as melhores campanhas digitais de 2012
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1!1!LaMercatique !
AS MELHORES CAMPANHAS DIGITAIS DE 2012!
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Incluindo!
A !
receita para
ser viral!
Grégory [email protected]!@gregfromparis!!
6!LaMercatique!
NÃO HÁ RECEITA SECRETA.MAS HÁ INGREDIENTES-CHAVE:!
Medo, sexo, humor! Limites humanos! Histórias pessoais!
Surpresa! Histórias de!David vs. Golias!
Sonhos e aspirações!
Tendências! "Como fazer..."! Celebridades e glamour!
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7!LaMercatique!
5 DICAS PARA SE TER EM MENTE!
A Harvard Business School realizou um estudo utilizando diferentes técnicas (rastreamento ocular infravermelho, análise da expressão facial) para entender melhor por que as pessoas assistem e compartilham vídeos on-line.!Um estudo perspicaz para qualquer pessoa interessada em comunicação por conteúdo (branded content).!
8!LaMercatique!
ENTÃO, SOBRE O LOGOTIPO DA SUA MARCA...!
PROBLEMA: Todos nós concordamos que um anúncio viral é incrível, mas um anúncio viral que as pessoas relacionam com a sua marca é o nirvana. No entanto, inserir uma marca em um vídeo através de um logotipo proeminente diminui a audiência em 20%...!Há uma inconsciente aversão a ser persuadido, então quando vemos logotipos, automaticamente não queremos curtir um vídeo.!!SOLUÇÃO: Você pode entrelaçar a imagem da sua marca ao longo de um anúncio repetidamente. Seu conteúdo deve ser intrinsecamente interessante (mesmo sem a imagem da marca).!!
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9!LaMercatique!
VOCÊ QUER MANTER O INTERESSE DAS PESSOAS OU AFASTÁ-LAS?!
PROBLEMA: Este é o problema mais comum que vemos com mensagens de vídeo; as pessoas começam um vídeo e se entediam muito rapidamente.!!SOLUÇÃO: de acordo com o estudo, duas emoções são fundamentais para um bom vídeo: alegria e surpresa. A propaganda televisiva é usada para construir uma narrativa que progride para um final dramático ou surpreendente...!Para a publicidade digital, alegria e surpresa devem ser apresentadas no início do vídeo para despertar o interesse das pessoas imediatamente. ! So
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10!LaMercatique!
QUE TAL… APÓS 30 SEGUNDOS?!
PROBLEMA: Alguns vídeos têm sucesso em atrair os espectadores inicialmente, mas não conseguem manter seu interesse. Isto ocorre principalmente devido à busca de um nível constante de prazer. !!SOLUÇÃO: Criar uma montanha-russa emocional – da mesma forma como um filme gera suspense alternando tensão e alívio.!
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11!LaMercatique!
E SE ELES CURTEM, MAS NÃO COMPARTILHAM? !
PROBLEMA: O marketing viral é baseado em mídia conquistada. Às vezes as pessoas irão curtir um vídeo, mas não irão compartilhá-lo, principalmente porque elas estão em estado de choque (uma maneira fácil de criar surpresa). !!SOLUÇÃO: Surpreenda, mas não choque muito. Coisas simples podem ser surpreendentes sem ser chocantes.!! So
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12!LaMercatique!
E SE AINDA ASSIM ELAS NÃO COMPARTILHAM?!
PROBLEMA: Existem milhões de vídeos sendo carregados na internet diariamente e, às vezes, as pessoas ainda não compartilham...!!SOLUÇÃO: Compre espaço na mídia para criar a agitação inicial e direcionar os espectadores que irão compartilhar, vulgo extrovertidos e egocêntricos.!Os egocêntricos compartilham conteúdo para mostrar como estão atualizados e aumentar o seu status social. Você vai encontrá-los vendo quais são as pessoas on-line que compartilham mais que o habitual.! So
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13!LaMercatique!
UMA REGRA QUE VOCÊ NUNCA DEVE ESQUECER !
Seu conteúdo deve ser interessante para os espectadores, independentemente da presença da marca.!Interessante significa útil, divertido, informativo...!
Sour
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15!LaMercatique!
KONY 2012: FAÇA UM VÍDEO VIRAL PARA TRAZER À TONA UM ASSASSINO CONHECIDO!
1!
Kony foi O fenômeno do primeiro semestre:! Um vídeo de 30 minutos! Verdadeiro e direto! Rapidamente obteve centenas de milhões de visualizações ! Um dos filmes mais comentados do ano!
Kony foi polêmico e provocou muitas respostas ao vídeo.!
16!LaMercatique!
GANGNAM STYLE: O VÍDEO MAIS VISTO DE TODOS OS TEMPOS!2!
Esta foi a primeira vez que uma música asiática (coreana) se tornou um sucesso entre os ocidentais (> 1 bilhão de visualizações).! !Vários fatores podem explicar o seu sucesso:! Uma dança engraçada, mas fácil de copiar! A ausência de direitos autorais que permitiu uma
infinidade de paródias (algumas obtiveram mais de 10 milhões de visualizações) > Psy recebeu uma porcentagem da renda gerada a partir dos anúncios de cada uma das paródias de “Gangnam style” (estimada em torno de US$ 1 milhão). !
17!LaMercatique!
CALL ME MAYBE!3!
Você definitivamente já ouviu essa música.!Como uma simples música de verão alcançou quase 300 milhões de visualizações (contando apenas o vídeo oficial)?!Justin Bieber e Selena Gomez fizeram um vídeo cantando a música com vários amigos e tuitando sobre ela em janeiro... o som e a letra fácil de lembrar fizeram o resto.!
19!LaMercatique!
NOS BASTIDORES COM MCDONALD’S!
CANADÁ!MCDONALD’S!PESSOAS DESCONFIADAS DA MARCA!CRIAR UMA RELAÇÃO COM AS PESSOAS E TRANQUILIZÁ-LAS !A QUALIDADE DA SUA COMIDA!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
1!
20!LaMercatique!
! ! !NOS BASTIDORES COM MCDONALD’S!
!CONCEITO:!!Criar um novo canal interativo no YouTube onde as pessoas podem !perguntar qualquer coisa e obter uma resposta em forma de vídeo.!!Esta posição transparente para uma marca tão global como o McDonald's !despertou a curiosidade de pessoas.!
!!RESULTADOS:!!6.000 perguntas !!!Mais de 2 milhões de interações e um tempo médio de visualização de 4 !minutos !
# 1!
!VIDEO: http://youtu.be/oSd0keSj2W8!
21!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
As pessoas nem sempre podem participar do seu programa de comunicação pré-planejado.!No entanto, elas gostam de responder, e quando uma marca oferece transparência, elas adoram.!Essas interações também demonstram como uma marca pode ser envolvente. !!!!
# 1!
COMPROMISSO!
22!LaMercatique!
A MERCEDES INVISÍVEL!# 2!
ALEMANHA!MERCEDES!TODO O PAÍS!PROMOVER UMA NOVA TECNOLOGIA AUTOMOTIVA!O GASTO PUBLICITÁRIO DA INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA É INCOMPARÁVEL!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
23!LaMercatique!
! ! !A MERCEDES INVISÍVEL!#2!
!CONCEITO:!!Para ser sincero, o vídeo é decepcionante comparado ao conceito !surpreendente (vida real) que a Mercedes desenvolveu. !!A ideia é simples e conquista as pessoas. Afinal, quem nunca !sonhou em ser invisível quando era pequeno? !!!!RESULTADOS:!!Mais de 10 milhões de visualizações, impacto na mídia de 450 milhões!!!
!VIDEO: http://youtu.be/zt5AHdQApvg!
24!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
Apesar de simples, a ideia da Mercedes foi surpreendente: estamos acostumados a ver efeitos especiais em filmes, mas não um “truque” verdadeiro da vida real.!A única desvantagem é que a qualidade do vídeo deixa muito a desejar e parece muito com um anúncio. !!
# 2!
SURPRESA!
25!LaMercatique!
RED BULL STRATOS!# 3!
ÁUSTRIA!RED BULL!MUNDIAL !VALOR DA MARCA!A OPERAÇÃO DESAFIOU LIMITES HUMANOS!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
26!LaMercatique!
! ! !RED BULL STRATOS!
!CONCEITO:!!A estratégia global da Red Bull está centrada em torno da criação de !uma !surpreendente comunicação por conteúdo.!!Esta operação define um novo nível de padrões para as marcas. !!!!RESULTADOS:!!Mais de 8 milhões de pessoas assistiram ao salto ao vivo (batendo um recorde !precedente de 500 mil) + milhões de dólares no equivalente a gasto de mídia.!!Custo estimado: US$ 50 milhões !
# 3!
!VIDEO: http://youtu.be/dOoHArAzdug!
27!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
"Coragem" é um valor que em breve estará relacionado à Red Bull e é uma identificação que eles claramente estão se esforçando para alcançar.!As pessoas estão cansadas de publicidade centrada no produto; elas querem conteúdo interessante, mas veem diariamente um turbilhão de valores em uma infinidade de formas de mídia. As marcas que oferecem um valor para a sociedade convencem sobre o seu produto como nunca antes.!Se executado como planejado, os espectadores compartilham o seu conteúdo, porque, bem, eles gostaram! !
# 3!
VALORES COMPARTILHADOS!
28!LaMercatique!
DIVIDA UMA COCA COLA!# 4!
AUSTRÁLIA!COCA-COLA!JOVENS ADULTOS!REFORÇAR OS LAÇOS COM A MARCA!A COCA-COLA ESTÁ LUTANDO PARA SE MANTER TOP OF MIND !
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
29!LaMercatique!
! ! !DIVIDA UMA COCA COLA!
!CONCEITO:!!A Coca-Cola decidiu relacionar a marca com cada um de nós, usando !personalização em massa. Ou seja, seu nome (e, em seguida, o nome do seu !amigo, do seu vizinho) substituiu o logotipo. !!Esta foi uma campanha completamente integrada usando outdoor, TV, mídia !social, imprensa, lojas de varejo... !!!!RESULTADOS:!!7% de aumento no consumo de jovens adultos !!Impacto de 12 milhões em mídia conquistada !
# 4!
!VIDEO: http://youtu.be/2l_WzEdUd0o!
30!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
Em uma sociedade orientada para o consumo, são os detalhes que contam – e atenção pessoal. A personalização é um motor essencial para as vendas. !A maioria das marcas não pode escolher esta opção, pois é cara e complicada.!Se executada bem, a personalização em massa pode oferecer a mesma atenção e detalhes que a personalização, com custos relativamente baixos.!
# 4!
PERSONALIZAÇÃO EM MASSA!
31!LaMercatique!
NIKE FUEL BAND!# 5!
EUA!NIKE!MUNDIAL !DESENVOLVER A GAMA DE PRODUTOS DA MARCA!UMA CATEGORIA TOTALMENTE NOVA DE PRODUTOS!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
32!LaMercatique!
! ! !NIKE FUEL BAND!
!CONCEITO:!!O Nike fuelband combinou uma operação de comunicação com o !lançamento de uma categoria totalmente nova de produtos. !!A Nike ampliou sua gama de produtos, ampliando igualmente a sua !proposta de valor.!!!!RESULTADOS:!!Para a Nike, o fuelband foi uma grande solução para sua receita que e!stava anteriormente em declínio.!
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# 5!
!VIDEO: http://youtu.be/W8xMurdO4Tk!
33!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
O espaço digital força as marcas a repensarem as propostas de valor de suas marcas.!Uma marca centrada em esporte, com a ajuda de um novo produto, tornou-se uma parceira da saúde e também inventou uma forma de acessar dados que permitirão que ela se direcione melhor aos seus clientes no futuro. !!
# 5!
INOVAR!
34!LaMercatique!
AMERICAN EXPRESS SHOP SMALL!
# 6!
EUA!AMERICAN EXPRESS!PEQUENOS NEGÓCIOS!EMPATIA PELA MARCA E AUMENTO DA RECEITA !FAZER LOBBY PARA UMA FORMA DE RECUPERAÇÃO DA ECONOMIA!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
35!LaMercatique!
! ! !AMERICAN EXPRESS !! ! !SHOP SMALL!
!CONCEITO:!!Criar e difundir um conceito global baseado em ajudar pequenas ! !empresas a vender mais e ajudá-las a usar novas ferramentas de !marketing.!!Uma campanha de 360° (incluindo também o lobby).!!!!RESULTADOS:!!Milhares de empresas aderiram!!2,7 milhões de “curtir” no Facebook!
!Barack Obama está no vídeo, dizendo como esta operação é incrível !
# 6!
!VIDEO: http://youtu.be/rIYHjs1vEAo!
36!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
A American Express se envolveu 100% neste projeto, ajudando as pequenas empresas a aumentar as vendas. !Isto foi relevante principalmente nas economias em crise. Ao invés de se concentrarem no que tinham a oferecer, focaram em como poderiam ajudar seus clientes.!Valeu a pena: tanto a AMEX, quanto seus clientes observaram aumento de receita. Quem não gosta de uma história em que ambas as partes ganham?!
# 6!
SEJA ÚTIL E RELEVANTE!
37!LaMercatique!
A VERDADE!# 7!
REINO UNIDO!BODYFORM!MULHERES!DISCUTIR UMA SITUAÇÃO DELICADA LEVANTADA NO FACEBOOK !A MENSTRUAÇÃO NÃO É UM ASSUNTO DIVERTIDO!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
38!LaMercatique!
!CONCEITO:!!Este vídeo se distingue por fornecer uma resposta rápida (prazo de !uma semana) para um comentário no Facebook. !!Foi engraçado, original para a indústria, e direto. Um golaço.!!!!RESULTADOS:!!3,4 milhões de visualizações!!> 5.000 “Curtir”!
! ! !A VERDADE!# 7!
!VIDEO: http://youtu.be/Bpy75q2DDow!
39!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 7!
PENSAR FORA DA CAIXA!O que levou a mensagem da marca para os lares foi comunicar um conteúdo que era original para a indústria. !Eles brincaram com itens clássicos da indústria como ter o CEO bebendo o líquido azul que normalmente é usado para demonstrar a capacidade de absorção dos absorventes, bem como as metáforas usadas em comerciais (patinação, equitação...).!Por último, mas não menos importante, este vídeo se conectou com as mulheres – um desafio complicado, dada a variedade de senso de humor das mulheres em todo o mundo.!
40!LaMercatique!
PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8!
BÉLGICA!TNT!TODOS OS BELGAS !AUMENTAR A AUDIÊNCIA DO CANAL TNT!DIFERENCIAR-SE DOS OUTROS CANAIS DE TV!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
41!LaMercatique!
!CONCEITO:!!Criar uma cena de ação da vida real e filmá-la.!Filme é engraçado e chocante e faz você querer entender o que está acontecendo. !
!RESULTADOS:!!32 milhões de visualizações!!O 3º anúncio mais compartilhado no mundo da publicidade digital*!
!VIDEO: http://bit.ly/HrpsnF!!
! ! !PRESSIONAR PARA ADICIONAR DRAMA!# 8!
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42!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
2 elementos se destacaram neste vídeo:!Criar um evento "off-line" que foi fundamental para a criação de um poderoso vídeo de anúncio.!O elemento de surpresa que conectou os participantes e espectadores e fez os espectadores quererem compartilhar.!A marca investiu um orçamento significativo neste filme, que poderia não ter sido tão eficaz de outra forma. !
# 8!
SURPRESA!
43!LaMercatique!
MELHOR TRABALHO!# 9!
MUNDIAL!P&G!MUNDIAL!FILME CORPORATIVO !DESCOBRIR INSIGHTS PARA O GRUPO!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
44!LaMercatique!
!CONCEITO:!!Em 174 anos, a P&G nunca fez uma campanha tão poderosa. !Através de seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de 2012, foram !capazes de promover um tributo emocional às mães em todo o !mundo (seu público-alvo chave). !!O vídeo foi lançado no Dia das Mães e legendado em várias línguas !para estender seu alcance.!!!!RESULTADOS:!!> 10 milhões de visualizações!
! ! !MELHOR TRABALHO!# 9!
!VIDEO: http://youtu.be/pV8Yjz97kvc!
45!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 9!
EMOÇÃO!
É quase impossível não se emocionar com este vídeo; acompanhamos estas mães através do turbilhão de emoções que elas passaram com seus filhos treinando – e, em seguida, participando – dos Jogos Olímpicos. A maioria de nós se preocupa com nossas mães e poderia se identificar com o amor e a motivação que vimos. !O vídeo alcançou mais de 2,5 milhões de visualizações. Incluindo versões dubladas do vídeo, chegou a mais de 10 milhões. !!!
46!LaMercatique!
UM APLICATIVO NO BONDE PARA VISITANTES!
# 10!
SUÉCIA!VASTTRAFIK!VIAJANTES!AUMENTAR A PREFERÊNCIA POR TRANSPORTE PÚBLICO!DIFUNDIR O APLICATIVO!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
47!LaMercatique!
!!UM APLICATIVO NO BONDE PARA ! ! ! !!VISITANTES!
!CONCEITO:!!Quando você está viajando em uma cidade desconhecida, ter um !guia é a melhor maneira de se locomover. !!Um aplicativo móvel é a melhor solução para este trabalho !(principalmente quando você não precisa pagar pelos dados...).!!!!RESULTADOS :!!Desconhecido!
# 10!
!VIDEO:http://youtu.be/zUl8c2ItyPk!
48!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
As marcas estão continuamente tentando criar novos conceitos, no entanto, ser útil é a melhor maneira de se conectar com as pessoas.!A mídia digital pode ajudá-lo a cumprir melhor o prometido de uma forma constante. Este aplicativo, por exemplo, ajudou as pessoas a se locomoverem mais facilmente e praticamente sem nenhum esforço.!!!
# 10!
ÚTIL E FÁCIL DE USAR!
49!LaMercatique!
MENORES DE IDADE FUMANDO!# 11!
TAILÂNDIA!FUNDAÇÃO DE PROMOÇÃO À SAÚDE TAILANDESA!FUMANTES!INCITAR OS FUMANTES A PARAREM!QUEBRAR UM HÁBITO VICIANTE!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
50!LaMercatique!
!CONCEITO:!!Inúmeras organizações começaram campanhas para fazer as !pessoas pararem de fumar.!!O desafio é que todos estão conscientes dos perigos de fumar, mas !é incrivelmente difícil deixar o vício. Colocar crianças lhe pedindo !um isqueiro pode mudar a sua percepção. !!!!RESULTADOS:!!> 1 milhão de visualizações (incluindo os vídeos que foram !postados novamente)!!Um aumento de 40% em consultas por telefone em sua linha direta !sobre como parar!
! ! !MENORES DE IDADE FUMANDO!# 11!
!VIDEO: http://bit.ly/Kzp7Q6!
51!LaMercatique!
CRIANÇAS SÃO VIRAIS!
Você já leu isso antes: a web adora gatos e bebês.!As pessoas adoram assistir a crianças, mas colocá-las em uma situação que não estamos acostumados a ver foi um verdadeiro choque.!!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !# 11!
52!LaMercatique!
CURADORES DA SUÉCIA!# 12!
SUÉCIA!INSTITUTO SUECO!MULHERES!TURISTAS!MOSTRAR VALORES ESSENCIAIS DA SUÉCIA!
PAÍS!MARCA!PÚBLICO-ALVO!OBJETIVO!DESAFIO!
53!LaMercatique!
!CONCEITO:!!O primeiro país do mundo a disponibilizar sua conta oficial no Twitter aos !seus cidadãos, a fim de mostrar a diversidade do caráter sueco e, !com isso, criar "a conta de Twitter mais democrática do mundo".!
!!RESULTADOS:!!26 mil novos seguidores no Twitter de 120 países!!21 outros países e cidades o tomaram como exemplo e copiaram o !princípio!!Estimativa de valor Relação Imprensa: 19,8 milhões de dólares!
!VIDEO: http://bit.ly/SIZmT5! !
! ! !CURADORES DA SUÉCIA!# 12!
54!LaMercatique!
! ! !CONCLUSÃO IMPORTANTE !
O Instituto Sueco foi incrivelmente criativo na promoção do seu país.!Alguns anos atrás, criaram uma música que se tornou viral de forma semelhante.!Esta foi uma maneira inteligente e nunca antes vista de mostrar como a Suécia realmente é. !!!!
# 12!
PENSAR FORA DA CAIXA!
56!LaMercatique!
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INTERACTIONS!
SURPRISE!
SHARING VALUE!
MASS PERSONALIZATION!
INNOVATE!
BE USEFUL & RELEVANT!
START WITH BASIC TRUTHS!
THINK OUTSIDE OF THE BOX!
KIDS ARE VIRAL!
AESTHETICS!
USE TECHNOLOGY!
10!
11!
GAMIFICATION!
SHOCK!
SEX!14!
12!
13!