“

Sta

y in

sch

ool!

”

“W

ork

from

8 t

il 5

!” “Don’t break the rules”

“W

hy a

re y

ou a

lwa

ys t

ryin

g t

o b

e d

iffe

rent

!” “You can’t say that!”

“D

on’t

Sta

nd O

ut”

“

Just

act

nor

ma

l!”

“Behave yourself”

“M

ake

you

r ho

mew

ork”

“Yo

u ca

n’t

ma

ke a

dif

fere

nce”

“

Gra

dua

te F

irst

!”

“Why would you make your own path when there are millions that you can follow”

“A

void

tro

uble

”

Inleiding Dit conceptboek geeft het concept weer van de onderneming BEEF. Dit concept is een gemaakt op basis van analyses en ontwikkelingen die spelen in de samenleving. BEEF speelt in op de waarden van haar doelgroep. Hierin staan Individualiteit, stimulerend leven en onafhankelijkheid centraal. Door het combineren van deze 3 waarden denken wij te kunnen inspelen op de terugkerende soberheid en het verlies van stem in het leven van de mensen. Dit concept is gerealiseerd met behulp van Pascal Merceij, leraar aan de Hogeschool Rotterdam, wij willen Pascal bedanken voor de kennis en begeleiding die hij de afgelopen weken geboden heeft. Jelle Noordhof Matthijs Pruim Jur Bosman

Ingredients (inhoudsopgave) The Butchers (wie zijn wij) .......................................................................................................................................................................................................... 7

Trends en ontwikkeling ................................................................................................................................................................................................................ 8

Value fit ........................................................................................................................................................................................................................................... 9

The recipe (Missie/Visie) ............................................................................................................................................................................................................. 11

Product .......................................................................................................................................................................................................................................... 12

Wich farmers do we use? (Stakeholders) .................................................................................................................................................................................. 13

Prototype ...................................................................................................................................................................................................................................... 14

WHAT’S

Your

The Butchers (wie zijn wij)

Wij zijn 3 jonge enthousiaste mannen die klaar zijn om het vooraf aangelegde pad te volgen. Wij nemen niet alles voor waar aan, maar durven vragen te stellen en kritisch te zijn, wij zijn niet bang om onze mening wijd en breid te verkondigen daarnaast en tegen heilige huisjes aan te trappen Het leven dat gedefinieerd wordt, door de overheid, is als een boek wat voor iedereen toegankelijk is, en voor iedereen is uitgeschreven.

Wanneer je binnen de lijntjes blijft zal er nooit iets fout gaan en ben je zeker van acceptatie in de samenleving. Dit staat echter direct tegenover de mogelijkheden die het tekenen buiten de lijntjes biedt. Het leven buiten de lijntjes is een onzeker bestaan, daarentegen zorgt het voor totaal andere inzichten in, niet alleen de wereld om je heen, maar vooral jezelf. Deze inzichten zijn de basis voor creativiteit individualiteit en een stimulerend leven. Daarom stellen wij onszelf de vraag: “Wat voor nut heeft het leven als je alleen maar problemen wilt vermijden en door iedereen aardig gevonden wilt worden.”

Trends en ontwikkeling Individualisering Mensen worden vaak door bedrijven gezien als een nummer. De consument is dit gedrag door producenten zat en neemt het eigen heft in handen. Consumenten willen niet langer onderdeel uitmaken van iets, waarin verwezen wordt naar hen als een nummer, maar als een individu. Een individu met zijn/haar eigen kwaliteiten. Men heeft het idee dat haar mening als individu niet meer op prijs gesteld wordt en ongehoord is. Deze mensen willen weer een stem. Stimulerend leven Men is steeds meer op zoek naar het behalen van prikkels in een steeds kortere tijd. Dit betekend dat iedere dag er weer wat opnieuw te behalen valt. Hierdoor zijn er steeds meer mensen op zoek naar een nieuwe ervaring. Ook hier komt in terug dat het belangrijk is om dingen mee te maken die andere nog niet hebben mee gemaakt. Authenticiteit Authentiek zijn is: “Echt” zijn. Het wil zeggen betrouwbaar, geloofwaardig. De consument koopt graag producten die vertrouwd en echt aanvoelen. Als je als bedrijf authentiek wil zijn moet je open, toegankelijk en aaibaar zijn. De belangrijkste is echter de geschiedenis. We zien nu dat veel bedrijven adverteren met authentiek zijn en terug naar het echte en het rauwe gaan. We zien nu ook echter een vorm van “staged Authenticity”. Bedrijven creëren een verhaal en geschiedenis die bij hun bedrijf past om zo in te spelen op de harten en het gevoel van de consument. Invalid source specified. Invalid source specified.

Value fit Een sterk concept begint bij het inspelen op waarden van een organisatie, de trends, ontwikkelingen en de doelgroep. Hierom hebben wij de waarde van de doelgroep, de ontwikkelingen en trends naast elkaar gezet. Vervolgens hebben we een logische verbinding gemaakt tussen de verschillende onderdelen waar een value fit uit is voort gekomen.

Doelgroep Organisatie Trends & Ontwikkelingen

Levensgenieters Ambitieus Lead users

Identiteit Eerlijkheid Authenticiteit

Vrijheid Sociaal Co-creatie

Authentiek Ruimdenkend User-generated content

Moedig Gevoel van Prestatie Social media

individualisten Creatief Storytelling

ambitieus Stimulerend leven Globalisering

Behulpzaamheid Lef Croudsourcing

onafhankelijk Plezier

Rechtvaardigheid Transparant

Open-minded

The recipe (Missie/Visie) Missie: BEEF staat voor een wereld waarin individuen een verschil kunnen maken en een degelijke stem hebben. Om dit te realiseren willen we consumenten een mogelijkheid geven om hun mening, gevoelens of prestaties in het dagelijks leven te kunnen uiten. De waarden die terug komen in de organisatie zijn; Avontuur, individualisme, onafhankelijkheid en eerlijkheid.

Visie: Wij zijn van mening dat; Individualisme, onafhankelijkheid en stimulerend leven de basis zijn voor het ontdekken van buitengewone kansen. Ter verduidelijking van de visie: Individualisme: Consumenten zijn op zoek naar bedrijven die dezelfde waarden vertegenwoordigen als zij zelf doen. Daarnaast zijn consumenten steeds meer op zoek naar maatwerk en raken ze steeds minder gevoelig voor massacommunicatie. Wat tot gevolg heeft dat de consument op zoek is naar unieke producten. Dit sluit tevens aan bij de trend Individualisering die terug te vinden is bij de bijlages. Onafhankelijkheid: Toestand waarin iemand zich verkeerd in verhouding tot andere,. Het niet langer afhankelijk zijn van andere en dus soevereine macht te hebben over iedere beslissing die betrekking heeft op jou. Stimulerend leven: Er wordt iedere dag geleefd. En ook iedere dag moet in het teken staan van nieuwe belevenissen. Onze doelgroep wil hier het maximale uit halen.

Product Aan de hand van onze visie gaan wij een product realiseren wat overeenkomt met de waarden van onze doelgroep Om dit te realiseren spelen we in op de trends individualisering, onafhankelijkheid en stimulerend leven. Wij gaan T-shirts bedrukken, met daarop quotes, die weergeven waar jij op dat moment in je leven jezelf over wil uitspreken. De volgende 4 quotes zullen gehanteerd worden: Fack it Hetgeen waarmee je op dat moment in je leven klaar mee bent.

Make it Hetgeen waar je iets in wilt bereiken. Made it Hetgeen wat je bereikt hebt.

Fake it Staat voor hetgeen wat je op dat moment aan het doen bent maar niet het geen is wat je wil doen.

Wich farmers do we use? (Stakeholders)

Wij maken gebruik van verschillende samenwerkingspartners om onze producten te realiseren.

Hogeschool Rotterdam De hogeschool Rotterdam biedt ons de kans om een concept te verwezelijken. Hiervoor wordt kennis, informatie en begeleiding tijdens het project geregeld.

Impressive Shit Impressive Shit is een bedrijf gevestigd in Breda. Bij impressive shit zullen de shirts bedrukt worden.

Prototype Kees Geslacht: Man Leeftijd: 18 Kees is 18 jaar en geboren in Noordwijk en heeft daar altijd een betrekkelijk rustig bestaan gehad. Zijn ouders zijn opgevoed met traditionele Nederlandse normen en waarde en proberen deze op ook op hun zoon te projecteren. Kees zijn ouders hebben vervolgens hun hele leven hard gewerkt om aanzienlijke welvaart te verwerven. Hij doorloopt met gemak het basisonderwijs en krijgt vervolgens net zoals vele kinderen op zijn basisschool het advies om Havo-VWO te gaan volgen op een van de vele middelbare scholen in de buurt. Hij en zijn ouders vinden uiteindelijk een volgens hun eigen maatstaven geschikte school. Hij doorloopt met redelijk gemakt de middelbare school maar kan nooit echt zijn plaats vinden in de klas en zijn verlangen om te doen wat hij wil kan hij maar niet kwijt. Uiteindelijk slaagt Kees na 6 jaar voor zijn VWO. Al zijn hele leven krijgt Kees te horen hoe de dingen horen te gaan en wat van hem verwacht wordt. Hij probeert al zolang als hij weet aan de verwachtingen van zijn ouders, docenten en de maatschappij te voldoen. Toch slaagt hij er echter niet in om deze verwachtingen waar te maken vanwege zijn verlangens om iemand anders te zijn. De ouders van Kees willen graag dat hij na zijn middelbare school gaat studeren aan de Universiteit in Leiden. Kees besluit echter om deze keer niet naar zijn ouders te luisteren en besluit de opleiding, arts and crafts te volgen in Rotterdam aan het instituut Willem de Kooning Academie dat onderdeel is van de hogeschool Rotterdam. Hier omdat hij zijn creativiteit kwijt kan en voor het eerst in zijn leven omringt wordt door mensen die net zoals hij in het Leven staan. Naast zijn nu drukke school bestaan is hij veel in de stad te vinden. Hij leeft een druk studentenleventje en is ondertussen ook druk bezig met al het andere aanbod dat Willem de Kooning te bieden heeft.