austėja blaževičiūtė: kaip plėtoti sėkmingą verslą su „google adwords“

Google Confidential and Proprietary

Kaip plėtoti sėkmingą verslą su „Google AdWords“

Austėja BlaževičiūtėAdWords account manager


Kodėl jūs esate čia?

Milijonai žmonių naudoja Google.com kiekvieną dieną

„AdWords“ sujungia jus su ieškančiais klientais


Šiandien aš kalbėsiu apie

Kaip sukurti efektyvią „AdWords“ kampaniją3

Kodėl „AdWords“ naudinga jūsų verslui1

Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą2

Kiti patarimai ir naudingi įrankiai4

Klausimai ir atsakymai5


Kodėl „AdWords“ naudinga jūsų verslui


97,2% Lietuvos internautų naudoja „Google“ paiešką

Šaltinis: Gemius S.A., 2009 Gegužė


LCD televizorius

Kaip veikia „AdWords“?

Google AdWords

Paieškos rezultatai

Google AdWords

Paieškos užklausa


Dar yra „Google“ turinio tinklas

Source: comScore Custom Analysis, Nov 07

„Google“ turinio tinklas Europoje

Pasiekia virš 72% interneto naudotojų

262 mlrd puslapio peržiūrų / mėnesį

166 mil unikalių lankytojų / mėnesį

Tūkstančiai leidėjų

Apie 95% laiko naudotojai praleidžia turinio tinkle. Užsitikrinkite, kad jūsųinternetinės kampanijos išnaudoja turinio tinklo potencialą.


Stock Trades From $6.99Plus 100 Commission-Free Trades.Open Online at E*TRADE Securities.ETRADE.com

100 No-Commission TradesPlus 100 Commission-Free Trades.Open Online at E*TRADE Securities.ETRADE.com

Free Online BankInterest-Bearing Checking with FreeOnline Bill Pay from E*TRADE Bank.bank.etrade.com

Sponsored Links

Stock Trades From $6.99Plus 100 Commission-Free Trades.Open Online at E*TRADE Securities.ETRADE.com

QQQ Moves to NASDAQVisit for a QQQ Prospectus, a UIT.ALPS Distributos Inc., distributorwww.nasdaq.com/qqq

Trade Stocks for $4No Account Minimums.Start Trading Online Today! www.sharebuilder.com

INVESToolsLearn the 5-Step Formula totrade stocks with confidencewww.investools.com

Ads by Google Advertise on this site

Įvairūs skelbimų formatai


„AdWords“ = daugiau kontrolės ir skaidrumo

Taikymas: Pasirinkite, kur rodyti savo skelbimus ir kam

MUP: Mokėkite, tik kai kas nors spusteli ant jūsų skelbimo

Nėra minimalių išlaidų ar minimalaus laikotarpio reikalavimų

Reitingas: Susiję ir aktualūs skelbimai gauna aukštesnę poziciją„Google“ už mažesnę kainą

Investicijų grąža (IG): Aiškiai matykite, kiek paspaudimų virto pardavimais/prisijungimu/registracija/etc.


Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą



www.google.com/adwords


Kaip sukurti efektyvią „AdWords“ kampaniją


Paskyros ir kampanijų stuktūra


Kampanijos ar skelbimų grupės?

„AdWords“ paskyra

Kampanija Kampanija

AG AG AG AG

Tekstas

Raktažodžiai Raktažodžiai RaktažodžiaiRaktažodžiai

Kampanijos lygiu kontroliuojama:

• Dienos biudžetas

• Taikymas pagal šalis ir kalbas

• Įvairūs nustatymai (turinys, paieška)

• Pradžios ir pabaigos datos

Skelbimų grupės:

• Reklamuojami skirtingi produktai ir paslaugos

• Nustatomi skirtingi MUP

• Užsitikrinkite, kad raktiniai žodžiai įtraukti įskelbimo tekstą

Tekstas Tekstas Tekstas


Kodėl struktūra svarbi?

Gera struktūra teigiamai veikia:

• Paspaudimo rodiklį (PR)

• Investicijų grąžą (IG)

• Skelbimų relevantiškumą

• Paskyros bei kampanijų valdymą

• Paskyros stebėjimą


Kryptingas skelbimas

Aukštesnipaspaudimo

rodikliai

Daugiau kokybiškų

apsilankymų

Geresnės konversijos

Gera naudotojo

patirtis

Kodėl struktūra svarbi?

Relevantiškumas yra sėkmingos „AdWords“ kampanijos pagrindas


Kampanijos struktūra: produktai/paslaugos

Kampanija 2: Apranga

- Paltai- Suknelės

- Kelnės

Kampanija 1: Batai

- Auliniai

- Bateliai

- Sandalai

Kampanija 3: Aksesuarai

- Rankinės

- Diržai - Šalikėliai


Skelbimų tekstai


Raktiniai žodžiai skelbimo tekste

LCD televizoriaiPerku.ltGeriausi pasiūlymai, nuolaidos,Nemokamas pristatymas.www.perku.lt

LCD televizoriaiNebrangūs LCD televizoriai. Perkantinternetu, pristatymas nemokamas!perku.lt/LCD_televizoriai

Patraukite kliento akį, užsitikrindami, kad skelbimo pavadinimas sutampa su jūsų raktiniais žodžiais

Sutampantys terminai skelbimo tekste tampa paryškinti


Įtraukite raginančias veikti frazes

Spausk čia

Aplankykmus

Pavyzdžiai: raskite informacijos, sužinokite čia, atsisiųskite nemokamąkopiją, užsisakykite mūsų katalogą, pirkite dabar, sutaupykite, etc.

Venkite bereikšmių, neišsiskiriančių šaukinių


Siųsk šokoladinę dovanąSutaupyk 10% pirkdamas šokoladąinternetu. Nemokamas pristatymas

Pabrėžkite ypatingus pasiūlymus

Sutaupyk 50%

100 Litų nuolaida

Sezoninis išpardavimas

Nemokamas pristatymas

Nemokama kopija


Vilnius Advertising

Vietovės paminėjimas skelbimo tekste gali padidinti jo našumą

• Pritraukia vietinių naudotojų dėmesį

• Ne vietiniai naudotojai nespaus ant skelbimo

Pabrėžkite vietovę


Naudodami skirtingus skelbimus, testuokite žinutes ir sužinokite, kuri veikia geriausiai

Naudokite kelis skelbimų variantus


Raktiniai žodžiai


Geri raktiniai žodžiai:

• Tiksliai apibūdina siūlomą produktą ar paslaugą

• Atitinka tai, ko ieško jūsų auditorija

• Nėra per daug bendri

• Sudaryti iš dviejų ar daugiau žodžių

• Atitinka skelbimo tekstą bei nukreipimo tinklalapį

• Sąrašas įtraukia sinonimus, daugiskaitinius žodžius, etc.

Kaip pasirinkti efektyvius raktinius žodžius?

Google Confidential and Proprietary27

Ar jūsų raktiniai žodžiai ir skelbimai siejasi?

Internetinė parduotuvėViska ko jums reikia: kelnės, sijonaibatai, aksesuarai ir dar daugiau!www.perku.lt

RankinėsTašėsMoteriški bataiVyriškos skrybėlėsOdiniai diržaiPaltaiŽieminiai paltaiBateliaiVaikiški sandalaiElegantiškos suknelėsKelnės Vyriški diržaiVakarinės suknelėsSijonaiMoteriškos kelnėsVyriškos kelnės

Vasarinės suknelėsPlatus suknelių pasirinkimasIšsirink sau suknelę dabar!perku.lt/sukneles

SuknelėsElegantiškos suknelėsSuknelės apkūniomsSuknelės pamergėmsGėlėtos suknelėsVasarinės suknelėsGražios suknelėsVakarinės suknelėsIšleistuvių suknelėsGraži suknelėKliošinė suknelėLengva suknelėGėlėta suknelė


Nukreipimo puslapis


- Tiek sekundžių tereikia lankytojui, kad nuspręstų, ar pasilikti jūsųtinklalapyje

- Procentas lankytojų, kurie palieka tinklalapį po trumpo žvilgtelėjimo

29

• ekomercija• registracija• įvaizdžio kūrimas • narystė

Efektyvūs nukreipimo puslapiai

8 s

50 %

1 pagrindinį tiksląJūsų nukreipimo puslapis turi turėti

Google Confidential and Proprietary30

Pasirinkite tinkamą puslapį

Nemokėkite už iššvaistytus paspaudimus!

• Siekite sklandaus perėjimo nuo raktinio žodžio ir skelbimo teksto

• Nukreipkite į konkretaus produkto puslapį

• Užtikrinkite, kad lankytojui būtų lengva atlikti veiksmą ar pirkimą


U

Atspindėkite skelbimo

tekstą

Specifiniai

raktažodžiai

Atspindėkite nukreipimo

puslapį

Apibendrinant trumpai

Google Golfo skėtis5 metų garantija, žemos kainosGolfo Skėtis – pirk dabar!Googlestore.com/sketis

Golfo skėtis


Kiti patarimai ir įrankiai


Pasiekite visą savo auditoriją

Rinkdamiesi taikymo kalbas, pasirinkite ne tik lietuvių kalbą, bet ir anglų, rusų, lenkų

Jūs galite taikyti skelbimą visai Lietuvai arba tam tikram regionui ar miestui

Rinkdamiesi taikymo kalbas, pasirinkite ne tik lietuvių kalbą, bet ir anglų, rusų, lenkų

Jūs galite taikyti skelbimą visai Lietuvai arba tam tikram regionui ar miestui

Google Confidential and Proprietary 34

Stebėkite rezultatus, optimizuokite tikslus

Konversijų stebėjimas „Google Analytics“

„AdWords“ paskyroje taip pat rasite daug naudingos statistikos bei lengvai

sukuriamų ataskaitų


Naudokite „Google Insights for Search”

www.google.com/insights/search

Google Confidential and Proprietary 36

Lengvai sukurkite vaizdo skelbimus patys

VaizdoVaizdoVaizdoVaizdo skelbimskelbimskelbimskelbimųųųų kkkkūūūūrimorimorimorimo priemonpriemonpriemonpriemonėėėėKurkite vaizdo skelbimus taip pat lengvai, kaipir standartinius „AdWords“ teksto skelbimus.

Pradėkite nuo teksto arba pridėkite vaizdų.

Padarykite teksto skelbimus įvairesniusnaudodami grafinius elementus, animacijąir pateikdami skelbimuose produktų atvaizdusar logotipus.

Išbandykite tiesioginiam atsakui tinkamusįvairius šablonus, fono ir šrifto spalvas, taippat aiškų ir pritaikomą raginimą veikti.


Klausimai?

?

?

?

?


Priedas

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

The Simple Magic of Ad Ranking

39

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

The Simple Magic of Pricing

40* Unless the minimum bid is higher than the actual CPC needed

austėja blaževičiūtė: kaip plėtoti sėkmingą verslą su „google adwords“

Technology