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  • BACHELORARBEIT

    Herr Julian Klaiber

    Erfolgreiches Messemanagement

    in der Automobilbranche eine Analyse anhand des

    Auftritts der BMW Group auf dem Autosalon Genf 2015

    2015

  • Fakultt Medien

    BACHELORARBEIT

    Erfolgreiches Messemanagement in der Automobilbranche

    eine Analyse anhand des Auftritts der BMW Group

    auf dem Autosalon Genf 2015

    Autor: Herr Julian Klaiber

    Studiengang: Business Management

    Seminargruppe: BM12sT-B

    Erstprfer: Prof. Heinrich Wiedemann

    Zweitprfer: Herr Christian Meier

    Einreichung: Mittweida, 24.06.2015

  • Faculty of Media

    BACHELOR THESIS

    Successful fair trade management in

    the automobile sector an analysis based on

    the performance of the BMW Group at the

    Geneva Motorshow 2015

    author: Mr. Julian Klaiber

    course of studies: Business Management

    seminar group: BM12sT-B

    first examiner: Prof. Heinrich Wiedemann

    second examiner: Mr. Christian Meier

    submission: Ort, Datum

  • Bibliografische Angaben

    Klaiber Julian

    Erfolgreiches Messemanagement in der Automobilbranche

    eine Analyse anhand des Auftritts der BMW Group auf dem Autosalon Genf 2015

    Successful fair trade management in the automobile sector

    an analysis based on the performance of the BMW Group

    at the Geneva Motorshow 2015

    57 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences,

    Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2015

    Abstract

    Vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Messe als Kommunikationsinstrument. Da-

    bei werden Erfolgsfaktoren ausgemacht, die einen optimalen Auftritt versprechen. Im

    Speziellen wird auf die Automobilbranche und auf die BMW Group eingegangen. Mit

    der Analyse eines Auftritts des Konzerns auf dem Autosalon Genf 2015 soll der Leser

    erfahren, wie eine erfolgreiche Messebeteiligung konkret umgesetzt werden kann.

  • Inhaltsverzeichnis

    Inhaltsverzeichnis ......................................................................................................... VII

    Abkrzungsverzeichnis ................................................................................................ IX

    Abbildungsverzeichnis .................................................................................................. X

    Tabellenverzeichnis ....................................................................................................... XI

    1 Einleitung ................................................................................................................. 1

    2 Theorieteil ................................................................................................................. 3

    2.1 Messemanagement ..................................................................... 3

    2.1.1 Messe als Kommunikationsinstrument .........................................5

    2.1.1.1 Elemente des Kommunikationmix.................... ............... .. 6

    2.1.1.1....... Integrierte Kommunikation................8

    2.1.1.3....... Messe als Eventform....10

    2.1.1.4....... Zielgruppen auf Messen...11

    2.1.2 Erfolgsfaktoren fr einen erfolgreichen Messeauftritt ................ 12

    2.2 Messe und Kommunikation in der Automobilbranche................................. 21

    2.2.1 Wirtschaftszweig Automobilbranche .......................................... 21

    2.2.2 Kommunikationsmix, -mittel und -ziele in der ............................ 22

    Automobilbranche ...................................................................... 22

    2.2.3 Messe in der Automobilbranche ................................................ 24

    2.3 Messe und Kommunikation bei der BMW Group ........................................ 26

    2.3.1 Konzern und Produkte ............................................................... 26

    2.3.2 Marken- und Produktkern .......................................................... 27

    2.3.3 Kommunikationsmix der BMW Group ....................................... 29

    2.3.4 Messeaktivitten der BMW Group ............................................. 31

  • 3 Analyse des Messeauftritts der BMW Group auf dem

    Autosalon Genf 2015 ............................................................................................. 33

    3.1 Der Autosalon Genf ..................................................................................... 33

    3.2 Beobachtung ................................................................................................ 33

    3.2.1 Der Messestand ......................................................................... 35

    3.2.2 Standpersonal ............................................................................ 39

    3.2.3 Exponate .................................................................................... 41

    3.2.4 Pressekonferenz ........................................................................ 44

    3.3 Berichterstattung .......................................................................................... 46

    3.4 Vergleich mit Auftritten der direkten Konkurrenten ..................................... 48

    3.5 Vernetzung des Messeauftritts mit den sonstigen

    Kommunikationsinstrumenten ..................................................................... 51

    4 Zusammenfassende Bewertung des Messeauftritts der BMW Group

    auf dem Autosalon Genf 2015.............................................................................. 53

    5 Anforderungen an den Messemarkt .................................................................... 56

    Literaturverzeichnis ...................................................................................................... XII

    Eigenstndigkeitserklrung ...................................................................................... XXI

  • Abkrzungsverzeichnis

    PR = Public Relations, ffentlichkeitsarbeit

    CI = Corporate Identity

    CD = Corporate Design

    IAA = Internationale Automobilausstellung

  • Abbildungsverzeichnis

    Abbildung 1: Auenwerbung BMW ................................................................................ 30

    Abbildung 2: Hallenplan Autosalon Genf ....................................................................... 35

    Abbildung 3: Messestand BMW ..................................................................................... 37

    Abbildung 4: Messestand MINI....................................................................................... 38

    Abbildung 5: Motorenexponate BMW............................................................................. 42

    Abbildung 6: Prsentation ConnectedDrive ................................................................... 42

    Abbildung 7: Antriebsstrangexponat Audi ...................................................................... 49

    Abbildung 8: Hyundai Race Car Simulator ..................................................................... 51

    Abbildung 9: Instagram Post BMW ................................................................................ 52

  • Tabellenverzeichnis

    Tabelle 1: Wechselbeziehung Unternehmensziel - Messeziel ........................................ 3

    Tabelle 2: Investitionen in Messebeteiligungen ............................................................... 4

    Tabelle 3: Ziele der Messebeteiligungen ......................................................................... 5

    Tabelle 4: Zieldefinition / Messebotschaft ...................................................................... 12

    Tabelle 5: Messestand.................................................................................................... 14

    Tabelle 6: Exponate ........................................................................................................ 15

    Tabelle 7: Standpersonal ................................................................................................ 16

    Tabelle 8: Rahmenleistungen ......................................................................................... 17

    Tabelle 9: Besucherkommunikation ............................................................................... 19

    Tabelle 10: Nachbereitung ............................................................................................. 20

    Tabelle 11: Grte Automobilhersteller 2014 ................................................................ 22

    Tabelle 12: bersicht BMW Group Auftritt ..................................................................... 54

  • Einleitung 1

    1 Einleitung

    Welcome to the 85th edition of the Geneva Motorshow. Mit diesen Worten begrte

    BMW die Pressekonferenzbesucher am 03.03.2015 auf dem Autosalon in Genf. Die

    Tradition beibehaltend traf sich auch dieses Jahr die Welt der Automobile am Lac

    Lman, um Neuheiten zu prsentieren oder zu begutachten. ber einen Zeitraum von

    knapp zwei Wochen zeigten alle international bekannten Automarken ihren Fans wel-

    che Highlights das Jahr 2015 mit sich bringen wird.

    Seit jeher nutzen Automobilhersteller Messen als Plattform, um mit ihrem Umfeld zu

    kommunizieren. Auch in einer Phase, in der sich aufgrund voranschreitender Techno-

    logisierung und Digitalisierung neue Kommunikationsinstrumente entwickeln, wird wei-

    terhin an der Messe festgehalten. So werden sich einer Umfrage zufolge die Ausgaben

    eines Aus

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