atelier storytelling & études marketing - jne 2017
TRANSCRIPT
Storytelling & études marketing : quand les entreprises
prennent la parole grâce aux études
Des études pour alimenter le storytelling de l’entreprise
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Les entreprises ont besoin de
prendre la parole dans l’espace
public
Ils ont vocation à jouer un rôle
majeur dans le storytelling
de leur entreprise
A l’ère digitale,cette nécessité est plus vive que
jamais pour exister et gagner
en visibilité
Les services étude sont les
partenaires clés de cette prise de
parole
Chaque entreprise a vocation à créer un laboratoire de recherche sur son domaine d’activité
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Exemple historique : Cetelem, pionnier des observatoires (depuis 1985)
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2010 2017
Exemple historique : L’atelier BNP Paribas
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LES DIFFÉRENTS LIVRABLES
Un essor des sites de data
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Les think tanks
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Le laboratoire de Mazars et Nomadéis sur la création de valeur
Le think tank de Vinci sur l’innovation urbaine
Le laboratoire d’innovation numérique de la CNIL
Le décryptage de tendances
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Les observatoires doublés de conseils pratiques
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L’Arbre Vert : un observatoire sur les allergies et les produits écologiques
L’Observatoire Actinéo : sur l’aménagement de l’espace de travail
Les partenariats avec des universités
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Coca-Cola crée un recueil d’articles d’experts et d’universitaires autour du bonheur
Malakoff Médéric lance la Chaire Entreprises et santé avec le Cnam
Carrefour crée une Chaire Marketing à HEC Paris
Des études qui donnent lieu à des événements de restitution
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AXA: une conférence itinérante sur le bien vieillir Danone : un Sommet sur le Yaourt à Boston
Audi réfléchit à la mobilité de demain avec le congrès et les récompenses « Urban Future »
Les instituts d’études ont aussi leurs observatoires
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