Campagne in 7 vragen?Zo kwam de marCom10 Campagnetot stand!

artmiks: sint pieterspoortsteeg 23a, amsterdam / 020 42 33 555 / hans@artmiks.nl / www.artmiks.nl

Vera VajtaAdministration

Nina ZulihanGraphic Design

groot of klein?

Hugo Kalf Algemeen Directeur

Hans Breuker Account Manager

Marco de Boer Creatief Directeur

Tom Lawrence Graphic Design

Victor NeyndorffStrateeg

Bas Huissen Interaction Design

Size doesn’t matter! Artmiks blijft liever bescheiden in omvang en groot in vernieuwing.

Artmiks is een unieke formule van internationaal creatief talent gemengd met grijze marcom experts en helpt bedrijven en instellingen hun doel te bereiken met relevante, onderscheidende en inventieve communicatie. Die van Adformatie’s MARCOM10 bijvoorbeeld.

Vera VajtaAdministration

Nina ZulihanGraphic Design

inZiCht of opgave?

Wat er toe doet is de manier waarop en het resultaat. Werken met een bureau mag geen opgave zijn. Artmiks werkt daarom volgens een duidelijk stramien met heldere stappen. Aan de hand van de MARCOM10 campagne laten we zien hoe we werken.

Strategie

Uitwerking Middelen

Start Campagne

Bijsturing

S

R

T

A

A

A

A

Briefing

Concept AConcept B

Campagne Concept

Mediaplan

Na de briefing van Adformatie, ontwikkelde Artmiks eind 2009 twee concepten voor MARCOM10. Beiden zijn gebaseerd op het post-crisis sentiment: ‘we moeten wat doen’, ‘we moeten veranderen’. Waarom twee concepten? Met één concept valt er niets te kiezen.

geen keuZe?

ConCept 1

shift-Ctrl-moveVerander de strategie. Neem de controle. En maak een beweging in de goede richting. Ontdek de nieuwe grond onder de voeten van de marketing- communicatieprofessional.

VERANDER DE STRATEGIE, NEEM DE CONTROLE. EN MAAK EEN BEWEGING IN DE GOEDE RICHTING. ONTDEK DE

NIEUWE GROND ONDER DE VOETEN VAN DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL. HOOR HOE RUIM 100

BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS HUN UITDAGING AANGAAN OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10 DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR

DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE

SHIFT

>CTRL>

MOVE

VERANDER DE STRATEGIE, NEEM DE CONTROLE. EN MAAK EEN BEWEGING IN DE GOEDE RICHTING. ONTDEK DE NIEUWE GROND ONDER DE VOETEN VAN DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL. HOOR HOE RUIM 100 BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS HUN UITDAGING AANGAAN OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM

MARCOM10 DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE

SHIFT>CTRL>MOVE

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM

MARCOM10SHIFT>CTRL>MOVE

SHIFT>

SHIFT>CTRL>

SHIFT>CTRL>MOVE

“ALLES WORDT ANDERS!” JE HOORT HET IN DE WANDELGANGEN MAAR IS DAT OOK ZO? DE NIEUWE INSTEEK VAN

DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL IS EENVOUDIGER, SCHERPER EN DIRECTER. PROEF DEZE NIEUWE

TIJDSGEEST VAN DE RUIM 100 BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10 DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR

DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE

“WAAR IS HET

BELEG?”“WAAR IS

HET BELEG?”

“ALLES WORDT ANDERS!” JE HOORT HET IN DE WANDELGANGEN MAAR IS DAT OOK ZO? DE NIEUWE INSTEEK VAN DE MARKETING COMMUNICATIEPROFESSIONAL IS EENVOUDIGER, SCHERPER EN DIRECTER. PROEF DEZE NIEUWE TIJDSGEEST VAN DE RUIM 100 BEDRIJVEN EN 50 TOPSPREKERS OP MARCOM10. VOORINSCHRIJVING: GRATIS.

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM

MARCOM10 DÉ ONTMOETINGSPLEK MET INHOUD VOOR DE MARKETING- & COMMUNICATIEBRANCHE

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM

WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOM

MARCOM10

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10

3-4 JUNI 10 RAI AMSTERDAM WWW.ADFORMATIE.COM/MARCOMMARCOM10“WAAR IS HET BELEG?”

ConCept 2

waar is het beleg?”Alles wordt anders!” Je hoort het in de wandelgangen maar is dat ook zo? De nieuwe insteek van de marketing- communicatieprofessionalis eenvoudiger, scherper en directer.

Where’s the sausage?”

““

“

Sinds 2 jaar ben ik verantwoordelijk voor de marketing rondom MARCOM en werk ik met Artmiks aan de campagne richting bezoekers en exposanten. MARCOM is in 2 jaar uitgegroeid tot het meest succesvollle en grootste event in de marcombranche. ‘Artmiks did a hell of a job’. Het eerste jaar een verdubbeling qua bezoekersaantallen. Het feit dat in het tweede jaar 5000 bezoekers zich registreren voordat er überhaupt een programma is, zegt alles. Als dat geen goede marketing is? Artmiks heeft een prachtig consequent beeld van MARCOM neergezet waar we nog jaren mee vooruit kunnen. Gecombineerd met geinige nieuwe dingetjes tussendoor, een feest om samen met hen te werken.

Dit jaar staat Artmiks met een stand en twee seminars op MARCOM. Ook dit getuigt van lef als het enige reclamebureau op het event. Go go go!

“

”- anna Commandeur

marCom kreeg een nieuwe, lekkere frisse twist met behoud van de marCom herkenbaarheid. - eva diepenbroek

“”

soCial of print?

Welke middelen ingezet worden is niet het gevolg van een trend of de smaak van de creatief directeur. Want of je nu inzet op social media of posters laat drukken, hangt allemaal af van je doelgroep, de timing en het campagne concept.

Voor MARCOM10 ontwikkelde Artmiks een breed palet aan middelen om zowel de standhouder als de bezoeker te trekken.

DMEen goede DM is als speelgoed voor marketeers. Het moet een fun-factor hebben, een mailing zijn die verrast. Dat kan door de afgezaagde bobbel-in-de-envelop maar ook door die net iets scherpere insteek of bijzondere afwerking.

Advertenties en postersVoor MARCOM10 zijn er verschillende advertenties en posters ontwikkeld met telkens een ‘gewetensvraag’ waar de gemiddelde marcomprofessional mee worstelt. Want gaan we DM-men of EM-men? Rekenen we af op GRP’s of PPC’s? Willen we een nieuwsbrief versturen of gaan we twitteren?

EntreebewijzenOnder andere in de bladen Adformatie en Creatie werden een aantal entreekaarten verstuurd. De laatste advertentie verscheen zonder de opgeplakte entreebewijzen: “Iemand was je voor en heeft deze twee kaarten van 50 euro in zijn zak gestoken. Je kan alleen nog kaarten krijgen door je nu in te schrijven op...”

Twitterbanner Page-take-overs, traditionele banners, irritante pop-ups? We zien ze te vaak. Artmiks ontwikkelde daarom een banner waarvan de inhoud altijd de laatste tweets over MARCOM10 bevatte. Door de relevantie viel de banner daarom meer op.

Social MediaEr lag een uitdaging om de inschrijvingen te verzilveren in bezoekers. Hiervoor ontwikkelde Artmiks de Elevator Pitch op Youtube. Sprekers konden zich aanmelden om in 1 minuut hun lezing aan te prijzen. Het is per slot van rekening leuker presenteren voor een volle zaal.

eenheid of diversiteit?Wat maakt een campagne een campagne? Het beste campagnebeeld biedt de vrijheid tot met maken van variaties zonder uiteen te vallen.

Op 2 en 3 juni 2010 zullen zo’n 6.000 marketeers, communicatie- managers, creatieve geesten, media-exploitanten hun weg vinden naar MARCOM10. Met het doel om kennis te vergaren, inspiratie op te doen, te netwerken en nieuwe zakenpartners te vinden.

MARCOM is inmiddels een niet meer weg te denken event. Dankzij de veelzijdigheid aan exposanten, de brede scope, de actualiteit van de sessies én de beste (internationale) topsprekers.

BezOekeRspROfiel

extRA pROMOtieMOgelijkheDen

MAtChMAkingtijdens MARCOM10 vinden verschillende matchmaking momenten plaats. Bezoekers gaan dan op een inventieve manier op zoek naar de juiste ‘match’ met exposanten en andere bezoekers.

flighttOuRs

t

acteurs langs alle stands geleid.

seMinARsexposanten kunnen in één van de theaters op de beursvloer 25 minuten reserveren om een seminar op eigen wijze in te vullen. een unieke kans beschikken over alle benodigde (presentatie)faciliteiten. u kunt zelf deelnemers uitnodigen, maar ook andere bezoekers zijn vrij om deze seminars bij te wonen.

pARtneRshipsexposanten kunnen ervoor kiezen als partner te participeren. partners worden meegenomen in alle uitingen rondom MARCOM10, zowel in print als online. er zijn verschillende sponsorpakketten, maar ook maatwerk is mogelijk.

ViplOungeAls exposant krijgt u tien Vipkaarten voor de Viplounge. Deze lounge is een prachtige ruimte om speciale gasten uit te nodigen en samen naar internationale topsprekers te luisteren of om een drankje te drinken. Online exp

OROuteAls exposant neemt u deel aan de online exporoute. zo kan de potentiële bezoeker zich al ruim voordat MARCOM10 plaatsvindt op de website van MARCOM10 oriënteren op de activiteiten en acties van exposanten en zelf zijn optimale route samenstellen. u krijgt hiermee de beschikking over waardevolle leads, online en op het event zelf.

exposeren op MARCOM garandeert een bereik van ruim 6.000 marcomprofessionals. naast de standmogelijkheden, kunt u kiezen uit drie partnerpakketten.plAtinA

€ 22.500,-

gOuD €

17.500,- zilVeR

€ 9.500,-

(Wanneer u kiest voor het platinapakket bieden wij u branche-exclusiviteit.)

plAtinA* gOuD*

zilVeR*

VOORAfgAAnD AAn MARCOM10> interv iew in het MARCOM10 nummer van Adformatie

√ -

- door een onafhankelijke journalist en fotograaf *> 1/1 fc advertentie in het MARCOM10 nummer van Adformatie

√ √

- of een ander nummer van Adformatie ** > full banner op Adformatie.nl en achterliggende sites (CpM)

40.000 30.000

20.000 > logovermelding + link op MARCOM10 website

√ √

√> logovermelding alle uitingen wervingscampagne voor MARCOM10

√ √

√> logovermelding op MARCOM10 uitnodigingskaarten (oplage 10.000)

√ √

-> logovermelding op plattegrond

√ √

√> Advertorial in Adformatie e-mailnieuwsbrief en bijbehorende

5 3

1 e-mailnieuwsbrieven> 50 Vip uitnodigingskaarten

√ √

√tijDens MARCOM10> Vrije standbouw (aantal m

2) 40

40 20

> seminar op MARCOM10 (75 deelnemers, 25 minuten) √

- -

> logovermelding op MARCOM10 eventtas (oplage 10.000) √

√ -

> flyer/gadget in MARCOM10 eventtas (oplage 10.000) √

√ √

> flyeren bij ingang tijdens MARCOM10 √

- -

> Billboarding op prominente plaats (8m2)

√ √

√nA AflOOp MARCOM10> eenmalig gebruik databestand bezoekers

√ -

-> logovermelding in MARCOM10 bedankadvertentie

√ √

√> logovermelding in MARCOM10 bedank-emailing

√ √

√> Optioneel: 50%

korting op advertentie in titel naar keuze √

√ √

pARtneRships

Marcomprofessionals zetten MARCOM hoog op de agenda! zij zijn op zoek naar nieuwe leveranciers, oriënteren zich, horen graag wat experts te vertellen hebben en doen tijdens de vele netwerkmomenten nieuwe contacten op. Ook in 2010 gaan we de bezoekers weer volop ‘on the move’ brengen.

tOp 5 funCties 1. directie/eigenaar (27%

)2. marcommanager (25%

)3. marcommedewerker (13%

)4. marcomadviseur (12%

)5. creatief (5%

)

BeslisseRs in COntROlDe bezoekers van MARCOM zijn voor het overgrote deel beslissers op het gebied van marcombudgetten. 57%

van hen is (mede)beslisser, en nog eens 25%

heeft een adviserende dan wel initiërende rol.

BRAnCheVeRDeling Bedrijfsleven/overheid (37%

)Media (22%

)toeleveranciers (21%

)Bureaus (20%

)

(Cijfers bezoekers MARCOM09)

enthOusiAste expOsAnten Ook de exposanten van het afgelopen jaar waren zeer tevreden:> 75%

geeft aan zijn doelstelling (imago, nieuwe contacten, directe verkoop) gerealiseerd te hebben > 64%

vindt MARCOM een belangrijk onderdeel van de marcomstrategie> Ruim 80%

gaat in 2010 waarschijnlijk weer deelnemen> MARCOM krijgt van exposanten een ruime 7

“Ideale manier om een grote groep te bereiken.”CapItal ID BV, exposant M

aRCoM09

“It´s all about experiences. Marcom is er in geslaagd hier het juiste voorbeeld van te geven.”eDwIn Van DaM, BezoekeR MaRCoM09

“onze eerste deelname aan MaRCoM is erg succesvol is geweest krijgt ook zeker een vervolg.”

Cp2 FIelDMaRketIng, exposant MaRCoM09

“Volwassen evenement, nodigt uit, zorgt voor de juiste contacten, inhoudelijke kennis en ideeen voor verdere uitwerking.”Joost sMeekes, BezoekeR MaRCoM09

“een platform om je doelgroep in twee dagen te ontmoeten waar je normaal gesproken twee maanden over doet!” opValle

Rs, exposant MaRCoM09

“Heerlijk genoten, veel moois en nieuws gezien, maar vooral geinspireerd en verrast door de kracht een rijkdom aan kennis in nederlandse marcom landschap.”DanIëlla De Jong, BezoekeR MaRCoM09

* naast de verzending naar abonnees zal dit nummer ook worden verspreid onder beursbezoekers. Verschijningsdatum: donderdag 27 mei in de week voorafgaand aan MARCOM10.** De 1/1 pagina in Adformatie is bedoeld ter versterking van de beursdeelname en kan dus alleen in de weken voorafgaand aan MARCOM10 worden ingezet in Adformatie.

twit or twat?Ook al is twitteren hip, het heeft pas zin als de boodschap relevant is. Artmiks ontwikkelde een Twitbot die wereldwijd alle tweets leest en daar met een vrolijke noot op reageert. Voor #MARCOM10 gebruikte we een foto van een toevalstreffer met ander vrouwelijk schoon. Iedereen die de hashtag MARCOM10 gebruikte ontving deze blije noot één keer.

Ook zette we Twitter in als een goedkope vorm van content management system. Door een speciale hashtag te gebruiken kon het MARCOM team de tekst in de banner per direct veranderen.

up or down?Iedereen die gaat spreken wil graag publiek. Het nieuwe ‘komt dat zien, komt dat zien!’ heet anno 2010 een Elevator Pitch waarin binnen 1 minuut elke spreker zijn lezing kan aan prijzen. De Elevator Pitches op Youtube werden volop gepost, geblogged, getweet en geretweet.

Namens Artmiks spreekt Victor Neyndorff over Referral Marketing. Dus voor de laatste keer: Komt dat zien!