aula04 criacaomoda
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Marca Analisando um Logotipo ou Símbolo Conceito O desenho é compatível com o conceito que vede ser transmitido? Legibilidade O desenho tem características óticas perfeitas? Personalidade Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência? Contemporaneidade O desenho será bom daqui a uns três ou cinco nãos ou está relacionado a algum modismo gráfico? Pregnância É fácil sua memorização? Uso O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de processos e custos?
Lugar comum A enorme quantidade de elementos institucionais existentes torna cada vez mais difícil criar algo realmente original. Especialmente os símbolos criados a partir de formas simples, como círculos, triângulos, quadrados e setas, apresentam diferenças muito pequenas, não tem personalidade. Quando isto acontece com empresas num mesmo segmento de mercado o resultado é muito negativo.
Modismos Geralmente algo que está na moda representa uma cultura ou movimento específico, que pela forte exposição acaba se popularizando
Como não fazer um logotipo
Não tem boa leitura
O desenho é primário, denotando amadorismo.
Excesso de elementos, dificultando a memorização e
reprodução do desenho
Uso de linhas ou espaçamentos muito finos no desenho. Não resiste às reduções, a leitura
à distância e problemas de legibilidade na versão
negativa
Letras desenhadas que parecem elementos à parte do desenho,
dificultando a leitura
Positivo misturado com negativo, desequilibrando oticamente o
logotipo. Privilegia mais um lado
da marca que o outro
Como não fazer um símbolo
Não tem boa leitura
O desenho é primário, denotando amadorismo.
Excesso de elementos, dificultando a memorização e
reprodução do desenho
Uso de linhas ou espaçamentos muito finos no desenho. Não resiste às reduções, a leitura
à distância e problemas de legibilidade na versão
negativa
Falta de personalidade, caindo no lugar-comum
O símbolo rebatido ou girado será igual a outro existente
O desenho do símbolo é tão fundido ao logotipo que os dois só poderão ser usados
juntos e numa única posição relativa a eles.
Língua idioma de vários objetos
Linguagem.
sistema de palavras, nascido da vida social, para exprimir idéias e sentimentos e servir
de comunicação entre os homens
Linguagem visual sistema de imagens e sinais gráficos,
nascidos da vida social e do repertório de uma sociedade específica, para
exprimir idéias e sentimentos e servir de comunicação entre os homens.
Assim como as outras diversas linguagens existentes, pode ser representada de
maneiras diferentes (sintaxe) para transmitir o mesmo conteúdo de significado (semântica).
• 3 elementos fundamentais da linguagem cor tipografia forma
Infância
Tradição
Suavidade
Feminino
Tecnologia
calor
cor
form
a
o desenho da letra pode passar por três níveis em relação à nossa percepção:
o resultado gráfico do desenho do próprio caractere;
a relação que ele tem com os demais caracteres do set tipográfico criando ou não unidade visual;
a relação das letras quando compõem palavras e textos e que assim definem legibilidade e
leiturabilidade.
Linguagem visual
Identidade visual
comunicação
• unidade projetual
Em diversas peças que fazem parte do
mesmo sistema de comunicação deve-se
manter a unidade projetual a fim de
todas elas ‘falem’ da mesma forma, e haja o reconhecimento do mesmo emissor e do
mesmo conteúdo transmitido.
Para se alcançar a unidade no projeto,
basta utilizar o recurso da repetição
dos elementos básicos da linguagem
visual , conferindo então, personalidade e coesão na forma de
comunicação.
Elementos estruturais da identidade visual
marca
Cor
alfabetos
símbolo
logotipo
solução visual que
identifica o objeto