bdc412 section 3014 coca cola
TRANSCRIPT
![Page 1: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/2.jpg)
#ความเปนมาของ Coca Cola ในตลาดโลก
![Page 3: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/3.jpg)
(1886)
“โคก” มตนก ำเนดในป 1886 มำจำกชำยทชอ “Dr.John Pemberton”
ทรำนขำยยำแหงหนง ชอรำนวำ “Jacobs’Pharmacy”
ทเมองAtlanta รฐจอรเจยร ในประเทศสหรฐอเมรกำ
(ซงทนเปนส ำนกงำนใหญของ The Coca Cola Company)
และในป 1886 นนเอง
เมอ Coca Cola ไดออกขำยสตลำดครงแรกใน Atlanta
(ขำยไดเพยงแควนละ 9 แกวเทำนน ในปแรกทงปทเรมขำย)
![Page 4: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/6.jpg)
(1888) และในทสด 2 ปหลงจำกนน
ไดเกดบรษท “The Coca-Cola Company” ขน
เพอผลตน ำอดลมยหอ Coca Cola
(1892) และอก 4 ปตอมำ ในป 1892
โคกกลำยเปนบรษทผผลตและผจดจ ำหนำยเครองดมทใหญทสดในโลก
![Page 7: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/7.jpg)
(1895) Coca Cola มขำยในทกรฐของสหรฐอเมรกำ
(1920) Coca Cola เขำไปขำยในอก 53 ประเทศทวโลก
(1960) Coca Cola มขำยทงหมด 120 ประเทศทวโลก
(1978) เปนแบรนดเครองดมอเมรกนยหอแรกทเขำไปขำยในประเทศจนได
![Page 8: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/8.jpg)
(1990-NOW) Coca Cola ท ำกำรออกโฆษณำเพอใหแบรนดอยในควำมทรงจ ำของทกคน
และผลตเครองดมรสชำตใหมๆมำอยเสมอ
(จะเหนนะครบวำแมเวลำจะผำนมำกวำ 130ป แตโคกกยงคงเปนแบรนดเครองดมทไดรบควำมนยมจำกผคนทวทงโลกอยจนถงทกวนน)
![Page 9: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/9.jpg)
Mission (พนธกจ) Roadmap แผนงำนของโคกนนเรมตนจำกภำรกจและหนำท
ทตองมควำมมนคงและยงยน
เพอเปนกำรประกำศถงจดประสงคของเรำ
1. เพอรเฟรชโลก
(To refresh the world)
2. เพอสรำงแรงบนดำลใจใหมชวงเวลำแหงกำรมองโลกในแงด และ มควำมสข
(To inspire moments of optimism and happiness)
3. เพอสรำงคณคำ และ สรำงควำมแตกตำง
(To create value and make a difference)
![Page 10: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/10.jpg)
Vision (วสยทศน) วสยทศนท ำหนำทเปนกรอบใหกบแผนงำน และ น ำทำงทกๆแงมมของธรกจของเรำ
โดยอธบำยถงสงทตองกำร เพอใหประสบควำมส ำเรจ
และเพอจะไดบรรลกำรเจรญเตบโตของธรกจอยำงยงยนและมคณภำพ
1.People : เปนทๆเหมำะจะท ำงำน ทซงสรำงแรงบนดำลใจใหกบคน ใหท ำงำนใหสดควำมสำมำรถ
2.Portfolio : น ำเสนอแบรนดเครองดมทมคณภำพและตอบสนองควำมตองกำรใหโลกร
3.Partners : บรหำรเครอขำยลกคำและSuppliersทเรำท ำรวมกน
4.Planet : เปนคนทมควำมรบผดชอบ สรำงควำมเปลยนแปลงโดยกำรชวยเหลอและสนบสนนสงคม
5.Profit : ผลตอบแทนระยะยำวใหผถอหน ในขณะทยงใหควำมส ำคญกบควำมรบผดชอบโดยรวม
6.Productivity : เปนทงองคกรทมประสทธภำพสงและกำวหนำอยำงรวดเรว
![Page 11: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/11.jpg)
Core Value (คณคาหลก) คำนยมของเรำท ำหนำทเปนเขมทศส ำหรบกำรกระท ำทงหมดของเรำ
และอธบำยถงวธกำรทเรำท ำงำนในโลกน
1.Leadership (มควำมเปนผน ำ) : มควำมกลำทจะสรำงอนำคตทดกวำ
2.Collaboration (มกำรรวมมอ) : ยกระดบอจฉรยะภำพโดยรวม
3.Integrity (ควำมสมบรณแบบ) : Be real
4.Accountibility (ควำมรบผดชอบ) : "ถำมนจะเปนยงไง มนขนอยกบเรำ"
5.Passion (ควำมชอบ หลงไหล) : มงมนในหวใจและจตใจ
6.Diversity (ควำมหลำกหลำย) : มควำมหลำกหลำยรวมกนเหมอนกบแบรนดของเรำ
7.Quality (มคณภำพ) : "เรำท ำอะไร เรำท ำอยำงด"
![Page 12: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/13.jpg)
Personality
โคกจะเนนไปท “ควำมสขสนกสนำน สดชน และกำรแบงปน”
เพอมงสรำงกำรสอสำร และ อำรมณของควำมสขใหกบผบรโภค Moment of joy , Happiness , Sharing and Communication
![Page 14: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/15.jpg)
กลยทธกำรสอสำรแบรนดระดบโลก Paid-Owned-Earned Media & Interactive Media
Coca Cola ไดทมงบในชวง 3 ไตรมำสแรกประมำณ 500 ลำนบำท
(เทยบกบปกอนทใชไป 300 ลำนบำทในเวลำชวงเดยวกน)
เปดตวแคมเปญดมรสชำตของควำมรสก หรอ Taste the Feeling
(หลงจำกทผำนมำใชสโลแกน Open Happiness มำเปนระยะเวลำ 7 ป)
ซงจะสะทอนใหเหนถงเอกลกษณของโคคำ-โคลำ ไมวำจะเปนตวอกษรโคงเวำ วงกลมสแดง
และขวดแกว ทน ำเสนอในรปแบบททนสมย และสอถงชวงเวลำพเศษของกำรดมผลตภณฑโคก
ผำนทำงภำพยนตรโฆษณำ 5 เรอง
1.เรองรำวธรรมดำทวไป 2.ควำมสมพนธอนเปนเอกลกษณระหวำงพชำยกบนองชำย
3.ประสบกำรณกำรดมโคกในแบบโรแมนตก 4.กำรตดตำมควำมรกของครก
และ 5.ชวงเวลำของวยรนทมควำมเครยด
![Page 16: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/16.jpg)
นอกจำกนยงอำศยสอประกอบแคมเปญกวำ 50 ภำพ
และกำรสรำงประสบกำรณทำงดจตอลแบบ Interactive กบกลมเปำหมำย
เพอใหเกดกำรกระตนและบอกตอในโลกออนไลน
ผำนภำพเคลอนไหวทสะทอนถงควำมรสกในกำรดมผลตภณฑโคก
(ซงแคมเปญนจะจดท ำใน 200 ประเทศทวโลกทโคคำ-โคลำ เขำไปท ำตลำด
โดยเรมทประเทศฝรงเศสเปนทแรก
และประเทศไทยเปนประเทศตนๆ ทจดแคมเปญดงกลำว
โดยจะทยอยเปดตวใหครบทกประเทศภำยในระยะเวลำ 10 วน)
![Page 17: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/17.jpg)
อยำงไรกตำมโคกมนใจวำ หลงจำกเปดตวแคมเปญนออกไป
จะสำมำรถชวยกระตนกำรบรโภคเครองดมอดลมในกลมผบรโภค
และยงท ำใหเกดกำรขยำยตวของตลำดเครองดมอดลม
เนองจำกแคมเปญนทสอถงรสชำตและชวงเวลำพเศษ
ซงจะท ำใหผบรโภคหนมำดมผลตภณฑโคกเพมขน
นอกจำกน ยงท ำใหโคคำ-โคลำ ครองควำมเปนผน ำตลำดน ำอดลม
จำกปจจบนทมสวนแบงกำรตลำดรวมอยท 59%
ซงปจจยทสงเสรมใหตลำดน ำอดลมยงคงมกำรเตบโต
มำจำกกำรจดกจกรรมสงเสรมกำรตลำดของแบรนดตำงๆ
![Page 18: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/18.jpg)
Paid Media
Billboard Advertising
![Page 19: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/19.jpg)
Coke Interactive in Singapore
![Page 20: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/20.jpg)
Owned Media
![Page 21: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/22.jpg)
Earned Media
![Page 23: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/23.jpg)
Slogan
![Page 24: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/33.jpg)
Sponsership
![Page 34: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/38.jpg)
Brand Collaborations (Co-brand)
![Page 39: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/39.jpg)
“MARC JACOBS” เปนดไซเนอรนกออกแบบ
MARC JACOBS เปนแบรนดแฟชนระดบ Hi-end ทประสบความส าเรจอยางมากในวงการแฟชน
![Page 40: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/43.jpg)
- Designer CHANEL / FENDI / Chole -
![Page 44: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/45.jpg)
ชอง ปอล โกลตเยร เปนดไซนเนอรอกคนทมชอเสยงมำก
หลำยคนมกจะรจกเคำจำกน ำหอมทมชอเสยง
เปนดไซนเนอรออกแบบชดใหกบ MADONNA ในกำรทวรคอนเสรตรอบโลก
![Page 46: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/48.jpg)
- Swedish DJ & Producer House Music -
![Page 49: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/52.jpg)
CSR
โคคำ-โคลำท ำงำนรวมกบชมชน ภำครฐ และองคกรไมแสวงผลก ำไรอยำงใกลชดเพอท ำโครงกำรดำนกำรจดกำรน ำในชมชนตำงๆ ทวประเทศ โดยเนนพนททเปนแหลงเตมน ำของแหลงน ำวตถดบของโรงงำน ส ำหรบในประเทศไทย โคคำ-โคลำ ด ำเนนโครงกำรจดกำรทรพยำกรน ำอยำงยงยน
ภำยใต โครงกำร “รกน ำ” ทครอบคลมใน 4 ดำน ไดแก
1. กำรจดกำรดำนประสทธภำพของโรงงำน อนเปนกจกรรมภำยใน
2. กำรอนรกษแหลงน ำ 3. กำรจดกำรน ำชมชน
4. กำรสรำงจตส ำนกและสนบสนนกจกรรมอนรกษน ำ อนเปนกจกรรมภำยนอกรวมกบชมชน
![Page 53: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/53.jpg)
Campaign ของในแตละประเทศ (Home Country & Host Country)
![Page 54: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/54.jpg)
- Share a Coke -
![Page 55: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/58.jpg)
- Share a Feeling -
![Page 59: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/64.jpg)
Coke Arctic Home Polar Bear
![Page 65: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/66.jpg)
The End of Presentation
![Page 67: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/67.jpg)
THANK YOU
![Page 68: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Bdc412 section 3014 coca cola](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021921/58e808981a28abfd738b4c55/html5/thumbnails/69.jpg)
BDC412 Section 3014
1.ธนพล นคมเขต 1560321000
2.รฐศำสตร สนสมทร 1560301390
3.อภวฒน ไตรยสทธ 1560302547
4.จรำวฒน หงษทองนพคณ 1560322552
5.ปรำชญำ สมลศำสตร 1560322495
6.กลยกฤต ตวนเครอ 1560315127