1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang

Perkembangan dunia fotografi dan videografi di Indonesia mengalami

perubahan yang sangat pesat. Dengan semakin berkembangnya teknologi digital,

kamera dengan isi gulungan plastik atau rol film dan dicetak dalam sebuah

ruangan yang gelap berubah menjadi kamera digital. Fotografi hari ini sesuai

dengan perkembangan teknologi, juga sudah digunakan dalam berbagai profesi.

Mulai dari digunakan media cetak dan televisi untuk informasi iklan hingga

beberapa bidang profesi lain dari kedokteran hingga astronomi. Teknologi

fotografi saat ini mampu mengantarkan manusia melihat object yang terlalu kecil

untuk dilihat hingga foto tempat berbahaya yang sulit terjangkau manusia. Tetapi

untuk kebanyakan orang, fotografi adalah hobi atau dijadikan sebagai profesi.

Bagi masyarakat sekarang, sebuah momen adalah hal yang wajib

diabadikan. Baik itu menggunakan kamera pada smartphone ataupun dengan

menggunakan tenaga fotografer. Anggapan tersebut didasari dari semakin

berkembangnya teknologi dibidang informasi dan komunikasi. Salah satu hal

yang paling terlihat adalah banyaknya masyarakat yang menggunakan media

sosial. Mulai dari pelajar, pebisnis, mahasiswa, pegawai kantoran, orang tua,

kalangan menengah ke atas, bahkan kalangan menengah ke bawah pun juga ikut

punya akun media sosial.

Maraknya media sosial di Indonesia disambut baik oleh masyarakat yang

kebanyakan penggunanya adalah remaja. Selain untuk berkomunikasi, alasan lain

2

mereka menggunakan media sosial adalah untuk aktualisasi diri. Mereka

memposting hal/konten yang dapat menunjukan diri mereka. Baik itu hobi,

pekerjaan, keluarga, dsb. Didukung oleh kemampuan multimedia pada

smartphone yang semakin canggih mereka dapat dengan mudah mengedit foto

dan video yang akan mereka unggah ke sosial media. Masyarakat pun akhirnya

semakin peka terhadap seni fotografi. Dari sinilah muncul kebutuhan masyarakat

akan tenaga professional untuk mengabadikan momen-momen mereka, seperti

acara pernikahan, wisuda, reuni, pesta ulang tahun, dll.

Jasa foto dan video dokumentasi akhirnya hadir dengan menawarkan

berbagai hasil karya yang menarik. Banyaknya acara yang dapat diselenggarakan

diIndonesia menjadi makanan bagi usaha ini. Misalnya acara pernikahan, momen

sekali seumur hidup ini tidak lengkap rasanya bila tidak diabadikan. Begitu pula

dengan acara-acara lainnya, seperti reuni, wisuda, pesta ulang tahun, company

event hingga foto maternity. Seiring dengan perkembangan teknologi fotografi di

Indonesia, fotografi tidak hanya sebagai sarana atau alat untuk mengabadikan

suatu kejadian saja tetapi juga menjadi sarana atau alat dalam bidang seni dan alat

komunikasi yang mampu mememenuhi kebutuhan konsumen.

Puri Inspire merupakan jasa foto dan video dokumentasi, yang berdiri pada

tahun 2017. Usaha yang didirikan oleh Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta

didasari atas hobi mereka dalam dunia fotografi. Mereka berdua mendirikan Puri

inspire dengan bermodalkan beberapa peralatan kamera yang mereka miliki pada

saat itu. Hingga pada saat ini mereka berhasil meng-upgrade peralatan kamera

mereka dengan model-model terbaru. Oleh karena itu, mereka berencana untuk

3

membuat Puri Inspire lebih berkembang lagi dengan meningkatkan kesadaran

masyarakat.

Beriklan merupakan salah satu cara yang efektif dalam memasarkan suatu

produk atau jasa. Penggunaan iklan memiliki peran penting dalam

mengkomunikasikan maksud serta tujuan dari perusahaan. Puri Inspire yang ingin

meningkatkan brand awareness dikalangan anak muda, tentunya hal ini akan

menjadi solusi bagi mereka. Berdasarkan hal-hal tersebut di atas, penulis tertarik

untuk mengangkat judul:

“PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN PURI INSPIRE

UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SEBAGAI JASA

DOKUMENTASI DALAM BERBAGAI ACARA”

1.2. Rumusan Permasalahan

Rumusan Permasalah dari pembuatan Tugas Akhir ini adalah menyangkut

hal-hal sebagai berikut:

a. Bagaimana strategi kreatif yang digunakan dalam iklan puri inspire untuk

meningkatkan brand awareness ?

b. Adakah media yang efektif disesuaikan dalam perancangan kampanye iklan

komersial puri inspire ?

1.3.Tujuan Perancangan

Tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah sebagai salah satu syarat

kelulusan dari Akademi Komunikasi Program Studi Periklanan Diploma III Bina

Sarana Informatika.

4

1.4. Ruang Lingkup Perancangan

Karya yang dibuat dalam proposal ini adalah iklan tvc, cetak, radio serta

pameran yang akan diselenggarakan dalam tiga bulan masa kampanye dengan

klien Puri Inspire.

Hal yang kami lakukan pertama kali adalah dengan mendatangi kantor

Puri Inspire di Perumahan Bukit Indah Blok D19 No. 8 Ciputat, Tangerang

Selatan untuk bertemu klien dengan tujuan mendapatkan informasi mengenai

sejarah dan informasi lainnya mengenai produk melalui wawancara, selain itu

juga agar klien mengetahui tujuan dari iklan yang akan kami buat. Yaitu adalah

untuk meningkatkan brand awareness masyarakat terhadap Puri Inspire. Dari

informasi Puri Inspire yang telah diberikan, AE (Account Executive) akan

membuat client brief iklan yang nanti akan disusun sesuai keinginan klien.

Selanjutnya akan diserahkan pada AD (Art Director) yang akan memproses

hingga menjadi sebuah iklan yang dapat dipublikasikan, tak lupa bekerja sama

dengan CW (Copywriter) untuk merumuskan penulisan iklan sampai dengan

laporan yang akan diajukan lagi untuk klien. Selanjutnya akan diserahkan kepada

MP (Media Planner) agar iklan ditempatkan pada media yang sesuai dan tepat

sasaran.

Puri Inspire sendiri mempunyai tujuan periklanan untuk meningkatkan

brand awareness di segmen anak muda sebagai jasa foto dan video dokumentasi

yang mampu melayani berbagai dokumentasi acara.

Penulisan ini meliputi proses perencanaan sampai produksi pembuatan

karya iklan dari Puri Inspire, prosesnya meliputi:

5

a. Brief Client

Tim menerima brief dari klien berupa segala macam informasi yang berkaitan

dengan hal yang akan diiklankan.

b. Brainstorming

Kami melakukan diskusi demi diskusi untuk mengumpulkan pendapat dari

masing-masing personal yang lebih kreatif sebagi konsep yang akan digunakan

dalam iklan yang akan dibuat.

c. Creative Brief

Mendiskusikan brief client untuk mencari dan mendapatkan ide yang tepat untuk

konsep iklan yang akan dibuat, kemudia menyiapkan pendapat dari masing-

masing personal untuk visualisasi, penempatan media yang tepat serta alat-alat

untuk pra produksi dan produksi.

d. Presentasi awal

Mempresentasikan kepada klien usulan-usulan yang sudah dicari dan sudah

disepakati dalam creative brief dalam bentuk media placement dan sketsa iklan.

e. Pra Produksi

Dibuat sebagai acuan agar tim dapat melatih diri saat produksi dan untuk melihat

kekurangan dari tim sendiri.

6

f. Approval

Persetujuan pengajuan proposal dari klien yaitu persetujuan pengadaan rancangan

periklanan.

g. Produksi

Proses pembuatan iklan yang telah disetujui oleh klien.

h. Presentasi Akhir

Laporan hasil karya kepada klien.

i. Pembuatan Laporan

Laporan dibuat berdasarkan informasi yang didapat dari klien, buku referensi dan

sumber lainnya.

1.5. Manfaat Perancangan

Manfaat dari pembuatan Tugas Akhir ini adalah menyangkut hal-hal

sebagai berikut:

a. Meningkatkan awareness terhadap Puri Inspire sebagai Jasa foto dan video

dokumentasi yang membuat konten lebih kreatif dan tidak monoton untuk

kalangan keatas maupun kalangan menengah kebawah.

b. Memberikan masukkan kepada Puri Inspire untuk perancangan

iklan/kampanye periklanan yang efektif dan efisien.

c. Memberikan pengalaman bagi penulis dalam praktek kerja kreatif di bidang

periklanan.

7

1.6. Metode Perancangan

1.6.1. Metode Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini penulis melakukan pengumpulan data melalui

beberapa metode, yaitu:

a. Wawancara

Dengan metode ini, penulis secara langsung melakukan wawancara dengan

klien, Bapak Moh Tritaufan .S dan Harie Novianta selaku Pemilik dari Puri

Inspire untuk memperoleh data internal dan strategi pemasaran yang telah

dilakukan klien.

b. Kuesioner

Menurut Sugiyono (2013:142) mengemukakan bahwa, “Kuesioner merupakan

teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat

pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk menjawabnya.”

Metode kuesioner yang penulis lakukan dengan cara membagikan kuesioner

kepada 10 target audience untuk mendapatkan informasi pola konsumsi

produk, top of mind, dan persepsi konsumen terhadap brand serta ingin

mengetahui harapan konsumen terhadap brand.

1.6.2. Analisa Data

Setelah proses pengumpulan data dilakukan, maka langkah selanjutnya

adalah melakukan analisis data dengan menggunakan pendekatan dan metode

sebagai berikut:

8

a. Analisis SWOT

Menurut Rangkuti (2015:19), mengemukakan bahwa, “Analisis SWOT adalah

identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi

perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan

kekuatan (strenght) dan peluang (opportunities) namun secara bersamaan

meminimalkan kelemahan (weakness) dan ancaman (threads).”

Penulis melakukan pengidentifikasian kekuatan, peluang, kelemahan dan

ancaman yang ada pada perusahaan maupun produk yang didapat dari data

deskripsi produk, diferensiasi dan positioning dengan membandingkan produk

klien dengan competitor. Hal-hal yang dianggap memberikan kekuatan dan

memberikan peluang bagus bagi pengembangan produk akan dirumuskan

menjadi unique selling proposition dan pembentukan strategi pendekatan dan

gaya penyampaian iklan.

9

1.7. Skematika Perancangan