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  • BACHELORARBEIT

    Herr Carsten Arndt

    Neue Mrkte im Profifuball Sportliches und konomi-

    sches Entwicklungspotenzial der Chinese Super League

    Mittweida, 23.07.2012

  • Fakultt: Medien

    BACHELORARBEIT

    Thema der Bachelorarbeit:

    Neue Mrkte im Profifuball Sportliches und konomi-

    sches Entwicklungspotenzial der Chinese Super League

    Autor:

    Herr Carsten Arndt

    Studiengang:

    Angewandte Medienwirtschaft

    Seminargruppe: AM09wS1-B

    Erstprfer: Prof. Dr. phil. Otto Altendorfer M.A.

    Zweitprfer: Dipl.- SpOec. Roland Mehltretter

    Einreichung: Ort, Datum

  • Faculty of Media

    BACHELOR THESIS

    Topic of thesis:

    New markets in professional football Sportive and eco-

    nomic development potential of the Chinese Super League

    author:

    Mr. Carsten Arndt

    course of studies: Angewandte Medienwirtschaft

    seminar group: AM09wS1-B

    first examiner: Prof. Dr. phil. Otto Altendorfer M.A.

    second examiner: Dipl.- SpOec. Roland Mehltretter

    M M

    submission: Ort, Datum

  • Bibliografische Angaben

    Arndt, Carsten:

    Neue Mrkte im Profifuball Sportliches und konomisches Entwicklungspotenzial

    der Chinese Super League

    New markets in professional football Sportive and economic development potential of

    the Chinese Super League

    79 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences,

    Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2012

    Abstract

    Die chinesische Fuballiga Chinese Super League (CSL) geniet in letzter Zeit

    gesteigertes Medieninteresse seit Nicolas Anelka seinen Wechsel nach China

    bekannt gab. Diese Arbeit setzt sich deshalb zum Ziel, das sportliche und ko-

    nomische Entwicklungspotenzial der CSL zu analysieren. Im ersten Teil wird ein

    etablierter Markt im Profifuball, an dem sich die CSL orientiert, definiert. Im

    zweiten folgt die sportliche und konomische Analyse. Abschlieend werden die

    Probleme und das Entwicklungspotenzial der Liga erlutert und der Autor wagt

    einen Ausblick auf die Zukunft der CSL.

  • Inhaltsverzeichnis V

    Inhaltsverzeichnis

    Inhaltsverzeichnis ...................................................................................................... V

    Abkrzungsverzeichnis .......................................................................................... VIII

    Abbildungsverzeichnis ............................................................................................. IX

    Tabellenverzeichnis ................................................................................................... X

    1. Einleitung ............................................................................................................. 1

    1.1 Kehrtwende im chinesischen Fuball ......................................................... 1

    1.2 Problemstellung und Aufbau der Arbeit ...................................................... 2

    2. Fuball im Reich der Mitte .................................................................................. 4

    2.1 Die Volksrepublik China ............................................................................. 4

    2.2 Historie des Fuballs in China.................................................................... 5

    2.3 Der chinesische Fuballverband (CFA) ...................................................... 6

    2.4 Die chinesische Nationalmannschaft .......................................................... 8

    2.5 Persnlichkeiten des chinesischen Fuballs .............................................10

    2.5.1 Spieler ..................................................................................... 10

    2.5.2 Trainer ..................................................................................... 11

    2.6 Zusammenfassung ....................................................................................11

    3. Etablierte Mrkte im Profifuball .......................................................................13

    3.1 Wirtschaftliche Situation in den Top-Ligen ................................................13

    3.1.1 Einnahmensituation am Beispiel der Barclays Premier League 13

    3.1.2 Ausgabensituation am Beispiel der Barclays Premier League .. 14

    3.2 Wirtschaftlicher Vergleich der Topligen .....................................................15

    3.3 Sportliche Situation in den Topligen ..........................................................18

    3.3.1 Beispiel Barclays Premier League............................................ 18

    3.4 Sportlicher Vergleich der Topligen ............................................................20

    3.5 Zusammenfassung ....................................................................................22

    4. Die Chinese Super League ................................................................................24

    4.1 Grndung ..................................................................................................24

    4.2 Lizenzierung ..............................................................................................25

    4.3 Anpassung an das europische Ligensystem ...........................................26

    4.4 Exkurs: Jia A .............................................................................................27

  • Inhaltsverzeichnis VI

    4.5 Spielklassenstruktur ..................................................................................28

    4.6 Exkurs: AFC Champions League ..............................................................29

    4.7 Spielmodus ...............................................................................................31

    4.8 Spieltagsaufbau ........................................................................................32

    5. Sportliche Analyse der CSL ..............................................................................33

    5.1 Mannschaften ...........................................................................................33

    5.2 Ewige Tabelle ...........................................................................................34

    5.3 Abschneiden der chinesischen Clubs in der AFC Champions League ......36

    5.4 Spielerstatistiken .......................................................................................37

    5.5 Groe Namen in der CSL .......................................................................38

    5.5.1 Spieler ..................................................................................... 38

    5.5.2 Trainer ..................................................................................... 40

    5.5.3 Vergleich der Transfers von Nicolas Anelka in die CSL und

    David Beckhams in die MLS ..................................................................... 41

    5.6 Sportlicher Vergleich CSL Barclays Premier League ..............................44

    5.7 Zusammenfassung ....................................................................................45

    6. konomische Analyse der CSL ........................................................................47

    6.1 Gehlter und Ticketerlse in den Clubs .....................................................47

    6.1.1 Marktwerte der Lizenzspielerabteilung ..................................... 48

    6.1.2 Mitglieder ................................................................................. 48

    6.1.3 Maskottchen ............................................................................ 49

    6.2 Stadien ......................................................................................................49

    6.2.1 Kapazitten .............................................................................. 49

    6.2.2 Zuschauerzahlen ..................................................................... 50

    6.2.3 Auslastung ............................................................................... 51

    6.2.4 Ticketing .................................................................................. 52

    6.2.5 Namensrechte.......................................................................... 53

    6.2.6 Vergleich mit der Bundesliga .................................................... 54

    6.3 Vermarktungssituation der CSL .................................................................55

    6.3.1 Hauptsponsor der CSL ............................................................. 55

    6.3.2 Hauptsponsoren der Clubs ...................................................... 57

    6.3.3 Ausrster ................................................................................. 57

    6.3.4 Club-Webseiten ....................................................................... 58

    6.3.5 Social Media Marketing ............................................................ 58

    6.4 Merchandising ...........................................................................................59

  • Inhaltsverzeichnis VII

    6.5 Medien- Berichterstattung .........................................................................60

    6.5.1 TV-Prsenz .............................................................................. 60

    6.5.2 Print ......................................................................................... 62

    6.5.3 Internet .................................................................................... 62

    6.6 Zusammenfassung ..............................................................