Capitolul 1

FUNDAMENTELE MARKETINGULUI

1.1 Delimitări conceptuale

1.2 Evoluţia marketingului, apariţie şi dezvoltare

1.3 Funcţiile marketingului

1.4 Universalitatea şi specializarea marketingului

1.5 Marketingul domeniilor non-economice

1.6 Instituţii şi organisme de marketing

1.1 Delimitări conceptuale

Conceptul de marketing este rezultatul unui lung

proces de sintetizări, delimitări şi clasificări în

privinţa principiilor şi funcţiilor marketingului, a

rolului său în viaţa firmelor şi a societăţii.

Definitii

● Catedra de Marketing ASE - Marketingul este o concepţie modernă în

orientarea întreprinderilor, concretizată într-un ansamblu coerent de

activităţi practice, programate şi organizate prin utilizarea unor metode şi

tehnici ştiinţifice, respectiv a unui instrumentar specific.

● Ph. Kotler – Marketingul este un proces social şi managerial prin care

grupurile şi indivizii obţin ceea ce le trebuie/doresc, prin crearea şi schimbul

de produse/valori cu alte grupuri şi indivizi.

Această definiţie cuprinde următoarele concepte cheie:

1.2 Evoluţia marketingului, apariţie şi dezvoltare

Unul dintre cei mai semnificativi factori favorizanţi ai apariţiei şi

dezvoltării marketingului l-a constituit revoluţia industrială. Condiţiile

apariţiei şi dezvoltării marketingului sunt mult mai profunde, fiind

asociate dinamismului economico – social ale cărui forme de

concretizare sunt:

~ dezvoltarea forţelor de producţie;

~ specializarea producţiei;

~ mutaţiile demografice;

~ schimbarea condiţiilor de muncă şi viaţă;

~ dezvoltarea relaţiilor economice internaţionale;

~ diviziunea internaţională a muncii;

~ dobândirea independenţei unor state.

■ Promovarea marketingului a avut loc:

● mai întâi pe cale extensivă în sensul extinderii opticii activităţilor

specifice şi a instrumentarului său la un număr cât mai mare de

firme în tot mai multe domenii de activitate;

● ulterior, pe măsura stabilizării şi a pătrunderii sale extensive, a urmat

dezvoltarea intensivă, de consolidare în ramurile şi întreprinderile

care l-au adoptat. Astfel s-a trecut de la o viziune limitată de

marketing la o viziune integratoare.

In viziunea lui Robert King, conceptul de

marketing a avut urmatoarea evolutie:

Concepţia de producţie (1900-1930)

Concepţia de produs

Concepţia de vânzare (1930 – 1950)

Concepţia de marketing (începând cu anii

'50)

Concepţia de marketing social

1.3 Funcţiile marketingului

a) cercetarea pieţei şi a nevoilor de consum

b) conectarea dinamică a firmei la mediul

economico – social

c) satisfacerea în condiţii superioare a

nevoilor de consum

d) maximizarea profitului

1.4 Universalitatea şi specializarea

marketingului

Caracterul de universalitate este susţinut de următoarele

argumente:

● penetrarea lui treptată în toate sectoarele economice, dar şi în

sectoarele neeconomice;

● pătrunderea lui în economii aflate pe trepte diferite de

dezvoltare, deşi el a apărut în ţările dezvoltate economic.

Ulterior s-a extins în ţările aflate în curs de dezvoltare şi în

economii centralizate;

● marketingul s-a afirmat în orice tip de economie, bineînţeles în

economia de piaţă, apoi în economia dirijată sau centralizată,

dar în cadrul unor limite.

Specializarea marketingului:

● Din punct de vedere al profilului activităţii

economice regăsim:

marketing industrial (marketingul mijloacelor de

producţie) care are în vedere asigurarea unui flux

continuu în circuitul produselor;

marketing agricol sau agro-alimentar –

agromarketingul, care are o serie de particularităţi

determinate de specificul producţiei (caracterul

sezonier al acesteia);

marketingul serviciilor are o arie mai mare

deoarece serviciile sunt foarte diverse: de transport, de

poştă, telecomunicaţii, sanitare, educaţionale,

turistice, etc.;

● Din punct de vedere al ariei teritoriale:

marketing intern;

marketing internaţional care abordează probleme de

import-export.

● Din punct de vedere al nivelului de organizare:

macromarketingul;

micromarketingul care conţine activitatea de

marketing la nivelul întreprinderii.

1.5 Marketingul domeniilor noneconomice

Evoluţia marketingului este marcată şi de pătrunderea sa în domenii

situate în afara frontierei activităţilor economice propriu - zise.

Astfel au apărut:

marketingul educaţional: urmăreşte maximizarea efectelor unui

proces de instruire;

marketingul sanitar: se ocupă nu numai cu minimizarea

numărului de îmbolnăviri, ci şi de promovarea medicinii;

marketingul cultural;

marketing juridic;

marketingul serviciilor religioase;

marketing sportiv;

marketing politic.

1.6 Instituţii şi organisme de marketing

Cea mai veche asociaţie este Asociaţia Americană de

Marketing (AMA), constituită în anul 1937. Printre cele

mai prestigioase publicaţii ale AMA se remarcă:

- Journal of Marketing

- Marketing- management

- Marketing News

- Journal of Marketing Research

În România prima asociaţie s-a înfiinţat în anul

1971: Asociaţia Română de Marketing (AROMAR), care

editează revista Management - Marketing.

Amplificarea interesului pentru ştiinţa marketingului a

determinat şi apariţia unor asociaţii internaţionale:

- Asociaţia Europeană pentru Studii de Opinie şi de

Marketing: ESOMAR (European Society for Opinion

and Marketing Research);

- Societatea pentru Marketing şi Dezvoltare: ISMD

(International Society for Marketing and Development);

- Federaţia Internaţională de Marketing: IMF

(International Marketing Fereration);

- Asociaţia Mondială pentru Cercetarea Opiniei Publice:

WAPOR (Word Association for Public Opinion

Research).

VĂ MULŢUMESC

PENTRU ATENŢIE!