argumentación no verbal

Argumentación no verbal

No sólo existe argumentación verbal, ya sea escrita u oral, como la que se puede encontrar en un ensayo o un diálogo.

Verbal Oral y escrita

ArgumentaciónNo verbal

Argumentación visual y falacias publicitarias 2

Diferentes tipos de argumentación

También existe argumentación no verbal, que emplea imágenes o gestos.

Visual: imágenesArgumentación no verbal

Corporal: gestos


Argumentación no verbal

Lo más importante que poseen desde el punto de vista significativo es su capacidad de impacto emocional. Nos atraen, nos convencen y, sobre todo, nos emocionan, la utilización de estos recursos nos permite establecer diferentes relaciones significativas.


Los recursos no verbales

Están destinados a reforzar los componentes del discurso argumentativo. Éstos son:

◦ 1.- Imágenes acústicas no verbales

◦ 2.- Valoraciones de tipos humanos

◦ 3.- Imágenes visuales

◦ 4.- Otros


Recursos no verbales de la argumentación

1.- Imágenes acústicas no verbales: Están dirigidas al oído del receptor, para convencerlo o persuadirlo. Puede ser música (apacible, energética, etc.). También incluyen cualquier tipo de sonidos o ruidos (bullidos de autos, etc.). Esta clase de recursos forman parte importante de la persuasión publicitaria.

2.- Valoraciones de tipos humanos: Sociales, etéreos, sexuales, profesionales, estéticos, raciales, etc.

3.- Imágenes visuales: En este caso, lo importante es el dinamismo, la composición, los colores, etc. Estos recursos se utilizan especialmente en la publicidad y propaganda, que incluye no sólo lo comercial, sino que también lo cultural, político e ideológico.

4.- Otros: Fotos, datos estadísticos, referencias textuales, uso de diversidad de fuentes, etc.


Las imágenes pueden cumplir la función de premisas o conclusión.


Argumentación visual

Premisa (s): imágenes

___________

Conclusión: imágenes

En lugar de palabras, colores, figuras, composiciones, etc.


Una imagen vale más que mil palabras

Existen premisas y conclusiones explícitas, pero también implícitas,

pues a veces no se afirma algo directamente o con palabras,

sino que solamente se le sugiere.

Y lo que se dice implícitamente además de ser falso puede ser un simple prejuicio.


Se dice, se sugiere

“A pesar de ser mujer, María sabe conducir”.

Al decir esto lo que se está presuponiendo implícitamente (de forma machista) es que “Las mujeres normalmente no saben manejar”

o, peor, que “Ninguna mujer sabe manejar” (lo cual es obviamente falso).


Por ejemplo

El problema es que a veces aceptamos muchas cosas de forma inconsciente, sin darnos cuenta.

Y esto sucede, sobre todo, gracias a la argumentación visual.


Subliminal

Un ejemplo de argumentación

publicitaria


Beyoncé y perfumes

Beyoncé es una mujer hermosa y refinada (una verdadera estrella).

Beyoncé usa la nueva fragancia True Star, de Tommy Hilfiger.

Si quieres ser como Beyoncé (actuar como ella, ser admirada o deseada por todos), entonces emplea el mismo perfume que utiliza ella (al menos el que promociona).

Por tanto, compra True Star.


¿Será cierto?

En parejas observa una publicidad y luego identifica:◦Las premisas y/o conclusiones explícitas

y/o implícitas. (Tesis, bases, garantía y respaldo)

◦Los recursos no verbales utilizados (Imágenes acústicas no verbales, valoraciones de tipos humanos, imágenes visuales ,otros.


Actividad:

Finalmente

Debemos asumir una actitud crítica ante lo que se nos presenta.

Debemos analizar si es verdadero o al menos aceptable, si se relaciona con el tema que se discute y si es una razón suficiente para apoyar las conclusiones a las que se llegan.


Actitud crítica

Mucho ojo

No todos los razonamientos o argumentos son buenos, sino que algunos son malos,

en concreto, algunos son falaces y hasta sofísticos.


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