audyt seo strony internetowej lokale-wesele.pl

2

Wstęp

Bardzo dziękuję za pobranie naszego audytu SEO. Mam nadzieję, że zawarte w niniejszym

dokumencie zalecenia oraz uwagi będą wyjaśnione jasno i zrozumiale nawet dla osoby nie zajmującej

się SEO na co dzień.

Podziękowanie dla Pawła Gontarka oraz Tomasza Bieguna, którzy wsparli mnie swoimi poradami i

uwagami.

Audyt powstał jako uzupełnienie webinarium, które odbyło się 9 grudnia 2015 roku. Samo

webinarium znajduje się pod adresem: https://www.youtube.com/watch?v=wYYDif00aro.

W razie pytań i uwag odnośnie tego audytu zachęcam do kontaktu na adres mailowy:

[email protected].

Przyjemnej lektury!

Tomasz Stopka

Product Manager w Whitepress.pl

4

Spis treści Wstęp ...................................................................................................................................................... 2

1. Metodologia .................................................................................................................................... 7

1.1 Wykorzystanie narzędzia ....................................................................................................... 7

2. Obecna sytuacja strony - ogólnie .................................................................................................... 8

3. Aktualny ruch na stronie ................................................................................................................. 9

3.1 Google Analytics ..................................................................................................................... 9

3.2 SEMSTORM ............................................................................................................................ 9

3.2.1 Podstawowa widoczność ...................................................................................................... 10

3.2.2 Udział słów kluczowych w rankingu ..................................................................................... 10

3.2.3 Konkurencja .......................................................................................................................... 11

3.3 Google Search Console ........................................................................................................ 11

3.3.1 Problemy z widocznością...................................................................................................... 11

3.3.2 Błędy indeksowania .............................................................................................................. 12

3.3.3 Analityka wyszukiwania ........................................................................................................ 13

3.4 Linki przychodzące ............................................................................................................... 15

3.4.1 Podstawowa analiza ............................................................................................................. 16

3.4.2 Linki przychodzące ................................................................................................................ 17

4. Analiza techniczna strony .............................................................................................................. 20

4.1 Test szybkości wczytywania strony ...................................................................................... 20

4.2 Przekierowanie strony głównej ............................................................................................ 21

4.3 Mapa witryny ....................................................................................................................... 21

4.4 Robots.txt ............................................................................................................................. 21

4.5 Meta znaczniki ..................................................................................................................... 22

4.5.1 Meta tytuły ...................................................................................................................... 22

4.5.2 Meta opisy ....................................................................................................................... 22

4.5.3 Meta Keywords ................................................................................................................ 23

4.6 Sąsiedztwo strony ................................................................................................................ 23

4.7 Google Analytics ................................................................................................................... 24

5. Analiza SEO strony lokale-wesele.pl .............................................................................................. 25

5.1 Uwagi ogólne ....................................................................................................................... 26

5.1.1 Renderowanie strony ...................................................................................................... 26

5.1.2 Breadcrumb ..................................................................................................................... 26

5.2 Strona główna ...................................................................................................................... 27

5.2.1 Widoczność ...................................................................................................................... 27

5.2.2 Tekst w nagłówku ............................................................................................................ 28

5

5.2.3 Nagłówek ......................................................................................................................... 28

5.2.4 Górna część sidebaru - logo ............................................................................................. 28

5.2.5 Górna część sidebar’u – linki i mapka .............................................................................. 29

5.2.6 Reklamy w sidebarze ....................................................................................................... 29

5.2.7 Statystyki ......................................................................................................................... 30

5.2.8 Najnowsze komentarze ................................................................................................... 30

5.2.9 Widżety Social Media ...................................................................................................... 30

5.2.10 Główna część strony – nagłówek ................................................................................ 30

5.2.11 Wyszukiwarka .............................................................................................................. 30

5.2.12 Artykuły ....................................................................................................................... 31

5.2.13 Polecane ...................................................................................................................... 32

5.2.14 Oferty Last Minute ...................................................................................................... 32

5.2.15 Proponowane oferty ................................................................................................... 33

5.2.16 Aktualności .................................................................................................................. 34

5.2.17 „Dlaczego lokale-wesele.pl” ........................................................................................ 34

5.2.18 Stopka serwisu ............................................................................................................ 34

5.2.19 Meta tagi dla strony głównej ...................................................................................... 34

5.3 Podstrony informacyjne ....................................................................................................... 34

5.3.1 Linkowanie ....................................................................................................................... 35

5.3.2 Podstrona „Dodaj lokal” .................................................................................................. 35

5.3.3 Podstrona „O serwisie” .................................................................................................... 35

5.3.4 Podstrona „Regulamin” ................................................................................................... 36

5.3.5 Podstrona „Kontakt” ........................................................................................................ 36

5.3.6 Podstrona „Reklama” ...................................................................................................... 36

5.4 Artykuł .................................................................................................................................. 37

5.4.1 Detal artykułu .................................................................................................................. 37

5.5 Aktualności ........................................................................................................................... 40

5.5.1 Tematyka aktualności ...................................................................................................... 40

5.5.4 Link wstecz ....................................................................................................................... 40

5.5.5 Link „więcej aktualności” ................................................................................................. 41

5.5.6 Meta znaczniki ................................................................................................................. 43

5.5.7 Komentarze...................................................................................................................... 43

5.6 Kategorie .............................................................................................................................. 44

5.6.1 Mechanika działania ........................................................................................................ 44

5.7 Listing województwa ............................................................................................................ 48

5.7.1 Opis listingu ..................................................................................................................... 48

6

5.7.2 Nagłówek <h1> ................................................................................................................ 48

5.7.3 Nagłówek <h2> ................................................................................................................ 48

5.8 Listing miasta ....................................................................................................................... 49

5.8.1 Znane błędy ..................................................................................................................... 49

5.8.2 Opis listingu ..................................................................................................................... 49

5.8.3 Lokale znajdujące się w pobliżu ....................................................................................... 50

5.9 Widok detalu ........................................................................................................................ 51

5.9.1 Treści ................................................................................................................................ 51

5.9.2 Link do działu ................................................................................................................... 51

5.9.3 Nagłówek <h1> ................................................................................................................ 52

5.9.4 Nagłówek <h2> ................................................................................................................ 52

5.9.5 Schema.org ...................................................................................................................... 52

5.9.6 Statystyki ......................................................................................................................... 52

5.9.7 Galeria zdjęć .................................................................................................................... 52

5.9.8 Miejscowości w pobliżu ................................................................................................... 53

5.9.9 Wtyczka Facebook ........................................................................................................... 53

5.9.10 Kontakt z lokalem ........................................................................................................ 53

5.9.11 Opinie .......................................................................................................................... 53

5.9.12 Ocena .......................................................................................................................... 53

5.9.13 Linki „zobacz więcej” ................................................................................................... 54

5.9.14 Linki z treści ................................................................................................................. 54

5.10 Wyszukiwarka ...................................................................................................................... 55

5.10.1 Sposób działania .......................................................................................................... 55

5.11 Obsługiwane miasta ............................................................................................................. 56

6. Struktura linkowania ..................................................................................................................... 57

6.1 Breadcrumb ......................................................................................................................... 57

6.1.1 Schema.org ...................................................................................................................... 57

6.1.2 Dodatkowa funkcjonalność breadcrumb......................................................................... 57

6.2 Linkowanie wewnętrzne – strona główna ........................................................................... 58

6.3 Linkowanie wewnętrzne – struktura województwo/miasto/kategoria .............................. 59

6.3.1 Działanie bloku linków ..................................................................................................... 60

6.4 Linkowanie wewnętrzne – detal lokalu ............................................................................... 61

6.5 „Pamięć strony” co do wybranej lokalizacji ......................................................................... 61

Podsumowanie ...................................................................................................................................... 63

7

1. Metodologia Audyt strony został wykonany w grudniu 2015 roku i ma na celu zaprezentowanie znalezionych

problemów oraz błędów na stronie lokale-wesele.pl. Strona została przeanalizowana pod kątem:

• widoczności w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google,

• poprawnej optymalizacji strony (SEO),

• poprawnego odziaływania elementów technicznych na pracę strony,

• linkowania wewnątrz struktury strony,

• linków przychodzących do strony internetowej,

• jakości oraz unikalności treści.

1.1 Wykorzystanie narzędzia

Do wykonania audytu strony internetowej lokale-wesele.pl zostały wykorzystane różnego rodzaju

narzędzia wspierające analizę oraz zbieranie danych. Poniżej znajduje się lista tych narzędzi wraz z

krótkim opisem.

• Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools) – narzędzie pozwalające

monitorować zachowanie strony w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google. Narzędzie

dostępne jest pod adresem: https://www.google.com/webmasters/

• Google Analytics – rozbudowane narzędzie analityczne pozwalające na zaawansowaną

analizę ruchu na naszych stronach internetowych. Narzędzie dostępne jest pod adresem:

http://google.com/analytics/

• SEMSTORM – niezależne od narzędzi google’owych, rozbudowane narzędzie służące do

analizy widoczności stron internetowych w wynikach organicznych oraz wynikach płatnych.

Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://semstorm.com/

• Majestic (dawniej MajesticSEO) – niezależne narzędzie służące do śledzenia zmian w linkach

przychodzących. Śledzić można dowolną, osiągalną przez narzędzie stronę internetową.

Narzędzie dostępne jest pod adresem: http://majestic.com

• Web-Sniffer – narzędzie pozwalające zbadać komunikację na linii serwer-przeglądarka.

Narzędzie dostępne jest pod adresem: http://web-sniffer.net/

• Google Page Speed Insight – narzędzie od Google pozwalające zbadać najważniejsze błędy

oraz problemy, na jakie natrafić może użytkownik oraz GoogleBot podczas łączenia się ze

stroną internetową. Narzędzie dostępne jest pod adresem:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

• ReverseIP – narzędzie pozwalające wyświetlić wszystkie strony internetowe znajdujące się na

tym samym serwerze co badana strona

• ScreamingFrog – narzędzie do kompleksowej analizy struktury strony

Wykonane zostały także analizy w sposób manualny, na podstawie kodu źródłowego oraz ogólnego

działania strony.

8

2. Obecna sytuacja strony - ogólnie Największym problemem jaki posiada strona jest jej struktura, która stworzona została blisko 5 lat

temu. Od tamtego czasu strona nie była w zasadzie modyfikowana pod kątem działania czy wyglądu.

W tym czasie wiele zmieniło się zarówno w przyzwyczajeniach użytkowników odnośnie nawigowania

po stronie, jak i także – co najważniejsze – w sposobie interpretowania strony i ocenie jakości.

Strona, mimo archaicznego wręcz wyglądu oraz sposobu działania, wciąż posiada stabilny, spory

wolumen ruchu, który regularnie generuje odwiedziny na stronie. Jest to świetna „baza” do

rozwinięcia strony oraz poprawienia jej kondycji w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie –

zwiększenia przychodu. Należy jednak rozważyć, czy lepszym rozwiązaniem będzie przepisanie

serwisu od zera, czy poprawa znalezionych błędów.

Mimo wieku strony, nie posiada ona obecnie żadnych nałożonych kar manualnych czy też

algorytmicznych. Do tego profil linków przychodzących wygląda na względnie zdrowy.

W mojej ocenie najważniejszym czynnikiem, jaki będzie należało poprawić jest przepływ PageRank

wewnątrz strony.

9

3. Aktualny ruch na stronie Ruch na stronie zbadany został poprzez najpopularniejsze narzędzia dostępne w Polsce.

3.1 Google Analytics

Od początku istnienia ruch na stronie jest stabilny i utrzymuje się w granicach 90 tysięcy sesji

miesięcznie. Największe wzrosty ruchu można odnotować w styczniu każdego roku. Najsłabszym

miesiącem jest za to grudzień. Widać to doskonale na poniższym wykresie:

Widoczne linie odpowiadają kolejno:

• Niebieska – całość sesji

• Pomarańczowa – sesje pozyskane z wyników organicznych

• Zielona – sesje pozyskane z wyników płatnych

Dane odpowiadają okresowi od 1 stycznia 2011 roku do 30 listopada 2015 roku.

Na przestrzeni ostatniego roku, to jest od 1 stycznia 2015 do 30 listopada 2015 roku udało się

pozyskać łącznie blisko 900 tysięcy użytkowników. 73,6% tej liczby stanowią nowi użytkownicy. Tylko

26,4% osób można zaliczyć jako lojalnych użytkowników strony.

Porównując ruch 2015 do roku 2014 można zauważyć, że obecny rok jest gorszy pod każdym

względem. Wynika to najpewniej z faktu, że strona przestała być rozwijana, a także nie zostały

wprowadzone w ostatnim czasie żadne

większe modyfikacje z myślą o SEO czy o

użytkownikach.

• Ilość sesji spadła o 3,1% r/r,

• Ilość użytkowników spadła o 1,6%

r/r,

• Widoczny jest drobny wzrost w

ilości pozyskanych nowych

użytkowników: 1,53% r/r

W Google Analytics nie zostały

zainstalowane cele ani kody konwersji. W

związku z tym bardzo trudno jest ocenić

zwrot z inwestycji jaki mogła osiągnąć strona.

3.2 SEMSTORM

Z pomocą SEMSTORM można otrzymać estymacje na temat ruchu na dowolnej stronie internetowej

znajdującej się w bazie danych aplikacji, ale także dokładne informacje na temat osiągniętych danego

dnia pozycjach w wynikach wyszukiwania. Dostępny jest także raport informujący o działaniach danej

strony w wynikach płatnych. Jest to idealne narzędzie do kompleksowego badania widoczności,

zważywszy, że istnieje możliwość podglądnięcia także historycznych danych.

10

3.2.1 Podstawowa widoczność

Podstawowy raport SEMSTORM dostarcza informacji na temat historycznej widoczności strony w

wynikach wyszukiwania.

Dane na powyższym wykresie obejmują okres od września 2013 do listopada 2015 roku. Na

przestrzeni tego czasu widać, że w ciągu roku estymowany ruch na stronie wzrósł niemal dwukrotnie.

Od około sierpnia 2014 ruch ten systematycznie spada. Warto brać pod uwagę, że korelacja między

estymowanym ruchem w SEMSTORM a tym co dostępne jest w Google Analytics nie pokrywa się w

100%. Wykres ten dostarcza jednak cennych informacji na temat historycznej widoczności słów

kluczowych (żółta linia). Na podstawie tego wykresu widać, że liczba słów kluczowych cały czas

oscyluje w granicy 35-40 tysięcy. Nie widać drastycznych spadków na przestrzeni całego badanego

czasu. Warto jednak powstrzymać trend spadkowy utrzymujący się od ponad roku.

3.2.2 Udział słów kluczowych w rankingu

Uzyskane z pomocą SEMSTORM informacje dotyczące słów kluczowych:

Zdecydowana większość słów kluczowych, na jakie widoczna jest witryna to słowa długoogonowe, to

znaczy takie, które składają się zazwyczaj z więcej niż 3 słów oraz mogą pojedynczo wygenerować

relatywnie niewielką ilość ruchu. Widoczność długoogonowych słów kluczowych w wynikach

wyszukiwania widać na powyższym wykresie jako niebieska linia. Każda z nich oznacza

kolejną pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zółte bloki widoczne niejako pod niebieskimi, oznaczają słowa kluczowe które są relatywnie często

wyszukiwane. Popularność wyszukiwania danego słowa kluczowego jest wyliczana przez SEMSTORM

na podstawie potencjalnego maksymalnego ruchu, pozycji oraz możliwego CTR. Im więcej słów

kluczowych oznaczonych na żółto tym – według SEMSTORM – większa szansa, na większy ruch na

stronie z długoogonowych słów kluczowych.

Biorąc pod uwagę tylko i wyłącznie estymacje SEMSTORM, tak prezentuje się na obecną chwilę 10

najmocniejszych słów kluczowych – to jest takich, które potencjalnie pozyskują największy ruch z

wyników organicznych.

11

3.2.3 Konkurencja

Podstawowy raport „Konkurencja” w SEMSTORM pozwala na podstawie powiązanych ze stroną słów

kluczowych otrzymać serwisy konkurencyjne. Niestety, większość serwisów nie pokrywa się z

tematyką badanej strony. Nie ma możliwości zmiany tych serwisów w narzędziu.

Na podstawie różnych zebranych z SEMSTORM danych wyłania się informacja, że strona lokale-

wesele.pl posiada bardzo duży potencjał to wykorzystania. Widać to na podstawie umiejscowienia

„bańki”. Znajduje się ona w miejscu z którego wynika, że mimo posiadania całkiem sporej ilości słów

kluczowych w wynikach wyszukiwania nie generują one dużej ilości odwiedzin.

3.3 Google Search Console

W narzędziu do monitorowania strony w wynikach wyszukiwania Google, czyli w Google Search

Console (dawniej Google Webmaster Tools) można sprawdzić informacje na temat tego jak

wyszukiwarka Google traktuje badaną stronę internetową.

3.3.1 Problemy z widocznością

Poprzez panel GSC stwierdzono, że strona nie posiada nałożonych od

algorytmu wyszukiwarki żadnych kar. Nie stwierdzono również kar

nałożonych przez moderatorów wyników wyszukiwania. Potwierdzenie

można znaleźć w sekcji „Wiadomości”, a także „Ruch związany z

wyszukiwaniem > Ręczne działania”.

Należy zaznaczyć, że w sekcji „Wiadomości” istnieje możliwość usunięcia

wszelkich wiadomości jakie wysłane zostały do webmastera poprzez Google

Search Console. W celu upewnienia się, czy na pewno wszystko jest ze

12

stroną w porządku, warto wykonać wyszukiwanie w skrzynce odbiorczej przypisanego do konta GSC

adresu e-mail i wyszukać wiadomości otrzymane od Google.

Jeżeli w skrzynce odbiorczej nie da się znaleźć żadnego e-maila, a sekcja „Wiadomości” jest pusta –

można przypuszczać, że strona najpewniej nie posiada żadnych problemów.

3.3.2 Błędy indeksowania

Kolejnym celem analizy Google Search Console jest analiza „błędów indeksowania”. Dzięki temu

raportowi możliwe jest sprawdzenie aktualnej „kondycji” strony. W głównym widoku – „pulpit

nawigacyjny” – możliwe jest podglądnięcie najważniejszych problemów, na jakie natrafiły roboty

indeksujące podczas badania strony.

Dla lokale-wesele.pl można wyciągnąć z tych

danych następujące wnioski:

• Roboty indeksujące Google nie miały

problemów z nawiązaniem połączenia z

domeną.

• Roboty indeksujące Google nie miały

problemów z połączeniem się z serwerem.

• Zapytanie o plik robot.txt zostało

wykonane poprawnie (sam plik jest pusty).

Dodatkowo roboty indeksujące Google

znalazły kilka błędów związanych z badanymi

URL-ami.

Po wejściu w detal raportu można dowiedzieć

się, że:

• 15 grudnia podstrona http://www.lokale-

wesele.pl/lokalizacje/miasto/Radziejowice/dzial/Dwory-i-Palace.html zwróciła GoogleBotowi

kod 500 - czyli wewnętrzny błąd serwera.

• Brak pozornych błędów 404.

• GoogleBoty nie były w stanie otrzymać 30 podstron, które to zwróciły kod 404.

• Inne błędy, które w tym wypadku stanowią 6 podstron zwracających błąd 400 czyli

nieprawidłowe zapytanie – żądanie nie może być obsłużone przez serwer z powodu błędnej

składni zapytania.

13

3.3.3 Analityka wyszukiwania

Dane dostępne w raporcie „analityka wyszukiwania” pozwalają na zbadanie widoczności strony w

wynikach wyszukiwania do 90 dni wstecz. Raport dostarcza informacje na temat kliknięć, wyświetleń,

CTRów oraz pozycji wyników wyszukiwania powiązanych ze stroną internetową.

3.3.3.1 Kliknięcia a zapytania

Na przestrzeni 90 dni, tj. od 15 grudnia do 15 września 2015 roku, strona lokale-wesele.pl

wygenerowała 231 633 kliknięć w wyniki wyszukiwania.

Spośród wszystkich kliknięć najwięcej (ponad 100) wygenerowały następujące słowa kluczowe:

Zapytania Kliknięć

sale weselne 295

mendelson mełgiew 253

gościniec nad wisłą puławy 206

calvados ornontowice 189

hermina krosno 177

wesela 166

oberża lubin 152

wesele 147

oberża legnica 137

mardan ropa 132

kwiat lotosu nowy sącz 128

lokale weselne 121

sale weselne śląsk 121

domy weselne 117

księżycowa siedlce 111

sala venus żyrardów 109

miodowy dom głowno 101

Łącznie: 2662

Znaczy to tyle, że 17 najmocniejszych słów kluczowych dostarcza zaledwie 1% całego ruchu. Średnia

liczba, jaką uzyskuje pojedyncze słowo kluczowe, to 26 kliknięć. Badanie było przeprowadzone na

grupie 1000 zapytań. Zapytań, które generują powyżej 26 kliknięć jest 275.

Najlepsze słowa kluczowe to najczęściej nazwy lokalizacji. Tylko kilka słów kluczowych zawiera

generyczne słowo kluczowe.

14

Można jednak zaobserwować spory potencjał do wykorzystania. Zwiększenie widoczności strony na

generyczne słowa kluczowe, ale także na zapytania powiązane z nazwami lokali powinno

spowodować kilkukrotne zwiększenie pozyskiwanego ruchu.

3.3.3.2 Kliknięcia a strony

Jeżeli w analizie danych w Google Search Console zostanie zmieniony widok z „zapytań” na „strony”

wyświetlone zostaną bardzo ciekawe dane. Można dowiedzieć się z nich, jak performują konkretne

podstrony w wynikach wyszukiwania Google.

Z pomocą tego widoku można dostrzec, że istnieją podstrony które pozyskują z wyników

wyszukiwania całkiem spory wolumen ruchu. Potwierdzenie tego faktu można znaleźć w Google

Analytics (przykładem podstrona z listingiem województwa śląskiego):

15

16 pierwszych podstron, które osiągają liczbę kliknięć większą niż 500, generuje łącznie 5% wszystkich

kliknięć. Podstrony te to w głównie widoki miast oraz województw. Tylko kilka podstron będących

detalem lokalu pojawia się w czołówce. Warto zatem dopracować listingi województw oraz miast, a

także popracować nad widocznością detali lokali w wynikach wyszukiwania Google.

Warto zadbać o poprawę widoczności lokali w wynikach wyszukiwania, ale także o zapewnienie

lepszych odczuć użytkownika, zarówno na poziomie wyników wyszukiwania, jak i na samej stronie.

Aktualnie powyższe adresy generują CTR na poziomie średnio 5%.

3.4 Linki przychodzące

Do analizy linków przychodzących wykorzystane zostanie narzędzia Majestic.

Majestic posiada własny system oceniania serwisów oraz linków jakie prowadzą do stron

internetowych. Wskaźniki te nazywają się Trust Flow oraz Citation Flow. Ponieważ są to wskaźniki

niewspierane przez Google, nie będą one brane pod uwagę przy dalszej analizie.

Informacyjnie jednak zamieszczone zostają definicje, czym są TF oraz CF.

Trust Flow to według definicji Majestic:

Wskaźnik Trust Flow (przepływu linków zaufanych), będący znakiem towarowym

Majestic, jest wynikiem opartym na jakości w ramach skali od 0 do 100. Majestic

zestawia wiele zaufanych stron internetowych w oparciu o ręczne przeglądanie

sieci. Proces ten tworzy fundament wskaźnika Trust Flow (przepływu linków

zaufanych) Majestic. Strony dokładnie linkujące do zaufanej strony źródłowej

mogą otrzymać wyższe wyniki, a strony, które mogą zawierać wątpliwe linki

otrzymają dużo niższy wynik.

Citation Flow to według definicji Majestic:

Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest znakiem towarowym Majestic.

Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest wynikiem w zakresie od 0 do 100,

który pomaga zmierzyć kapitał linków, „siły oddziaływania” strony internetowej

lub nośniki linków. Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest stosowany w

połączeniu ze wskaźnikiem „Trust Flow” (przepływu linków zaufanych). Razem

obydwa wskaźniki Citation Flow (przepływu cytatów) i Trust Flow (przepływu

16

linków zaufanych) stanowią algorytm wskaźnika Flow Metrics (przepływu)

Majestic.

Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) reprezentuje ewolucyjny skok w

stosunku do naszego starego wskaźnika – ACRank – i przewiduje, jaki wpływ może

mieć adres URL w oparciu o liczbę stron internetowych linkujących do tego adresu.

Obecnie nie wszystkie linki są tworzone o równej sile – a ponieważ silny link będzie

miał odpowiednio większy wpływ na adresy URL, wskaźnik Citation Flow

(przepływu cytatów) będzie oparty na silniejszej logice matematycznej niż stary

wskaźnik ACRank.

3.4.1 Podstawowa analiza

Poprzez podstawową analizę strony można uzyskać informację, że strona posiada następujące

parametry:

• Linki przychodzące: około 103 000

• Domen na których znajdują się linki przychodzące: około 390

• Unikalnych adresów IP z których pochodzą linki: około 330

Widać, że w ostatnim czasie strona systematycznie pozyskiwała nowe linki. Badany okres to: od 20

sierpnia do 21 grudnia 2015 roku.

Na podstawie powyższych wykresów można zauważyć, że linki pojawiają się najpewniej w formie tzw.

linków site-wide. Znaczy to tyle, że w obrębie jednej domeny na każdej podstronie znajduje się link

do strony lokale-wesele.pl. Takie działanie może sprawić, że ilość linków przychodzących (backlink)

może wynieść na przykład 2000 z jednej tylko domeny.

Jeżeli profil linków składać się będzie w przeważającej liczbie z linków typu site-wite, może stać się to

powodem do podjęcia przeciw stronie akcji ze strony Google. Można założyć, że duża liczba linków

typu site-wide jest nienaturalna i może powodować problemy z wyświetlaniem strony w wynikach

wyszukiwania.

17

Profil linków strony lokale-wesele.pl cechuje się ogromną liczbą linków przychodzących z dodanym

atrybutem nofollow. Na około 103 tysiące linków 96 tysięcy linków posiada dodany atrybut nofollow.

Tylko 7 tysięcy linków to linki przekazujące moc PageRank.

Przeważająca liczba linków – niezależnie czy posiadająca atrybut nofollow czy też nie – jest linkami

tekstowymi. Najczęściej występującym słowem kluczowym, które używane jest podczas linkowania

do analizowane strony internetowej jest słowo „www.lokale-wesele.pl”. Mimo faktu, że linki nie

wyglądają w pełni naturalnie (tzw. wyglądają jak dodane w sposób celowy do manipulowania

wynikami wyszukiwania), istnieją przesłanki mówiące o tym, że linki zostały dodane przez właścicieli

danych firm samoczynnie.

3.4.2 Linki przychodzące

Linki przychodzące jakie kierują do strony lokale-wesele.pl najczęściej są linkami powiązanymi

tematycznie. Część z tych stron można mylnie sklasyfikować jako zaplecze tworzone jedynie w celu

zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ specyfika

prowadzenia firmy usługowej w branży weselnej, a w szczególności w kwestii prowadzenia działań

promocyjnych w Internecie wymaga umieszczania dużej ilości linków zwrotnych do katalogów stron

weselnych czy innych miejsc gdzie można promować swój biznes. Z informacji uzyskanych od

właściciela strony lokale-wesele.pl można się dowiedzieć, że linki zostały dodane w ramach konkursu

organizowanego jakiś czas temu.

Poniższa tabelka prezentuje 50 najczęściej używanych słów kluczowych wybieranych podczas

linkowania strony.

19

Spośród całościowej listy słów kluczowych wygenerowanej przez Majestic na szczególną uwagę

zasługują anchor texty zawierające nazwy państw oraz inne obco brzmiące nazwy w tym, np.

Denmark, headquarters, zurück zur übersicht. Ich pojawienie się w zestawieniu może być

oznaką problemów z profilem linków. Niestety, dodatkowa analiza tych słów kluczowych oraz miejsc

w których się pojawiły nie pozwoliła na uzyskanie odpowiedzi co do pochodzenia tych linków.

Zdecydowana większość tych linków jest w momencie sporządzania tego dokumentu oznaczona jako

„deleted”. Znaczy to tyle, że linki te zostały już usunięte. Nie są one także widoczne bezpośrednio na

stronach które zostały wskazane.

Istnieje blisko 4 300 linków przychodzących znajdujących się na 21 domenach, które nie posiadają

nadanego anchor text (w przypadku linków tekstowych) oraz atrybutu title/alt (w przypadku linków

obrazkowych). Spośród tych linków tylko 23 posiadają znacznik nofollow.

Linki te mogą być świetną szansą na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Warto

skontaktować się z właścicielami takich stron i zaproponować im zmianę sposobu linkowania na taki,

który wpłynie pozytywnie na widoczność witryny lokale-wesele.pl w wynikach wyszukiwania Google,

czyli zwiększając pozycję strony na konkretne słowa kluczowe, a co za tym idzie – zwiększając szansę

na dotarcie do nowych użytkowników.

Aktualnie największym dystrybutorem linków bez anchor textu jest serwis morze24.pl. Dzieje się tak,

ponieważ strona ta pozwala na indeksowanie wyników wyszukiwania swojej wyszukiwarki. Powoduje

to powstanie ogromnej ilości podstron z których każda posiada link od strony lokale-wesele.pl.

20

4. Analiza techniczna strony Analiza techniczna strony dotyczy tego, jak strona komunikuje się na linii przeglądarka<->serwer.

Celem analizy będzie zbadanie szybkości wczytywania strony, ustawienia przekierowań, ale także

zbadanie „sąsiedztwa” strony.

4.1 Test szybkości wczytywania strony

Do zbadania szybkości wczytywania strony wykorzystane zostanie narzędzie dostarczone w ramach

programu Google for Developers czyli Google Page Speed Insight.

Narzędzie to – w dużym skrócie – analizuje wysyłane przez serwer zasoby oraz ich wpływ na

wczytywanie i renderowanie strony przez przeglądarkę. Przeanalizowane zasoby oraz samą stronę

zwraca w formie raportu z zaleceniami odnośnie odnalezionych problemów i błędów. Nie jest to

niestety narzędzie doskonałe i zdarzają się alerty na temat elementów, na które absolutnie nie ma się

żadnego wpływu, lub ilość czasu jaką należy poświęcić na wprowadzenie zmian jest niewspółmierna z

otrzymanym efektem.

Analiza wykonana przez Google Page Speed Insight dostępna jest pod adresem :

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=lokale-wesele.pl&tab=desktop

W wykonanej analizie dla strony lokale-wesele.pl znalezione zostały następujące problemy:

• [Ważność: 2/5] Należy włączyć kompresję. Dotyczy to bibliotek JavaScript, które wczytywane

są w celu uruchomienia wtyczki Facebook. Należy rozważyć dwa możliwe rozwiązania:

a) Wprowadzenie ładowania wtyczki Facebook asynchronicznie/z opóźnieniem,

b) Usunięcie wtyczki

• [Ważność: 3/5] Wyeliminuj blokujący renderowanie kod JavaScript i CSS z części strony

widocznej na ekranie. Chodzi o takie zainicjowanie wczytywania strony, aby na samym

początku przeglądarka użytkownika była w stanie zrenderować strukturę HTML dokumentu

wraz z treściami. Dopiero na dalszym etapie powinny ładować się style CSS a także obrazki i

kody JavaScript. Dzięki temu użytkownik będzie w stanie otrzymać informacje błyskawicznie.

Naturalnie należy zadbać o to, aby strona wczytywała się „systematycznie”, to znaczy należy

uniknąć sytuacji gdy użytkownik dostanie lawinę przesuwającego się i mrugającego tekstu i

grafiki.

Pliki, które warto spróbować ładować asynchronicznie lub na umieścić na samym końcu

strony to:

• http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery-1.3.2.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.widget.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.core.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.datepicker.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.datepicker-pl.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/swfobject.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/public.js

• http://www.lokale-wesele.pl/js/reklama_stats.js

• http://gapl.hit.gemius.pl/xgemius.js

• http://www.lokale-wesele.pl/css/style.css?w1

• http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.datepicker.css?w1

• http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.core.css?w1

• http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.datepicker.css?w1

21

• [Ważność: 2/5] Optymalizacja obrazków. Narzędzie Page Speed Insight często zwraca uwagę

na wielkość obrazków oraz na to, jak może wyglądać ich wczytywanie. Niemal zawsze w grę

wchodzi takie zmniejszenie wielkości obrazka, że uda się zyskać dodatkowe kilobajty. Na

temat optymalizacji obrazków więcej znaleźć można w poradniku Google dla Deweloperów:

https://developers.google.com/speed/docs/insights/OptimizeImages. Warto zaznaczyć, że

poprzez zalecaną przez Google optymalizację strona może zostać zmniejszona o 31 KB czyli o

około 8%.

• [Ważność: 2/5] Zmniejsz JavaScript. Niektóre pliki JavaScript można odchudzić. Do tego celu

warto skorzystać z narzędzia do minimalizowania wielkości plików. Narzędziem takim jest na

przykład http://javascript-minifier.com/, które pozwala wkleić interesujący nas kod

JavaScript, a następnie uzyskać trudniejszy do edycji, ale zdecydowanie mniej ważący.

• [Ważność 2/5] Zmniejsz HTML. Warto rozważyć usunięcie styli CSS dodanych bezpośrednio w

kodzie HTML (tak zwane style inline). Dzięki temu, Strona będzie w stanie renderować się w

przeglądarce odrobinę szybciej. Optymalizacja kodu HTML sprawi, że strona będzie lżejsza o

1,7KB czyli o około 16%.

4.2 Przekierowanie strony głównej

Strona posiada poprawnie wykonane przekierowanie 301 z adresu http://lokale-wesele.pl do adresu

http://www.lokale-wesele.pl. Dzięki temu nie występuje problem zduplikowanych stron głównych.

Znaczy to tyle, że Google otrzymuje jasny komunikat, który URL ma być traktowany jako strona

główna witryny.

Warto rozważyć przekierowanie http://www.lokale-wesele.pl/index.php na adres http://www.lokale-

wesele.pl. Nie jest to krytyczna poprawka. Sprawi jednak, że strona główna będzie dostępna tylko

pod jednym adresem.

4.3 Mapa witryny

Strona nie posiada utworzonej mapy witryny w formacie XML. W przypadku witryn takich jak lokale-

wesele.pl, która to posiada bardzo dużą liczbę podstron oraz względnie często jest aktualizowana,

posiadanie mapy witryny jest zalecane.

Pozwoli to – po wcześniejszym dodaniu takiej mapy witryny do Google Search Console – robotom

indeksującym na szybsze dotarcie do nowych miejsc w witrynie. Dzięki temu strona będzie szybciej

odświeżana, a co za tym idzie – może mieć to pozytywny (ale nie bezpośredni) wpływ na widoczność

strony w wynikach wyszukiwania.

4.4 Robots.txt

Google Search Console wskazuje, że plik robots.txt jest pobierany prawidłowo, co jest prawdą. Nie

posiada on jednak żadnej dyrektywy dla wyszukiwarek. Jest to po prostu pusty plik. Zalecane byłoby

dodanie co najmniej informacji o możliwości indeksowania wszystkich podstron zawartych w

serwisie. Wystarczy w pliku robots.txt dodać zapis:

User-agent: *

Disallow:

Dodanie tych dwóch linijek jest tożsame z dodaniem pustego pliku robots.txt. Mimo wszystko, warto

ten plik uzupełnić.

22

4.5 Meta znaczniki

Analiza meta znaczników wykonana została z wykorzystaniem narzędzia SENUTO. Wszelkie

propozycje zmian meta znaczników zostaną przedstawione podczas omawiania konkretnych

widoków.

4.5.1 Meta tytuły

Wszystkie podstrony posiadają zdefiniowane tytuły. Wśród wszystkich znalezionych podstron 355

podstron posiada zdublowane tytuły. Aż 1894 podstron posiada za długie tytuły.

4.5.1.1 Duplikaty tytułów

Zdublowane tytuły pojawiają się przede wszystkim na podstronach, które posiadają paginację.

Przykładowo podstrony:

• http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Katowice/dzial/Domy-weselne/p/40



posiadają dodany tytuł: „Domy weselne na wesele Katowice » www.lokale-wesele.pl »”. Tytuły te nie

są „przepisywane” przez algorytmy Google. Wyświetlanie takiego tytułu może mieć negatywny

wpływ na CTR wyników wyszukiwania.

4.5.1.2 Za długie tytuły

Za długie tytuły dotyczą przede wszystkim detalu lokali. Typowy tytuł wygląda w następujący sposób:

Karczma Miłocin - Pierwoszów - Restauracje » www.lokale-wesele.pl »

Za długi tytuł najczęściej spowodowany jest długą nazwą lokalu, która dodawana jest na początku

tytułu. W niektórych przypadkach problematyczne stają się także długie nazwy miejscowości, w

których znajdują się dane lokale.

Mimo tego, że tytuły są za długie, nie jest to problematyczne z dwóch powodów:

1) Google sam tworzy sobie tytuły w oparciu o treść dostępną na podstronie.

2) Gdyby wyświetlane były w wynikach wyszukiwania tytuły zdefiniowane w kodzie HTML, tytuł

byłby „ucinany”. Najpewniej jednak w zdecydowanej większości podstron ucinany byłby

tekst: www.lokale-wesele.pl »

Oczywiście należy zadbać o to, aby Google nie musiał przepisywać tytułów witryny. Posiadanie

maksymalnej kontroli nad tym jak wyświetla się witryna w wynikach wyszukiwania jest bardzo ważne.

Możliwe jest wtedy takie przygotowanie tytułów, że CTR wyników wyszukiwania wzrośnie.

4.5.2 Meta opisy

Strona posiada spore problemy z obsługą poprawnych opisów. Wiąże się to z ich długością, budową

lub całkowitym brakiem. Znalezione błędy to:

23

Najwięcej problemów zgłaszają podstrony odpowiedzialne za wyświetlanie zdjęć w galerii. To ten

widok najczęściej nie posiada opisów. Zostanie on jednak pominięty w analizie opisów meta,

ponieważ w dalszych zaleceniach pojawi się rozwiązanie które zniweluje tworzenie ogromnej ilości

podstron.

Dużym problemem są także widoki w których prezentowane są szczegóły lokali. Najczęściej na tych

podstronach brakuje opisów lub są one bardzo krótkie. W dalszej części audytu zaprezentowane

zostaną propozycje co do naprawy tej sytuacji.

4.5.3 Meta Keywords

W obrębie całej strony istnieją uzupełnione tagi meta keywords. Zalecane jest całkowite usunięcie

tych znaczników. Są one oficjalnie niewspierane przez Google od września 2009 roku. Co więcej,

dodawanie słów kluczowych może zostać odebrane przez roboty Google jako próba sztucznego

nasycenia słowami kluczowymi, co może powodować obniżenie pozycji strony w wynikach

wyszukiwania. Szczególnie jeżeli zostanie dodana taka ilość słów kluczowych jak na podglądzie

poniżej.

(dostępne na podstronie: http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/1418.html)

4.6 Sąsiedztwo strony

Warto zadbać o to, aby hosting na którym znajduje się witryna nie posiadał w swoich zasobach stron

o charakterze spamu. Aby zweryfikować status hostingu wystarczy skorzystać z jednego z dostępnych

narzędzi do tzw. reverse IP.

Analiza z pomocą reverse IP pozwoliła uzyskać informację, że sąsiedztwo strony jest jak najbardziej

„zdrowe”. W ramach tego samego adresu IP nie ma żadnego serwisu cechującego się niskiej jakości

treścią czy linkami przychodzącymi.

Przykładowe strony jakie zostały znalezione to:

24

Łącznie znalezionych zostało 31 domen.

4.7 Google Analytics

Kod Google Analytics warto zaktualizować do nowego standardu Universal Analytics. Dzięki temu

będzie można mieć pewność, że dane jakie są wysyłane do Google Analytics nie będą w żaden sposób

zaciemnione.

Warto pamiętać, że nowy kod Google Analytics powinien znaleźć się przed zamknięciem znacznika

<head> a nie tak jak dotychczas, przed zamknięciem <body>.

25

5. Analiza SEO strony lokale-wesele.pl Analiza obecnej sytuacji strony wykazała, że wszelkie potencjalne błędy przez które strona nie jest w

stanie osiągnąć wyższych pozycji niż obecnie, mogą wynikać z budowy i działania samej strony

internetowej. Dalsza analiza prowadzona będzie pod kątem znalezienia, opisania oraz rozwiązania

znalezionych problemów i trudności. Zakłada się, że wprowadzenie zmian na stronie wpłynie

pozytywnie na jej widoczność w sieci.

Analiza SEO opisywana w dalszej części dokumentu zawierać będzie przede wszystkim informacje na

temat SEO. Pojawić się mogą jednak uwagi i zalecenia co do działania strony, które wyraźnie

wpływają na odczucia użytkownika (UX), a które mogą mieć znaczący wpływ na ilość konwersji oraz

ilość ruchu, co jest głównym celem tej analizy.

Analiza wykonywana będzie poprzez podzielenie strony na widoki. Widok to w rozumieniu tego

audytu szablon/wzór w oparciu o który budowane są podstrony. Widoków, jako takich, istnieje

ograniczona ilość. Cechą wspólną widoków jest miejsce w strukturze strony, układ elementów, ale

także rodzaj i sposób prezentowania treści.

Na chwilę obecną wyróżnić można następujące widoki:

• Strona główna

• Podstrona informacyjna (treść)

• Artykuł (treść)

• Aktualność (treść)

• Kategoria (listing)

• Województwo (listing)

• Miasto (listing)

• Detal (szczegółowe informacje o lokalu)

• Wyszukiwarka oraz Last Minute

Dalsza analiza strony wykonana będzie poprzez analizę kolejnych widoków. Widok analizowany

będzie od góry do dołu, chyba że widok wymusi inny sposób analizy.

26

5.1 Uwagi ogólne

5.1.1 Renderowanie strony

Po wyłączeniu styli CSS stron zauważyć można, że sposób wyświetlania strony różni się od tego, jaki

widoczny jest dla użytkownika. Wyświetlanie treści „zaczyna się” od wyświetlenia lewej części strony

(sidebaru), a dopiero potem wyświetlany jest faktyczny nagłówek a następnie reszta treści strony.

Zdecydowanie warto poprawić tę kwestię.

Biorąc pod uwagę, że roboty indeksujące Google badają stronę czytając kod HTML od góry do dołu,

aktualny sposób prezentacji danych może mieć negatywny wpływ na to, jak interpretowana jest

strona.

Podgląd widoku strony z wyłączonymi stylami dostępy jest w załączniku SG_bez_css.png

5.1.2 Breadcrumb

W serwisie zdecydowanie brakuje funkcjonalności breadcrumb, która ułatwiłaby nawigowanie, ale

także usprawniła linkowanie wewnętrzne. Breadcrumb musi być budowany w jeden,

usystematyzowany sposób.

Więcej na temat tego, jak powinna wyglądać struktura strony oraz jak powinien wyglądać

breadcrumb w punkcie 6.

27

5.2 Strona główna

Strona główna dostępna jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/

5.2.1 Widoczność

Strona główna na chwilę obecną widoczna jest na około 100 słów kluczowych. Wśród tych

znajdujących się najwyżej znaleźć można:

SŁOWO KLUCZOWE POZYCJA

LOKAL NA WESELE 1

LOKAL WESELE 1

LOKAL WESELNY 1

LOKALE NA WESELE 1

SALE NA WESELE 1

WWW LOKALE WESELE PL 1

LOKALE WESELNE 1

WESELE LOKALE 1

HOTELE NA WESELE 1

LOKALE NA WESELA 1

RESTAURACJE WESELNE 2

SALE SLUBNE 2

SALA SLUBNA 2

WESELE SALE 2

WESELE SALA 2

SALA WESELE 2

SALE WESELNA 3

SALA NA WESELE 3

SALA NA WESELA 3

SALA ŚLUBNA 3

WYSZUKIWARKA SAL WESELNYCH 4

WESELE GDZIE 4

SALE NA WESELA 4

SALE WESELE 4

SALE WESELNE 5

Wszystkie te słowa są w wynikach wyszukiwania mocno powiązane ze stroną główną lokale-

wesele.pl.

Wśród słów kluczowych znaleźć można także kilka odnoszących się do konkretnych lokali, w tym na

przykład:

• krasew dom weselny

• dom weselny odporyszów

• remiza puławy menu

Zaobserwować można takż, słowa kluczowe, które mimo słabej widoczności mogą wskazać kierunek

rozwoju treści na stronie. Przykładem takich słów kluczowych są między innymi:

• restauracje trójmiasto ranking

28

• restauracje białystok ranking

• restauracje toruń ranking

Dobrym pomysłem byłoby utworzenie rankingów dotyczących najlepszych restauracji w danym

mieście. Może być to akcja cykliczna lub stała.

5.2.2 Tekst w nagłówku

Na każdej podstronie serwisu wyświetlany jest na górze tekst. Oczywiste jest, że jego głównym celem

jest nasycenie strony słowami kluczowymi.

Biorąc pod uwagę jak mało jakościowych treści znajduje się na stronie głównej, warto zamiast

umieszczania tekstu w nagłówku skupić się na poprawie treści na stronie głównej. Przedstawiony

tekst warto usunąć na wszystkich podstronach.

Warto zauważyć, że jeszcze do niedawna słowo „sale weselne” było linkiem pozycjonującym

prowadzącym do strony zewnętrznej, co także nie było wskazane.

5.2.3 Nagłówek

Warto rozważyć usunięcie grafiki znajdującej się w nagłówku strony. Nie posiada ona żadnej funkcji

przydatnej użytkownikom i robotom indeksującym. Usunięcie grafiki sprawi, że większa ilość treści

dostępna będzie przed „linią zgięcia” (bez przewijania strony).

Można usunięty wcześniej tekst z punktu 5.2.2 zastąpić linkami do podstron „dodaj lokal”, „o

serwisie” itd.

5.2.4 Górna część sidebaru - logo

W logo znajduje się przeładowanie słów kluczowych w atrybucie title=”” oraz alt=””.

Warto dodać poprawny title oraz alt. Gwoli przypomnienia – title pojawia się jako element

uzupełniający anchor text. Wyświetla się on po najechaniu kursorem myszy na link. Title nie powinno

zawierać zbitki słów kluczowych, a wyjaśniające, logiczne zdanie, przykładowo:

„Przejdź do strony głównej lokale-wesele.pl. Rozpocznij poszukiwania wymarzonej sali weselnej

tutaj”.

Podobnie wygląda kwestia tekstu alternatywnego dla obrazka czyli znacznika alt. Powinien on w

przypadku niezaładowania się obrazka opisywać zawartość tego, co nie zostało pokazane. ALT

mógłby brzmieć na przykład:

„Logo portalu weselnego lokale-wesele.pl”.

29

5.2.5 Górna część sidebar’u – linki i mapka

Tekst informujący o aktualnym stanie bazy warto rozbudować i

umieścić w głównej części strony. Warto zawrzeć tam

informacje, na przykład ile sal weselnych przypada na każde

województwo. Pozwoli to w prosty sposób przekazać

użytkownikom oraz reklamującym się firmom, że strona cały

czas „żyje”.

Przykładowy tekst to:

Aktualnie w bazie portalu weselnego lokale-wesele.pl

znaleźć można 4614 lokali w 16 województwach. Spośród

wszystkich województw najwięcej firm dodanych zostało w

województwie świętokrzyskim, gdzie posiadamy 612 lokali

weselnych. Ostatnio dodanym lokalem w tym województwie był

Dom Weselny Augustyn, znajdujący się w miejscowości Nowa

Wieś.

Linki „Sala weselna”, „Hotel na wesele”, „Dom weselny”, „Dwór

i Pałac” zalecałbym nie umieszczać ze znacznikami nofollow.

Linki wewnętrzne powinny posiadać pełną możliwość

indeksowania. Warto jednak rozważyć zmianę nazwy linków.

Zamiast obecnych sugerowałbym anchor text brzmiące

następująco:

„Sale weselne”, „Hotele na wesele”, „Domy weselne”, Dwory i

Pałace na wesele”. Są to naturalniej brzmiące nazwy niż

obecne. Dodatkowo jako słowo kluczowe są one częściej

wyszukiwane przez użytkowników.

Mapa Polski, która kieruje do listingów konkretnych województw, powinna w trybie pilnym

zostać zmieniona z formatu flash, który jest absolutnie bezużyteczny na listy z linkami. Sprawi to, że

linkowanie wewnętrzne będzie wykonane poprawnie pod kątem SEO oraz UX.

5.2.6 Reklamy w sidebarze

W sidebarze po lewej stronie na każdej praktycznie podstronie znajdują się reklamy. Często są tu

duże, graficzne banery posiadające rozbudowane komunikaty. Skutecznie odciągają one uwagę

użytkownika od treści, którą powinien się faktycznie zainteresować.

Jeszcze do niedawna reklamy w sidebarze nie posiadały dodanego znacznika „nofollow”, co mogło się

wkrótce skończyć nawet usunięciem strony z wyników wyszukiwania Google. Na szczęście znacznik

ten jest już obecny.

Zalecane jest umieszczenie banerów do siostrzanych serwisów, na przykład w stopce z adnotacją

„inne serwisy należące do grupy portali”. Dzięki temu zmieni się kontekst istnienia takich linków: z

linków reklamowych staną się partnerskimi. Co do działania, byłoby to podobne do tego, co robią

duże portale informacyjne linkując do innych swoich serwisów z headerów.

Warto także urozmaicić nieco title/alt zawarte w reklamach. Aktualnie są one nasycone słowem

kluczowym, który jasno pokazuje chęć sztucznego zwiększenia pozycji stron.

30

5.2.7 Statystyki

Sugerowałbym, aby informacje zawarte w statystykach połączyć w ramach tekstu opisanego w

punkcie 5.2.5. Alternatywą jest umieszczenie takiej informacji w stopce lub na podstronie dodawania

nowego lokalu, czyli w miejscu w którym dotrze ona do najlepszej/najbardziej zainteresowanej tym

faktem grupy docelowej.

5.2.8 Najnowsze komentarze

Warto rozważyć dodanie do obecnej zajawki opinii nazwę autora. Dzięki temu opinie zyskają nieco

„życia” oraz potwierdzenie, że opinia napisana została przez realną osobę. Aktualnie wygląda to nieco

nienaturalnie.

5.2.9 Widżety Social Media

Warto rozważyć zmianę obecnych widżetów na zwykłe przyciski pozwalające dać stronie like’a lub

dodać do kręgów. Dzięki temu zaoszczędzony zostanie czas podczas ładowania strony, a strona

zostanie odciążona wizualnie.

5.2.10 Główna część strony – nagłówek

Na stronie, w głównej jej części, istnieje tekst, który imituje nagłówek <h1>. Do tego stopnia, że klasa

którą ma przypisaną nazywa się „h1like”.

Nagłówek ten powinien zostać oznaczony jako nagłówek <h1>. Dodatkowo pod nim zalecałbym

umieścić tekst o którym wspomniane zostało w punkcie 5.2.5. Sam nagłówek mógłby posiadać treść:

„Sale i lokale na wesele – zapraszamy.”

Byłoby to nawiązanie do nazwy serwisu – lokale-wesele.pl.

5.2.11 Wyszukiwarka

Wyszukiwarka w obecnej formie, poza problemami technologicznymi, generuje także trudności

użytkowe. Sugeruję, aby funkcję wyszukiwarki oprzeć o maksymalnie dwa pola oraz funkcję

wyszukiwania zaawansowanego, gdzie mogłaby ona działać tak jak dotychczas. Podstawowe dwa

pola to nazwa lokalu oraz miasto. Dobrze byłoby przed wprowadzeniem tej zmiany wykonać badania

użyteczności poprzez mapę cieplną (heatmap) połączone z testami A/B co pozwoli określić, czy

31

faktycznie nowy wygląd wyszukiwarki będzie użyteczny dla użytkowników. Pod kątem stricte SEO,

dwupolowa wyszukiwarka powinna spełnić swoje założenia.

Idealnie byłoby oczywiście oprzeć to o jednopolową wyszukiwarkę do której przyzwyczaiło

użytkowników chociażby Google. Jednak oparcie silnika wyszukiwarki o jedno pole może okazać się

bardzo trudne i drogie do wprowadzenia. Co więcej, zamiast inwestować czas oraz pieniądze w nowy

algorytm wyszukiwarki, warto będzie poprawić strukturę poruszania się po stronie oraz szybkość

dotarcia do interesujących użytkowników treści.

Ograniczenie ilości pól pozwoli na zastosowanie funkcjonalności autosuggesta, dzięki czemu w prosty

sposób możliwe będzie z jednej strony poprawienie odczuć użytkownika, ale także zastosowanie

pewnego tricku, dzięki czemu możliwe będzie podlinkowanie na przykład miast wojewódzkich oraz

najpopularniejszych kategorii.

Chodzi o sytuację, gdy po kliknięciu w pole wyszukiwarki (np. miasto) pojawiałaby się lista

proponowanych miast. Może być to kilka najpopularniejszych miast w serwisie. Jeżeli system

wykryje, że użytkownik posiada włączony JavaScript, otrzyma on możliwość kliknięcia w miasto i

dodania go do pola wyszukiwarki. W przypadku braku JavaScript kliknięcie w nazwę miasta przenosi

użytkownika do podstrony z wynikami danego miasta.

Podobne rozwiązanie stosowane jest już w ramach zumi.pl, ale także Google.pl – przycisk lunchera (9

kwadracików w górnym prawym rogu). Nie powinno być to traktowane przez algorytmy i

moderatorów wyszukiwarki Google jako próba podstępnego przekierowania użytkownika lub jako

wprowadzanie go w błąd.

Analogicznie taką samą funkcjonalność można wprowadzić w polu „typ lokalu”.

5.2.12 Artykuły

Warto aby do detalu artykułu kierował tylko link wykorzystujący tytuł aktualności. Obecnie do detalu

aktualności można dostać się poprzez link w tytule oraz w obrazku. O ile pod kątem przyjazności dla

użytkownika jest to „ok”, to pod kątem optymalizacji jest to niepotrzebne rozmywanie PageRank w

obrębie strony.

Rozwiązaniem może być posłużenie się linkiem w wersji JavaScript, gdzie cały blok zawierający tytuł,

zdjęcie i opis zostanie oznaczony jako link. W przypadku braku włączonego JavaScript linkiem byłby

tylko tytuł aktualności.

Warto rozważyć

wprowadzenie zmiany w

wyglądzie i zachowaniu

strony w miejscu gdzie

wyświetlają się teraz

aktualności. Zamiast dwóch

aktualności wyświetlanych

jedna obok drugiej, można

zastosować tzw. slider, w

którym znaleźć by się

mogło nawet kilka

aktualności. Można

posłużyć się wyglądem

podobnym do tego, jaki

32

jest stosowany w większości portali informacyjnych. Wiązałoby się to z koniecznością przesunięcia

nieco niżej sekcji „Polecamy”.

5.2.13 Polecane

Biorąc pod uwagę, że istnieje poniżej sekcja „Promowane

oferty” rozważyłbym całkowite usunięcie sekcji „Polecane”

lub połączenie ze wspomnianą wcześniej sekcją „promowane

oferty”. Usprawni to wyszukiwanie interesujących informacji

oraz pozwoli usprawnić linkowanie wewnętrzne.

Jeżeli sekcja „Polecane” musi pozostać (np. z powodów

biznesowych) warto zadbać o jej poprawę, tj.:

• Zalecałbym dodanie do nazwy lokalu znacznika <h3>.

• Tekst alternatywny dla obrazka można nieco

przebudować, aby składał się z członów:

{kategoria-lokalu} - {nazwa-lokalu} w {miejscowość}. Można

dzięki temu uzyskać opisowy tekst, który mógłby brzmieć na

przykład tak:

„Dwory i Pałace – Dwór Korona Karkonoszy w Liczyrzepy”.

(przykład dla wizytówki http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/1074.html)

• Link do miejscowości znajdujący się pod miniaturką powinien zostać usunięty. W tym

wypadku – Sosnówka k. Karpacza

Warto wziąć pod uwagę fakt, że obecne miniaturki lokali są bardzo małe. Ilość detali jakie

znaleźć można na miniaturkach sprawia, że nasuwa się myśl, aby miniaturki były nieco większe. Może

się to wiązać z koniecznością przebudowy sekcji „promowane oferty”.

5.2.14 Oferty Last Minute

Dokładny opis tej sekcji zostanie przeprowadzony później. Warto jednak zupełnie

przebudować sposób prezentowania ofert last minute. W obecnej chwili jest on mało przyjazny SEO.

Pojawiają się zmultiplikowane linki do tej samej podstrony detalu czy miejscowości.

33

Tym samym kolorem zostały podkreślone linki kierujące w te same miejsca. Być może jest to

spowodowane relatywnie niewielką bazą lokali lub informacjami odnośnie terminów, jednak

niezależnie od tego, warto rozwiązać tę funkcjonalność nieco inaczej. Do znalezienia idealnego

rozwiązania konieczne będzie porozumienie się z grafikiem.

Można zastosować działanie podobne jak w „polecanych

ofertach”, jednak dodać jeszcze na miniaturce oznaczenie o

najbliższym wolnym terminie.

W przypadku większej ilości terminów mogą pojawić się

dodatkowe znaczniki. Można też przyjąć, że pojawia się tylko

jedna data na każdy lokal.

Z racji tego, że proponowana jest tu całkowita zmiana

wyglądu, sugerowana jest konsultacja z grafikiem.

5.2.15 Proponowane oferty

Wyświetlanie proponowanych ofert posiada dokładnie te same problemy, które obecne są w sekcji

„polecamy” (5.2.13). Konieczne jest poprawienie linkowania wewnętrznego, usunięcie linku do

miasta, a także wzbogacenie tekstu alternatywnego obrazka. Także dodanie znacznika <h3> na nazwę

lokalu powinno zostać wzięte pod uwagę.

Warto także zwiększyć wielkość miniaturek.

Aby wzbogacić prezentację wizytówek, można na miniaturkach umieszczać oznaczenia informujące

na przykład o maksymalnej ilości gości, parkingu czy noclegu. Dodatkowo, można dla takich ikonek

ustawić tekst alternatywny, zawierający np. {nazwa-kategorii} – {nazwa lokalu} oferuje {nazwa ikonki}

czyli: Dwory i Pałace – Dwór Korona Karkonoszy oferuje nocleg.

Z racji sugerowanego usunięcia większej ilości reklam z lewego sidebaru, można rozważyć

rozszerzenie części strony odpowiedzialnej za wyświetlanie proponowanych ofert. Dzięki temu bez

problemu można zwiększyć miniaturki oraz umieścić w tym miejscu „polecane” oferty.

34

Sam nagłówek „Polecane oferty” warto oznaczyć jako nagłówek <h2>. Należałoby zmienić także jego

brzmienie na „Polecane sale na wesele”.

5.2.16 Aktualności

Sam sposób działania aktualności nie

stanowi problemu. Należy rozważyć

jednak połączenie funkcjonalności

Aktualności oraz Artykułów. Na

obecną chwilę widać, że aktualności

pojawiają się mniej więcej raz na

miesiąc. Dodatkowo treściom, które

dodawane są w ramach aktualności

zdecydowanie bliżej jest do

artykułów.

Link do listingu z aktualnościami

sugerowałbym usunąć z nagłówka.

Zamiast tego zalecałbym dodać pod

aktualnościami link „więcej

aktualności”.

5.2.17 „Dlaczego lokale-wesele.pl”

Treści zawarte w tym bloku zdecydowanie nadają się jako element stopki. Usunięcie tej sekcji z

głównej części strony sprawi, że możliwe będzie rozluźnienie obecnych innych bloków, w tym z

ofertami, ale także aktualnościami czy artykułami.

5.2.18 Stopka serwisu

Bezwzględnie należy usunąć linki ze stopki. Dotyczy to wszystkich podstron.

Zamiast linków do miast/województw można powtórzyć ponownie linki z samej góry strony, które

pozwalają na dodanie firmy czy kontakt. Warto także aby reklamy pojawiające się z lewej strony w

sidebarze (a w szczególności do serwisów partnerskich) zostały dodane jako niewielkie buttony

graficzne w stopce strony.

5.2.19 Meta tagi dla strony głównej

Proponowany meta tytuł:

Lokale na wesele – znajdź idealną salę na wesele z lokale-wesele.pl

Proponowany meta opis:

Nasza baza to 5 tysięcy lokali na wesele. Wybieraj spośród: Hoteli na wesele, Domów weselnych ale także sal weselnych - w tym dworów i pałaców. Zobacz sam!

5.3 Podstrony informacyjne

Widok ten dostępny jest pod adresami:

• http://www.lokale-wesele.pl/firmy/dodaj.html

• http://www.lokale-wesele.pl/o_serwisie.html

• http://www.lokale-wesele.pl/regulamin.html

• http://www.lokale-wesele.pl/kontakt.html

• http://www.lokale-wesele.pl/reklama.html

35

Widoki te cechują się identycznym ułożeniem elementów wokół treści. Jedyną różnicą między nimi

jest to, co znajduje się w centralnej części strony.

5.3.1 Linkowanie

Po kliknięciu w dowolny z pięciu linków i załadowaniu podstrony wciąż możliwe jest kliknięcie w link

kierujący do wybranej już podstrony.

Zalecane jest, aby wybrany link odpowiadający za wyświetlaną treść był nieaktywny.

Błąd ten dotyczy wszystkich linków wylistowanych na obrazku powyżej.

5.3.2 Podstrona „Dodaj lokal”

Mimo tego, że podstrona ta nie generuje dużej ilości wejść (ok. 0,2% z całego ruchu) można podjąć

próbę zwiększenia tego ruchu bezpośrednio na tę podstronę.

W tym celu sugerowałbym zoptymalizowanie podstrony „Dodaj lokal” pod słowo kluczowe „katalog

stron weselnych”. Dzięki temu, do formularza mogą dotrzeć nie tylko podmioty bezpośrednio

związane z branżą weselną ale także firmy zajmujące się promocją firm z branży weselnej.

Aby nasycić nieco podstronę słowem kluczowym „katalog stron weselnych” warto dodać ten zwrot

tytule strony tzn.: Dlaczego warto zamieścić ofertę swojego lokalu w katalogu stron weselnych?

Dodatkowe zalecenia co do nasycenia słowem kluczowym zostaną zaproponowane po wypracowaniu

najlepszego sposobu prezentacji treści.

Dodatkowo należy zmienić nagłówek <h2> na <h1> w tytule strony. Dotyczy to wszystkich podstron

w ramach tego widoku.

Warto rozważyć zmianę treści strony na mocniej zachęcającą do konwersji. Aktualna treść

posiadająca 6 punktów w liście może okazać się niewystarczająca. Dodatkowo istnieje adnotacja z

informacją, że więcej informacji znaleźć można w zakładce „reklama”. W celu zwiększenia szansy na

konwersję, należy rozważyć połączenie tych dwóch widoków wraz z jasną informacją na temat kosztu

i potencjalnego zysku/ruchu jako można wygenerować.

Brakuje także informacji dla „zakłopotanych”, z kim mogą się kontaktować w razie problemów.

5.3.2.1 Meta znaczniki

Z racji specyfiki działania podstrona ta powinna posiadać definiowane osobno znaczniki meta.

Meta tytuł: Dodaj swój lokal weselny do katalogu stron weselnych i zyskaj klientów.

Meta opis: Dodaj swój lokal weselny do naszego katalogu stron weselnych! Portal weselny lokale-

wesele.pl to blisko 5 tysięcy lokali weselnych! Dołącz do nas już dziś!

5.3.3 Podstrona „O serwisie”

Informacje na temat serwisu można nieco rozbudować i połączyć z widocznym na stronie głównej

tekstem „dlaczego lokale-wesele.pl”. Dzięki temu wszyscy zainteresowani użytkownicy będą w

stanie szybko dowiedzieć się więcej na temat samej strony.

Usprawni to także nieco linkowanie wewnętrzne i zwiększy szasnę na dotarcie do linków

wychodzących znajdujących się w treści.

36

Zalecane jest, aby nie linkować z treści do strony głównej poprzez linki „www.lokale-wesele.pl”. Linki

te nie mają żadnej wartości dla użytkownika oraz robotów indeksujących.


Meta tytuł: O serwisie lokale-wesele.pl – dowiedz się o nas więcej

Meta opis: Poznaj szczegóły funkcjonowania serwisu lokale-wesele.pl. Zobacz, dlaczego warto być

częścią naszej społeczności.

5.3.4 Podstrona „Regulamin”

Z racji istnienia kilku tzw. trolli prawnych warto treści takie jak regulamin oraz polityka prywatności

oznaczyć znacznikiem noindex, nofollow. Warto aby takie podstrony nie indeksowały się w żadnej

dostępnej wyszukiwarce.

Istnieje przez to szansa na uniknięcie ataku tzw. trolla prawnego, który doszukuje się błędów w

regulaminie, a następnie stara się uzyskać różnego rodzaju odszkodowania lub inne temu podobne

opłaty. Działania takich osób (lub firm) mogą narazić stronę na niepotrzebne straty.

Alternatywą jest analiza prawnicza pod kątem ewentualnych błędów w regulaminie.


Meta tytuł: Regulamin – lokale-wesele.pl

Meta opis: Regulamin korzystania z serwisu lokale-wesele.pl

5.3.5 Podstrona „Kontakt”

Zalecane jest nielinkowanie do strony głównej poprzez linki www.lokale-wesele.pl. Więcej uwag nie

ma.


Meta tytuł: Kontakt – Twoja firma w naszej bazie lokali weselnych? Napisz, zadzwoń!

Meta opis: Skontaktuj się z naszymi konsultantami. Dodaj swoją firmę do naszej bazy lokali

weselnych. Pozyskuj klientów z naszą pomocą!

5.3.6 Podstrona „Reklama”

Sugeruję, aby połączyć treść zawartą na podstronie „reklama” z podstroną „dodaj lokal”. Dzięki temu

potencjalny zainteresowany ofertą użytkownik szybciej otrzyma wymagane informacje, a co za tym

idzie – łatwiej będzie go nakłonić do konwersji.

37

5.4 Artykuł

Artykuły znaleźć można na stronie głównej. Wyświetlają się one w centralnej części strony.

Przykładowy artykuł dostępny jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/artykul/14/slub-w-

pieknym-amerykanskim-stylu.html

Nie ma możliwości dotarcia do innych niż wyświetlane dwa artykuły. Więcej o wyświetlaniu samej

sekcji napisane zostało w punkcie 5.2.12.

5.4.1 Detal artykułu

Artykuły jako treści są dodane w sposób poprawny. Posiadają lead, podział na paragrafy. Znajdują się

w nich także różnego rodzaju obrazki wzbogacające treść.

5.4.1.1 Tytuł artykułu

Tytuł artykułu znajduje się poprawnie w znaczniku <h1>. Warto, aby tytuł zawierał frazy kluczowe dla

całego artykułu. Możliwe jest odmienianie lub dodawanie synonimu słowa kluczowego.

5.4.1.2 Link do strony głównej

Często można się natknąć na linki kierujące do strony głównej w formacie „www.lokale-wesele.pl”.

Trudno powiedzieć z czego wynika ciągłe dodawanie takiego linku w niemal każdym miejscu strony.

Zaleca się, aby nie dodawać już takich linków. Niepotrzebnie „rozwadniają” one PageRank strony.

5.4.1.3 Linkowanie do ofert

W wielu artykułach (ale także aktualnościach) pojawia się wzmianka o ofertach różnych lokali.

Czasami jest to tylko wykorzystanie zdjęcia danego lokalu. Niestety linki, które zostają dodane do

treści są nieklikalne, a także nieprzyjazne SEO.

Zalecane jest aby linki, które wskazują na

podstronę były klikalne. Wskazane jest

także, aby posiadały one zoptymalizowany

anchor text, to znaczy np. nazwę lokalu. W

tym konkretnym przypadku link powinien

posiadać anchor text: „Dwór siarków”

kierujący do http://www.lokale-

wesele.pl/firmy/detale/2246.html

38

5.4.1.4 Tekst alternatywny na obrazku

Mimo dużej ilości obrazków nie posiadają one tekstów alternatywnych (ALT). Warto do wszystkich

istniejących oraz nowo dodanych artykułów i ich obrazków dodać znaczniki ALT.

Przykładowy szablon dla takich tekstów: {nazwa-artykułu} – obrazek {numer-obrazka}, co w

rezultacie da na przykład: „Ślub w pięknym, amerykańskim stylu!- obrazek 1”.

5.4.1.5 Dostęp do innych artykułów

Bardzo trudno jest dostać się do

innych, wcześniej dodanych

artykułów. Nie istnieje dostęp do

żadnego listingu, na którym

zaprezentowane są wcześniej

dodane treści. Dopiero

odpowiednio sformułowane

zapytanie w wyszukiwarce Google

pozwala dotrzeć do innych treści.

Jedyną możliwością przejścia do

innego artykułu jest link pod

artykułem, kierujący do

zdefiniowanego prawdopodobnie

przez redaktora artykułu. Niestety,

aktualnie dostępne są łącznie dwa

artykuły.

5.4.1.6 Modyfikowanie URL

Poprzez ręczną ingerencję w URL można dostać się do potencjalnie niedostępnych treści. Wystarczy

podmienić w URL liczbę odpowiadającą za identyfikator artykułu, aby uzyskać dostęp do innej treści.

Co więcej – wystarczy zmienić tylko sam identyfikator, a resztę adresu pozostawić bez zmian!

Oryginalny adres oraz treść:

39

Zmiana ID z 14 na 5. Reszta adresu pozostała bez zmian:

Dodatkowo wpisanie czegokolwiek po identyfikatorze i slashu nie wpływa w absolutnie żaden sposób

na otrzymywaną zawartość. Dodatkowo nie ma znaczenia, jakie rozszerzenie zostanie podane na

końcu adresu – dosłownie wszystko jest ignorowane.

Rozwiązaniem tego problemu jest (zaleca się wprowadzenie wszystkich punktów):

• Poprawienie adresowania (routingu) w obrębie strony. Każdy artykuł czy aktualność powinna

być dostępna tylko i wyłącznie pod jednym adresem. Jest to bardzo ważne, jednak wymagać

będzie ingerencji programisty w najbardziej podstawowe funkcje serwisu. Może się zdarzyć,

że z powodu archaicznej budowy serwisu próba naprawy jednego modułu spowoduje

problemy w innych.

• Wprowadzenie tagu kanonicznego wskazującego jednoznacznie oryginalny adres niezależnie

od tego co innego znajdzie się w adresie. Dotyczy to tylko sytuacji gdy zmieniony zostanie

tekst po identyfikatorze. Zmiana to jest szczególnie ważna do wprowadzenia, jeżeli sama

poprawa routingu nie może być wykonana od razu.

• Należy wprowadzić poprawną obsługę błędu 404 w sytuacji gdy żądany artykuł nie został

znaleziony. Aktualnie wyświetlona zostaje biała strona.


Dla artykułu trudno będzie ustalić jednoznacznie schemat tworzenia meta tytułu oraz meta opisu.

Konieczne jest każdorazowo opracowywanie unikalnego tytułu i opisu przez redaktora.

40

W najgorszym wypadku w tytule może znaleźć się w niezmienionej formie tytuł artykułu. W meta

opisie zaś odpowiednio przygotowany i dostosowany do długości meta opisu (156 znaków) lead.

5.5 Aktualności

Przykładowy adres dla widoku aktualności: http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/czytaj/74/Co-

sadzicie-o-weselu-w-Sylwestra.html

Aktualności, podobnie jak artykuły, dostępne są tylko z poziomu strony głównej. Co więcej,

omawiając występowanie aktualności oraz artykułów na stronie głównej został zaproponowany inny

sposób wyświetlania tychże treści. Konieczne jest wprowadzenie poprawek o którym mowa w

punktach: 5.4.1.6, 5.4.1.4, 5.4.1.3, 5.4.1.2. Ponadto aktualności posiadają także inne problemy.

5.5.1 Tematyka aktualności

Ostatnio dodane aktualności posiadają bardziej znamiona felietonów niż aktualności/newsów ze

świata weselnego. Zdecydowanie warto rozważyć połączenie funkcjonalności artykułów oraz

aktualności.

5.5.2 Nagłówki <h2>

W widoku detalu artykułu istnieją dwa nagłówki <h2>. Jeden z nagłówków zupełnie niepotrzebnie

dodany został dla tekstu „Aktualności”. Co więcej, istnieje tekstu „Aktualności” w detalu aktualności

jest zbędne.

Sam tytuł aktualności należy zamienić z nagłówka <h2> na nagłówek <h1>.

5.5.3 Schema.org

Zalecane jest dodanie w kodzie strony odpowiedzialnym za wyświetlanie aktualności oznaczenia

mikroformatów. Do oznaczenia artykułów wykorzystać można znaczniki opisane na stronie

https://schema.org/Article. W zależności od technologii jaka zostanie wykorzystana, można

mikroformaty dodać bezpośrednio w kodzie HTML lub poprzez Google Tag Managera z

wykorzystaniem kodów JSON.

5.5.4 Link wstecz

Na dole każdego artykułu znajduje się link

„wstecz”, który wykorzystuje kod

JavaScriptowy. Kliknięcie w link powoduje

powrót użytkownika do ostatniej

przeglądanej strony. Może się zatem zdarzyć,

że zamiast cofnąć się na stronę główną lub do

innego artykułu, użytkownik wyląduje na

41

zupełnie innej stronie internetowej. Wszystko uzależnione będzie od tego, skąd użytkownik dotarł do

aktualności. Warto wprowadzić w linku wstecz URL strony głównej, chronologicznie wcześniejszego

artykułu lub w ogóle zrezygnować z takiego linku.

Zalecane jest mimo wszystko usunięcie tego linku.

5.5.5 Link „więcej aktualności”

Widok dostępny pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista.html

Sam link jako taki nie jest problematyczny. Posiada on poprawny anchor, a także stronę docelową

(zgłasza kod 200). Warto zatem przejść do detalu tego widoku, ponieważ znajdują się tam błędy.

5.5.5.1 Chronologia wyświetlania

Posiadając link do wszystkich aktualności, można spodziewać się otrzymania listingu z listą

aktualności od najnowszych, niedawno dodanych do tych najstarszych. Jednak w tym listingu

pojawiła się kolejność zupełnie odwrotna od spodziewanej.

Pierwsze wrażenie, jakie może mieć użytkownik po wejściu w widok „więcej aktualności” jest takie,

że „coś” się popsuło i listing po prostu nie działa. Dopiero po przewinięciu strony niżej okazuje się, że

istnieje listing pozwalający dotrzeć do pozostałych aktualności.

W związku z tym warto poprawić działanie tego listingu i wyświetlać aktualności/felietony od

najnowszego do najstarszego.

5.5.5.2 Paginacja listingu

Strona posiada nie do końca dobrze zorganizowany sposób adresacji. Odpowiednia manipulacja URL

powoduje wyświetlanie różnych wyników.

Domyślne adresy dla poszczególnych podstron to na przykład:

• http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista/0/



• itd.

Wyniki porcjowane są po 10. Ingerencja w liczbę zawartą w adresie sprawia, że możliwe jest

otrzymanie niemal dowolnych wyników.

42

Dodatkowo pierwsza/domyślna strona wyników dostępna jest pod dwoma adresami:

http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista.html oraz http://www.lokale-

wesele.pl/aktualnosci/lista/0/.

Rozwiązaniem tego problemu jest:

• wprowadzenie usystematyzowanego routingu niepozwalającego na ręczną ingerencję w

adres,

43

• wprowadzenie tagu kanonicznego wskazującego oryginalną zawartość strony – szczególnie

istotne dla domyślnej strony wyników paginacji,

• wprowadzenie strony błędu 404 dla stron nieposiadających wyników do wyświetlenia,

• wprowadzenie tagu rel=prev/next dzięki czemu GoogleBot otrzyma jasną informację o

kolejnych i poprzednich częściach paginacji, a także o stronie domyślnej paginacji. Więcej o

tym tagu można znaleźć w pomocy Google.

5.5.6 Meta znaczniki

Podobnie jak w przypadku artykułów, trudno jest jednoznacznie ustalić schemat tworzenia meta

tytułu i meta opisu. Warto jednak pamiętać, że meta tytuł oraz meta opis wyświetlać będą się w

wynikach wyszukiwania Google i będzie to prawdopodobnie pierwszy element który zaciekawi (lub

nie) potencjalnego użytkownika. Warto zatem poza słowami kluczowymi użyć w nich odpowiednich

wezwań do działania.

W najgorszym wypadku wystarczy aby meta tytuł zawierał tytuł aktualności, a meta opis –

odpowiednio przygotowany lead.

5.5.7 Komentarze

Warto rozważyć dodanie możliwość i komentowania. Jest to świetny sposób na pozyskanie unikalnej i

nierzadko wartościowej treści na stronie.

44

5.6 Kategorie

Aktualnie na stronie istnieją 4 różne kategorie:

• Restauracje (przykładowy adres: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html),

• Hotele,

• Domy weselne,

• Dwory i pałace.

Głównym problemem, jaki rzuca się w oczy na początek, jest fakt, że inaczej nazywają się kategorie i

URLe, a inaczej podstrony są linkowane wewnętrznie.

Przykładowo:

Kategoria „restauracje” dostępna jest pod adresem http://www.lokale-

wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html w całym serwisie przedstawiana jest jako „Sale weselne”

lub „sala weselna”. Sytuację pogarsza także fakt, że wyświetlany tytuł każdej kategorii jest oznaczony

jako <h1>.

Zdecydowanie konieczne jest usystematyzowanie sposobu prezentacji informacji. Najlepszym

rozwiązaniem byłoby zmienienie adresowania poprzez przekierowanie 301 na nowy, lepszy adres, ale

także poprawienie nagłówków <h1>.

Niestety, wiąże się to z możliwymi spadkami serwisu na czas gdy Google będzie „przeliczał” stronę na

nowo. Jest to jednak mocno zalecane z racji tego, że obecny adres kategorii bazuje na

funkcjonalności wyszukiwarki(!).

Proponowany sposób adresowania zostanie omówiony w dedykowanym ku temu punkcie.

5.6.1 Mechanika działania

5.6.1.1 Nagłówki <h1>

Jak zostało już wcześniej zaznaczone, każda kategoria posiada odpowiedni dla siebie nagłówek <h1>.

Zalecane jest jednak, aby w przypadku dwóch kategorii całkowicie zmienić brzmienie nagłówka.

W przypadku adresu: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html - nagłówek

„restauracje” należy zmienić na „sale weselne”,

45

W przypadku adresu: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html - nagłówek „hotele”

należy zmienić na „hotele na wesele”,

Nagłówki w pozostałych dwóch kategoriach są poprawne.

Warto zaznaczyć, że nazwa kategorii powinna wyświetlać się tylko na pierwszej stronie paginacji

wyników.


Aktualnie nagłówki <h2> znajdują się w tytule lokali oraz w stopce strony. O ile nagłówki w tytułach

lokali mogą pozostać, to nagłówki ze stopki strony muszą zniknąć tak samo jak linki do województw i

miast. Zostało to już opisane wcześniej.


W nagłówku <h3> znajduje się obecnie licznik ofert.

Warto zrezygnować z samego nagłówka, jak i rozważyć

usunięcie samego licznika.

Z nagłówka <h3> w tym widoku można na obecną

chwilę zrezygnować. Umieszczanie go „na siłę” jest

także niepotrzebne.

5.6.1.4 Tytuł i title

Każdy tytuł w listingu kategorii posiada dodany znacznik title=”” w którym zawarty jest tekst „czytaj

więcej”. Warto rozwinąć ten tekst, tak aby brzmiał on na przykład: „{nazwa-lokalu} –Twój lokal na

wesele – zobacz więcej”.

5.6.1.5 Opis kategorii

Warto pod nagłówkiem zamieścić kilka unikalnych i przydatnych dla użytkownika zdań na temat

wybranej kategorii. Wartym rozważenia jest dodanie w treści takiego opisu linków do artykułów,

których celem jest pomoc przy wyborze najlepszych lokali.

5.6.1.6 Wybór województwa/miasta

Będąc w tej kategorii użytkownik nie ma możliwości dotarcia do interesującego go miasta czy też

województwa. W celu usprawnienia linkowania wewnętrznego, a także możliwości nawigowania po

stronie, zalecane jest utworzenie sekcji z dobrze widocznymi linkami do województw oraz kilku miast.

Może być to rozwiązane funkcjonalnością zaawansowanej wyszukiwarki ze wstępnie zdefiniowaną

kategorią. Ważne jest jednak, aby istniały klikalne, tekstowe linki, które będą dostępne zarówno dla

użytkowników, jak i robotów indeksujących.

5.6.1.7 Linkowanie do detalu

Aktualnie linkowanie do detalu lokalu odbywa się z 3 linków: tytułu, obrazka oraz linku „czytaj

więcej”.

46

Warto zadbać o zmniejszenie ilości linków. Powoduje to niepotrzebne „rozwodnienie” PageRank

podstrony. Sugeruje się pozostawienie linkowania tylko z tytułu lokalu. Warto do samego tytułu

dodać delikatną zachętę do przejścia dalej, na przykład w postaci „>>”:

Aby upewnić się co do sposobu korzystania z listingu, warto przeprowadzić badania UX z

wykorzystaniem tzw. HeatMapy (mapy cieplnej). Pozwoli to ustalić, który link jest najczęściej i

najchętniej klikany.

Mimo tego warto usunąć link „czytaj więcej” a także dodać CTA do nazwy lokalu.

5.6.1.8 Paginacja

Sytuacja z paginacją w kategoriach jest bardzo podobna do tej, która ma miejsce w aktualnościach

(punkt 5.5.5.2). Także konieczne jest wprowadzenie tagu kanonicznego, obsługi błędu 404 czy

wprowadzenie „sztywnych” adresów. Również wprowadzenie znaczników rel/prev jest wymagane.

Ciekawy wynik otrzymuje się po podmianie adresu http://www.lokale-

wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html na np. http://www.lokale-

wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.css gdzie zmieniony zostaje tytuł strony z „restauracje” na

„wszystkie”.

Dodatkowo dalsze ingerowanie w URL sprawia, że docieramy do miejsca, w którym możliwe jest

wykonanie tzw. SQL Injection! Problematyczny adres to na przykład: http://www.lokale-

wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje/1

47


Poniżej znajdują się propozycje meta znaczników dla każdej z kategorii:

URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html

Meta tytuł: Sale weselne - Znajdź idealną sale na swoje wesele

Meta Opis: Szukasz idealnej sali na wesele? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź wymarzone miejsce na

swoje wesele. W naszej bazie znajdziesz ponad 1000 sal na wesele!

URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html

Meta tytuł: Hotele na wesele - Znajdź idealny hotel na swoje wesele

Meta Opis: Szukasz hotelu na wesele? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź wymarzone miejsce na

swoje wesele. Nasza baza to blisko 2000 hoteli na wesele w całej Polsce!

URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/domy-weselne.html

Meta tytuł: Domy weselne - Znajdź wymarzony dom weselnyl na swoje wesele

Meta Opis: Szukasz wymarzonego domu weselnego? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź miejsce na

swoje wesele. Znajdziesz u nas blisko 1000 domów weselnych z całej Polski!

URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/dwory-i-palace.html

Meta tytuł: Dwory i pałace na wesele - Znajdź idealny dwór lub pałac na swoje wesele

Meta Opis: Odwiedź lokale-wesele.pl i wyszukaj idealne miejsce na swoje wesele. W naszej bazie

znajdziesz kilkaset dworów i pałaców doskonałych na organizację wesela!

48

5.7 Listing województwa

Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale-

wesele.pl/lokalizacje/wojewodztwo/malopolskie.html

Widok nie posiada większej ilości błędów. Większość z nich jest spotykana w innych widokach i

wynika z zaszytych w silniku strony błędów.

Znane problemy to sposób linkowania do detalu, problemy z paginacją oraz adresowaniem.

Problemem jest także linkowanie wewnętrzne, które nie pozwala dotrzeć do innych województw czy

miast w wybranym województwie.

Proponowany sposób adresowania opisany został w punkcie 6.

5.7.1 Opis listingu

Warto dla każdego dostępnego województwa dodać nieco informacji. Treść powinna zostać

podzielona na ubrane w zdania fakty na temat dostępnych lokali, a także na część dotyczącą danego

województwa. Tekst powinien mieć nie więcej niż 500 znaków na każdą część (łącznie około 1000

znaków). Dzięki temu nie powinien być on ociężały wizualnie oraz zanadto absorbujący użytkownika.

5.7.2 Nagłówek <h1>

Aktualnie nagłówek <h1> to tekst „Lokale znajdujące się w województwie małopolskim”. Sugerowane

jest takie zmienienie tego nagłówka, aby zawierał odpowiednio dodane słowo kluczowe „sale na

wesele”.

Propozycja tekstu jest następująca: „Dostępne lokale na wesele w Małopolsce”.


Mimo tego, że nagłówek <h2> jest widoczny nad nagłówkiem <h1>, co teoretycznie nie powinno

mieć miejsca, można aktualne rozmieszczenie nagłówków pozostawić. Warto jednak zmodyfikować

treść nagłówka <h2> z „Wyróżnione lokale” na „Wyróżnione lokale na wesele w Małopolsce”. Dzięki

temu będzie jasne dla użytkownika, że wylistowane zostały mu lokale na wesele w Małopolsce.

49

5.8 Listing miasta

Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Krakow.html

Listing odpowiedzialny za wyświetlanie lokalów w obrębie danego miasta jest wyjątkowo

problematyczny. Widok ten składa się tak naprawdę z dwóch niezależnych listingów – lokali

przypisanych do danego miasta oraz z lokali przypisanych do miejscowości okolicznych do wybranego

miasta.

Widok ten będzie wymagał drastycznej zmiany działania w celu usprawnienia SEO, jak i odczuć

użytkownika.

Proponowany sposób adresowania zostanie omówiony w dedykowanym ku temu punkcie.

5.8.1 Znane błędy

Listing odpowiadający na wyświetlanie lokali w danym mieści posiada cechy wspólne z listingiem

„województwa”.

W związku z tym posiada także podobne problemy. Dotyczy to w szczególności punktów 5.7.2 oraz

5.7.3. Istnieją także problemy z paginacją, obsługą błędów 404, a także oznaczeniem kanonicznym.

Tekst dla nagłówka <h2>: „Wyróżnione lokale na wesele w {mieście}”.

Tekst dla nagłówka <h1>: „Lokale weselne w {mieście}”.

5.8.2 Opis listingu

W przypadku niektórych miast widoczny jest w stopce strony rozbudowany opis danego miasta.

Niestety, działanie takie jednoznacznie wskazuje na chęć nasycenia słowami kluczowymi podstrony,

co jest wysoce niebezpieczne i może spowodować obniżenie widoczności strony z racji wykorzystania

technik „okołospamerskich”.

Z opisów widocznych w stopce serwisu dodane zostały także linki wychodzące do partnerskich

serwisów. Zaleca się usunięcie takich linków i zastąpienie ich proponowanymi wcześniej linkami do

serwisów partnerskich w formie niewielkich buttonów/logotypów.

Sam opis warto przygotować w formie przyjaznej dla użytkownika i umieścić na górze listingu. Opis

ten powinien pomóc użytkownikowi – nawet w minimalnym stopniu – wybrać odpowiedni dla niego

lokal na wesele. Można w taki opis wpleść dane statystyczne odnośnie bazy lokali dla danego miasta,

ale także dodać kilka ciekawostek na temat danego miasta.

50

5.8.3 Lokale znajdujące się w pobliżu

Funkcjonalność ta pojawia się niezależnie od ilości lokali przypisanych do danego miasta. Powoduje

to niepotrzebne wydłużenie całej podstrony. Nie ma też pozytywnego wpływu na linkowanie

wewnętrzne.

Zamiast listowania kolejnych lokali w pobliżu, lepiej podlinkować miasta w okolicy które posiadają

więcej niż 1 lokal na wesele. Dzięki temu możliwe będzie uzyskanie widoczności w wyszukiwarce

nawet dla małych miejscowości. Dodatkowo użytkownik nie będzie bombardowany zbyt dużą ilością

informacji.

51

5.9 Widok detalu

Przykładowy link do tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/2313.html

Potencjalnie najważniejszy w kwestii zarobkowania serwisu jest widok. Mimo, że jest całkiem dobrze

wykonany, istnieją elementy które można, a nawet należy poprawić aby usprawnić SEO oraz UX.

5.9.1 Treści

Treści zawarte w opisie każdego z lokali są w zdecydowanej większości przejrzyste, czytelne oraz

interesujące dla użytkownika.

Treści są minimalnie zduplikowane w obrębie Internetu. Jeden opis jest dodany średnio do kilku

innych portali weselnych. Widać jednak starania o utrzymanie maksymalnej oryginalności opisów.

5.9.2 Link do działu

Pierwszym elementem detalu jaki jest prezentowany użytkownikowi jest link do listingu, w którym

pokazane zostało gdzie przypisana została strona.

52

Zamiast linku powinien pojawić się w tym miejscu między innymi breadcrumb.

Dodatkowo link ten zawarty jest w nagłówku <h2>. Należy usunąć z tego linku nagłówek.


Nagłówek <h1> dodany został poprawnie.


Nagłówek <h2> jest obecnie dodany w linku do przynależnego „działu”. Nagłówek <h2> warto użyć w

opisie oddzielając kolejne części tekstu od siebie. Dobrze też aby wykorzystać w tym właśnie

nagłówku nazwę lokalu oraz kategorię do której został przypisany.

5.9.5 Schema.org

W widoku detalu dodane zostały mikroformaty schema.org. Niestety, nie są one zaimplementowane

w pełni poprawnie. W kodzie występują co najmniej 3 deklaracje:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Restaurant">

W związku z nie do końca dobrze zaimplementowanymi mikroformatami, Google zgłasza problemy w

narzędziu do testowania mikroformatów. Poprawienie błędów powinno przynieść pozytywne skutki i

sprawić, że strona będzie jeszcze lepiej prezentować się w wynikach wyszukiwania.

5.9.6 Statystyki

Link „Zobacz statystyki” powinien posiadać nałożony znacznik nofollow. Można także zamieścić go na

samym dole opisu. Warto zbadać, czy jest to funkcjonalność z której korzystają użytkownicy. Może

okazać się, że możliwe będzie usunięcie tego linku.

Do tego celu warto skorzystać z HeatMap lub oznaczenia linków parametrami UTM.

5.9.7 Galeria zdjęć

Galeria zdjęć jest elementem wymagającym całkowitej zmiany. Obecny sposób działania –

wyświetlanie każdego zdjęcia jako osobnej podstrony powoduje bardzo duże problemy:

53

• generuje ogromną ilość podstron, które co do zasady niczym się nie różnią,

• podstrony te nie posiadają meta tytułów i meta opisów,

• każdorazowe przeładowanie całej strony jest irytujące dla użytkownika,

• zdjęcia nie da się powiększyć,

• istnienie dużej ilości galerii powoduje ogromną ilość linków wewnętrznych do detalu,

• nie ma możliwości szybkiego przełączenia między jednym a drugim zdjęciem (nie będącym

koło siebie),

• generowanie bardzo dużej liczby linków do strony ze statystykami.

Sugeruję, aby wprowadzić galerię opartą o rozwiązania typu LightBox. Pozwoli to usprawnić

poruszanie się po stronie, odczucia użytkownika, ale także odchudzić stronę z niepotrzebnych i nic nie

wnoszących pod kątem SEO podstron.

5.9.8 Miejscowości w pobliżu

Nie ma potrzeby informować w detalu lokalu o miejscowościach w pobliżu. Osoba trafiająca na detal

lokalu może co najwyżej być zainteresowana innym lokalem. W związku z tym warto usunąć linki do

miejscowości w pobliżu i rozważyć dodanie „innych lokalizacji, które być może zainteresują

użytkownika”.

5.9.9 Wtyczka Facebook

Jest to drobny element, jednak warto wyeksponować go nieco mocniej. Dodanie go w górnej części

strony nie powinno obciążać wzroku użytkownika ani samej strony, a może spowodować, że

podstrony będą generowały dodatkowe „lajki”.

5.9.10 Kontakt z lokalem

Biorąc pod uwagę, że podany jest mail, telefon oraz strona internetowa, istnienie formularza

kontaktowego należy poddać pod dodatkową analizę. Na pewno nie powinien znajdować się on w

środku strony. Powinien być wyświetlany na przykład po kliknięciu w link „wyślij zapytanie przez

stronę” lub po prostu być wyświetlany gdzieś w widocznym miejscu strony. Aktualnie formularz

kontaktowy można pomylić z formularzem dodawania opinii.

Checkbox „akceptuję warunki regulaminu” nie powinien być domyślnie zaznaczony.

5.9.11 Opinie

Brakuje w górnej części strony informacji „Opinii o tym lokalu: liczba” co zachęcałoby do dodania

własnej opinii, ale także pozwalałoby w przypadku braku opinii zachęcić do dodania pierwszej z nich.

Warto wyświetlać obok opinii ocenę, jaką wystawiła dana osoba. Oczywiście wymagałoby to

połączenia funkcjonalności opinii i oceny, zwiększałoby jednak ich prawdziwość.

5.9.12 Ocena

Dodanie oceny powinno zostać połączone z dodaniem opinii. Niemniej jednak wyświetlenie aktualnej

oceny powinno zostać przeniesione ze środka strony w jej górną część, dzięki czemu użytkownik

dostałby szybciej informacje na temat jakości lokalizacji. Dostałby także zachętę do wystawienia

pierwszej/kolejnej oceny.

54

5.9.13 Linki „zobacz więcej”

Linki do innych lokali znajdujących się w tym samym miejscu co przeglądany lokal to niepotrzebna

funkcjonalność. Często też zdarza się, że link kieruje do pustego wyniku.

Bez żadnych obaw można zrezygnować z tej funkcjonalności.

5.9.14 Linki z treści

Nierzadko zdarza się, że w opisie lokalu znajdują się linki wychodzące. C prawda są one rzadko

opracowane w formie linka pozycjonującego, niemniej jednak warto na takie linki nałożyć znacznik

nofollow.

Co do zasady – osoba wykupuje miejsce reklamowe na stronie. Jeżeli ktoś płaci za reklamę, linki w

reklamie powinny być oznaczone jako nofollow.

55

5.10 Wyszukiwarka

Adres wyszukiwarki: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/wynik.html

Praktycznie każdy listing jest oparty o silnik wyszukiwarki. Niektóre listingi wprost posiadają w swoim

adresie słowo „szukaj”. Mowa tu w szczególności o kategoriach:

Np. http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html

Niewskazane jest indeksowanie wyników wyszukiwania, a tym bardziej opieranie struktury strony o

moduł wyszukiwarki. Zwłaszcza, jeżeli tak jak w przypadku strony lokale-wesele.pl, możliwe jest pod

różnymi adresami otrzymanie niemal identycznych wyników, co z kolei powoduje duplikację treści

wewnątrz serwisu, a ta z kolei może doprowadzić do problemu poprawnego wyświetlania strony w

wynikach wyszukiwania.

Zalecane jest wyłączenie indeksowania dla wyników wyszukiwania poprzez zmianę zapisu w kodzie

HTML znacznika:

<meta name="robots" content="index,follow" />

na

<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

Dodatkowo, warto dodać w pliku robots.txt odpowiednią regułę:

User-agent: *

Disallow: /szukaj

5.10.1 Sposób działania

Sposób działania wyszukiwarki powinien zostać zmieniony. Dotychczasowa podstawowa,

czteropolowa wyszukiwarka powinna zostać zastąpiona maksymalnie dwupolową. Powinny być

dostępne pola „nazwa lokalu” oraz „lokalizacja”. W wyszukiwaniu zaawanasowanym powinny

pozostać dotychczasowe opcje.

Kliknięcie w pole „Nazwa lokalu” może powodować wyświetlenie się autosuggesta z propozycjami

kilku lokali. W kodzie HTML mogą być to linki do konkretnych lokali. Wykorzystując jednak JavaScript,

kliknięcie w link powoduje tylko dodanie tekstu w pole wyszukiwania.

Podobnie może działać pole „gdzie”, po kliknięciu którego pojawiałaby się lista województw.

Pozwoliłoby to wzbogacić linkowanie wewnętrzne.

Problemem może być rozwiązywanie nazw w przypadku miejscowości dostępnych w wielu

województwach (np. Wielka Wieś). Warto jednak zweryfikować obecną bazę miejscowości pod tym

kątem. Mimo wszystko, w przypadku wystąpienia więcej niż jednej miejscowości o tej samej nazwie,

warto rozważyć dodanie kolejnego numeru porządkowego do nazwy miejscowości np. (…)/wielka-

wies-2.html

5.11 Last minute

Funkcjonalność została opisana w punkcie 5.2.14 pod kątem widoczności na stronie głównej.

56

Poza widocznością ofert last minute na stronie głównej istnieją także podstrony zorganizowane

wokół adresu http://www.lokale-wesele.pl/firmy/lm.html, gdzie wylistowane są wszystkie dostępne

wolne terminy w lokalach dodanych w ramach serwisu.

Największym problemem jest linkowanie do ofert last minute w województwach, w których nie ma

żadnych ofert.

Drugi problemem jest wielokrotne wyświetlanie linków do tego samego lokalu.

Zaleca się, aby do czasu opracowania nowego, lepszego wyglądu ofert last minute podstronę

zablokować do indeksacji poprzez meta znaczniki noindex i nofollow. Warto także uzupełnić plik

robots.txt o odpowiednią regułę.

User-agent: *

Disallow: /firmy/

5.12 Obsługiwane miasta

Widok ten dostępny jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/obslugiwane_miasta.html

Warto zrezygnować z tego widoku i na jego miejsce wprowadzić aktualizowaną cyklicznie mapę

strony w formie pliku XML. Pozwoli szybciej indeksować nowe podstrony w serwisie oraz zgłaszać

wszelkie zmiany w treści poprzez Google Search Console.

57

6. Struktura linkowania Obecnie każdy widok jest niejako niezależnym bytem. Nie ma jasnej korelacji między kategorią,

miastem czy województwem. Nie widać tej korelacji także w linkowaniu wewnętrznym czy w URL.

Mocno zalecane jest wprowadzenie hierarchii w strukturze strony. Istotne jest wprowadzenie także

kilku udogodnień tak dla użytkowników jak i robotów indeksujących.

6.1 Breadcrumb

Breadcrumb w przypadku serwisów o charakterze katalogowym/strukturalnym jest idealnym

elementem do wskazania użytkownikowi miejsca w którym aktualnie się znajduje. Jest to także

bardzo dobre rozwiązanie ze względu na

poprawę linkowania wewnętrznego. Dodatkowo

dobrze przygotowany breadcrumb pozwala na

wyświetlanie niestandardowego URL w wynikach

wyszukiwania. Zamiast typowego linku pojawić

się mogą linki do strony głównej oraz kolejnych poziomów zawartych w breadcrumb.

Więcej na temat budowy oraz działania breadcrumb można znaleźć w pomocy Google [język

angielski].

6.1.1 Schema.org

Breadcrumb warto oznaczyć odpowiednimi znacznikami mikrodanych. Mimo tego, że roboty

indeksujące Google całkiem nieźle radzą sobie z interpretowaniem breadcrumb, lepiej mieć

pełną kontrolę nad tym jak wyświetlana będzie strona w wynikach wyszukiwania.

Kody schema.org jakie warto dodać na stronie dostępne są pod adresem:

https://schema.org/BreadcrumbList. Ich dokładna implementacja zależy od tego, czy breadcrumb

zostanie osadzone poprzez listę (<ul>) czy tez poprzez paragrafy lub kontenery <div>.

6.1.2 Dodatkowa funkcjonalność breadcrumb

Każdy element breadcrumb może

pozwalać użytkownikowi dotrzeć do

innych miejsc niż te wyświetlone w

breadcrumb. Działanie takie może

usprawnić poruszanie się po stronie

użytkownikom.

58

W zależności od tego, jak zostanie przedstawione linkowanie wewnętrzne w kategoriach,

województwach i miastach, można rozważyć dodania klikalnych linków w liście takiej jak powyżej.

Najbezpieczniejsze na początek będzie jednak dodanie funkcjonalności w formie boksu

wyświetlanego poprzez akcję JavaScript. Znaczy to tyle, że boks jak i treść w nim zawarta będzie

widoczna tylko dla użytkowników. Żaden dodatkowy link nie będzie zaszyty w kodzie strony w

związku z tą funkcjonalnością.

6.2 Linkowanie wewnętrzne – strona główna

Na stronie głównej istnieje całkiem sporo linków kierujących do detalu lokali. Brakuje jednak dobrze

zorganizowanej i widocznej części strony pozwalającej na nawigowanie po województwach i

miastach. Cała przydatna nawigacja znajduje się w stopce strony, co nie powinno mieć miejsca.

Propozycja umiejscowienia linków jest następująca:

Co do sposobu działania propozycja jest następująca:

59

W ten sposób możliwe będzie szybkie dotarcie do interesującego użytkownika województwa, miasta

wojewódzkiego lub dotarcie do pozostałych miast w danym województwie. Możliwe jest

wprowadzenie funkcjonalności „dymka” po najechaniu kursorem na link „więcej”. Pojawiałyby

się tam dynamicznie doładowywane listy miast w danym województwie.

6.3 Linkowanie wewnętrzne – struktura województwo/miasto/kategoria

O ile kwestie możliwego wyglądu URL zostały przedstawione w osobnym dokumencie, tak kwestia

faktycznego linkowania między widokami wymaga dodatkowego omówienia. Nie istnieje w tym

momencie przyjazny SEO oraz użytkownikowi proces wspierający linkowanie widoków powiązanych

strukturalnie.

Przykładowo z poziomu miasta trudno dostać się do innych województw czy miast. Także dostęp do

kategorii wyświetlających wyniki z danego miasta jest utrudniony. Obecnie konieczne jest

skorzystanie z linków zawartych w stopce strony lub z wyszukiwarki, która nie wspiera SEO.

Konieczne jest wprowadzenie przyjaznej SEO oraz użytkownikom nawigacji. Propozycja

umiejscowienia linkowania w widoku województwa oraz miasta znajduje się poniżej.

60

Umiejscowienie tych linków jest oczywiście tylko propozycją. Wymagana jest konsultacja graficzna.

Warto jednak umieścić je względnie wysoko w całym widoku, aby użytkownik mógł dostać się do

interesujących go treści możliwe szybko.

6.3.1 Działanie bloku linków

Oprócz umiejscowienia linków należy rozważyć jak mogłyby się one zachowywać. Warto wziąć pod

uwagę, że linki które zostaną zamieszczone w widoku województwa/miasta będą

wspierać linkowanie wewnętrzne oraz przejmą tę funkcję od linków ze stopki serwisu.

61

W pierwszym przypadku chodzi o sytuację, gdy znajdujemy się w widoku jakiegoś województwa.

Obok nazwy województwa pojawia się link/przycisk pozwalający na dostanie się do innych

województw. Możliwe jest to po pojawieniu się dymku z dodatkowymi linkami. Warto zaznaczyć, że

linki znajdujące się w dymku muszą być także widoczne w kodzie strony.

Poniżej nazwy znajdują się linki do miast znajdujących się w danym województwie. Możliwe jest

wyświetlenie miast od posiadających najwięcej wizytówek do tych posiadających ich najmniej. Jeżeli

istnieje więcej niż np. 8-10 miast do wyświetlenia, możliwe jest ich dynamiczne doładowywanie po

kliknięciu w odpowiedni przycisk (nie uwzględniony na makiecie) lub wyświetlanie dodatkowych

miast także w formie dymku.

W zależności od ilości miast, można rozważyć wyświetlanie w kodzie strony tylko 8-10 linków. Chodzi

o zapobieżenie wyświetlania w kodzie strony ogromnej ilości linków wewnętrznych.

W przypadku przejścia z widoku województwa do widoku miasta, link umożliwiający wybór

województwa pozostaje. Wciąż możliwe powinno być też wybranie innego województwa.

Wyświetlane propozycje powinny być jednak ułożone od najbliższego do najdalszego wybranego

miasta. Pozwoli to między innymi ułatwić użytkownikom nawigowanie po stronie.

6.4 Linkowanie wewnętrzne – detal lokalu

Detal lokalu powinien nienachalnie dla użytkownika linkować do strukturalnie wyżej ułożonych

podstron/widoków. Nienachalnie, to znaczy w taki sposób, aby nie odrywać użytkownika od procesu

poszukiwania informacji. Jednocześnie powinien on też mieć możliwość szybkiego powrotu do

wyników, które mogłyby go

zainteresować.

W obecnym momencie istnieją

elementy, które warto usunąć (np.

Zobacz kategoria w pobliżu

miasto). Często linki te kierują do

pustych listingów.

Linkowanie z detalu lokalu można rozwiązać poprzez breadcrumb oraz rozwijane elementy.

Propozycja takiego działania została opisana w punkcie 6.1.2.

6.5 „Pamięć strony” co do wybranej lokalizacji

Bardzo mocno wskazane jest, aby strona posiadała swoistą „pamięć” wybranej przez użytkownika

lokalizacji. Chodzi o sytuację, gdy użytkownik wybierze interesującą go lokalizację, a następnie

postanowi zmienić kategorię przeglądanych lokali. Zamiast trafić na zbiorczą kategorię bez wybranej

lokalizacji, powinien trafić on do kategorii zawężonej o wybraną lokalizację – niezależnie czy będzie to

województwo czy miasto.

Możliwe jest także wprowadzenie mechanizmu opartego o działanie HTML5 oraz najnowszych

przeglądarek, dzięki czemu możliwe będzie lokalizowanie użytkownika zaraz po jego wejściu na

stronę (oczywiście za jego zgodą). Dzięki temu możliwe będzie dostarczenie od razu najlepszych

wyników dla danego użytkownika.

6.6 Proponowany sposób generowania URLi

Oczywiste jest, że drastyczna zmiana generowania URLi w tak dużej stronie, spowodować może

nieprzewidywalne zmiany w widoczności strony. Zdecydowanie jednak warto rozważyć

wprowadzenie nowego sposobu generowania URLi. Warto wykonać to działania po za sezonem a

także po wykonaniu takich funkcjonalności jak dodanie mapy strony czy poprawienie optymalizacji

62

kodu strony. Konieczne będzie przygotowanie odpowiednich reguł przekierowań 301 oraz

opracowanie poprawnej obsługi blędów 404 dla adresów które przestaną być dostępne. Wszystko to

powinno być wykonane wraz z monitorującym całą sytuację sepcjalistą SEO.

Proponowany sposób generowania URLi:

Rodzaj widoku Obecny adres

Strona główna http://www.lokale-wesele.pl

Kategoria http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/domy-weselne.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/dwory-i-palace.html

Województwo http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/wojewodztwo/kujawsko-pomorskie.html

Miasto http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Dabrowa-Chelminska.html

Lokalizacja+Kategoria http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Warszawa/dzial/Dwory-i-Palace.html

Detal http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/1074.html

Wyniki wyszukiwania http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/wynik.html

Rodzaj widoku Nowy adres

Strona główna http://www.lokale-wesele.pl

Kategoria http://lokale-wesele.pl/sale-weselne.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/hotele-na-wesele.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/domy-weselne.html

Kategoria http://lokale-wesele.pl/dwory-i-palace.html

Województwo http://www.lokale-wesele.pl/wojewodztwo.html

Miasto http://www.lokale-wesele.pl/wojewodztwo/miasto.html

Lokalizacja+Kategoria http://www.lokale-wesele.pl/wojewodztwo/miasto/kategoria.html

Detal http://www.lokale-wesele.pl/dwory-i-palace/dwor-korona-karkonoszy.html

Wyniki wyszukiwania http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/wynik.html

Rodzaj widoku Breadcrumb

Strona główna brak

Kategoria Strona główna > Sale weselne

Kategoria Strona główna > Hotele na wesele

Kategoria Strona główna > Domy weselne

Kategoria Strona główna > Dwory i pałace na wesele

Województwo Strona główna > Województwo

Miasto Strona główna > Województwo > Miasto

Lokalizacja+Kategoria Strona główna > Województwo > Miasto > Kategoria

Detal Strona główna > Województwo > Miasto > Kategoria > Nazwa lokalu

Wyniki wyszukiwania brak

63

Podsumowanie Strona lokale-wesele.pl posiada bardzo duży niewykorzystany potencjał. Obecna budowa oraz

optymalizacja strony nie różni się praktycznie niczym od momentu uruchomienia strony w roku 2009.

Wprowadzenie nawet części poprawek powinno sprawić, że strona będzie lepiej widoczna w

wynikach wyszukiwania. Oczywiście zalecenia zawarte w tym dokumencie są jedynie początkiem

drogi, jaka stoi przed stroną. Konieczne jest wdrożenie kompleksowej strategii promocyjnej.

Rozważyć można działania content marketingowe oparte o ruch poprzez kanał organic, jak również

działania płatne, które do tej pory nie były w ogóle sprawdzane. Prowadzenie kampanii płatnej

można zawęzić do kampanii remarketingowej, starając się dotrzeć do osób, które odwiedziły stronę,

ale nie wykonały interesującej nas akcji.

Warto także rozważyć całkowite przepisanie strony, zarówno od strony frontendu, jak i backendu.

Można przypuszczać, że silnik strony jest napisany w sposób archaiczny, a co za tym idzie,

wprowadzenie jakichkolwiek zmian powodować będzie kolejne problemy lub trudności.

Jedno jest pewne – serwisu o tak bogatej bazie lokali oraz z tak dużym wolumenem ruchu nie warto

zamykać czy łączyć z innym serwisem.

audyt seo strony internetowej lokale-wesele.pl

Data & Analytics