O Design brasileiro de produto nas indstrias de

eletrodomsticos dos anos 1960: o caso da Consul

The Brazilian design in the industry of electrical appliances in the 1960s: the Consul case

BRAGA, Marcos da Costa; Doutor em Histria Social; Docente da FAUUSP bragamcb@usp.br

Resumo

Nos anos 1960 ocorreram alguns casos pioneiros de design brasileiro de eletrodomsticos em meio a um cenrio de grande desenvolvimento industrial desse setor marcado pela entrada de empresas multinacionais e a realizao de cpias ou produo, sob licena, de projetos estrangeiros por parte de indstrias nacionais. O presente artigo pretende apresentar um desses casos e busca entender porque e como se desenvolveu o design na empresa brasileira Consul nessa poca. .

Palavras Chave: Histria Social do Design Brasileiro; Eletrodomstico; Design de produto.

Abstract

In the 1960s some pioneering cases of Brazilian design in electrical appliances took place in the midst of a scenario of powerful industrial development in this area determined by the arrival of multinational companies and the achievement of copies or production, under license, of foreign projects from national industries. The aim of this article is to present one of these cases and understand why and how the design in the Brazilian company Consul was developed during this period.

Keywords: Social History of Brazilian Design; electrical appliances; Industrial Design.

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Introduo

O setor industrial de eletrodomsticos um dos setores que abriu portas para a atuao pioneira de designers brasileiros, nos anos 1960, fora dos tradicionais como construo civil, mobilirio e interiores. Design aqui entendido como concepo, inovao e criao que possibilitou o projeto nacional de objetos industrializados.

Os casos em que ocorreram projetos nacionais de design nesse setor, podem estar entre os mais significativos e peculiares dentre os exemplos de desenho industrial concebidos nos anos 1960 e 1970 que para Katinsky se tornaram fenmenos isolados contra a corrente. Essa corrente seria marcada pelo avano dos multinacionais que tornaram a importao do projeto uma insolente realidade cotidiana (Katinsky, 1983: p. 945-946).

O campo profissional do design brasileiro nos anos 1960 marcado pelo inicio da institucionalizao com a criao em 1963 da Associao Brasileira de Desenho Industrial ABDI, primeira associao profissional de nossa histria, pela implantao do ensino regular de desenho industrial no Rio de Janeiro, So Paulo e Minas Gerais e pela abertura de uma gerao pioneira de escritrios de design. Portanto uma poca de crescimento do campo, mas que no tinha a mesma correspondncia no mercado de design de produtos tanto que a maioria dos trabalhos feitos por esses escritrios era da rea grfica.

Diante das limitaes para o desenvolvimento de design nacional de produtos nos anos 1960, partimos da seguinte questo central: o que permitiu a implementao do design feito por profissionais brasileiros de projeto de produtos nos anos 1960 no setor de eletrodomsticos? O presente texto narra o caso da Consul e tem como objetivo especfico conhecer e resgatar a histria da implementao do design nesta empresa e entender as razes para o seu desenvolvimento nos anos 1960. As fontes tiveram como eixo de organizao o cruzamento de dados dos documentos do acervo do Centro de Documentao e Memria Multibrs e da anlise das entrevistas com Freddy van Camp, designer da Consul em 1969, e Arno Schindler gerente da Engenharia de produtos de 1964 a 1966 na mesma empresa. As entrevistas foram realizadas com base metodolgica na Histria Oral descrita por Alberti (1989). Esse procedimento foi o mais vivel devido a pouca memria material disponvel sobre o tema e por serem esses depoentes atuantes no design da Consul na referida poca.

Um setor em expanso

O setor de eletrodomsticos iniciou uma trajetria de expanso a partir dos anos 1940, impulsionados pelo crescimento urbano-industrial da poca e a formao de um mercado interno de classe mdia que mudava seus hbitos de consumo e estilo de vida domstico. Empresas estrangeiras se instalaram no Brasil e surgiram indstrias nacionais que copiavam modelos importados ou os produziam sob licena.

Nos anos 1950 a expanso do setor marcada no mbito da produo pelas intensas transformaes de porte (planta industrial), processos e mquinas, recursos humanos e gesto empresarial (PAMPLONA 2000: p.222), no mbito comercial pelas iniciativas privadas de expanso do crdito ao consumidor (ABRAMOVITZ, 2006: p.130) e no mbito cultural urbano pela mudana nos hbitos de consumo, evidenciado pelo aumento do nmero de produtos alimentcios industrializados e pela nova noo de modernidade no lar, e em

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especial na cozinha, vendida pelos meios de comunicao em massa que prometiam liberar a mulher das antigas rotinas domesticas para sua dedicao a trabalhar fora de casa ou ao novo estilo de vida urbano marcado pelos signos de modernidade, velocidade e praticidade (Montenegro, 2001). Carros e eletrodomsticos foram smbolos materiais e paupveis de um pensamento desenvolvimentista e modernizador para a parcela da classe mdia que tinha condies para seu consumo na poca.

Em 1960 inaugura-se a Feira de Utilidade Domsticas UD, importante evento promovido pela empresa Alcntara Machado com patrocnio da Federao das Indstrias do Estado de So Paulo FIESP. O objetivo da UD foi mobilizar os industriais para que apresentassem seus produtos, ampliando vendas e expandindo o mercado interno (ABRAMOVITZ, 2006: p.95). Os destaques eram os eletrodomsticos expostos em stands projetados para torn-los as vedetes da casa moderna. O prmio Roberto Simonsen iniciado na UD de 1963 com o apoio da ABDI, foi um dos estmulos para que alguns profissionais tentassem atuar nas poucas empresas que se abriam para o designer brasileiro de produto.

Em meados dos anos 1960, entre as medidas para se combater a recesso econmica, o governo militar estimulou o crdito ao consumidor, permitiu prazos de financiamento mais longos e combateu os juros. Um conjunto de medidas conduziu um financiamento maior do consumo e da produo, e como resultado cresceram substancialmente tanto a demanda como a produo de eletrodomsticos no pas (ABRAMOVITZ, 2006: p.130). No perodo do milagre econmico (1968-1973) o setor de bens de consumo cresceu cerca de 11%, sendo que a produo de bens eletroeletrnicos cresceu 22,6% (id ibid). A partir do final da dcada de 60, segundo Pamplona (2000: p.222), as fuses e incorporaes de empresas familiares nacionais por empresas maiores, internacionais, de capital aberto, iriam delinear todo o processo de modernizao do setor de eletrodomsticos. O setor estava consolidado.

Breve histrico da Consul

A origem do empreendimento foi na cidade de Brusque em uma oficina que contornava as dificuldades de importao de matria-prima impostas pela guerra, fabricando e consertando bicicletas, anzis e outros artigos (ABRAMOVITZ, 2006: p. 69). A oficina era de propriedade de Rudolf Stutzer e Guilherme Holderegger e os seus produtos eram chamados Consul em homenagem a Carlos Renaux, cidado de Brusque que detinha o ttulo de cnsul honorrio do Brasil em Arnheim, na Holanda, e criara uma fundao para financiar projetos pioneiros que beneficiassem os moradores da cidade catarinense, entre eles a oficina (id. Ibid.).

A mudana na oficina teria ocorrido a partir da tentativa de entendimento do funcionamento de uma geladeira importada a querosene levada por um cliente para conserto. O resultado foi a fabricao de uma geladeira a querosene totalmente artesanal (ibidem) que proporcionou encomendas de outras 31 geladeiras a querosene de 1947 a 1950. Rudolf Stutzer e Guilherme Holderegger se associaram ao comerciante Wittich Freitag e inauguraram em 1950 a fabrica de Joinville com o nome Indstria e Refrigerao Consul. Em um ano a Consul j embarcava refrigeradores diretamente da fbrica de Joinville para o Rio de Janeiro.

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Segundo Pamplona (2000) em 1956, a empresa comeou a fabricar geladeiras eltricas que contou com a importao de compressores da Dinamarca (ABRAMOVITZ, 2006: p.69). E em 1959, a Consul fez a primeira venda para o exterior, com destino ao Paraguai(Site da Whirpool, 04/12/2008).

Nos anos 1950 a empresa aprimorou o sistema de isolamento trmico e lanou em 1957 o modelo Consul Jnior, precursor do frigobar (Id. ibid.), oferecido para uso em escritrios e para pequenos apartamentos frutos do processo de urbanizao.

No inicio da dcada de 60 a produo de refrigeradores tinha atingido 30 mil unidades por ano. E em 1967, exportava para vrios pases da Amrica Latina e iniciava as exportaes para a frica.

Foi uma poca de lanamentos como o da linha "Capacidade Total", em 1965, refrigeradores com paredes comprimidas e mais espao interno. Passaram a usar material isolante mais denso dentro das paredes, tecnologia mais cara que a anterior, e racionalizaram o uso do gabinete externo, padronizando-o em diferentes modelos (Informativo Consul Ano II n 8 Julho de 1965: p.03). No ano seguinte a empresa lana outra linha: a Vanguarda 66 com maior capacidade interna e com alguns componentes desenvolvidos para a linha anterior: prateleiras deslizantes e regulveis, pedal embutido no rodap para abrir a porta e patins rolantes de nylon nos ps da geladeira. O uso de novos materiais isolantes, como a espuma de poliuretano, que permitiu a partir desta dcada uma camada de isolamento mais estreita (ABRAMOVITZ, 2006: p. 110).

Em 1970 inovou nas cores ao lanar cores diferentes vermelho, azul e verde em refrigeradores. Nas dcadas seguintes a Consul ampliou o seu catlogo de produtos como o primeiro Condicionador de ar totalmente produzido no pas em 1971, secadora de roupas, em 1980; foges, fornos de microondas e lavadoras na dcada de 90.

Em 1976, a Consul foi adquirida pela Brastemp e passou a ser controlada pelo grupo Brasmotor e pela Whirpool que em 1994 promoveu a fuso da Brastemp com Consul e Semer na Multibrs, empresa criada pelo grupo Brasmotor em 1957 (Cf. ONO: 2003, p.529).

O Design na Consul

As reas de desenho industrial demoraram a serem instalados no setor de eletrodomsticos. Muitas das vezes essa atividade era atribuda ao desenho do styling do produto e sob responsabilidade de uma rea de estilo. Em geral, as reas de engenharia cuidavam do projeto do produto. Na Consul existia em 1963 um Departamento de Projetos, que era responsvel pelo desenvolvimento dos produtos (figura 1).

Esse Departamento buscava as inovaes nos aspectos de engenharia, as adaptaes locais de solues tcnicas encontradas em similares estrangeiros e desenhava componentes como gabinetes internos e puxadores. Essas solues por vezes alcanaram um grau de interferncia local que podem ser consideradas como inovadoras e no como cpias de solues estrangeiras. Em alguns aspectos podemos considerar que ocorreu um desenho industrial brasileiro. Este foi o caso da mini-geladeira ET 1503 da Consul que ganhou em 1966 o certificado de Boa Forma do Prmio Roberto Simonsen de Desenho Industrial. No havia ainda um setor de desenho industrial, entendido como design industrial, e o termo era

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associado solues de estilo (conforme definiu Arno Schindler em entrevista ao autor em 20/01/2010) .

O termo no era totalmente desconhecido, ao menos na rea de geladeiras. Abramovitz (2006) mostra que em 1958 a marca Clmax ressaltava qualidades formais de uma de suas geladeiras que obedeceriam aos requisitos do desenho industrial moderno. Porm, como observa o autor, certos aspectos desses produtos derivavam da concepo norte-americana de styling (ABRAMOVITZ, 2006: p. 71). Portanto, eram cpias de modelos importados. A mesma avaliao tem Pamplona que destaca a influncia do styling americano nos eletrodomsticos brasileiros da poca, cuja aparncia representava modernidade, marca da cultura industrial americana, e a esta ultima era associada novidade (PAMPLONA, 2000: p.222). O Styling norte-americano objetivava agregar valor simblico ao produto por meio de formas estticas com a finalidade de despertar o desejo de compra do produto.

Figura 1: Informativo Consul Ano 1 n 3 Dezembro de 1963 Contra capa . Acervo Centro de Documentao e Memria Whirlpool.

Em abril de 1966, o jri do IV Prmio Roberto Simonsen, examinou 37 produtos inscritos e selecionou trs para receberem o Certificado de Boa Forma. Nesta edio da premiao o jri decidiu no outorgar o Prmio Roberto Simonsen a nenhum dos trabalhos, por no satisfazerem plenamente os critrios constantes do regulamento (PRODUTO E LINGUAGEM. So Paulo: ABDI. v. 2, n. 3, primeiro trimestre. 1966.).

Os trs trabalhos certificados foram um Conjunto de loua sanitria da empresa Ideal Standard, uma mesa da indstria Hobjeto e a mini-geladeira da Consul. A geladeira teve a autoria atribuda aos Desenhistas Industriais: Alcindo R. Moritz e Arno Schindler e a justificativa do jri dizia por se tratar de um produto onde foi obtido bom nvel de simplificao formal e construtiva. No h indicaes de outras qualidades que teriam levado certificao da geladeira (Id Ibid).

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Pela poca, essa geladeira j deveria fazer parte das linhas que possuam paredes mais compactas e maior espao interno lanadas em 1965 e 1966. A Consul apresentou o produto na VII Feira da UD, de 1966, com um texto do qual destacamos o seguinte trecho:

O modelo ET 1503 um refrigerador autenticamente popular, de tamanho mdio (146 litros de capacidade), destinado s grandes camadas de nvel aquisitivo menos favorvel, e no apenas a essas, mas a quantos consumidores procuram um aparelho com todas as caractersticas e qualidades de um refrigerador de dimenses normais, por baixo preo (Informativo Consul ano 3 no 11 junho 1966)

Figura 2: Mini- geladeira ET 1503. Foto: Acervo Alcantara Machado Vassily Volvoc Filho

Figura 3: Mini- geladeira ET 1503 da Consul. Vista interna. Acervo Centro de Documentao e Memria Whirlpool.

Arno Schindler lembra que em 1965 o Brasil passava por uma grande recesso e que o objetivo do projeto foi produzir uma geladeira acessvel para a classe C que ocupasse menor espao na cozinha (Entrevista com Arno Schindler, op. Cit.) e tambm pudesse servir at de mesa. A ET 1503 teria recebido na poca o apelido de redentora.

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Nota-se que o Jri de designers denomina os autores de desenhistas industriais, o que demonstra a tentativa de consolidar a atividade profissional e o reconhecimento de que na Consul, ao menos neste projeto, ocorreu um desenho industrial local dentro das concepes das entidades envolvidas no certame. O Jri foi composto por: Karl Heinz Bergmiller (ESDI), Lvio Levi (FAUMackenzie), Luiz Roberto Carvalho Franco (FAUUSP), Abrao Sanovicz (IAB-SP) e Michel Arnoult (ABDI). (Cf. PRODUTO E LINGUAGEM, 1966, Op. Cit.)

Alcindo Raulino Moritz, entrou para a Consul em 1958 como desenhista. Era autodidata no projeto e em 1966 era o Responsvel pela Seo de Projetos (Informativo Consul ano 3 no 13 dezembro de 1966 ). Arno Schindler, engenheiro qumico, entrou para a Consul em 1964 exercendo a gerncia da engenharia e a partir de 1966 assumiu o cargo de Diretor Tcnico. Segundo o prprio Arno, sua participao no desenho da ET 1503 foi principalmente tcnica cuidando da qualidade e adequao ao tamanho que o projeto requeria. J Alcindo Moritz, seria o mentor das boas solues e idias (Entrevista com Arno Schindler, op. Cit.)

Arno Schindler definia, na poca, as principais funes do Engenheiro de Produtos na Consul da seguinte forma: Projetar, desenvolver e testar novos produtos; racionalizar e melhorar os produtos existentes; (Informativo Consul ano 3 no 13 dezembro de 1966: p. 04). Ao p da letra so funes de um desenhista industrial como a recm implantada academia brasileira de design entendia.

Porm s em 1969, a Consul contratou o primeiro designer de formao: Freddy van Camp graduado pela Escola Superior de Desenho Industrial, ESDI, em 1968. Entretanto, Arno Schindler lembra que o cargo que Freddy ocupou foi a de Estilista (id. ibid).

Freddy entrou para a ESDI em 1965. Pretendia fazer desenho industrial e logo no inicio tem contato com um stand da Walita que foi montado na ESDI como parte de uma exposio dos premiados da Feira da UD. Freddy trazia um interesse sobre a rea de eletrodomstico desde o curso de tcnico em eletrnica pelo atual CEFET, no qual aprendeu sobre os sistemas eletrnicos de rdio e televiso. (Entrevista com Freddy van Camp, 2008).

Segundo Freddy, foi a prpria Consul quem procurou algum para chefiar os desenhistas deles na ESDI em 1969. Um funcionrio da filial da empresa do Rio de Janeiro avisou a matriz da existncia da ESDI, na qual poderia ser encontrado o profissional desejado. A ESDI indicou seu recm egresso Freddy van Camp que comeou a trabalhar em junho de 1969 e l ficou at agosto do ano seguinte.

Freddy entrou no Departamento de Projeto da Consul, mas no chefiou a equipe de desenhistas, funo que permaneceu com Alcindo Moritz aps se recuperar de problemas de sade. O designer ficou subordinado a Arno Schindler. Na percepo de Freddy, a receptividade da empresa ao novo profissional e suas idias teria sido boa. Entretanto Arno Schindler afirma que a acolhida inicial no teria sido to boa, por causa de suas sugestes muito exageradas para a poca. Porm reconhece que com o tempo, Freddy se entrosou (ibidem) com o Departamento.

Segundo Freddy havia uma pr-disposio s peculiaridades do projeto de um designer tanto que recebeu um espao para uma rea de projeto e por isso logo aproveitou para criar um estdio fotogrfico e uma oficina de prottipos.

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A oficina de prottipos consolidava uma tradio na tomada de decises sobre produtos na Consul. Porm ela foi implantada com um procedimento de projeto tpico do design apreendido por Freddy na ESDI: propostas em pranchas prvias de desenho tcnico detalhadas. Segundo Freddy esse no era o hbito na Consul: Eles tinham uma idia e a algum fazia l uma parte de um prottipo, montava num refrigerador e a eles decidiam se iam lanar aquilo ou no (Entrevista com Freddy van Camp, 2008).

Segundo Arno Schindler antes dos prottipos se fazia uma planta bem genrica da geladeira. Ao que tudo indica a diferena pode estar no nvel de detalhamento proposto por Freddy. Com o passar do tempo, Freddy acabou sendo chamado internamente de chefe do Departamento de Prottipos, demonstrando que tinha se engajado de fato na empresa.

O principal projeto que Freddy participa, foi uma linha de refrigeradores para ser apresentada na Feira da UD de 1970. A preocupao da Consul com a UD se justificava por ser o evento uma importante vitrine e porque a empresa tinha o maior stand do setor e eles tinham que ocupar o stand com alguma novidade (Entrevista com Freddy van Camp, 2008).

A linha 70 possua um mini-refrigerador de 150 litros e refrigeradores de 270 e 340 litros e trouxe uma novidade: cores vibrantes vermelho intenso, azul e verde abacate. A tradio nas cores dos refrigeradores era o uso de cores frias com predomnio do branco. A cor azul j tinha sido usada por outro fabricante, mas em um tom leve. Freddy sugeriu o lanamento de cores quentes e provocou um choque entre membros da equipe de projeto. Schindler confirma a relutncia inicial a esta proposta. Porm a idia acabou tendo receptividade dentro da empresa e principalmente por quem funcionava como uma espcie de pesquisa de mercado interna: as esposas dos diretores. Segundo Freddy, por vezes as modificaes realizadas nos produtos eram apresentadas a elas para opinarem sobre a receptividade que essas teriam junto ao pblico usurio (id. Ibid).

Figura 4: Anncio da Linha 70 da Consul. Informativo Consul ano 6 no 23 junho de 1970. Acervo Centro de Documentao e Memria Whirlpool.

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A novidade em cores tambm estava no interior das geladeiras. Para as com o exterior Verde e Vermelho foi feito o interior em caramelo e chocolate (chamados na poca pela Consul de areia e caf). E o interior das geladeiras azul e branco trazia tons de azul. Interiores coloridos j tinham sido usados, como o tom leve de verde em geladeiras da Gelomatic e Brastemp anunciadas em fins dos anos 1950 (Cf. Abramovitz, 2006: p. 74-75). Porm os tons caramelo e chocolate eram novidades, mas foram to aceitos no mercado que influenciaram a produo posterior de geladeiras e foges com a aplicao tambm no exterior dos produtos de outros fabricantes. Com o objetivo de harmonizar o ambiente de cozinhas, algumas empresas do ramo comearam a usar frmicas nos armrios prximas dessas cores.

Segundo Freddy, a idia de inovao nas cores vinha desde os tempos de estudantes quando fez um projeto acadmico de uma cozinha modular cor de rosa com puxadores vermelhos. O designer acha que fora o carnaval, o brasileiro tem muito medo da cor (Entrevista com Freddy van Camp, 2008). Entretanto, admite que recebeu influncia do movimento pop da poca que no Brasil foi especialmente associado esteticamente ao movimento Tropiclia. Na rea do Design grfico essa linguagem de cores vibrantes foi particularmente feliz nos trabalhos do artista grfico Rogrio Duarte, autor de capas de discos de Gilberto Gil e Caetano Veloso. Porm da rea do design de produto, Freddy lembra que uma influencia forte viria do trabalho do designer de mveis Srgio Rodrigues: para contrastar com as cores escuras ele usava uns violetas, uns amarelos fortes (id. ibid).

Figura 5: Geladeira Vermelha com os interiores nas cores caramelo e chocolate. Fotos: Acervo Freddy van Camp.

A inovao nas cores dos interiores demandou um estudo apurado para acertos de variao de tonalidades entre os componentes dos refrigeradores, pois eram de processos de fabricao diferentes: Eu usei as peas de vacuum forming de um tom e as peas injetadas de

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outro tom para no haver problema de qualidade. [...} Isso tambm foi uma inovao na poca (ibidem). Freddy lembra que na poca os plsticos no eram to bons como hoje: Com o tempo eles mudavam de cor, eles escureciam ou clareavam em funo da atuao do ultravioleta que sempre teve muito no Brasil. (idem).

O modelo de 150 litros foi um dos primeiros no pas a fazer um gabinete interno de plstico, puxado a vcuo. O plstico possibilitava reduo de custos de produo alm do melhor aproveitamento dos espaos. At inicio dos anos 1960 os gabinetes das geladeiras eram em geral feitos com prensagem de painis e forja de metais, possibilitando somente a conformao de curvas amplas e raios suaves (ONO, 2004: p. 256).

As cores da linha 70 mexeram, portanto, com aspectos esttico-culturais e tambm produtivos. O trabalho da linha para a Feira da UD de 1970 envolveu tambm o seu projeto grfico e o stand da Consul, com a participao em ambos de Freddy. A julgar pela avaliao da Consul, a linha teve grande repercusso na UD de 1970 que registrou um pblico de aproximadamente 500.000 pessoas. Segundo a empresa, alm das cores externas o que mais chamou a ateno do pblico, na Feira, foram as molduras polidas (alumnio anodizado) da porta e a diferenciao das cores internas (Informativo Consul ano 6 no 23 junho de 1970: p. 09). A linha 70 apresentava ainda as seguintes caractersticas: novo rodap frisado em linhas pretas e cromadas e novo puxador vertical de alto (id. Ibid.: p.11).

Foi para uma fazer ps-graduao em uma universidade americana que Freddy pediu demisso da Consul em agosto de 1970. Em 1974 outros designers formados em nvel superior foram contratados e logo depois foi criado o departamento de design.

Consideraes finais

Ono (2004: p.256) observa que as limitaes tcnicas de produo aliadas forte influncia do design norte-americano, acabaram conferindo certa similaridade, em termos de configurao geral de eletrodomsticos, entre modelos de diferentes marcas nacionais no perodo da dcada de 50 at incio dos anos 1960, notadamente no setor de refrigeradores. Entretanto, os anos 1960 so marcados por mudanas na configurao formal dos refrigeradores, mais retilneos, e por alteraes significativas, em termos de requisitos de uso e tcnicos (ONO, 2004: p. 261). Ono exemplifica tais alteraes com mudanas de materiais e sistemas tcnicos em variados componentes, separao do congelador do refrigerador, e novas funes como degelo automtico.

Pamplona (2000: p. 223) afirma que a ausncia de solues nacionais de design de eletrodomsticos nos anos 1950 foi uma tendncia confirmada nas dcadas seguintes. E ainda que:

Os produtos compactos e coloridos da Consul, talvez mais compatibilizados com os pequenos ambientes das casas populares, aqui concebidos e lanados em 1960, surgem como uma manifestao local isolada. Seu relativo sucesso no mercado interno apontava para uma alternativa sem ressonncia produtiva na expanso vertiginosa dos eletrodomsticos no Brasil, confirmada nas dcadas seguintes.

A maior parte dos modelos prprios no Brasil tinha como referncia o produto estrangeiro e durante algum tempo essa referncia teria sido feita a partir de similares

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americanos defasados no tempo, como afirma Pamplona (2000: p.223) sobre refrigeradores da Brastemp e da Consul dos anos 1950 classificados pelo autor como paraleleppedos de cantos arredondados com gavetas internas.

Como podemos ver no caso da Consul, as geladeiras coloridas da linha 70 no foram a nica manifestao local isolada de busca de um desenho industrial com alguma soluo prpria. A busca de melhoria tcnica e de solues locais para problemas de adaptaes tcnicas dos produtos levou a Consul a gradativamente pensar em desenho prprio dos componentes de seus refrigeradores como foi o caso da ET-1503 certificada em 1966 por um certame de design.

Para Freddy a Consul procurava atualizar algumas coisas para ter lanamentos para a UD, mas seria mais um trabalho de ajuste fino em funo de tendncias do mercado. A Feira da UD funcionaria no s como uma vitrine para o mercado interno, mas tambm como estimulo a busca de novidades para enfrentar a concorrncia em solo brasileiro. Entretanto Freddy lembra que outro fator importante para a busca por inovaes seria o mercado externo, pois nesta poca a Consul exportava para outros pases, como a frica do Sul, e freqentava feiras internacionais. Em 1966, Arno Schindler declarava, que aps ter feito viagens a Europa e sia podia afirmar que: se no estamos frente, pelo menos j igualamos na tcnica e na qualidade os produtos similares, em todo o mundo (Informativo Consul ano 3 no 13 dezembro de 1966: p. 04)

Todo este cenrio que incluiu o crescimento da produo de eletrodomsticos, em meio ao perodo do milagre econmico, teria estimulado a Consul aos finais dos anos 1960 a comear a procurar mo de obra especializada em design para inovar seus produtos. A contratao de Freddy foi a primeira de uma srie que permitiu a participao de outros designers na empresa a partir dos anos 1970, como Pedro Luiz de Souza, Virginia Kistmann, Oswaldo Nakasato e Graa Carvalho (que criou o departamento de Design em 1975).

Mesmo que as solues ditas prprias tenham sido mais nas adaptaes e verses tcnicas do que j se fazia em marcas estrangeiras, pode-se dizer que houve o desenvolvimento de um desenho industrial na Consul durante os anos 1960 que a tornou um caso pioneiro na histria do design brasileiro de eletrodomsticos.

Referncias

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http://www.whirlpool.com.br/site/p/institucional/consul/historia-da-marca, 04/12/2008

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Informativo Consul ano 3 no 10 janeiro de 1966. Orgo informativo interno e externo da Ind. De Refrigerao Consul S. A. Joinville: Consul, 1966.

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Informativo Consul ano 3 no 11 junho 1966. Orgo informativo interno e externo da Ind. De Refrigerao Consul S. A. Joinville: Consul, 1966.

Informativo Consul ano 3 no 13 dezembro de 1966. Orgo informativo interno e externo da Ind. De Refrigerao Consul S. A. Joinville: Consul, 1966.

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MONTENEGRO, Luciana. Hot-Dog no fogo a lenha. Inovaes transformando o gosto carioca. Dissertao de Mestrado. Programa de Ps-Graduao do Dep. de Artes e Design. Rio de Janeiro: PUC-Rio, 2001.

ONO, Maristela. Design Industrial e diversidade cultural: sintonia essencial. Estudos de casos nos setores de automveis, eletrodomsticos e mobilirio. Tese de Doutorado. Programa de Ps-Graduao em Arquitetura e Urbanismo da FAUUSP. So Paulo, FAUUSP, 2003.

PAMPLONA, Telmo Luiz. Apontamentos sobre Missionrios pioneiros e produtos norte-americanos na modernizao industrial brasileira. I In: Ps: Revista do Programa de Ps-Graduao em Arquitetura e Urbanismo da FAUUSP, n 8, p. 212-224, dez. 2000.

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Entrevistas

Entrevista realizada com Freddy van Camp, em 10 de janeiro de 2008, na cidade de So Paulo, com 1 hora de durao.

Entrevista realizada com Arno Schindler respondida por correio eletrnico em 20 de janeiro de 2010.

Entrevista realizada com Virginia Kistmann respondida por correio eletrnico em 28 de janeiro de 2010.