assessoria de comunicação digital
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Posicionamento da imagem da cantora Camilla Faustino. (Publicação de projeto autorizada pela cliente)TRANSCRIPT
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Alunos: Hellen Cristina Oliveira dos Anjos Maycon Borges de Paula Rayanne Alves do Nascimento
Orientadora: Esp. Lorena Covem
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Internet (1960) – Guerra Fria;
Revolução Tecnológica – Década de 90;
Era da Informação – Anos 2000;
Mídias digitais;
Relações Públicas como assessor de pessoa pública.
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Primeira etapa: “O público que se dane!” de William Vanderbilt;
Segunda etapa: “O público deve ser informado” de Ivy Lee;
Terceira etapa: “O público quer ser informado” de Torquato (1986, p. 163);
Quarta etapa: “O público exige ser informado” de Torquato (1986, p. 163).
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(...) duas coisas são importantes de se ter em mente: a) a recepção (o público) não trabalha no vazio; b) uma imagem pública não é algo imutável. Ligado a isso, vale destacar que a construção de uma imagem pública passa não só pelo que se fala. É também o que se faz, (produzindo fatos noticiosos irresistíveis aos meios) e a forma como se apresenta (já que a imagem visual é a primeira que se tem).
Rigitano (apud CHAMUSCA e CARVALHAL, 2011, p. 6)
Acompanhar opinião pública para conhecer o resultado de sua imagem e saber sua influência.
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Assessoria de comunicação é um setor especializado que busca permanentemente o aprimoramento dos fluxos de comunicação no interior das organizações e perante a opinião pública (...) coordena todo o trabalho de comunicação, definindo estratégias que reúnem os setores de Jornalismo (Assessoria de imprensa), Relações Públicas e Publicidade e Propaganda, que nos dias de hoje são cada vez mais integrados.Lopes (2004, p. 90)
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Informações ágeis;
Emissor e receptor desempenhando o mesmo papel;
Canais de comunicação bilaterais;
Novo campo de atuação;
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Era da Informação – Anos 2000;
Mídias digitais;
Vulnerabilidade;
Relações Públicas como assessor de profissional liberal.
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Camilla Faustino
Cantora regional;
Estilo MPB e Samba
23 anos
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Público alvo:◦20 – 40 anos;◦Classes sociais “A”, “B” e “C”;◦Clássico ao alternativo.
Possui canais diretos de comunicação;
Resultados positivos.
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Canais de comunicação utilizados sem planejamento;
Mídias sociais como ferramenta de comunicação;
Relações Públicas assessor de profissional liberal;
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Objetivo geral◦Posicionar a imagem da cantora Camilla
Faustino no mercado musical em Goiás.
Objetivos específicos◦Padronizar a identidade visual;◦Estreitar o relacionamento com seus públicos;◦Estimular a formalização do fã-clube;◦Aumentar a visibilidade na mídia;◦Ampliar a captação de patrocínios;◦Melhorar sua performance durante as
entrevistas.
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Criação do site;
Oficialização do fã-clube;
Chat com fãs pelo Twitter;
Meta◦ 2 mil acessos mensais;◦ 600 cadastros até 15/06;◦ 80 pessoas por sessão.
Avaliação:◦ Alcançadas parcialmente.
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Divulgação de ações pelo Facebook,
Meta◦2.136 migração para o site.
Avaliação◦Aumento significativo de acessos.
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Relatório geral Fanpage de outubro e novembro/11
Relatório geral Fanpage de dezembro/11
Relatório geral Fanpage de janeiro/12
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Ações◦Envio de releases digitais;◦Curso de media training.
Metas◦Três sugestões de pauta publicadas até o final do
projeto;◦20% a mais de aproveitamento da pré avaliação.
Avaliação◦Atingida integralmente;◦Meta não atingida.
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Publicação no Jornal O Popular
Publicação no Jornal Diário da Manhã
Publicação no site da Rádio Jornal 820 AM
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Ações◦Criar identidade visual (logotipo);◦Cartão de visita eletrônico.
Metas◦100% de utilização no prazo de 60 dias;
Avaliação◦Atingida 100%;◦Atingida parcialmente.
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Logomarca
Cartão de visita
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Ações ◦Cota de patrocínio;◦Relatório;◦Encerramento de vídeos com a logomarca.
Metas◦Manter patrocínio existente;◦ Incremento de mais dois patrocínios até abril;◦100% dos vídeos produzidos pela equipe.
Avaliação◦Atingida 100%◦Parcialmente◦Não executada
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Ações◦Brunch para o fã-clube;◦Sorteio de cortesias e visita no camarim para o
fã-clube.
Metas◦01º brunch – 200 concorrentes;◦02º brunch – 400 concorrentes;◦100 pessoas concorrendo.
Avaliação◦Não atingida
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Contrato com Tear Produções em fevereiro/12;
Viagem a Salvador – BA;
Assessoramento à distância (e-mail, Facebook e telefone);
Encerramento do projeto no final de abril/12.
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