balancing your offline and online marketing communication
DESCRIPTION
Proč se do onlinu investuje méně peněz než do offlinu? Jak zvýšit výkon vašeho webu pomocí offlinu.TRANSCRIPT
Offline Offline vsvs onlineonline / / BalancingBalancingYourYour Offline Offline andand Online Online Marketing Marketing CommunicationCommunication
Mirek Jiřík, T-Mobile CZ, 20.10.2009
PPC, SEM, SEO, bannery, PPC, SEM, SEO, bannery, micrositymicrosity, e, e--mail marketing,mail marketing,……
TV, tisk, TV, tisk, outdooroutdoor, r, ráádio, dio, directdirectmail, drop mail,mail, drop mail,……
Offline dOffline děělajlajíí traditradiččnníí znaznaččky.ky.A takA takéé internetovinternetovéé znaznaččky.ky.
4
iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
ZnaZnaččky investujky investujíí vvííce pence peněěz z do do offlinuofflinu..Podíl online:Itálie: 7.5 %USA: 9 %Španělsko: 10.8 % Svět: 13 %ČR: 16 %Velká Británie: 30 % (TV 29%!)
zdroje: eMarketer.com + OMD + IAB
LidLidéé trtráávvíí výraznvýrazněě vvííce ce ččasu asu konzumackonzumacíí offline moffline méédidiíí..
TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčněRadio – 3:12 denně = 96 hodin měsíčněInternet – 0:52 denně = 26 hodin měsíčně
PoPoččet lidet lidíí v v ČČR s TV 10 mil, R s TV 10 mil, s internetem 5.1 mil.s internetem 5.1 mil.
zdroje: ATO-Mediasearch, Radioproject, NetMonitor
TradiTradiččnníí znaznaččka:ka:Awareness > Interest > Desire> Action
InternetovInternetováá znaznaččka:ka:Návštěvnost > Konverze >Profit
JeJeššttěě jednou:jednou:
ZadavatelZadavateléé investujinvestujíí vvěěttššinu inu rozporozpoččtu od offlinetu od offline mméédidiíí. . ProPročč??
Ad Diagnostic Tracking Study is an ongoing survey of telecommunications advertising in the Czech Republic.
metodologie:
vzorek populace
měřeno na TV a printu
MMěřěřitit vliv vliv „„onlinuonlinu““ na na „„awarenessawareness““ moc neummoc neumííme:me:--(. (.
Na druhou stranu, umNa druhou stranu, umííme me mměřěřit vliv it vliv „„offlinuofflinu““ na web na web (online)? (online)?
TrackovTrackováánníí vvššech online ech online zdrojzdrojůůt-mobile.cz/bavse
DedikovanDedikovanáá URLURL
kampaň: t-mobile.cz/bavse
inzerát v MF Dnes: t-mobile.cz/bavsehudbou
ZkouZkoušíšíme mme měřěřit. Co dit. Co dáál?l?
JakJak maximmaximáálnlněě vyuvyužžíít offlinet offline k k propagaci a výkonu online propagaci a výkonu online kankanáálu?lu?
Tip č. 1: Komunikujte Komunikujte konzistentnkonzistentněě a da důůslednsledněě URLURL
bavse.czrevolucevruce.cznaspacir.cz
t-mobile.cz/bavset-mobile.cz/rodinat-mobile.cz/vanoce
Tip č. 2: VyVyžžadujte adujte integrovanou komunikaciintegrovanou komunikaci
Tip č. 3:Propojujte prodejnPropojujte prodejnííkankanáályly
Tip č. 4: Web (online) mWeb (online) můžůže e být být „„ttěžěžiiššttěěmm““ vavašíší kampankampaněě..
TV (offline) vTV (offline) vššak pouak použžijte jako ijte jako „„odrazový modrazový můůstekstek““..
