batendo recordes de negÓcios com marketing esportivo federasul, 16 de março de 2006
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BATENDO RECORDES DE NEGÓCIOS COM MARKETING
ESPORTIVO
Federasul, 16 de março de 2006
• MARKETING ESPORTIVO ???
• MARKETING ESPORTIVO ???
– Para os “right holders” ou detentores das propriedades.
• MARKETING ESPORTIVO ???
– Para os “right holders” ou detentores das propriedades.
– Para as empresas
• PARA OS RIGHT HOLDERS
– Equipes de Futebol
– Eventos Esportivos
– Atletas e Técnicos
– Federações e Confederações
PROMOTORES
Right holders
PÚBLICOPROPRIEDADES
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETAS
ARENAS / ESTÁDIOS
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETAS
ARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETAS
ARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PAGA
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETAS
ARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PAGA
ESPONTÂNEA
TUDO COMUNICA !!!!
O que você fala e até o que você não fala.
A Comunicação trabalha com o conceito da
PERCEPÇÃO.
FIFAworldcup.com - O Site Oficial da Copa do Mundo FIFA
Celebrate Humanity
PROMOTORES PÚBLICOPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETAS
ARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PAGA
ESPONTÂNEA
FONTE DE RECEITA$$$
PROMOTORESPÚBLICO
$$$PROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETASARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PATROCINADORE$$$
PAGA ESPONTÂNEA
•FONTE DE RECEITA$$$
PROMOTORESPÚBLICO
$$$PROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETASARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PATROCINADORE$$$
PAGA ESPONTÂNEA
BILHETERIA $$$
•FONTE DE RECEITAS $$$
PROMOTORESPÚBLICO
$$$PROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETASARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PATROCINADORE$$$
PAGA ESPONTÂNEA
BILHETERIA $$$
•FONTE DE RECEITAS $$$
LICENÇAS E CONCESSÕES $$$
PROMOTORESPÚBLICO
$$$PROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETASARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PATROCINADORE$$$
PAGA ESPONTÂNEA
BILHETERIA $$$
•FONTE DE RECEITAS $$$
LICENÇAS E CONCESSÕES $$$
ESTRUTURA
• PARA AS EMPRESAS
PROMOTORES PÚBLICOSPROPRIEDADES
DESENVOLVE
VALORIZA
ATLETASARENAS / ESTÁDIOS
COMUNICAÇÃO
PATROCINADORES
conex
ão
PAGA ESPONTÂNEA
BILHETERIA $$$
FONTE DE RECEITAS
LICENÇAS E CONCESSÕES $$$
PARA QUE UMA EMPRESA SE ASSOCIA A UMA PROPRIEDADE???
O patrocínio de uma propriedade é uma plataforma de marketing!!!
Tem que estar inserido no plano de marketing e precisa ser comunicado.
O “marketing esportivo” é uma dessas plataformas.
QUAL O BENEFÍCIO DA ASSOCIAÇÃO?
COMO A PROPRIEDADE VAI COMPARTILHAR OS VALORES E ATRIBUTOS DELA COM OS DA EMPRESA?
QUAL O APOIO E ESTRUTURA QUE VOCÊ OFERECE? E A PROTEÇÃO?
Patrocínio Visa Torino 2006
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Patrocínio Visa Torino 2006
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Patrocínio Visa
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AS 6 LIÇÕES DE CHICAGO
ESQUEÇA BRANDING: O IMPORTANTE É COMPROMETER E CONECTAR.
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ATIVAÇÃO
AS 6 LIÇÕES DE CHICAGO
ESQUEÇA O ESTOQUE “PADRÃO”: GARIMPE ATIVOS INTOCADOS.
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CRIATIVIDADE
AS 6 LIÇÕES DE CHICAGO
ESQUEÇA DADOS DEMOGRÁFICOS: COMPREENDA AS PESSOAS.
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EMOCIONE
AS 6 LIÇÕES DE CHICAGO
ESQUEÇA MAIS OU MENOS: VÁ NO PRINCIPAL.
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FOCO
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ESQUEÇA INSTINTO: MEÇA A RELAÇÃO
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AVALIE
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ESQUEÇA OS DOGMAS: PENSE DIFERENTEMENTE.
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ESQUEÇA OS DOGMAS: PENSE DIFERENTEMENTE.
OUSE
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OUSE
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