BASE CREATIVA

Cliente: Tiendas de diseño.Producto: Carteras a base de jeans viejosMarca: Jean Bag

Empaque: bolso de tela que sirven como bolsos a parte también

(mi otro bolso es un jeans)(my other bag is a pair of jeans)Etiqueta

1.Descripción del trabajo: El proyecto para desarrollar consiste en tomar un objeto de un valor significativo y buscarle otro uso. No se quiere perder la identidad el objeto por lo que se va a hacer un accesorio, que se relaciona con la ropa.

2.Antecedentes del mercado Cualquier competencia existente es referente a objetos que pueda utilizarse como accesorios. O bsolsos de diseñadores ticos aquí en Costa Rica. 3.Características físicas y usos del producto Moderno, comodo, funcional, a la moda, contemporáneo.Los colores y usos de la campaña tienen que ser colores modernos, texturas de telas, tipografías limpias y directas, cualquier uso de la imagen que den a entender la personalidad que se esta queriendo transmitir.

4.Personalidad del producto: Moderno, comodo, contemporaneo, unisex joven, infantil, adulto.

5.Posicionamiento: La gente tiene una idea del producto como algo nuevo moderno, a la moda. Original, por lo que el publico meta es un poco mas

centrado a los jóvenes, que buscan comodidad en sus bolsos ya que estan en constante actividad.

6.Competencia directa (Direct Competition): Competencia directa. Bolsos marca PEZ, o que esten en categorias de diseño

7.Competencia indirecta (Secondary Competition): Bolsos de marcaCampaña de lanzamiento: ***

8.Motivo de compra: La razón principal para comprar este producto es por la funcionalidad, segundo por el diseño, y tercero por la estética. Una persona que compra este bolso es alguien que sabe lo que quiere., etc.

9.Núcleo de compra: Ruta urbana, adam and eve, ñ, disendas de souveniers, levis store, principalmente tiendas de diseño.

10.Objetivo de la comunicación: Lanzamiento:

odisea, trayecto, acompañante, memorias

llamar la atención posicionamiento:sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa.

Se tiene que poder trnasmitir a los consumidores que es lo que quieren, poder decirles la razon de por que unos jeans, cuentan mas de una historia y ahora pueden acompañar.

Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

11.Publico objetivo (Target): Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto. Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio). Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM, MB.Sexo: unisexAños: 15-35Hábitos de compra: es un objeto que se va por las modas .Hábitos de consumo: Personas que estén buscando cosas nuevas, a la moda, buscan cosas no solo funcionales sino que estéticamente llamativas.Estilo de Vida: personas que les uste tener una vida activa, los jeans son símbolos de comodidad y de actividades en las afueras principalmente. A la misma vez dan la imagen de un stilo casual. Estudiantes o trabajadores.

12.Promesa Básica (Slogan): odisea, trayecto, acompañante, memorias, comodidad

13.Sustentación lógica (Justification - Reason Why): Explicar el porqué de la promesa básica.

14.Promesas secundarias: Una de las ventajas principales del producto es que al ser un material como la mesilla es muy durable, se puede lavar, y utilizar en diferentes ambientes. Además el producto se ofrece en diferentes colores y tamaños.

15.Tratamiento de la comunicación:

50% sensorial30% racional20% emotivo

16. FODA:

Fortaleza: Es una manera original de usar la mezclilla porque no es solo la tela sino que se mantiene la forma original de los jeans.

Debilidades: al lavarse, al igual que los jeans nsormales pueden ur perdiendo su color.

Oportunidades: se puede re utlilizar materiales viejos de otra manera.

Amenazas.: Son situaciones o hechos externos a la empresa o institución y que pueden llegar a ser negativos para la misma.