, elhelyezését, az oldal színvilágát stb.

Mi kell mindehhez?

• cikkadatbázis (nagy

információtömeg)

• minden cikk több verzióban

• profil szerint linkadatbázis

• user viselkedési adatbázis (profil)

• szekvencia (olvasottság) figyelés

Mi kell mindehhez?

Egy okos CMS,

okos adatbányászat

és egy okos adserver

működési elveinek

okos összehangolása.

Mi jöhet ki mindebből?

• több olvasó

• nagyobb inventory

• a célzott tartalomhoz célzott

hirdetés

• több árbevétel

• olvasói, hirdetői és tartalom-

szolgáltatói elégedettség

Köszönöm a figyelmet!

jvertes@adverticum.c

om

http://

adverticum.com

twitter.com/

adverticum

adserver.blog.hu