atres cobertura y atres afinidad -...

Atres Cobertura y Atres AfinidadAtres Cobertura y Atres Afinidad

Atres Cobertura: programación

Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

33

Atres Cobertura

Nace Atres Cobertura…Nace Atres Cobertura…Nueva Oferta Comercial

Pauta Publicitaria Única para nuestros canales

Antena3, Nova, Nitro, Xplora, La Sexta 3... una

cadena del 20,8% de share adultos

Mantenemos nuestro compromiso:

Liderazgo en Cobertura, somos aún más líderes en cobertura

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | 1-18 Noviembre 2012

44

Atres Cobertura

Atres Cobertura incrementa 3 puntos de share a lo largo del 2012 en adultosAtres Cobertura incrementa 3 puntos de share a lo largo del 2012 en adultosEvolución %Share

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | Enero-18 Noviembre 2012

17,8 17,718,0

17,818,2 18,1

20,0

18,6

19,419,6

20,8

18,3 18,2 18,3 18,4 18,518,8

20,4

19,519,9 19,9

20,8

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre

Adultos

Amas de Casa

+ 3,0 + 2,5

AdultosAmas de Casa

55

Atres Cobertura

Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012Evolución %Share

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Octubre 2011-18 Noviembre 2012

12,4

13,112,7 12,8 12,6 12,7 12,6 12,5 12,3

13,1

11,7

13,213,6

14,212,9

13,513,0 13,2 13,0 13,0 13,0

12,7 12,913,5

12,4

13,7 13,914,2

Adultos

Amas deCasa

+ 1,2 + 1,0

AdultosAmas de Casa

Antena 3 crece un 5,2% en share en AC y un 8,4% en Adultos respecto a noviembre 2011.La audiencia global de la cadena, Antena 3 logra un 14,2% de share en adultos, 2” mejor dato desde agosto 2009,

2,1

1,7

1,5

1,5

%Share Amas Casa

%Share Adultos

66

Atres Cobertura

Antena 3, excelentes resultados en la franja de mañanaAntena 3, excelentes resultados en la franja de mañanaProgramación. Franja Mañana

El espacio matinal sigue marcando unos resultados extraordinarios (18,3% de share, ind. 4+). En amas de casa llega al 20,3% de share

Karlos Arguiñano sigue convenciendo a gran parte de la audiencia con (15,9% de share en adultos y 17,1% en amas de casa)

Seis años como programa líder absoluto de la mañana (19,9% de share en adultos y 21,1% en amas de casa)

El mundial de F1 sigue siendo la emisión líder con una cuota de 40,3 en Ind 4+ . Mención especial al GP de EEUU que es el más visto del año en horario PT con casi 7 millones de espectadores.


77

Atres Cobertura

Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde Programación. Franja Sobremesa/Tarde

El informativo líder de las cadenas privadas y casi 2 millones de espectadores (14,5% share)

“Bandolera” respecto a septiembre. (11,6% de share en adultos y 11,6% en amas de casa)“El Secreto del Puente Viejo” mantiene sus resultados, 18,5% de share en adultos y 20,3% en amas de casa

Líder de las tardes del fin de semana con casi 2millones espectadores, y un share del 15,6% en Adultos y 16,9 en Amas de Casa

“Ahora caigo” crece en share vs sept. (17,2% en adultos y 18,0% en amas de casa)“Atrapa un millón” sigue con sus buenos datos en la tarde (145% en adultos y 15,3% en amas de casa)


88

Atres Cobertura

Y una programación de calidad para el prime time Y una programación de calidad para el prime time Programación. Franja Prime Time

La 2ª edición de las noticias reúne a más de 1,8 millones de espectadores (11,9% share en adultos) y en amas de casa alcanza un share del 13,0%

Más de 2 millones de espectadores siguen “El Hormiguero” (10,4% share en adultos) y más de 900.000 amas de casa (10,4% de share)

Alcanza un 20,6% de share y casi 3 millones de espectadores (+1,7 puntos que en su 1ª temporada). Casi 1,5 millones de amas de casa, 21,3% de share

Seguido por más de 2 millones de espectadores, un 11,5º% de share en adultos. En amas de casa, el share es muy similar, 11,3%.


99

Atres Cobertura

Y una programación de calidad para el prime time Y una programación de calidad para el prime time Programación. Franja Prime Time

Líder absoluto del jueves en su 3ª temporada con 2,8 millones de espectadores y un share del 15,3% en adultos y en amas de casa es de un 14,1%

Es seguido cada sábado por más de 2,7 millones de espectadores (17,6% de share en adultos) y 1,2 millones de amas de casa (16,4% de share)

EL PELICULÓN

PRÓXIMOS ESTRENOSMuy pronto se estrena

en PT la nueva comedia de Antena3


Vuelve una de las series de éxito de la

temporada pasada a A3.

Atres Cobertura: programación

Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

1111

Atres Cobertura

Atres Cobertura supera a Mod.T5 en todas las variables de producto publicitarioAtres Cobertura supera a Mod.T5 en todas las variables de producto publicitarioNueva Oferta Comercial

… mayor share audiencia

… mayor audiencia acumulada: más espectadores impactados

… mayor rating publicitario en todas las franjas

… incremento en el diferencial de cobertura

… mayor afinidad en targets adultos y masculinos

…una apuesta clara por el Liderazgo Cobertura

1212

Atres Cobertura

Atres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y díasAtres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y días%Share por franja y día

21,2

18,620,2 20,5 20,2

21,622,4

21,4

18,8

20,9 20,4 20,121,2

22,2

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

Adultos

Amas de Casa

Share por franja Share por día de la semana

Mañana Sobremesa Tarde PT Madrugada

21,0 20,223,5

20,417,0

20,919,1

23,920,5

17,1

AdultosAmas de Casa

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | 1 Octubre-18 Noviembre 2012

1313

Atres Cobertura vs Mód. T5

Atres Cobertura, líder en los principales targetsAtres Cobertura, líder en los principales targets%Share. Total Día


Ad 16+ Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa25-54

Hb 25-54

20,8

20,8

21,721,7

21,4

18,1 19,417,5

19,0

14,8

1414


Atres Cobertura llega a más gente distinta que Mód. T5Atres Cobertura llega a más gente distinta que Mód. T5Audiencia Acumulada Media Diaria(.000)

21.729

19.82110.413 9.670

Adultos Amas de Casa


1515


Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Mód. T5Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Mód. T5%Rating Medio Publicitario


Adultos Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa25-54

Hb 25-54 Adultos Hb 25-54 Ind. 25-54

2,02,5

1,82,3

1,42,6

1,9 2,4

3,84,5

3,54,1

3,1

4,54,0

4,4

+1,8+1,8 +2,0+2,0 +1,7+1,7 +1,8+1,8 +1,9+1,9 +2,1+2,1 +2,0+2,0

Franja AdultosTotal díaTotal día

+1,7+1,7

1616


Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de AdultosAtres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de AdultosConversiones vs Adultos. Franja Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | 1 Octubre-18 Noviembre 2012Franja Adultos

Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMMMB +10M HB 25-54 HB 25-54 AMAMMMB +10M

92 92

75 74

99 9789 87

+7+7 +5+5 +14+14 +13+13

1717


Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de CasaAtres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de CasaConversiones vs Amas de Casa

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | 1 Octubre-18 Noviembre 2012. Total Día

AC Hogares 3+ AC Hogares 5+ AC Activas NO Amas de Casa

97

8173

58

101

121

80

64

+4+4 +40+40 +7+7 +6+6

1818

Atres Cobertura vs Mód. T5Guía de cobertura. Adultos

200 250 300 350 400 450 500 550600

650700

55,4

59,262,2 64,6 66,6 68,2 69,6 70,8 71,9 72,8 73,660,6 64,767,8

70,3 72,3 74,0 75,3 76,5 77,6 78,5 79,3

GRPS más eficaces

250 gprs

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | Octubre 2012

Atres Cobertura con 250 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma coberturaAtres Cobertura con 250 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma cobertura

1919

Atres Cobertura vs Mód. T5Guía de cobertura. Amas de Casa

200 250 300 350 400 450 500 550600

650700

57,7

61,764,8 67,2 69,2 70,9 72,4 73,6 74,7 75,6 76,5

62,1 66,469,7

72,3 74,3 76,1 77,5 78,8 79,9 80,8 81,6

GRPS más eficaces

200 gprs

Fuente: KANTAR MEDIA PyB. | Octubre 2012

Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5

2020 20

Valoración Geca 2012

6,8 6,7 6,7 6,66,3 6,3

5,9

LÍDER 2012

Antena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagenAntena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagen

Atres Cobertura

Antena 3, supera a TVE como la cadena

privada más innovadora y más valorada por los

españoles.

Telecinco continúa una vez más siendo la cadena

privada peor valorada por los españoles obteniendo

el peor resultado en valoración de su historia.

Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012

2121

Atres Cobertura

También líder en valoración de los telespectadoresTambién líder en valoración de los telespectadoresValoración Geca 2012

Es la cadena generalista más valorada por los españoles

Mejor valorada que Divinity, su competencia más directa

Supera a Energy en valoración de los telespectadores

Ocupa el tercer lugar en valoración entre las temáticas

Segunda cadena más valorada entre las temáticas


Atres Afinidad: programación

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad

23


Atres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisiónAtres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisiónOferta Comercial

…LaSexta y Neox, dos cadenas en continúa evolución,

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct- 18 Noviembre 2012Total Día. T.Comercial: Ind. 16-54 AMAMMMB +10H

…programación variada y con identidad propia,

…venta en targets segmentados,

…venta en total España.

…Pauta Publicitaria Única para los canales con un perfil cualitativo: La Sexta y Neox.

Liderazgo en Afinidad

…un producto del 9,8% en total día y 11,4% en PT en T.comercial,

…la oferta líder en afinidad,

24


Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses Evolución Audiencia La Sexta

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 11 - 18 Nov 2012Total Día.

6,56,2

5,9 5,8 5,95,3 5,5 5,4 5,2

4,8

5,86,3 6,5

5,2 5 4,9 4,8 4,94,6 4,7 4,5 4,6 4,5

55,4 5,4

nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12

AD 16-54 AMAMMMB +10h

Ind. +4 …evolución ascendente que evidencia el nuevo posicionamiento de la cadena: LaSexta, más Sexta que nunca

25


Noviembre, un mes más, líder en prime timeNoviembre, un mes más, líder en prime timeLa Sexta versus Cuatro

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | 1-18 Nov 2012Total Día. AD 16-54 AMAMMMB +10H

7,7 10,8

5,9

9,8

%CUOTA. AD 16-54 AMAMMMB +10H

7,2

10,1

7,5

11,4

Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12

Total día Prime Time (20:30 – 24.30)

+1,3

-1-1,8

+0,3

versus Cuatroversus Cuatro

versus Cuatro

versus Cuatro

26


La Sexta basa su programación en tres ejes principalesLa Sexta basa su programación en tres ejes principalesProgramación

Seriesyficción

27


La Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativoLa Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativoProgramación

Actualidadeinformación

9,6% Share 551.000 espectadores (Ind 4+)

9,5% Share en T.Comercial

Las mañanas de Cuatro permanecen por debajo con un share de 5,7% (Ind 4+)

168.000 espectadores3,9% Share (Ind 4+)


La tarde de noticias de Cuatro sólo alcanzan los 247.000 esp. (Ind 4+)

12,6% Share2.646.000 esp. (Ind 4+)16,4% Share en T.Comercial

Salvados el mejor programa de reportajes y entrevistas de actualidad

Noticias 14h: 9,9% ShareNoticias 20h: 6,7% Share

(Ind 4+)Las Noticias de Cuatro en ambas ediciones permanecen por debajo

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct -18 Nov 2012T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H

28


El entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultadosEl entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultadosProgramación

Entretenimientoehumor

8,3% Share1.647.000 esp. (Ind.4+)9,9% Share en T.Comercial

Lo Sabe o no lo sabe no llega al millónde espectadores (ind. 4+)

12,1% Share2.479.000 esp. (Ind 4+)15,6% Share en T.Comercial

Mejor estreno de La Sexta dentro del género entretenimiento

7,1,% Share1.320.000 esp.( Ind 4+)9,3% Share en T.Comercial

Mientras que Supernanny solo alcanza un 8,8% de share en T.C

543.000 espectadores3,8% de Share. (Ind.4+)5,7% Share en T.C.omercial


29


La ficción extranjera siempre presente también en La SextaLa ficción extranjera siempre presente también en La SextaProgramación

Seriesyficción

PROXIMAMENTE

809.000 espectadores5,5% Share (Ind. 4+)


Cine Cuatro sin embargo sólo concentra un 4,4% de share (Ind. 4+)

Saga Bond330.000 espectadores

2,7% Share (Ind. 4+)3,6% Share en T.Comercial

9,3% Share1.589.000 esp. (Ind. 4+)


Navy: 503.000 esp.3,6% Share (Ind. 4+)

4,0% Share (T.Comercial)

Numbers: 433.000 esp.3,3% Share (Ind. 4+)

3,9% Share (T.Comercial)


30


NEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target jovenNEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target jovenNEOX. Jóvenes

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct – 18 Nov 2012Total Día. Afinidad al target jóvenes versus ind.+4

T5A3NEOXFDF-T5CUATROLA SEXTAMTVLASIETEENERGYDIVINITY

13,013,4

7,77,46,8

3,9

2,51,91,71,8

%Share. Ranking total cadenas Jóvenes (13-24)

Afinidad al targetJóvenes (13-24)

54,960,8

194,1

150

72,7

43,5

214,6

92,4102

76

NEOX, 3ª cadena en jóvenes, sólo superada por Antena 3 y T5

31


Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados Programación

Humorficciónyanimación

Humor FicciónAnimaciónAnimación

6,8%

5,5%

3,5%

4,3%

4,5%

3,2%

4%

2,9%2,7%

4%

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct - 18 Nov 2012AD 16-54 AMAMMMB +10H

Entretenimiento

PROXIMAMENTE

32

Atres Afinidad: programaciónProgramación

xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

Programación LaSexta

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad


34

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro

Atres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mesAtres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mes

… mismos niveles audiencia en targets segmentados

… liderando en la franja de mayor consumo

… similares niveles de rating publicitario

… mejores conversiones a los targets comerciales

… el mejor complemento en cobertura

…una apuesta clara por el Liderazgo Afinidad

Oferta Comercial

35

16-54 AMAMMMB +10 16-54 AMAMMMB +50 HB 16-54 AMAMMMB +50M AC 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50 JOVENES

10,8 10,7 10,7 10,8 10,7 10,3

9,8 10,2 11,09,8 9,5

11,6


Similares niveles de audiencia en targets segmentadosSimilares niveles de audiencia en targets segmentados%Share Total Día

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct - 18 Nov 2012Total Día

36


Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time %Share Prime Time

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct – 18 Nov 2012Prime Time 20:30 – 24:30

16-54 AMAMMMB +10 16-54 AMAMMMB +50 HB 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50 AC 16-54 AMAMMMB +50M JOVENES

10,1 9,9 9,5 10,2 10,39,5

11,4 12,0 12,911,1 11,5

12,6

+1,3 +2,1 +3,4 +0,9 +1,2 +3,1

37


Buenos datos de audienciaBuenos datos de audiencia%Rating vs Grupo Cuatro

AD 16-54 AMAMMMB +10 Ind. 16-54 AMAMMMB+50M HB 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50 AC 16-54 AMAMMMB +50H JOVENES

1,8 1,8

1,6

1,92,2

1,2

1,5 1,5 1,5 1,5

1,8

1,3

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct – 18 Nov 2012Total Día

38


Atres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumoAtres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumo%Rating vs Grupo Cuatro. Prime Time

AD 16-54 AMAMMMB +10 Ind. 16-54 AMAMMMB+50M HB 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50 AC 16-54 AMAMMMB +50H JOVENES

2,3 2,3

2,0

2,5

2,9

1,4

2,62,7 2,8

2,6

3,1

1,9

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct - 18 Nov 2012Prime Time 20:30 – 24:30

+0,3 +0,4 +0,8 +0,1 +0,2 +0,5

39


Atres Afinidad supera al Grupo Cuatro en la mayoría de los target segmentadosAtres Afinidad supera al Grupo Cuatro en la mayoría de los target segmentadosConversiones

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct - 18 Nov 2012

16-54 AMAMMMB +10 16-54 AMAMMMB +50 HB 16-54 AMAMMMB +50M AC 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50

110% 108%100%

117%111%

110% 114% 115% 120% 117%

Adultos Amas de Casa Mujeres

= puntos +6 puntos +15 puntos +3 puntos +6 puntos

40


Atres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 2,3 puntosAtres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 2,3 puntos%Cobertura Atres Advertising. 500 grp’s

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012Total Día. AD 16-54 AMAMMMB +10H

Atres Afinidad/Cobertura Grupo Cuatro/M.T5

79,5

77,2

-2,3Puntos vs

Atres Advertising

%COBERTURA AD 16-54 AMAMMMB +10H

Coberturayliderazgo

…Atres Advertising impacta a más de 453.000 adultos comerciales que la opción Mediaset

Atres Advertising 15,5 millones de adultos comerciales versus Mediaset 15 mill.

41


Con Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres AdvertisingCon Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres AdvertisingGuía de cobertura. AD 16-54 AMAMMMB +10H

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012Total Día

100150

200300

400500

600700

46,8

55,861,9

69,5 74,1 77,2 79,4 81,2

48,8

58,264,4

7276,5

79,5 81,7 83,3

100 gprs

GUÍA DE COBERTURA AD 16-54 AMAMMMB +10H

42

Atres Afinidad

Cadenas valoradas por los telespectadoresCadenas valoradas por los telespectadoresValoración Geca 2012


Sube en valoración de los espectadores respecto a 2011

Consigue la segunda mejor valoración desde su nacimiento

Cuarta cadena temática con mejor imagen entre las TDT

Supera ampliamente a cualquier temática del grupo Mediaseten valoración de los españoles

2ª tras A3 en valoración de novedades en su programaciónMejores programas La Sexta

Argumentario 1ºT 2012Madrid, Diciembre 2011

atres cobertura y atres afinidad -...

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